Quảng cáo mẫu xe hơi

Để thiết lập quảng cáo mẫu xe hơi, bạn cần có danh mục trên Facebook. Danh mục là vùng chứa thông tin về sản phẩm của bạn, đồng thời là nơi bạn có thể tải danh sách cung ứng lên. Bạn có thể sử dụng danh mục theo nhiều cách trong nhóm ứng dụng của Meta. Trong danh sách cung ứng, mỗi sản phẩm riêng lẻ biểu thị một ưu đãi xe duy nhất mà bạn muốn quảng cáo trong chiến dịch của mình.

Quảng cáo mẫu xe hơi của Meta tận dụng các tín hiệu ý định trên nhiều thiết bị để tự động quảng cáo mẫu xe và ưu đãi xe phù hợp trên Facebook cũng như Instagram. Danh mục mẫu xe và ưu đãi xe gồm có thông tin về ưu đãi, loại xe tương ứng và thị trường/khu vực áp dụng ưu đãi.

Hãy sử dụng Công cụ quản lý thương mại để tạo và quản lý danh mục của bạn. Tìm hiểu thêm về cách tạo danh mục chất lượng cao.

Trước khi bạn bắt đầu

Trước khi thiết lập danh mục, bạn nên xem các nguyên tắc sau đây:

• Nếu quản lý nhiều danh mục cho các doanh nghiệp khác nhau hoặc muốn cấp cho một agency quyền truy cập vào danh mục của mình, bạn có thể cần thiết lập Trình quản lý kinh doanh.

• Để sử dụng API Loạt danh mục, bạn cần có Cấp độ truy cập API Marketing thích hợp, đồng thời phải chấp nhận Điều khoản dịch vụ bằng cách tạo danh mục đầu tiên thông qua Trình quản lý kinh doanh. Hãy xem Tài liệu tham khảo về danh mục.

Để thiết lập quảng cáo mẫu xe hơi, bạn nên làm theo các bước sau đây.

Bước 1: Thiết lập danh mục mẫu xe và ưu đãi xe

Tạo file nguồn cấp dữ liệu

Để tạo danh mục, bạn cần kết nối nguồn cấp dữ liệu hoặc tải dữ liệu lên Meta. Dữ liệu phải chứa mọi trường bắt buộc cho loại xe mà bạn muốn quảng cáo. Quảng cáo mẫu xe hơi chỉ cần có 1 nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Hãy xem phần Tài liệu tham khảo - Quảng cáo mẫu xe hơi - Trường được hỗ trợ.

Bạn nên đảm bảo rằng định dạng nguồn cấp dữ liệu của mình tuân theo nguyên tắc mà chúng tôi đề xuất. Hãy xem phần Tài liệu tham khảo - Quảng cáo mẫu xe hơi - Định dạng được hỗ trợ.

File mẫu có thể tải xuống

Liên kết sâu

Hãy cung cấp liên kết sâu trong nguồn cấp dữ liệu theo quy cách Liên kết ứng dụng. Thông tin liên kết sâu trong nguồn cấp dữ liệu sẽ được ưu tiên hơn so với bất kỳ thông tin nào mà Meta thu thập bằng siêu dữ liệu Liên kết ứng dụng thông qua trình thu thập dữ liệu web của chúng tôi.

Nếu đã có thông tin liên kết sâu từ Liên kết ứng dụng, bạn không cần chỉ định dữ liệu này. Meta sẽ dùng thông tin từ Liên kết ứng dụng để hiển thị đúng liên kết sâu. Để hiển thị liên kết sâu trong quảng cáo, hãy xem phần Quảng cáo danh mục Advantage+, Mẫu quảng cáo. Tìm hiểu thêm về liên kết sâu đến sản phẩm.

Tạo danh mục

Khi file nguồn cấp dữ liệu của bạn đã sẵn sàng, hãy tạo danh mục.

Bước 2: Lên lịch tải lên

Bạn nên sử dụng tính năng tải nguồn cấp dữ liệu lên theo lịch để tự động đẩy nguồn cấp dữ liệu ưu đãi mới nhất lên Meta thay vì phải tải file được làm mới lên theo cách thủ công.

Bạn có thể gửi yêu cầu POST đến cạnh product_feed từ đường dẫn sau đây: /{product_catalog_id}/product_feeds

Để thêm lịch vào nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể cung cấp thông số schedule trong điểm cuối POST.

Ví dụ - Thiết lập lịch tải lên

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Ví dụ - Tạo nguồn cấp dữ liệu ưu đãi

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Ví dụ - Tải file nguồn cấp dữ liệu ưu đãi trên máy lên

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Bước 3: Tạo nhóm sản phẩm

Sau khi tải nguồn cấp dữ liệu lên thành công, bạn có thể tạo nhóm sản phẩm để lọc thêm ưu đãi. Nhóm sản phẩm là một nhóm chi tiết hơn gồm các mặt hàng bạn muốn quảng cáo dựa trên chiến lược chiến dịch của mình khi thiết lập chiến dịch.

Ví dụ - Tạo nhóm sản phẩm chỉ chứa ưu đãi cho thuê

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Bạn có thể tạo nhóm sản phẩm trên giao diện người dùng của Công cụ quản lý thương mại hoặc thông qua API. Tìm hiểu thêm về Nhóm sản phẩm trong danh mục sản phẩm.

