Erste Schritte

Mit der Marketing API kannst du Werbeanzeigen auf Instagram – sowohl im Haupt-Stream als auch in den Stories, auf dem Tab Entdecken und in Reels – erstellen, messen und optimieren. So erstellst du deine Werbeanzeigen:

• Schritt 1: Instagram-Konto-ID abrufen
• Schritt 2: Werbekampagne erstellen
• Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen – Wähle eine Platzierung (placement), die Instagram umfasst. Wir empfehlen dir, sowohl Facebook als auch Instagram anzugeben, damit unser System Werbeanzeigen automatisch an die besten Zielgruppen auf beiden Plattformen ausliefert.
• Schritt 4: Anzeigengestaltung bereitstellen
• Schritt 5: Auslieferung planen

Beachte dabei Folgendes:

• Instagram-Werbeanzeigen unterstützen nicht alle Facebook-Werbeziele (objective).
• Nicht alle von Facebook unterstützten Anzeigenformate funktionieren auf Instagram.

Schritt 1: Instagram-Konto-ID abrufen

Bevor du mit dem Erstellen von Werbeanzeigen beginnen kannst, musst du die ID deines Instagram-Kontos kennen. Je nach Kontoart gibt es verschiedene Methoden, um die Konto-ID abzurufen:

Schritt 2: Werbekampagne erstellen

Werbeobjekte für Instagram werden auf dieselbe Art und Weise wie für Facebook-Werbeanzeigen erstellt. Zunächst erstelle eine Facebook-Werbekampagne und gib dein Ziel an.

Die mit Instagram kompatiblen Ziele hängen von der gewählten Anzeigenplatzierung ab:

Das Mindestbudget für Instagram ist identisch mit dem für Self-Serve Ads auf Facebook, mit anderen Limits pro Währung und Limits basierend auf bid_amount.

Weitere Informationen zu Kampagnen der Art „Reichweite und Frequenz“ findest du unter Instagram-Reichweite und -Frequenz.

Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen

Erstelle eine Anzeigengruppe mit den gewünschten Angaben für Folgendes:

• Optimierungsziel: Deine Zieloptionen hängen vom Ziel ab, das auf Kampagnenebene festgelegt wurde. Informiere dich über unsere Validierungsregeln.
• Targeting-Optionen: Du kannst alle Facebook-Targeting-Optionen für Instagram-Kampagnen verwenden, darunter die nativen einfachen Targeting-Optionen von Facebook, Custom Audiences und Lookalike Audiences.
• Budget
• Rechnungs-Event: Das billing_event hängt vom ausgewählten optimization_goal ab. Informiere dich über unsere Validierungsregeln.
• Planung

Für APP_INSTALLS- und CONVERSIONS-Kampagnen ist außerdem ein promoted_object auf Ebene der Anzeigengruppe erforderlich.

Wenn du eine Anzeigengruppe der Art Reichweite und Frequenz erstellst, lege rf_prediction_id fest. Außerdem müssen die destination_ids der Voraussage für Reichweite und Frequenz die Instagram-Konto-ID enthalten.

Platzierung

Füge zum Ausliefern von Werbeanzeigen an Instagram in deiner Anzeigengruppe instagram unter publisher_platforms hinzu. Du kannst die Instagram-Platzierungen stream, story, explore, reels, explore_home und ig_search verwenden oder mehrere Plattformen aktivieren, einschließlich der Platzierungen von Instagram. Wenn du mehrere Plattformen auswählst, optimiert Facebook die Auslieferung auf Basis deiner Zielgruppe auf jeder Plattform mit der Platzierungsoptimierung.

