Реклама с подборкой

Формат рекламы с подборкой включает в себя объявления Instant Experience и позволяет людям находить, просматривать и покупать товары и услуги с мобильных устройств максимально удобным и естественным образом. Ваша реклама в ленте будет содержать три товара под главным изображением или видео, которое разворачивается на полный экран в формате Instant Experience, если человек взаимодействует с объявлением. Существует два типа рекламы с подборкой: на базе изображения и на базе видео.

Термин "холст" в этой статье обозначает Instant Experience, так как является прежним названием этого формата.

Чтобы создать рекламу в формате подборки, нужно создать объявление Instant Experience. Начните с готового шаблона или настройте собственный макет. Более подробную информацию об Instant Experience можно найти в нашем Справочном центре для бизнеса.

Вы также можете добавить пользовательские интерфейсы создания рекламы Facebook для формата подборки на свой веб-сайт с помощью SDK для JavaScript, который позволяет создать диалог рекламы с подборкой.

Общую информацию о подборках можно найти по следующим ссылкам:

Инструкции по созданию подборок, которые используются в Магазинах, и добавлению метаданных к группе товаров см. в описании Product Set Collection API для торговой платформы.

For API calls, your AD_ACCOUNT_ID should be formatted as act_XXXXXXXXXXXXXXX.

Поддерживаемые цели и места размещения

Рекламу с подборкой можно использовать со следующими целями:

трафик;
конверсии;
продажи по каталогу товаров (при использовании подборок, созданных из группы товаров);
посещения точек (при использовании подборок, созданных из группы товаров);
узнаваемость бренда;
охват.

Для трафика и конверсий можно также использовать видео в формате слайд-шоу. Дополнительные сведения см. в статье Выбор правильной цели рекламы в Справочном центре для бизнеса.

Поддерживаются следующие места размещения:

лента Facebook;
Facebook Reels;
Лента Instagram (см. статью о формате Instant Experience и рекламе в Instagram);
истории в Instagram (см. статью о формате Instant Experience и рекламе в Instagram).

Дополнительные сведения см. в статьях нашего Справочного центра для бизнеса о местах размещения и доступных местах размещения для различных целей рекламы.

Реклама с подборкой на основе групп товаров

Перед созданием рекламы с подборкой разработайте рекламный креатив и объявление Instant Experience. Необходимо предоставить хотя бы четыре элемента, представляющие фотографии, или четыре элемента, представляющие товары с тегами товаров, которые будут отображаться в цикле. Дочерние элементы фото в кольцевой галерее также допустимы.

Вы можете создать рекламу с подборкой на основе каталога. В рекламе с подборкой, которая отображается в Ленте на мобильных устройствах, представлены четыре товара под основным изображением или видео. Здесь также можно использовать видео в формате слайд-шоу.

Такая реклама отображается в Ленте. Люди могут нажать на нее, чтобы развернуть на полный экран и получить дополнительную информацию.

Чтобы использовать группу товаров, вы должны уметь работать с объявлениями из каталога Advantage+ и у вас должен быть настроен каталог товаров. Более подробную информацию см. в статьях Объявления из каталога Advantage+ и Каталог.

Создание рекламы

При создании рекламы с подборкой из группы товаров нужно явным образом создать Instant Experience с правильными элементами. Чтобы платформа Facebook автоматически сгенерировала рекламу с подборкой, примените в ней Instant Experience. В Instant Experience должно содержаться следующее:

Изображение, либо как фото холста, видео холста или шаблон видео холста.
Группа товаров, у которой для параметра show_in_feed задано значение true (см. справку по группе товаров для холста).
Нижний колонтитул (см. справку по нижним колонтитулам холста).

Изображение Instant Experience

Создайте объявление Instant Experience с изображением:

curl \
  -F 'canvas_photo={ 
    "photo_id": "PHOTO_ID", 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvas_elements
Open In Graph API Explorer

Также можно создать объявление Instant Experience с видео:

curl \
  -F 'canvas_video={ 
    "video_id": "VIDEO_ID", 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvas_elements
Open In Graph API Explorer

Также можно создать объявление Instant Experience с шаблоном видео:

curl -X POST \
  -F canvas_template_video={
      "name": "Cover Image or Video",
	"bottom_padding": "0",
	"top_padding": "0",
	"product_set_id": <Product_Set_ID>,
	"template_video_spec": {
	    "customization": {
	        "text_color": "FFFFFF",
	        "text_background_color": "000000",
		  "name_template": "{{product.name}}",
		  "body_template": "{{product.current_price strip_zeros}}"
	    },
	}
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<PAGE_ID>/canvas_elements

