Primeros pasos

Con la API de marketing, puedes crear, medir y optimizar anuncios en Instagram, ya sea en el Stream principal, en las Historias, en la pestaña Explorar o en Reels. Para crear tus anuncios, sigue estos pasos:

• Paso 1: Obtén un identificador de cuenta de Instagram
• Paso 2: Crea una campaña
• Paso 3: Crea un conjunto de anuncios. Selecciona un valor de placement que incluya Instagram. Te recomendamos que agregues Facebook e Instagram para que nuestro sistema entregue automáticamente los anuncios a los públicos más adecuados en ambas plataformas.
• Paso 4: Proporciona el contenido del anuncio
• Paso 5: Programa la entrega

Ten en cuenta lo siguiente:

• Los anuncios de Instagram no son compatibles con todos los elementos objective de los anuncios de Facebook.
• Algunos de los formatos de contenido admitidos en Facebook no funcionan en Instagram.

Paso 1: Obtén el identificador de la cuenta de Instagram

Debes conocer el identificador de tu cuenta de Instagram antes de comenzar a crear anuncios. Según el tipo de tu cuenta, tienes diferentes formas de obtener un identificador de cuenta:

Paso 2: Crea una campaña de anuncios

Los objetos publicitarios para Instagram se crean de la misma manera que los anuncios de Facebook. Para comenzar, crea una campaña de anuncios de Facebook y especifica tu objetivo.

Los objetivos compatibles con Instagram varían según la ubicación del anuncio:

El presupuesto de gasto mínimo en Instagram es el mismo que el de los anuncios de autoservicio de Facebook, con diferentes límites por divisa y límites basados en bid_amount.

Para obtener información sobre las campañas de alcance y frecuencia, consulta Alcance y frecuencia de Instagram.

Paso 3: Crea un conjunto de anuncios

Crea un conjunto de anuncios con las siguientes opciones:

• Objetivo de optimización: tus opciones de objetivos dependen del objetivo configurado en el nivel de campaña. Consulta las reglas de validación.
• Opciones de segmentación: puedes usar todas las opciones de segmentación de Facebook para las campañas de Instagram, incluidas las opciones de segmentación básica nativas de Facebook, los públicos personalizados, y los públicos similares.
• Presupuesto
• Evento de facturación: el valor de billing_event depende del optimization_goal que elijas. Consulta nuestras reglas de validación.
• Programa

Para las campañas de APP_INSTALLS y CONVERSIONS, también se requiere un promoted_object en el nivel del conjunto de anuncios.

Si creas un conjunto de anuncios de alcance y frecuencia, configura rf_prediction_id. El valor de destination_ids de la predicción de la frecuencia de alcance debe contener el identificador de la cuenta de Instagram.

Ubicación

Para mostrar anuncios en Instagram, incluye instagram en el publisher_platforms de tu conjunto de anuncios. Puedes usar las ubicaciones stream, story, explore, reels, explore_home y ig_search de Instagram o puedes habilitar varias plataformas, incluidas las ubicaciones de Instagram. Si eliges usar varias plataformas, Facebook optimiza la entrega en función de tu público objetivo en cada plataforma mediante la optimización de ubicaciones.

• Para mostrar anuncios exclusivamente en Stream o en Historias, especifica stream o story en el campo instagram_positions.
• Los anuncios que utilizan "instagram_positions":["story"] se mostrarán en los feeds web de Instagram en computadoras y dispositivos móviles.
• Si quieres mostrar tus anuncios en la pestaña Explorar de Instagram, debes incluir stream y explore como ubicaciones.
• Si quieres mostrar tus anuncios en la ubicación del inicio de la sección "Explorar" de Instagram, debes incluir stream y explore como ubicaciones.
• Si quieres mostrar tus anuncios en la ubicación de los resultados de búsqueda de Instagram, debes incluir stream como ubicación.
• Los anuncios de feed web de Instagram usan la ubicación stream. Además, se comprueba su elegibilidad web para ser entregados a feeds web en computadoras y celulares. Los objetivos compatibles son BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS y CONVERSIONS.

Si no se especifica instagram_positions, mostramos anuncios en las cuatro posibles ubicaciones de Instagram.

Ejemplos

Crea un conjunto de anuncios con Instagram como ubicación:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"], 
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets    

Crea un conjunto de anuncios con el inicio de la sección "Explorar" de Instagram como ubicación segmentada:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "explore", "explore_home"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets 

Crea un conjunto de anuncios con los resultados de búsqueda de Instagram como ubicación segmentada:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "ig_search"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Paso 4: Proporciona el contenido del anuncio

En esta instancia, debes proporcionar el contenido del anuncio. Para los anuncios que se usarán en Instagram en una única ubicación o en ubicaciones combinadas, debes proporcionar tu identificador de cuenta de Instagram y tu identificador de página de Facebook: la información de tu página no aparece en ningún lugar de tu anuncio de Instagram. Si la cuenta de Instagram está conectada con una página o es una cuenta de Instagram basada en la página, se debe usar la misma página.

Cuando proporcionas el contenido de un anuncio, creamos una publicación sin publicar. Para ver la publicación de la página antes de publicarla, consulta la lista para promocionar con el identificador de la página.

Guías relevantes

• Usar las publicaciones como anuncios de Instagram
• Agregar llamadas a la acción opcionales
• Obtener una vista previa del anuncio
• Anuncios del catálogo Advantage+ para Instagram
• Anuncios por secuencia: puedes crear anuncios por secuencia con el administrador de anuncios y con la API.
• Personalizar historias
• Agregar elementos interactivos

Paso 5: Programa la entrega

Crea tu objeto de anuncio para conectar el contenido con tu conjunto de anuncios.

Proceso de revisión de anuncios

Las políticas de revisión de anuncios son las mismas para Facebook e Instagram. A medida que ponemos Instagram a disposición de más empresas, queremos ofrecer la misma experiencia publicitaria de alta calidad en Instagram que en Facebook.

Para esto, es necesario que entendamos mejor de qué manera la comunidad interactúa con los diferentes tipos de contenido de los anunciantes en Instagram. Dado que se necesita tiempo para construir el mismo tipo de modelos que impulsan los anuncios de Facebook, actualmente confiamos en la revisión humana para filtrar un pequeño porcentaje de anuncios y brindar sugerencias para mejorarlos.

Nuestro objetivo final es hacer que la circulación de campañas en Facebook e Instagram sea una experiencia perfecta, y convertir los anuncios en una parte relevante y valiosa del producto de Instagram.