Reserva

La reserva te permite planear y comprar tus campañas a un coste fijo y optimiza el alcance y controla la frecuencia de los anuncios a la vez que te ayuda a predecir el rendimiento de la campaña. Este sistema es parecido a la forma en que se suelen comprar anuncios para televisión. Se trata de una opción avanzada y especializada que la mayoría de los anunciantes solo utilizarán si quieren asegurarse de que sus anuncios llegarán a una cantidad determinada de cuentas del Centro de cuentas.

La reserva funciona con varios dispositivos y tipos de anuncios. Dado que Meta segmenta anuncios en función de personas reales (y no cookies), podemos predecir el alcance y controlar la frecuencia de entrega en distintos dispositivos con más precisión.

Restricciones

• Disponible para determinadas cuentas publicitarias. Comprueba el parámetro CAN_USE_REACH_AND_FREQUENCY de una cuenta publicitaria.
• El valor de stop_time del conjunto de anuncios debe situarse dentro de los 180 días siguientes a una predicción.
• Las cuentas también tienen limitaciones en función del país. Para consultarlas, utiliza una llamada GET a la API a https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>?fields=rf_spec.
• Puedes definir los países correspondientes de uno en uno desde target_spec.
• No se aplica ninguna versión mínima de iOS a user_os, como, por ejemplo, iOS_ver_2.0_and_above.
• Al crear o actualizar una campaña de reserva, no se puede definir el presupuesto total o diario, el límite de impresiones total o diario, el límite de frecuencia o la puja externa ni el campo PacingType.

Busca rf_spec para averiguar los límites aplicables:

El resultado será similar al siguiente:

{
  "rf_spec": {
    "min_reach_limits": {
      "US": 1000000,
      "CA": 1000000,
    },
    "countries": [
      "US",
      "CA",
    ],
    "min_campaign_duration": {
      "US": 3,
      "CA": 3,
    },
    "max_campaign_duration": {
      "US": 30,
      "CA": 30,
    },
    "max_days_to_finish": {
      "US": 56,
      "CA": 56,
    }
  }
}

Crear predicciones

Las predicciones incluyen la cantidad de cuentas del Centro de cuentas a las que puede llegar el anuncio en un intervalo de fechas en función del alcance, la frecuencia, la audiencia y el presupuesto especificados. Las estimaciones de la reserva te pueden ayudar a simular los resultados totales de la campaña y se ajustarán según la configuración que hayas establecido para el objetivo, el presupuesto, la audiencia, los formatos y las ubicaciones, la seguridad de marca, el objetivo de rendimiento y el control de frecuencia.

Es posible editar una campaña de reserva después de realizar la reserva, pero una vez que la campaña esté en circulación, no la podrás editar ni pausar salvo para cambiar el contenido de los anuncios. La predicción no cambiará si solo editas el contenido del anuncio. Puedes eliminar una campaña para cancelarla o detenerla, pero tendrás que volver a reservar la campaña, y podrías recibir un CPM y una predicción nuevos sobre los resultados de la campaña. Reserva solo las campañas que tengas previsto poner en circulación.** Si quieres realizar pruebas, limita tus reservas al menor tamaño y duración, y asegúrate de cancelarlas, ya que estas siempre se realizan con anuncios reales del inventario.

Límites

Estos son los límites predeterminados para las predicciones:

• Audiencias objetivo de 300 000 cuentas del Centro de cuentas como mínimo.
• Alcance mínimo de 200 000 cuentas del Centro de cuentas.
• Los conjuntos de anuncios deben estar en circulación entre 1 y 90 días (la cantidad de días se calcula como el número de días que abarca la campaña. Por ejemplo, si una campaña empieza a las 12:00 del día 1 y acaba a las 10:00 del día 2, se considera que ha estado en circulación durante 2 días, aunque se trate de un periodo inferior a 24 horas).
• La hora de finalización de un conjunto de anuncios debe situarse en los 180 días posteriores a una predicción.
• La campaña debe finalizar después de las 6:00 del último día en la zona horaria de la cuenta publicitaria.

Leer las predicciones

Para obtener información detallada, especifica los campos. Para ver todos los elementos reachfrequencyprediction de una cuenta, envía una solicitud HTTP GET a https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/act_{AD_ACCOUNT_ID}/reachfrequencypredictions?fields={COMMA_SEPERATED_FIELD_LIST}.