Группа товаров Instant Experience

Затем нужно создать canvas_product_set и задать product_set_id из своего каталога товаров. Чтобы создать рекламу с подборкой, задайте для параметра show_in_feed значение true.

curl \
  -F 'canvas_product_set={ 
    "max_items": 50,
    "product_set_id": "<PRODUCT_SET_ID>",
    "item_headline": "{{product.name}}",
    "item_description": "{{product.current_price}}"
    "image_overlay_spec": {
      "overlay_template": "pill_with_text",
      "text_type": "price",
      "text_font": "dynads_hybrid_bold",
      "position": "top_left",
      "theme_color": "background_e50900_text_ffffff",
      "float_with_margin": true,
    },
    "storefront_setting": {
        "enable_sections": true,
        "customized_section_titles": [
            { "title_id": "popular", "customized_title": "My Populars" },
            { "title_id": "favorites", "customized_title": "My Favorites" }
        ],
        "product_set_layout": {
            "layout_type": "GRID_3COL"
        }
    },
    "retailer_item_ids": [0, 0, 0],
    "show_in_feed": true
  }' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<PAGE_ID>/canvas_elements

Примечание. В примере выше поля item_headline, item_description, image_overlay_spec, storefront_setting и retailer_item_ids необязательны. Раньше все их нужно было добавлять в вызов для создания рекламы с подборкой и соответствующего объекта Instant Experience. Теперь их нужно предоставить в этом вызове.

Укажите все необходимые поля в параметре image_overlay_spec. Дополнительные сведения см. в справке по Marketing API, раздел "Характеристики текста, наложенного на изображение в рекламе со ссылкой".

Параметр storefront_setting поддерживает поля product_set_layout, enable_sections и customized_section_titles.

Поля `product_set_layout`

Имя	Описание
`layout_type` Строка	Обязательный параметр. Способ отображения группы товаров. Значения:`GRID_2COL`, `GRID_3COL`, `CAROUSEL`, `HSCROLL_LIST`.

Чтобы использовать поле customized_section_titles, задайте для enable_sections значение true. Для поля customized_section_titles нужно указать массив объектов, для которых заданы параметры title_id и customized_title.

Поля `customized_section_titles`

Имя Описание

Имя	Описание
`title_id` Строка	Обязательно. Строка enum, которая заменит строку названия раздела по умолчанию. Значения:`keep_shopping`, `take_another_look`, `you_may_also_like`, `related_products`, `trending`, `popular`, `top_items`, `favorites`, `most_viewed`, `top_picks_for_you`, `suggested_for_you`, `featured_favorites`, `just_for_you`, `explore_more`, `shop_by_category`.
`customized_title` Строка	Обязательный параметр. Строка, содержащая альтернативное название раздела, которое будет видеть пользователь.

title_id

Строка

Обязательно.
Строка enum, которая заменит строку названия раздела по умолчанию.
Значения:keep_shopping, take_another_look, you_may_also_like, related_products, trending, popular, top_items, favorites, most_viewed, top_picks_for_you, suggested_for_you, featured_favorites, just_for_you, explore_more, shop_by_category.

customized_title

Строка

Обязательный параметр.
Строка, содержащая альтернативное название раздела, которое будет видеть пользователь.

Нижний колонтитул Instant Experience

Создайте нижний колонтитул Instant Experience со ссылкой.

curl \
  -F 'canvas_button={ 
    "rich_text": {
      "plain_text": "See more at www.abc.com."
    },
    "open_url_action": {
      "url": "https://www.abc.com"
    }
  }' \
 -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvas_elements
Open In Graph API Explorer

При необходимости также можно создать кнопку для нижнего колонтитула.

curl \
  -F 'canvas_footer={ 
    "child_elements": [BUTTON_ELEMENT_ID]
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvas_elements
Open In Graph API Explorer

Раньше в нижний колонтитул можно было добавить только текст See more...., но теперь вы можете задать любой текст с URL кнопки.

