Начало работы

Marketing API позволяет создавать рекламу, измерять ее результативность и оптимизировать ее в Instagram в основной трансляции, в историях, на вкладке Интересное и в Reels. Чтобы создать рекламу, выполните следующие действия:

• Шаг 1. Получите ID аккаунта Instagram.
• Шаг 2. Создайте кампанию.
• Шаг 3. Создайте группу объявлений и выберите место размещения (placement), которое содержит Instagram. Рекомендуем использовать и Facebook, и Instagram, чтобы система автоматически подбирала для вашей рекламы наиболее подходящую аудиторию на обеих платформах.
• Шаг 4. Предоставьте рекламный креатив.
• Шаг 5. Задайте график показа.

Примечания

• Реклама в Instagram поддерживает не все цели (objective), доступные на Facebook.
• В Instagram поддерживаются не все рекламные форматы, доступные на Facebook.

Шаг 1. Получите ID аккаунта Instagram

Для создания рекламы необходимо знать ID аккаунта Instagram. Получить его можно разными способами в зависимости от типа аккаунта.

Шаг 2. Создайте рекламную кампанию

Объекты рекламы для Instagram создаются так же, как и для Facebook. Сначала создайте рекламную кампанию Facebook и укажите ее цель.

Совместимые с Instagram цели зависят от выбранного места размещения рекламы.

Минимальный бюджет затрат в Instagram такой же, как и для самостоятельно создаваемых объявлений на Facebook, однако там установлены другие лимиты по валютам и лимиты по параметру bid_amount.

Сведения о кампаниях с закупочным типом "Охват и частота" см. в этой статье.

Шаг 3. Создайте группу объявлений

Создайте группу объявлений с нужными параметрами:

• Цель оптимизации: зависит от цели кампании. Ознакомьтесь с нашими правилами проверки.
• Параметры таргетинга: для кампаний в Instagram можно использовать любые варианты таргетинга Facebook, в том числе базовый нативный таргетинг Facebook, таргетинг на пользовательские аудитории и таргетинг на похожие аудитории.
• Бюджет.
• Событие биллинга: billing_event зависит от выбранной цели оптимизации (optimization_goal). Ознакомьтесь с нашими правилами проверки.
• График.

Для кампаний с целью APP_INSTALLS или CONVERSIONS необходимо также задать продвигаемый объект (promoted_object) на уровне группы объявлений.

Если вы создаете группу объявлений для охвата и частоты, задайте rf_prediction_id. Идентификаторы destination_ids прогноза охвата и частоты должны содержать ID аккаунта Instagram.

Место размещения

Чтобы показывать рекламу в Instagram, добавьте instagram в publisher_platforms группы объявлений. Вы можете использовать места размещения stream, story, explore, reels, explore_home и ig_search в Instagram либо задействовать несколько платформ, в том числе места размещения в Instagram. В последнем случае Facebook оптимизирует показ с учетом вашей целевой аудитории на каждой из платформ (см. раздел, посвященный оптимизации для мест размещения).

• Для показа рекламы исключительно в трансляциях или в историях укажите stream или story в поле instagram_positions.
• Объявления, в которых используется "instagram_positions":["story"], будут отображаться в ленте Instagram на ПК и в мобильном браузере.
• Если вы хотите показывать рекламу на вкладке Интересное в Instagram, в качестве мест размещения необходимо указать и stream, и explore.
• Если вы хотите показывать рекламу на вкладке Интересное в Instagram, в качестве мест размещения необходимо указать и stream, и explore.
• Если вы хотите показывать рекламу в результатах поиска в Instagram, укажите место размещения stream.
• В рекламе, которая показывается в ленте веб-версии Instagram, в качестве места размещения используется stream. Эта реклама проверяется на соответствие, чтобы ее можно было показывать как на ПК, так и на мобильных устройствах. Совместимые цели: BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS и CONVERSIONS.

Если параметр instagram_positions не указан, реклама демонстрируется во всех четырех местах размещения в Instagram.

Примеры

Создание группы объявлений с Instagram в качестве места размещения:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"], 
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets    

Создание группы объявлений с вкладкой "Интересное" в Instagram в качестве места размещения:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "explore", "explore_home"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets 

Создание группы объявлений с результатами поиска в Instagram в качестве места размещения:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "ig_search"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Шаг 4. Предоставьте рекламный креатив

Далее следует предоставить рекламный креатив. Для использования креативов только в Instagram или в смешанных местах размещения необходимо указать ID аккаунта Instagram и ID Страницы Facebook. При этом информация со страницы не отображается в рекламе на Instagram. Если аккаунт Instagram связан со Страницей либо является аккаунтом на базе Страницы, нужно использовать эту Страницу.

Когда вы предоставите рекламный креатив, мы создадим неразмещенную публикацию. Чтобы увидеть неразмещенную публикацию со страницы, запросите ленту для продвижения, указав ID Страницы.

Руководства по теме

• Использование публикаций в качестве рекламы в Instagram
• Добавление необязательного призыва к действию
• Предпросмотр рекламы
• Объявления из каталога Advantage+ для Instagram
• Реклама с кольцевой галереей (создать рекламу с кольцевой галереей можно как с помощью Ads Manager, так и через API)
• Настройка историй
• Добавление интерактивных элементов

Шаг 5. Задайте график показа

Создайте объект рекламы, чтобы связать креатив с группой объявлений.

Процесс проверки рекламы

Для Facebook и Instagram действуют одинаковые правила проверки рекламы. Мы открываем доступ к Instagram всё новым компаниям и хотим, чтобы на этой платформе соблюдались не менее высокие стандарты рекламы, чем на Facebook.

Для этого нужно лучше понимать, как сообщество взаимодействует с различными видами контента от рекламодателей в Instagram. Поскольку создание тех же рекламных моделей, что уже используются на Facebook, требует времени, сейчас наши операторы вручную отфильтровывают небольшую часть рекламных объявлений и предлагают способы их улучшить.

Наша конечная цель — унифицировать проведение рекламных кампаний на Facebook и в Instagram и сделать рекламу важной и ценной частью платформы Instagram.