Para llegar a todos los elementos reachfrequencyprediction en función de un identificador reachfrequencyprediction, envía una solicitud HTTP GET con los campos que quieras: https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/{RF_PREDICTION_ID}?fields={COMMA_SEPERATED_FIELD_LIST}.

De forma predeterminada, Meta devuelve el identificador. Para obtener detalles acerca de los campos, consulta Predicción de reserva, Lectura.

Código de estado de la respuesta

Se muestran los posibles resultados de status en reachfrequencyprediction. Las limitaciones iniciales aparecen cuando es pertinente, pero pueden variar en el futuro en función de la cuenta publicitaria o del país:

Utilizar las predicciones

Facilita el identificador de la predicción y sus datos como parámetros de entrada para crear uno nuevo que sirva de identificador de la reserva. A continuación, adjunta este nuevo identificador de reserva a tu conjunto de anuncios. Al crear una reserva, el inventario deja de estar disponible para otros, por lo que debes adjuntarlo antes de que caduque.

Si la reserva se realiza correctamente, reservaremos el inventario temporalmente para ti. Tienes aproximadamente una hora a partir de la reserva para asignar un anuncio a un conjunto de anuncios.

Reserva

La reserva de predicciones para tus conjuntos de anuncios te permite bloquear el precio y tener un alcance predecible. Puedes reservar una audiencia identificada mediante reachfrequencyprediction durante un periodo determinado con reserve para action. Puedes usar un solo identificador de predicción para crear varias reservas. Por ejemplo:

curl \
-F 'action=reserve' \
-F 'rf_prediction_id=<RF_PREDICTION_ID>' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/reachfrequencypredictions'
 
// Response 
{"id":9876543210"}

Para reservar inventario en función de una predicción, haz una llamada POST a la API a https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/act_{AD_ACCOUNT_ID}/reachfrequencypredictions.

Para los valores reach, budget y impression, puedes reservar una predicción para un punto concreto de curve_budget_reach, en lugar de la tupla original del alcance o el presupuesto de la predicción. Usa estos campos:

Meta reserva predicciones de forma asíncrona; debes consultar y comprobar el estado de la predicción. Inicialmente, el estado de predicción es 2 (PENDING). Al finalizar, el estado es 1, SUCCESS o 15, FAIL, lo que significa que no se dispone de inventario suficiente para hacer la reserva.

Como el sistema de reservas es dinámico, es posible que veas pequeños cambios en la disponibilidad del inventario entre el momento de la predicción y el de la reserva. Sin embargo, Meta respeta los valores que obtienes en el momento de la predicción, siempre que los cambios producidos entren dentro de lo razonable.

Asignación a conjuntos de anuncios

Después de reservar correctamente una predicción, crea un conjunto de anuncios con ella:

curl \
-F "rf_prediction_id=<RF_PREDICTION_ID>" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_SET_ID>"

Para asignar correctamente una predicción, tu conjunto de anuncios debe cumplir estos requisitos:

• No especifiques los campos siguientes:
• start_time: derivada de la predicción
• end_time: derivada de la predicción
• targeting: derivada de la predicción
• bid_amount
• optimization_goal
• Especifica un valor para lifetime_budget o daily_budget.
• Puedes asignar reservas a conjuntos que no tengan anuncios activos. Sin embargo, debes tener al menos un anuncio activo antes de que se inicie el conjunto de anuncios.
• Debes incluir rf_prediction_id para conectar la predicción con el nuevo conjunto de anuncios.
• El atributo de la campaña publicitaria de buying_type es RESERVED.

También puedes conectar reachfrequencyprediction con los conjuntos de anuncios para modificar su predicción. Para hacerlo, envía una solicitud POST a https://graph.facebook.com/{ad_set_id} con rf_prediction_id para el valor de reachfrequencyprediction que quieras utilizar.

Estas son las limitaciones del conjunto de anuncios:

• Opciones de la plataforma del editor: facebook, instagram.
• Opciones de ubicación en Facebook: feed y rightcolumn.
• Opciones de ubicación en Instagram: stream, story, explore, explore_home y reels. Si la ubicación incluye instagram, debes utilizar destination_ids, no destination_id. El campo destination_ids debe contener el identificador de la página de Facebook utilizado como destination_id, además del identificador de la cuenta de Instagram.
• Se pueden usar las audiencias personalizadas o las categorías de socios, pero no ambos.
• No se admiten las audiencias personalizadas de sitios web ni la segmentación de exclusión en función de la interacción con vídeos o fans.
• El valor de promoted_object del conjunto de anuncios debe coincidir con el de destination_id de la predicción. En el caso de las publicaciones de página, debe ser el identificador de página especificado. Cuando se trate de anuncios sobre aplicaciones, debe coincidir con el identificador de aplicación especificado.
• Se admite la frecuencia de anuncios estándar y programada, pero no la entrega acelerada.