Полное объявление Instant Experience

curl \
  -F 'body_element_ids=[
    PHOTO/VIDEO_ELEMENT_ID,
    PRODUCT_SET_ELEMENT_ID,
    FOOTER_ELEMENT_ID
  ]' \
  -F 'is_published=true' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvases
Open In Graph API Explorer

Чтобы создать объявление Instant Experience с шаблоном видео, группой товаров, кнопкой, местоположением магазина и дополнительным нижним колонтитулом, которые вы настроили, необходимо включить следующий параметр source_template_id:

curl \
  -F 'body_element_ids=[
    TEMPLATE_VIDEO_ELEMENT_ID,
    PRODUCT_SET_ELEMENT_ID,
    FOOTER_ELEMENT_ID
  ]' \
  -F 'name="Dynamic Video Instant Experience"' \
  -F 'source_template_id="1932289657009030"' \
  -F 'is_published=true' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<PAGE_ID>/canvases
Open In Graph API Explorer

Для шаблона Storefront вам необходимо указать source_template_id = 1932289657009030, это описывается в разделе Использование шаблонов статьи об Instant Experience. У каждого шаблона свой макет, но вместо контента по умолчанию вы можете добавить свои динамичные видео, товары, текст и ссылки. Дополнительные сведения см. в разделе Использование шаблонов статьи об Instant Experience.

Создание рекламы с подборкой с помощью Instant Experience

Наконец, нужно создать рекламу с подборкой. В такой рекламе люди могут нажимать на изображения или видео.

Если первый элемент объявления Instant Experience — фото, для параметра object_type следует установить значение SHARE.

curl \
  -F 'name=Collection Sample Image Creative' \
  -F 'object_story_spec={ 
    "link_data": { 
      "link": "https://fb.com/canvas_doc/CANVAS_ID", 
      "message": "AD_MESSAGE",
      "name": "AD_HEADLINE", 
    }, 
    "page_id": "PAGE_ID" 
  }' \
  -F 'object_type=SHARE' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/adcreatives

Open In Graph API Explorer

Если первый элемент Instant Experience — видео, выполните следующий запрос:

curl \
  -F 'name=Collection Sample Video Creative' \
  -F 'object_story_spec={ 
    "video_data": {
      "call_to_action": {
        "type":"LEARN_MORE",
        "value":{
          "link":"https://fb.com/canvas_doc/CANVAS_ID",
        }
      },
      "image_url": "THUMBNAIL_IMAGE_URL",
      "message": "AD_MESSAGE",
      "title": "AD_HEADLINE", 
    }, 
    "page_id": "PAGE_ID" 
  }' \
  -F 'object_type=VIDEO' \
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/adcreatives

Если первый элемент Instant Experience — шаблон видео, выполните следующий запрос:

curl -X POST \
  -F 'name="Dynamic Video Collection Ad"' \
  -F 'adset_id=<ADSET_ID>' \
  -F 'status=PAUSED \
  -F 'creative={
       "object_story_spec": {
         "instagram_actor_id": "<INSTAGRAM_PAGE_ID>",
         "page_id": "<MAIN_PAGE_ID>",
         "template_data":{
           "call_to_action":{
             "type":"LEARN_MORE"
           },
           "format_option":"collection_video",
           "link":"https://fb.com/canvas_doc/CANVAS_ID",   
           "name":"Test Dynamic Ads with dynamic video",
           "retailer_item_ids":[
             "0",
             "0",
             "0",
             "0"
           ]
         }
       },
       "object_type": "SHARE",
     }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Предпросмотр рекламы

Если вы используете предпросмотр рекламы, можете указать ad_format и маркер доступа пользователя, чтобы сгенерировать предпросмотры на основании своей рекламы или рекламного креатива.

curl -X GET \
  -d 'ad_format="MOBILE_FEED_STANDARD"' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<CREATIVE_ID>/previews

Open In Graph API Explorer

Примечание. Для рекламы Instant Experience с шаблоном видео поддерживаемыми форматами являются BIZ_DISCO_FEED_MOBILE, GROUPS_MOBILE, MOBILE_FEED_STANDARD, SUGGESTED_VIDEO_DESKTOP, SUGGESTED_VIDEO_MOBILE и WATCH_FEED_MOBILE.

Дополнительные сведения см. в статье Предпросмотр рекламы.

Стандартная реклама с подборкой

С помощью шаблонов можно быстро создавать объявления Instant Experience для определенных бизнес-целей. У каждого шаблона свой макет, но вместо контента по умолчанию вы можете добавить свои изображения, видео, товары, текст и ссылки. Дополнительные сведения см. в разделе Использование шаблонов статьи об Instant Experience.

Существует два типа рекламы с подборкой с использованием Instant Experience: на базе изображений и на базе видео. Если у вас уже есть рекламный креатив, вы можете создать объявление.

