入门指南

借助市场营销 API，您可以创建、衡量和优化在 Instagram 主要投射视频、快拍、发现和 Reels 选项卡中投放的广告。如要创建广告，请按照以下步骤操作：

• 第 1 步：获取 Instagram 帐户编号
• 第 2 步：创建广告系列
• 第 3 步：创建广告组 — 选择包含 Instagram 的 placement。建议同时包含 Facebook 和 Instagram，这样我们的系统便会自动将广告投放给这两个平台上的最佳受众。
• 第 4 步：提供广告创意
• 第 5 步：投放排期

请注意：

• Instagram 广告不支持部分 Facebook 广告 objective。
• Facebook 支持的部分创意格式无法在 Instagram 上使用。

第 1 步：获取 Instagram 帐户编号

您需要知道 Instagram 帐户的编号，才能开始创建广告。根据帐户类型不同，您需要通过不同的方式来获取帐户编号：

第 2 步：创建广告系列

为 Instagram 创建广告目标与为 Facebook 广告创建广告目标的方法相同。首先，请创建 Facebook 广告系列并指定您的目标。

与 Instagram 相容的目标因您选择的广告版位而异：

Instagram 的最低花费预算与 Facebook 自助广告的最低花费预算相同，但每种货币的限额和基于 bid_amount 的限额不同。

有关覆盖和频次广告系列，请参阅 Instagram 覆盖和频次。

第 3 步：创建广告组

使用所需的内容创建广告组：

• 优化目标：您的目标选项取决于在广告系列层级设置的目标组。查看我们的验证规则。
• 定位选项：您可以为 Instagram 广告系列使用所有 Facebook 定位选项，包括 Facebook 的原生基本定位选项、自定义受众和类似受众。
• 预算
• 付费事件：billing_event 取决于您选择的 optimization_goal。查看我们的验证规则。
• 排期

对于 APP_INSTALLS 和 CONVERSIONS 广告系列，还必须在广告组层级设置 promoted_object。

如果您创建覆盖和频次广告组，请设置 rf_prediction_id。覆盖和频次预测的 destination_ids 必须包含 Instagram 帐户编号。

版位

如要将广告投放到 Instagram，请在您广告组的 publisher_platforms 下加入 instagram。您可以使用 Instagram stream、story、explore、reels、explore_home 和 ig_search 版位，也可以启用包括 Instagram 版位在内的多个平台。如果您选择多个平台，Facebook 会根据您在每个平台上的目标受众使用版位优化来优化投放。

• 如要在投射视频或快拍中展示专属广告，请在 instagram_positions 字段指定 stream 或 story。
• 使用 "instagram_positions":["story"] 的广告将同时显示在 Instagram 桌面版和移动版网页动态中。
• 如要在 Instagram 的发现选项卡中显示广告，则必须同时选择 stream 和 explore 作为版位。
• 如要在 Instagram 的发现首页版位上显示广告，则必须同时选择 stream 和 explore 作为版位。
• 如要在 Instagram 的搜索结果版位上显示广告，则还必须选择 stream 作为版位。
• Instagram 网页动态广告使用 stream 版位，需检查其网页是否符合桌面版和移动网页动态的投放条件。符合条件的目标包括 BRAND_AWARENESS、REACH、LINK_CLICKS、POST_ENGAGEMENT、VIDEO_VIEWS 和 CONVERSIONS。

如果未指定 instagram_positions，我们会将广告投放到四个可能的 Instagram 版位。

示例

如要创建一个以 Instagram 作为版位的广告组，请使用以下代码：

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"], 
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets    

如要创建一个以 Instagram 发现首页作为目标版位的广告组，请使用以下代码：

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "explore", "explore_home"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets 

如要创建一个以 Instagram 搜索结果作为目标版位的广告组，请使用以下代码：

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "ig_search"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

第 4 步：提供广告创意

此时，您应当提供广告创意。如仅在 Instagram 上或混合版位上使用广告创意，您需要提供您的 Instagram 帐户编号和您的 Facebook 公共主页编号 — 您的公共主页信息不会出现在 Instagram 广告的任何位置。如果 Instagram 帐户已与公共主页关联，或者是公共主页绑定的 Instagram 帐户，则应使用相同的公共主页。

当您提供广告创意时，我们会创建一个未发布的帖子。使用公共主页编号查询可推广动态时，您可以在公共主页上看到未发布的帖子。

相关指南

• 将帖子用作 Instagram 广告
• 添加可选的行动号召
• 获取广告预览
• 进阶赋能型目录广告
• 轮播广告：您可以使用广告管理工具以及 API 创建轮播广告。
• 自定义快拍
• 添加互动元素

第 5 步：投放排期

创建广告对象以将您的广告创意关联到您的广告组。

广告审核流程

Facebook 和 Instagram 的广告审核政策相同。随着我们将 Instagram 提供给更多企业，我们希望在 Instagram 上获得与在 Facebook 上相同的高质量广告体验。

这需要详细了解社区如何与 Instagram 上不同类型的广告主内容互动。由于建立与驱动 Facebook 广告相同的模型相当花时间，因此我们目前依靠人工审核来滤除一小部分广告并提供改进建议。

我们的最终目标是将跨 Facebook 和 Instagram 投放广告打造成无缝顺畅的体验，并使广告成为 Instagram 产品中相关且有价值的一部分。