El importe que te cobramos por las campañas de reserva se basa en las impresiones reales entregadas. Si pasa la hora de inicio de la campaña y el conjunto no tiene anuncios activos, la campaña no se entregará, por lo que no se realizará ningún cobro. Meta liberará el inventario restante, pero es posible que penalicemos la cuenta publicitaria correspondiente en caso de que esta situación se haya repetido varias veces.

Al crear una campaña mediante el tipo de compra de reserva de Meta, aceptas pagar los costes propuestos por el inventario de anuncios que reserves. Si quieres cambiar el tamaño de tu audiencia o la frecuencia de los anuncios, ten en cuenta que también cambiarán los costes correspondientes. Puedes hacer estos cambios en cualquier momento antes de iniciar la campaña. También puedes editar el contenido del anuncio hasta que comience la campaña.

Administrar anuncios

Los conjuntos de anuncios de reserva pueden incluir varios anuncios, y puedes añadir más en cualquier momento. Si se activa el conjunto de anuncios y no incluye anuncios activos, debes crear tu primer anuncio durante las primeras 24 horas (en el caso de los conjuntos de anuncios con una duración de tres a 30 días), o bien en las primeras seis horas (si el conjunto va a estar en circulación entre uno y dos días). Si no creas el anuncio a tiempo, eliminaremos la reserva.

Desconectar predicciones y modificar conjuntos de anuncios

Puedes editar o poner en pausa una campaña de reserva antes de que comience. Una vez iniciada, solo puedes editar el contenido del anuncio y el presupuesto o ampliar la fecha de finalización. La predicción no cambiará si solo editas el contenido del anuncio.

Si modificas el presupuesto o la fecha de finalización, podría generarse una nueva predicción para tu campaña, que aparecerá en las estimaciones de reservas.

No puedes poner en pausa la campaña de reserva una vez iniciada, pero sí eliminarla para cancelarla en cualquier momento.

Para pausar o editar un conjunto una vez iniciado, consulta Pausar o reiniciar conjuntos de anuncios en circulación y Editar conjuntos de anuncios en circulación. Para eliminar un conjunto activo, consulta la referencia sobre conjuntos de anuncios. Se te cobrarán las impresiones entregadas.

Nota: Para evitar posibles errores, recomendamos encarecidamente no eliminar todos los anuncios cuando un conjunto de anuncios de reserva esté activo.

Si asignas una reserva a un conjunto de anuncios antes de que este se active, no podrás cambiar la mayoría de los atributos a menos que la desasocies. Envía una solicitud HTTP POST al conjunto de anuncios y define rf_prediction_id con un valor igual a 0. Solo puedes modificar el atributo name en el objeto del conjunto de anuncios.

Para desasociar una reserva:

curl \
-F "rf_prediction_id=0" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_SET_ID>"

Una vez que esté activo un conjunto de anuncios, la reserva ya no se puede desasociar y los atributos del conjunto no se pueden modificar, con la excepción de los siguientes atributos de anuncio incluidos en la lista de autorizados:

• name
• creative_id
• creative_spec
• conversion_specs
• tracking_specs
• view_tags

Pausar y reiniciar conjuntos de anuncios

Puedes pausar un conjunto activo. Consulta la referencia sobre conjuntos de anuncios. Si pausas un conjunto durante más de 30 minutos, ya no podremos garantizar la predicción correspondiente.

Para volver a activar un conjunto que se haya pausado durante más de 30 minutos, tendrás que obtener una nueva predicción. Envía una solicitud POST a reachfrequencypredictions. Consulta Crear una predicción y Reservar la predicción. Debes pasar un parámetro “existing_campaign_id” para volver a activar el conjunto de anuncios en la solicitud. Después de crear y reservar una predicción nueva, conecta reachfrequencyprediction con el conjunto de anuncios mediante una solicitud HTTP POST a https://graph.facebook.com/{ad_set_id} que especifique rf_prediction_id para la predicción que quieres utilizar.

Editar conjuntos de anuncios en circulación

Después de que se ponga en circulación un conjunto de anuncios, puedes realizar los cambios siguientes:

• Aumentar o disminuir el presupuesto y el alcance del conjunto. El presupuesto y el alcance deben ser superiores al gasto actual y al alcance entregado, respectivamente.
• Ampliar la programación del conjunto de anuncios a 90 días.