Создание рекламы на базе изображений

curl 
  -F 'name=Instant Experiences Collection Sample Image Creative' 
  -F 'object_story_spec={ 
    "link_data": {
      "link": "https://fb.com/canvas_doc/ELIGIBLE_CANVAS_ID", 
      "message": "Ad message", 
      "name": "name", 
      "picture": "IMAGE_URL", 
      "collection_thumbnails": [
        {"element_crops": {"100x100": [[0, 0], [100, 100]]},"element_id": "PHOTO_ELEMENT_WITH_PRODUCT_TAGS_ID",},
        {"element_child_index": 0,"element_id": "",},
        {"element_child_index": 1,"element_id": "PRODUCT_LIST_ELEMENT_ID",},
      ],
    }, 
    "page_id": "PAGE_ID" 
  }' 
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' 
  https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/adcreatives

Создание рекламы на базе видео

curl 
  -F 'name=Instant Experiences Collection Sample Video Creative' 
  -F 'object_story_spec={ 
    "page_id": "PAGE_ID", 
    "video_data": { 
      "call_to_action": {"type":"LEARN_MORE","value":{"link":"https://fb.com/canvas_doc/ELIGIBLE_CANVAS_ID"}}, 
      "image_url": "IMAGE_URL",
      "collection_thumbnails": [
        {"element_crops": {"100x100": [[0, 0], [100, 100]]},"element_id": "PHOTO_ELEMENT_NO_PRODUCT_TAGS_ID",},
        {"element_child_index": 0,"element_id": "PHOTO_ELEMENT_WITH_PRODUCT_TAGS_ID",},
        {"element_child_index": 1,"element_id": "PRODUCT_LIST_ELEMENT_ID",},
      ],
      "title": "My title", 
      "video_id": "VIDEO_ID" 
    } 
  }' 
  -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' 
  https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/adcreatives

Параметры

Имя	Описание
`link` Строка	Обязательный. Перенаправляет пользователя на Instant Experience.
`collection_thumbnails` Массив	Обязательный. Массив миниатюр. Необходимы четыре миниатюры.

Поля `collection_thumbnails`

Имя	Описание
`element_id` Числовая строка	Обязательное поле. ID элемента фото холста или элемента списка товаров. Фото холста должно быть связано с объектом Instant Experience, прикрепленным к данной рекламе с подборкой. Изображение, связанное с этим ID, появляется в Instant Experience, когда человек нажимает на рекламу. ID элемента основного изображения является недействительным.
`element_child_index` Целое число	Обязательно для элемента фото с тегами товаров и элемента списка товаров. Индекс товара из массива ID элементов фото с тегами товаров. Это также может быть индекс товара из массива `product_id_list`, содержащего элементы списка товаров. Примечание. Это значение должно быть положительным целым числом.
`element_crops` AdsImageCrops	Обязательно для элемента фото. Объект JSON, определяющий размеры обрезки для указанного изображения. Разрешается использовать только ключ обрезки `100x100`.

Создание аудиторий на основе вовлеченности

Вы можете автоматически создавать аудитории из людей, которые взаимодействовали с вашей рекламой с подборкой. Они похожи на аудитории на основе вовлеченности для обычных объявлений Instant Experience. Дополнительные сведения см. в разделе об аудиториях на основе вовлеченности статьи об Instant Experience.

Вы можете таргетировать рекламу Instant Experience с полноэкранным просмотром на людей, которые нажали на вашу рекламу с подборкой. Этот тип аудитории мы называем аудиторией на основе вовлеченности для полноэкранной рекламы. Чтобы создать такую аудиторию, создайте пользовательскую аудиторию, установив для object_id значение CANVAS_ID, и настройте правило отслеживания одного из событий.

Создание аудитории пользователей, которые открыли объявление Instant Experience

curl \
    -F 'name=Collection Engagement Audience' 
    -F 'description=People who opened this Instant Experience' 
    -F 'rule=[{"object_id":"CANVAS_ID","event_name":"instant_shopping_document_open"}]' 
    -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' 
https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/customaudiences

Open In Graph API Explorer

Создание аудитории пользователей, которые нажали на рекламу с подборкой

curl \
    -F 'name=Collection Engagement Audience' 
    -F 'description=People who clicked any links in this Instant Experience' 
    -F 'rule=[{"object_id":"CANVAS_ID","event_name":"instant_shopping_element_click"}]'
    -F 'access_token=ACCESS_TOKEN' 
https://graph.facebook.com/v21.0/AD_ACCOUNT_ID/customaudiences
    
Open In Graph API Explorer

Диалог создания рекламы с подборкой

Основой для рекламы с подборкой служит объект Instant Experience с шаблоном. Поэтому для того, чтобы создать рекламу с подборкой с помощью диалога, нужно использовать диалог Instant Experience с дополнительными параметрами. С его помощью вы сможете реализовать на своем сайте пользовательский интерфейс для создания рекламы Facebook с подборкой. Подробные сведения об этом компоненте пользовательского интерфейса см. в статье о диалогах.