Bước 4: Cài đặt Meta Pixel

Meta Pixel là một đoạn mã JavaScript giúp bạn theo dõi hoạt động của khách truy cập trên trang web của mình. Khi một khách truy cập tương tác với trang web, hệ thống sẽ kích hoạt sự kiện pixel để phản hồi hành động của khách truy cập đó. Sự kiện pixel là một yêu cầu http(s) rất gọn nhẹ được gửi từ trình duyệt của khách truy cập đến máy chủ của Meta, cùng với một số thông tin bổ sung về sự kiện đó (ví dụ: URL trang mà khách truy cập đang xem, ID sản phẩm hoặc giá sản phẩm, v.v.). Do đó, nếu muốn bật tính năng theo dõi, bạn cần sửa đổi mẫu trang web của mình để chèn một số mã JavaScript vào các trang nhất định.

Bạn cần phải thiết lập mã pixel đúng cách cho quảng cáo mẫu xe hơi, vì thuật toán máy học của chúng tôi dựa trên dữ liệu tương tác giữa khách truy cập và sản phẩm trên trang web được thu thập từ mã pixel đó. Nếu không có dữ liệu này, quảng cáo danh mục Advantage+ sẽ không thể đưa ra đề xuất phù hợp cho những khách hàng tiềm năng có xác suất chuyển đổi cao.

Sự kiện tiêu chuẩn để dùng với Pixel

Bạn có thể thiết lập Meta Pixel bằng sự kiện tiêu chuẩn đã xác định và thông số gửi tín hiệu cụ thể đến ưu đãi.

Sự kiện pixel tiêu chuẩn cho quảng cáo mẫu xe hơi

Thông số bắt buộc và thông số khuyên dùng để chuyển lại bằng sự kiện pixel tiêu chuẩn

Tìm hiểu thêm về Meta Pixel.

Loại nội dung

• content_type = vehicle_offer - Bắt buộc. Dùng để so khớp hành động trên trang web với ưu đãi trong quảng cáo. Nhờ vậy, Meta có thể đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch của bạn hơn nữa.

• content_ids = Một mảng ID của ưu đãi xe trong nguồn cấp dữ liệu ưu đãi - Không bắt buộc, nhưng đặc biệt khuyên dùng đối với tất cả sự kiện. Tuy nhiên, chỉ không bắt buộc đối với sự kiện Search. Trường này giúp Meta đo lường và tối ưu hóa quảng cáo của bạn hơn nữa.

Nếu đã có pixel, bạn có thể thêm mã pixel của mình với content_type là vehicle_offer và bổ sung các thông số sau đây:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Bước 5: Xây dựng đối tượng

Để xây dựng đối tượng gồm những người quan tâm đến ưu đãi, bạn cần thiết lập Meta Pixel. Hãy xem thêm phần Cài đặt Meta Pixel. Pixel phải hoạt động trên tất cả trang web theo dõi hành động liên quan đến trường hợp sử dụng của doanh nghiệp bạn. Nhờ vậy, Meta có thể tối ưu hóa chiến dịch của bạn để tìm đúng đối tượng.

Ví dụ:

• Nếu bạn muốn tối ưu hóa hướng đến lượt xem trang chi tiết ưu đãi, hãy đặt pixel trên trang đó và thiết lập sự kiện pixel ViewContent.
• Nếu bạn muốn tối ưu hóa hướng đến hành động gửi dữ liệu khách hàng tiềm năng, hãy đặt pixel trên trang sau khi gửi và thiết lập sự kiện pixel Lead. Tìm hiểu thêm về sự kiện tiêu chuẩn.

Liên kết pixel hoặc ứng dụng với danh mục

Ví dụ - Thông qua API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Ví dụ - Thông qua giao diện người dùng

1. Truy cập Trình quản lý kinh doanh → Cài đặt cho doanh nghiệp.
2. Ở ngăn bên trái, chọn Nguồn dữ liệu → Danh mục.
3. Tìm và chọn danh mục của bạn, sau đó nhấp vào Liên kết nguồn để liên kết pixel và ứng dụng với danh mục đó.

Tạo nhóm nguồn sự kiện

Với nhóm nguồn sự kiện, nhà quảng cáo và nhà phát triển có thể ánh xạ nhiều nguồn dữ liệu chuyển đổi vào một đối tượng duy nhất để dùng trong hoạt động đo lường, phân tích, nhắm mục tiêu và tối ưu hóa.

Thông qua API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Thông qua giao diện người dùng

1. Truy cập Trình quản lý kinh doanh → Cài đặt cho doanh nghiệp.
2. Ở ngăn bên trái, chọn Nguồn dữ liệu → Nhóm nguồn sự kiện.
3. Nhấp vào Thêm để tạo nhóm nguồn sự kiện mới.

Tạo đối tượng cho ưu đãi xe

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Ví dụ - Thu hút đối tượng đã truy cập các trang xe thuộc một nhóm xe cộ nhất định

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Bước 6: Gỡ lỗi nguồn cấp dữ liệu xe hơi (không bắt buộc)

Với Công cụ gỡ lỗi nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn có thể dán vào một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và xác thực nguồn cấp đó để phát hiện các lỗi và cảnh báo.

Để gỡ lỗi nguồn cấp dữ liệu xe hơi, trong menu thả xuống lựa chọn danh mục, hãy chọn Xe.

Đây là cách hữu ích cho các giai đoạn đầu tích hợp quảng cáo ô tô để tìm hiểu xem các nguồn cấp dữ liệu hiện tại của bạn có được Meta hỗ trợ hay không.

Tìm hiểu thêm

• Thiết lập danh mục
• Meta Pixel
• Danh mục, Cách làm tốt nhất, Trung tâm trợ giúp
• Nhóm sản phẩm trong danh mục sản phẩm
• Sự kiện tiêu chuẩn