Un conjunto activo no se puede editar ni pausar si cumple los criterios siguientes:

• Tiene una entrega muy insuficiente (menos de un 10 % de la establecida en la predicción). Tiene un gasto excesivo, por encima del presupuesto.
• Conjuntos de anuncios que solo están en circulación un día
• Finaliza en las próximas 24 horas.

Para editar conjuntos de anuncios en circulación, obtén una nueva predicción. Consulta Crear una predicción y Reservar la predicción. Debes pasar un parámetro “existing_campaign_id” para volver a activar el conjunto activo en la solicitud.

Después de crear y reservar una nueva predicción, puedes conectar reachfrequencyprediction al conjunto de anuncios mediante una solicitud HTTP POST a https://graph.facebook.com/{ad_set_id} en la que se especifique rf_prediction_id como el identificador de reachfrequencyprediction que quieres utilizar.

Reutilizar audiencias reservadas

Si cancelas una reserva, se libera el inventario reservado para ponerlo a disposición de otros anunciantes. Sin embargo, puedes volver a utilizar la audiencia de una predicción que hayas reservado anteriormente, siempre que no la estés usando ya. Esto nos permite tener en cuenta más inventario a la hora de crear una predicción, sin que tengas que cancelar una reserva existente.

Al crear una reserva, incluye rf_prediction_id_to_share, que corresponde al identificador de una predicción anterior. Esto invalidará la reserva anterior, de forma que podrás utilizar el inventario correspondiente para la reserva que acabas de crear.

Para reservar una predicción nueva, también debes pasar el parámetro adicional rf_prediction_id_to_release, que es el identificador de la reserva anterior.

Rotación y secuenciación de anuncios

Puedes establecer rotaciones para los anuncios del conjunto que estés usando. Para ello, no es necesario desasociar la reserva del conjunto. Añade uno o varios anuncios al conjunto y espera a que se active. En ese momento, podrás cambiar el estado del anuncio inicial a “En pausa”. Debes tener al menos un anuncio activo en el conjunto.

Puedes diseñar una secuencia de anuncios para que se entreguen en un orden específico. En primer lugar, crea el conjunto y los anuncios. A continuación, especifica la secuencia en el nivel del conjunto de anuncios en creative_sequence. Cada anuncio del conjunto puede no aparecer o mostrarse una o varias veces a lo largo de la secuencia.

Si la longitud de la matriz creative_sequence es igual a cero, significa que no estás utilizando ninguna secuenciación. Si no es igual a cero, es recomendable definirla con un valor igual al de frequency_cap en rf_prediction_id. Si la longitud es superior al valor de frequency_cap, truncaremos los últimos anuncios de la matriz. Si la longitud es inferior a frequency_cap, completaremos la matriz automáticamente de forma recursiva. Para ello, repetiremos la secuencia desde el principio. Para aclarar los resultados, define la longitud de creative_sequence con un valor igual al de frequency_cap.

Cada anuncio de la secuencia tiene el estado ACTIVE, PENDING_REVIEW o CREDIT_CARD_NEEDED. Para que se muestre un anuncio determinado de la secuencia a un usuario, primero deben haberse entregado todos los anuncios anteriores de ella. Los anuncios que no se incluyan en creative_sequence no se entregarán.

No se pueden pausar, archivar ni eliminar los anuncios incluidos en un conjunto en el que se emplee la secuenciación, tanto si forman parte de la secuencia como si no.

Esta función solo está disponible para conjuntos de anuncios de reserva; p. ej., el valor de buying_type de la campaña de anuncios principal es RESERVED y este conjunto de anuncios tiene definido el valor de rf_prediction_id.

Para obtener información más detallada, consulta el documento del conjunto de anuncios.

Reserva para Instagram

Para obtener un alcance predecible en Instagram, puedes crear una campaña de reserva con el elemento buying_type definido como RESERVED.

La reserva te ayuda a planear y reservar campañas de reconocimiento e interacción y optimiza el alcance, el lift en recuerdo publicitario y el ThruPlay.

Las estimaciones de alcance del Administrador de anuncios y la API pueden orientar a los socios acerca de los resultados que es razonable esperar. La comunidad de Instagram es lo primero. Intentamos conseguir nuestros objetivos de alcance de forma conservadora y tenemos previsto evolucionar con el tiempo. Todas las políticas que se aplican al uso de las estimaciones de reserva para Facebook también se aplican a Instagram.

