车系广告

如要设置车系广告，您需要一个 Facebook 目录。目录是一个包含您商品信息的容器，您可以将自己的商品库存上传到该目录。您可以在 Meta 旗下应用中以不同方式使用该目录。库存中的每件商品都代表着您想在广告系列中推广的一个独特汽车优惠。

Meta 的车系广告能利用消费者跨设备发出的意向信号，在 Facebook 和 Instagram 上自动推广相关车系和优惠。车系和优惠目录包含有关优惠活动、相应汽车以及提供优惠活动的市场/地区的信息。

使用电商管理工具创建和管理您的目录。详细了解打造优质目录。

前期准备

设置目录之前，建议遵循以下守则：

• 如果您管理着不同商家的多个目录，或者想授权经销商访问您的目录，可能需要设置商务管理平台。

• 如要使用目录批处理 API，您需要具备适当的市场营销 API 访问权限级别，并已通过在商务管理平台中创建首个目录接受服务条款。请参阅目录参考文档。

如要设置车系广告，建议执行以下步骤。

第 1 步：设置车系和优惠目录

创建信息库文件

如要创建目录，您应连接数据信息库或将数据上传到 Meta。数据中应包含待推广汽车的所有必需字段。车系广告只需要一个商品信息库。请参阅参考文档 - 车系广告 - 支持的字段。

建议您确保信息库格式符合我们推荐的守则。请参阅参考文档 - 车系广告 - 支持的格式。

可下载的示例文件

深度链接

按照应用链接文档的说明，在数据信息库中提供深度链接。与 Meta 通过我们的网络爬虫使用应用链接元数据收集的任何信息相比，数据信息库中深度链接信息的优先级更高。

如果您已通过应用链接获得深度链接信息，则无需指定此数据。Meta 使用来自应用链接的信息显示正确的深度链接。如需在广告中展示深度链接，请参阅广告模板 > 进阶赋能型目录广告。详细了解商品深度链接。

创建目录

信息库文件准备好之后，请创建目录。

第 2 步：计划上传

强烈建议使用定期上传信息库自动将最新优惠信息库推送到 Meta，而不必手动上传更新的文件。

您可以从以下路径向 product_feed 连线发出 POST 请求：/{product_catalog_id}/product_feeds

如要为信息库添加排期，您可以在 POST 端点中提供 schedule 参数。

示例 — 设置定期上传

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

示例 — 创建优惠信息库

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

示例 — 上传本地优惠信息库文件

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

第 3 步：创建商品系列

（可选）信息库成功上传后，可创建商品系列来进一步筛选您的优惠。商品系列是在设置广告系列时您根据自己的广告系列策略想要推广的一组更细化的商品。

示例 — 创建仅包含租赁优惠的商品系列

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

您可以通过电商管理工具用户界面或使用 API 来创建商品系列。详细了解商品目录中的商品系列。

第 4 步：安装 Meta Pixel 像素代码

Meta Pixel 像素代码是一段 JavaScript 代码，可让您在自己的网站上追踪访客活动。访客与该网站互动时，Pixel 像素代码事件将被触发，作为对访客各项操作的回应。Pixel 像素代码事件是非常轻量级的 http 请求，从访客的浏览器发送到 Meta 服务器，并附带一些有关该事件的额外信息，例如访客正在查看的页面网址、商品编号或商品价格等。因此，如要启用追踪功能，您需要修改网站模板，在某些页面中插入某个 JavaScript 代码。

正确设置 Pixel 像素代码对于车系广告很重要，因为我们的机器学习算法依赖于从 Pixel 像素代码收集到的网站上的访客与商品交互数据。如果没有这些数据，进阶赋能型目录广告便无法为转化可能性较高的潜在客户推荐合适的商品。

与 Pixel 像素代码结合使用的标准事件

您可以使用已定义的标准事件和向优惠发送特定信号的参数来设置 Meta Pixel 像素代码。

车系广告的 Pixel 像素代码标准事件

用 Pixel 像素代码标准事件回传的必要参数和推荐参数

详细了解 Meta Pixel 像素代码。

内容类型

• content_type = vehicle_offer — 必要。用于将站内操作与广告中的优惠进行匹配。使 Meta 可以衡量您广告系列的表现并进一步优化广告系列。

• content_ids = 优惠信息库中汽车优惠的一组编号 — 可选，但强烈推荐所有事件都使用此字段；仅对 Search 事件而言是非必要项。此字段有助于 Meta 对您的广告进行进一步成效衡量和优化。

如果您已有一个 Pixel 像素代码，可在 Pixel 像素代码之后附加 content_typevehicle_offer，并添加以下参数：

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

第 5 步：构建受众群

如要构建对优惠感兴趣的受众群，您需要设置 Meta Pixel 像素代码。另请参阅安装 Meta Pixel 像素代码。Pixel 像素代码应在追踪您业务用例相关操作的所有网页上留存下来。这有助于 Meta 优化您的广告系列，从而找到合适的受众。

例如：

• 如要优化优惠详情页面的浏览量，请在该页面上插入 Pixel 像素代码，并设置 ViewContent Pixel 像素代码事件。
• 如要优化潜客信息表单提交，请在提交后页面上插入 Pixel 像素代码，并设置 Lead Pixel 像素代码事件。详细了解标准事件。

将 Pixel 像素代码或应用与您的目录关联

示例 — 使用 API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

示例 — 使用用户界面

1. 转到商务管理平台 → 业务设置。
2. 在左侧面板中，选择数据源 → 目录。
3. 找到并选择您的目录，然后点击关联事件源，将 Pixel 像素代码和应用与该目录关联。

创建事件源组

事件源组允许广告主和开发者将多种转化数据源映射为一个单一对象，用于进行成效衡量、分析、定位和优化。

使用 API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

使用用户界面

1. 转到商务管理平台 → 业务设置。
2. 在左侧面板中，选择数据源 → 事件源组。
3. 点击添加，新建一个事件源组。

创建汽车优惠受众

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

示例 — 获取访问过属于某个特定汽车系列的汽车页面的一个受众

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

第 6 步：调试汽车信息库（可选）

您可使用商品信息库调试工具，粘贴商品信息库，并验证信息库中是否存在错误和警告。

要调试汽车信息库，请在目录选择下拉菜单中，选择汽车。

您可借此工具，判断 Meta 是否支持当前可能已拥有的信息库，因此在集成汽车广告的早期阶段非常有用。

详细了解

• 目录设置
• Meta Pixel 像素代码
• 帮助中心中有关目录的最佳实践
• 商品目录中的商品系列
• 标准事件