• Damit Anzeigen ausschließlich im Stream oder in Stories erscheinen, lege stream oder story im instagram_positions-Feld fest.
• Anzeigen, die "instagram_positions":["story"] verwenden, werden sowohl im Instagram Desktop-Feed als auch in mobilen Web-Feeds angezeigt.
• Wenn deine Werbeanzeigen auf dem Instagram-Tab Explore angezeigt werden sollen, musst du sowohl stream als auch explore als Platzierungen auswählen.
• Wenn deine Werbeanzeigen auf der Explore-Startseite von Instagram angezeigt werden sollen, musst du sowohl stream als auch explore als Platzierungen auswählen.
• Wenn deine Werbeanzeigen in den Suchergebnissen von Instagram angezeigt werden sollen, musst du stream als Platzierung auswählen.
• Instagram Web Feeds-Anzeigen verwenden die Platzierung stream und werden auf ihre Web-Berechtigung überprüft, um sowohl über Desktop als auch mobile Web-Feeds ausgeliefert zu werden. Die kompatiblen Ziele sind BRAND_AWARENESS, REACH, LINK_CLICKS, POST_ENGAGEMENT, VIDEO_VIEWS und CONVERSIONS.

Wenn instagram_positions nicht angegeben ist, liefern wir Werbeanzeigen an alle vier möglichen Instagram-Platzierungen aus.

Beispiele

Erstelle eine Anzeigengruppe mit Instagram als Platzierung:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"], 
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets    

Erstelle eine Anzeigengruppe mit der Instagram Explore-Startseite als Platzierung:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "explore", "explore_home"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets 

Erstelle eine Anzeigengruppe mit den Instagram-Suchergebnissen als Platzierung:

curl \
  -F 'name=Instagram Adset' \
  -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "publisher_platforms": ["instagram"],
    "instagram_positions": ["stream", "ig_search"],  
    "user_os": ["iOS"] 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Schritt 4: Anzeigengestaltung bereitstellen

Zu diesem Zeitpunkt solltest du deine Anzeigengestaltung bereitstellen. Für Anzeigengestaltungen, die nur auf Instagram oder in gemischten Platzierungen verwendet werden sollen, musst du deine Instagram-Konto-ID und deine Facebook-Seiten-ID angeben. Deine Seiteninformationen sind in deiner Instagram-Werbeanzeige nirgends zu sehen. Wenn das Instagram-Konto mit einer Seite verbunden ist oder es sich um ein auf einer Seite basierendes Instagram-Konto (PBIA) handelt, musst du dieselbe Seite verwenden.

Wenn du die Anzeigengestaltung bereitstellst, erstellen wir einen nicht veröffentlichten Beitrag. Du kannst den nicht veröffentlichten Beitrag auf der Seite sehen, wenn du den promotable-Feed mit der Seiten-ID abfragst.

Relevante Leitfäden

• Verwenden von Beiträgen als Instagram-Werbeanzeigen
• Optionalen Call to Action hinzufügen
• Anzeigenvorschau erhalten
• Instagram Advantage+ Catalog Ads
• Carousel Ads: Du kannst Carousel Ads mit dem Werbeanzeigenmanager sowie mit der API erstellen.
• Stories personalisieren
• Interaktive Elemente hinzufügen

Schritt 5: Auslieferung planen

Erstelle dein Anzeigenobjekt, um die Anzeigengestaltung mit deiner Anzeigengruppe zu verknüpfen.

Überprüfungsprozess für Werbeanzeigen

Die Prüfungsrichtlinien für Werbeanzeigen sind für Facebook und Instagram identisch. Während wir Instagram immer mehr Unternehmen verfügbar machen, möchten wir dasselbe hochwertige Anzeigenerlebnis auf Instagram wie auf Facebook erreichen.

Dazu müssen wir besser verstehen, wie die Community mit verschiedenen Arten von Werbeinhalten auf Instagram interagiert. Da es längere Zeit dauert, die Art von Modellen zu erstellen, auf denen Facebook-Anzeigen basieren, nutzen wir derzeit die Überprüfung durch Menschen, um einen geringen Anteil von Werbeanzeigen herauszufiltern und Verbesserungsvorschläge zu machen.

Unser Ziel ist es letztendlich, Kampagnen auf Facebook und Instagram zu einem nahtlosen Erlebnis und Werbeanzeigen zu einem relevanten, wertvollen Teil des Instagram-Produkts zu machen.