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Avec l’API Marketing, vous pouvez créer, mesurer et optimiser des publicités Instagram dans le stream principal, dans les stories, dans l’onglet Explorer ou encore dans Reels. Pour créer vos publicités :

• Étape 1 : obtenir un ID de compte Instagram
• Étape 2 : créer une campagne publicitaire
• Étape 3 : créer un ensemble de publicités. Choisissez un placement qui inclut Instagram. Nous recommandons d’inclure à la fois Facebook et Instagram, afin que notre système diffuse automatiquement les publicités aux audiences les plus pertinentes sur les deux plateformes.
• Étape 4 : fournir un contenu publicitaire
• Étape 5 : programmer la diffusion

N’oubliez pas :

• Les publicités Instagram ne sont pas compatibles avec tous les paramètres objective des publicités Facebook.
• Instagram n’accepte pas autant de formats de contenus publicitaires que Facebook.

Étape 1 : obtenir un ID de compte Instagram

Vous devez connaître l’ID de votre compte Instagram pour pouvoir créer des publicités. La procédure à suivre pour obtenir l’ID de votre compte dépend du type de compte :

Étape 2 : créer une campagne publicitaire

La procédure de création d’objets publicitaires dans Instagram est similaire à celle des publicités Facebook. Pour commencer, créez une campagne publicitaire Facebook et définissez votre objectif.

Instagram accepte différents objectifs en fonction du placement publicitaire sélectionné :

Le budget minimal à dépenser sur Instagram est le même que pour les publicités en libre-service sur Facebook ; seules les limites par devise et les limites liées au bid_amount sont différentes.

Pour les campagnes Couverture et répétition, consultez la section Couverture et répétition sur Instagram.

Étape 3 : créer un ensemble de publicités

Créez un ensemble de publicités avec les valeurs souhaitées pour les paramètres suivants :

• Objectif d’optimisation : les options de votre objectif dépendent de l’objectif défini au niveau de la campagne. Consultez nos règles de validation.
• Options de ciblage : vous pouvez utiliser toutes les options de ciblage de Facebook pour les campagnes Instagram, y compris les options de ciblage de base, les audiences personnalisées et les audiences similaires natives de Facebook.
• Budget
• Évènement de facturation : le billing_event dépend de l’optimization_goal que vous choisissez. Consultez nos règles de validation.
• Programmation

Pour les campagnes APP_INSTALLS et CONVERSIONS, un promoted_object est également obligatoire au niveau de l’ensemble de publicités.

Si vous créez un ensemble de publicités Couverture et répétition, définissez rf_prediction_id. Le paramètre destination_ids de la prévision de couverture et de répétition doit contenir l’ID du compte Instagram.

Placement

Pour diffuser des publicités sur Instagram, ajoutez instagram sous publisher_platforms dans votre ensemble de publicités. Vous pouvez utiliser les placements stream, story, explore, reels, explore_home et ig_search Instagram, ou activer plusieurs plateformes intégrant les placements Instagram. Si vous choisissez plusieurs plateformes, Facebook optimise la diffusion en fonction de votre audience cible sur chaque plateforme grâce à l’optimisation des placements.

• Pour afficher des publicités exclusivement dans le fil ou les stories, spécifiez stream ou story dans le champ instagram_positions.
• Les publicités utilisant "instagram_positions":["story"] seront affichées dans les fils Web Instagram sur ordinateur et sur mobile.
• Si vous voulez afficher vos publicités dans l’onglet Explorer d’Instagram, vous devez inclure les placements stream et explore.
• Si vous voulez afficher vos publicités dans le placement accueil Explorer d’Instagram, vous devez inclure les placements stream et explore.
• Si vous voulez afficher vos publicités dans le placement résultats de recherche d’Instagram, vous devez inclure le placement stream.
• Les publicités sur les fils web Instagram utilisent le placement stream et leur éligibilité à une diffusion sur les fils web de bureau et mobiles est vérifiée. Les objectifs compatibles sont BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS et CONVERSIONS.

Si instagram_positions n’est pas spécifié, nous diffusons les publicités sur les quatre placements Instagram.

Exemples

Créer un ensemble de publicités avec le placement Instagram :

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"], 
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets    

Créer un ensemble de publicités avec l’accueil Explorer Instagram comme placement ciblé :

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "explore", "explore_home"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets 

Créer un ensemble de publicités avec les résultats de recherche Instagram comme placement ciblé :

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "ig_search"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Étape 4 : fournir un contenu publicitaire

À ce stade, vous devez fournir votre contenu publicitaire. Pour le placement Instagram seul comme pour les placements mixtes, vous devez fournir l’ID du compte Instagram et votre ID de page Facebook. Les informations relatives à votre Page n’apparaissent pas dans votre publicité Instagram. Si le compte Instagram est connecté ou associé à une Page, vous devez utiliser cette Page-ci.

Quand vous fournissez un contenu publicitaire, nous créons une publication non publiée. Pour afficher cette publication, envoyez une requête au flux à promouvoir en indiquant l’ID de Page.

Guides pertinents

• Utiliser les publications en tant que publicités Instagram
• Ajouter des CTA facultatifs
• Afficher un aperçu des publicités
• Publicités de catalogue Advantage+ Instagram
• Publicités carrousel : vous pouvez utiliser le Gestionnaire de publicités ainsi que l’API pour créer des publicités carrousel.
• Personnaliser les stories
• Ajouter des éléments interactifs

Étape 5 : programmer la diffusion

Créez votre objet de publicité pour lier votre contenu à votre ensemble de publicités.

Processus d’examen des publicités

L’examen des publicités se déroule de la même manière sur Facebook et sur Instagram. Alors qu’Instagram attire de plus en plus d’entreprises, nous voulons leur garantir la même qualité de service que sur Facebook.

Pour ce faire, nous devons mieux appréhender comment la communauté interagit avec les différents types de contenus des annonceurs sur Instagram. La création de modèles similaires à ceux employés pour les publicités Facebook prend du temps, c’est pourquoi nous examinons manuellement une fraction des publicités afin de suggérer des améliorations.

Nous souhaitons que les annonceurs puissent diffuser leurs campagnes de manière fluide sur Facebook et Instagram, et que les publicités occupent une place pertinente et essentielle au sein du produit Instagram.