Marketing API

Сплит-тестирование

Протестируйте разные рекламные стратегии со взаимоисключающими аудиториями и узнайте, какая из них дает наилучшие результаты. API автоматизирует разделение аудиторий, позволяет избежать наложения и помогает протестировать разные переменные. Протестируйте результативность разных типов аудиторий, методик оптимизации показа, мест размещения рекламы, рекламных креативов, бюджетов и других настроек. Вы или ваш партнер по маркетингу можете создавать и проводить тесты, а также просматривать их результаты. Подробнее см. в справке по исследованию рекламы.

Руководство

  • Определите KPI вместе с партнером по маркетингу или коллегами, с которыми вы создаете тест.
  • Определите уровень достоверности перед созданием теста. Тесты с большим охватом, более длительным графиком или более крупным бюджетом дают самые статистически значимые результаты.
  • Для каждого теста выбирайте только по одной переменной. Это позволит определить самую вероятную причину разницы в результативности.
  • Сопоставимые размеры теста. При тестировании количественных метрик, таких как количество конверсий, увеличьте результаты и размеры аудитории, чтобы размеры теста были сопоставимы.

Ограничения тестирования

  • Максимальное количество одновременных исследований на рекламодателя: 100.
  • Максимальное количество ячеек в исследовании: 150.
  • Максимальное количество рекламных объектов в ячейке: 100.

Тестирование переменных

Вы можете тестировать переменные мних разных типов, однако мы рекомендуем тестировать их по одной за раз. Это обеспечит достоверность теста и поможет выявить факторы, повышающие результативность.

Для примера рассмотрим сплит-тест с группами объявлений А и Б. Если в группе объявлений А выполняется оптимизация для конверсий и используются автоматические места размещения, а в группе объявлений Б выполняется оптимизация для кликов по ссылке и применяются пользовательские настроенные места размещения, вы не сможете понять, какой именно метод оптимизации или какие места размещения дали наилучшие результаты.

Если в этом примере в обеих группах объявлений используются конверсии для оптимизации с целью показов, но выбираются разные места размещения, вы поймете, что колебания в результативности обусловлены стратегией мест размещения.

Вот как настроить этот тест на уровне группы объявлений:

curl \
-F 'name="new study" \
-F 'description="test creative" \ 
-F 'start_time=1478387569' \
-F 'end_time=1479597169' \
-F 'type=SPLIT_TEST' \
-F 'cells=[{name:"Group A",treatment_percentage:50,adsets:[<AD_SET_ID>]},{name:"Group B",treatment_percentage:50,adsets:[<AD_SET_ID>]}]' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies

Стратегии тестирования

Вы можете протестировать и сравнить несколько стратегий. Это позволит узнать, какая цель лучше подходит для маркетинга прямого отклика: "Конверсии" или "Посещения сайта". Вот как настроить этот тест на уровне кампании:

curl \
-F 'name="new study" \
-F 'description="test creative" \ 
-F 'start_time=1478387569' \
-F 'end_time=1479597169' \
-F 'type=SPLIT_TEST' \
-F 'cells=[{name:"Group A",treatment_percentage:50,campaigns:[<CAMPAIGN_ID>]},{name:"Group B",treatment_percentage:50,campaigns:[<CAMPAIGN_ID>]}]' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies

Анализ тестов

Чтобы правильно подобрать тест, выберите стратегию или переменную, которые наиболее значимы для выбранной цели кампании. Например, для тестирования цели "Конверсии" больше всего подойдет группа объявлений с самой низкой ценой за действие (CPA).

Не анализируйте тесты, где используются тестовые группы разных размеров или аудитории разных масштабов. Лучше увеличьте размер одной тестовой группы, чтобы ее результаты были сопоставимы с результатами других тестов. Если бюджет не пропорционален размеру тестовой группы, помимо эффективности учитывайте объемы результатов.

Кроме того, используйте модель атрибуции, подходящую для вашей компании. Если текущую модель атрибуции нужно пересмотреть, обратитесь к представителю Facebook, чтобы провести исследование прироста. Это покажет фактический эффект от ваших стратегий по привлечению конверсий и бренд-маркетингу.

Бюджет

В сплит-тестах можно использовать пользовательские бюджеты и сравнить результативность разных бюджетов между собой. Бюджет напрямую влияет на охват тестовых групп. Если тестовые группы дают результаты с сильными расхождениями в охвате или размере аудитории, увеличьте бюджет, чтобы улучшить результаты и сделать тесты сопоставимыми.