Códigos de error

Ejemplos

Creación de un elemento reachfrequencyprediction para el valor de destination_id de una aplicación:

curl \
-F 'target_spec={"geo_locations": {"countries":["US"]}, "age_max":35, "age_min":26, "genders":[2], "publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["feed"]}' \
-F 'start_time=1388534400' \
-F 'end_time=1389312000' \
-F 'frequency_cap=4' \
-F 'reach=1000000' \
-F 'budget=3000000' \
-F 'destination_id=<APP_ID>' \
-F 'prediction_mode=1' \
-F "objective=MOBILE_APP_INSTALLS" \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/reachfrequencypredictions'

{"id":"67890123456"}

Creación de un elemento reachfrequencyprediction para el valor de destination_id de una página:

curl \
-F 'target_spec={"geo_locations": {"countries":["US"]}, "age_max":35, "age_min":26, "genders":[2], "publisher_platforms":["facebook"], "facebook_positions":["feed"]}' \
-F 'start_time=1388534400' \
-F 'end_time=1389312000' \
-F 'frequency_cap=4' \
-F 'reach=1000000' \
-F 'budget=3000000' \
-F 'destination_id=<PAGE_ID>' \
-F 'prediction_mode=1' \
-F "objective=POST_ENGAGEMENT" \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/reachfrequencypredictions'

{"id":"67890123456"}

Creación de un elemento reachfrequencyprediction para el valor de destination_id de una aplicación con una ubicación en Instagram:

curl \
-F 'target_spec={"geo_locations": {"countries":["US"]}, "age_max":35, "age_min":26, "genders":[2], "publisher_platforms":["facebook","instagram"], "device_platforms":["mobile"]}' \
-F 'start_time=1388534400' \
-F 'end_time=1389312000' \
-F 'frequency_cap=4' \
-F 'reach=1000000' \
-F 'budget=3000000' \
-F 'destination_ids=[<APP_ID>,<INSTAGRAM_ACCOUNT_ID>]' \
-F 'prediction_mode=1' \
-F "objective=MOBILE_APP_INSTALLS" \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/reachfrequencypredictions'

{"id":"67890123456"}

Sondea el extremo siguiente mediante solicitudes HTTP GET para recuperar el estado hasta que sea distinto de 2:

https://graph.facebook.com/67890123456?fields=status

Si el estado es 1 (correcto), se puede conectar con un conjunto de anuncios o reservar.

Reservar una predicción:

curl \
-F 'action=reserve' \
-F 'rf_prediction_id=<RF_PREDICTION_ID>' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/reachfrequencypredictions'
 
{"id":"9876543210"}

Sondea el extremo siguiente mediante solicitudes HTTP GET para recuperar el estado hasta que sea distinto de 2:

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<PREDICTION_ID>?fields=status

Si el estado es 1 (correcto), se puede asociar con un conjunto de anuncios. Veamos a continuación cómo configurar la estructura de la campaña. Para ello, crearemos una campaña, un conjunto de anuncios, contenido publicitario y un anuncio, y asignaremos la reserva al conjunto de anuncios.

Crear una campaña publicitaria:

curl \
-F "name=Test" \
-F "buying_type=RESERVED" \
-F "status=ACTIVE" \
-F "objective=POST_ENGAGEMENT" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

{"id":"1122334455"}

Crear un conjunto de anuncios:

curl  \
-F "name=TestReachSet" \
-F "status=1" \
-F "campaign_id=<CAMPAIGN_ID>" \
-F "rf_prediction_id=<RF_PREDICTION_ID>" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets"

{"id":"09876543"}

Generar el contenido del anuncio:

curl \
-F "name=sample creative" \
-F "type=1" \
-F "title=hello world" \
-F "body=hi i'm an ad" \
-F "link_url="https://www.facebook.com/" \
-F "image_hash=4aca812b4eadb72818a2c4124abd121a" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives"

{"id":"1323123123123"}

Crear un anuncio:

// Create an ad
curl \
-F "name=my ad" \
-F "adset_id=<AD_SET_ID>" \
-F "creative={'creative_id':<CREATIVE_ID>}" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads"

{"id":"3213213123"}

Asignar una nueva predicción al conjunto de anuncios:

curl \
-F "rf_prediction_id=<RF_PREDICTION_ID>" \
-F "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_SET_ID>"