Вам понадобится настроить Facebook SDK for JavaScript, как описано в следующих документах:

При создании объявлений Instant Experience SDK для JavaScript использует разрешения пользователя, вошедшего в систему. Если у пользователя нет необходимых разрешений для указанной страницы и компании, в диалоге появится сообщение об ошибке. У этого пользователя также должен быть доступ к каталогам и группам товаров. Чтобы ошибок не возникало, у пользователя должен быть доступ к Business Manager и разрешения на создание рекламы для Страницы.

В этом случае можно открыть диалог создания рекламы с подборкой.

FB.ui({         
  display: 'popup',
  method: 'instant_experiences_builder',
  account_id: 'AD_ACCOUNT_ID'.
  business_id: 'BUSINESS_ID',
  page_id: 'PAGE_ID',
  template_id: 'TEMPLATE_ID'
}, function(response) {
  // callback
});

Для плагина можно задать следующие параметры:

Имя	Описание
`display`	Обязательный. Необходимый параметр со значением `popup`.
`method`	Обязательный. Необходимый параметр со значением `instant_experiences_builder`.
`account_id`	Обязательный. ID вашего рекламного аккаунта.
`business_id`	Обязательный. ID вашей компании.
`page_id`	Обязательный. ID Страницы, с которым вы хотите связать Instant Experience.
`template_id`	Обязательный. ID шаблона, который вы хотите использовать.
`product_catalog_id`	Необязательный. ID каталога товаров, который будет использоваться в подборке. Этот параметр необходим, если указан `product_set_id`.
`product_set_id`	Необязательный. ID группы товаров, которая будет использоваться в подборке.

Допустимые типы шаблонов и соответствующие им ID можно найти в разделе об использовании шаблонов статьи об Instant Experience.

Параметры product_catalog_id и product_set_id необязательны. Однако если вы укажете product_set_id, нужно будет указать и product_catalog_id. Если вы зададите эти ID, пользователь не сможет изменить подборку в интерфейсе. Если эти параметры не заданы, пользователь сможет самостоятельно выбрать каталог и группу товаров. Для предпросмотра рекламы с подборкой рекомендуем использовать диалог предпросмотра Instant Experience.

В случае успеха плагин вернет следующий ответ:


{
  "success": true,
  "id": "CANVAS_ID"
}

Возвращенное значение id будет соответствовать неопубликованному объявлению Instant Experience. Перед использованием в рекламных кампаниях его нужно опубликовать.

Если ответа нет либо возвращается ответ undefined, это означает, что пользователь закрыл диалог, не завершив работу с Instant Experience, либо сохранил объявление Instant Experience, но не закончил его создание. С помощью Graph API можно получить все относящиеся к странице объявления Instant Experience и проверить, нет ли среди них незавершенных.

Добавление каталогов мест назначения

Рекламные креативы из каталога мест назначения можно демонстрировать в основном изображении рекламы с подборкой. Кроме того, можно показывать кольцевую галерею фотографий отеля в соответствующем месте назначения. Для этого необходимо добавить резервное изображение, которое будет отображаться в качестве основного в случае, если нам не удастся найти соответствующее место назначения для отелей в кольцевой галерее. Дополнительные сведения см. в статье Каталог мест назначения.

Обратите внимание на следующие ограничения:

Видеокреатив не поддерживается.
Поддерживается только совместный показ фотографий из каталогов мест назначения и отелей.
Демонстрация других сочетаний содержимого каталогов не поддерживается.

Для использования этой функции добавьте параметр destination_set_id при создании элемента canvas_photo, а затем выполните остальные стандартные действия по созданию Instant Experience и рекламы с подборкой.

Пример

curl \
  -F 'canvas_photo={ 
    "photo_id": "PHOTO_ID", 
    "destination_set_id": "DESTINATION_SET_ID",
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/PAGE_ID/canvas_elements
Open In Graph API Explorer