Anúncios de modelos de automóveis

Para configurar anúncios de modelos de automóveis, você precisa de um catálogo do Facebook. Um catálogo é um contêiner de informações sobre seus produtos e onde é possível carregar seu inventário. Você pode usar seu catálogo de diferentes maneiras dentro da família de apps da Meta. No inventário, cada produto representa uma oferta única de veículo que você deseja promover na sua campanha.

Os anúncios de modelos de automóveis da Meta utilizam sinais de intenção em todos os dispositivos para promover automaticamente ofertas e modelos de veículos relevantes no Facebook e no Instagram. Um catálogo de ofertas e modelos de veículos consiste em informações sobre as ofertas, bem como os veículos correspondentes e os mercados e as regiões onde a oferta é válida.

Use o Gerenciador de Comércio para criar e gerenciar seus catálogos. Saiba mais sobre como construir um catálogo de alta qualidade.

Antes de começar

Antes de configurar seu catálogo, recomendamos seguir estas diretrizes:

• Se você gerencia múltiplos catálogos para empresas diferentes ou deseja que uma agência tenha acesso aos seus catálogos, você pode precisar configurar o Gerenciador de Negócios.

• Para usar a API em Lote de Catálogo, você precisa do nível de acesso à API de Marketing apropriado e deve aceitar os Termos de Serviço criando seu primeiro catálogo por meio do Gerenciador de Negócios. Consulte Product Catalog.

Para configurar anúncios de modelos de automóveis, recomendamos executar as seguintes etapas.

Etapa 1: configurar seus modelos de veículos e catálogo de ofertas

Criar arquivos de feed

Para criar um catálogo, conecte um feed de dados ou carregue dados para a Meta. Os dados devem conter todos os campos necessários para os veículos que você deseja anunciar. Modelos de anúncios de automóveis requerem somente um feed de produto. Consulte Referência - Anúncios de oferta de automóveis - Campos compatíveis.

Nós recomendamos que você garanta que o formato do feed esteja em conformidade com as diretrizes recomendadas. Consulte Referência - Anúncios de oferta de automóveis - Formatos compatíveis.

Exemplos de arquivos que podem ser baixados

Deep links

Forneça deep links em feed de dados seguindo a especificação do App Links. As informações de deep link no feed de dados têm prioridade sobre as que a Meta coleta com metadados do App Links no nosso rastreador da web.

Não será necessário especificar esses dados se você já tiver informações de deep link do App Links. A Meta usa informações do App Links para exibir o deep link correto. Para exibir deep links nos seus anúncios, consulte Introdução aos anúncios de catálogo Advantage+, Modelo de Anúncio. Saiba mais sobre os deep links de produtos.

Criar catálogo

Quando seu arquivo de feed estiver pronto, crie seu catálogo.

Etapa 2: programar carregamentos

Nós recomendamos o uso de carregamentos de feed agendados para enviar automaticamente o último feed de ofertas para a Meta em vez de precisar carregar arquivos atualizados manualmente.

Você pode fazer uma solicitação POST para a borda product_feeds a partir dos seguintes caminhos: //{product_catalog_id}/product_feeds

Para adicionar uma programação ao feed, você pode fornecer o parâmetro schedule no ponto de extremidade POST.

Exemplo – Configurar um carregamento de programação

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Exemplo – Criar um feed de ofertas

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Exemplo – Carregar um arquivo de feed de ofertas locais

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Etapa 3: criar conjuntos de produtos

Depois de carregar o feed com sucesso, você pode criar conjuntos de produtos para filtrar ainda mais suas ofertas. Um conjunto de produtos é um conjunto mais granular de itens que você deseja promover com base na sua estratégia ao configurar uma campanha.

Exemplo – Criar um conjunto de produtos que contém somente ofertas de aluguel

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Você pode criar conjuntos de produtos a partir da interface do usuário do Gerenciador de Comércio ou utilizando a API. Saiba mais sobre Product Catalog Product Sets.

Etapa 4: instalar o Pixel da Meta

O Pixel da Meta é um trecho de código JavaScript que permite a você rastrear a atividade dos visitantes do seu site. Quando um visitante interage com o site, eventos de pixels são acionados em resposta às suas ações. Um evento de pixel é uma solicitação http(s) leve enviada do navegador do visitante para os servidores da Meta, juntamente com algumas informações adicionais sobre o evento, como a URL da página que o visitante está visualizando, o ID do produto ou o preço do produto, entre outros. Portanto, para habilitar o rastreamento, você precisa modificar o modelo do seu site para inserir um código JavaScript em determinadas páginas.

A configuração correta do código de pixel é importante para anúncios de modelos de automóveis porque nosso algoritmo de machine learning depende dos dados da interação entre visitante-produto no site coletados a partir do código de pixel. Sem esses dados, os anúncios de catálogo Advantage+ não poderiam fazer boas recomendações para os clientes em potencial com alta probabilidade de conversão.

Eventos padrão para usar com o Pixel

Você pode configurar o Pixel da Meta usando os eventos padrão e os parâmetros definidos que enviam sinais específicos para a oferta.

Eventos padrão de pixels para anúncios de modelos de automóveis

Parâmetros obrigatórios e recomendados para passar com eventos de pixel padrão

Saiba mais sobre o Pixel da Meta.

Tipo de conteúdo

• content_type = vehicle_offer — Obrigatório. Utilizado para coincidir as ações no site com a oferta no anúncio. Isso permite que a Meta meça o desempenho e otimize ainda mais suas campanhas.

• content_ids = Uma matriz de IDs de ofertas de veículos do feed de ofertas — Opcional, mas recomendado para todos os eventos; no entanto, apenas opcional para o evento Search. Este campo ajuda a Meta a medir e otimizar ainda mais seus anúncios.

Se você tiver um pixel existente, poderá anexar o código do pixel com um content_typevehicle_offer e adicionar os seguintes parâmetros:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Etapa 5: construir seu público

Para construir um público de pessoas interessadas nas ofertas, você precisa configurar o Pixel da Meta. Consulte também Instalar o Pixel da Meta. O pixel deve aparecer em todas as páginas da web que rastreiam ação relevante para seu caso de uso empresarial. Isso ajuda a Meta a otimizar sua campanha para encontrar o público certo.

Por exemplo:

• Para otimizar para visualizações de página de detalhes da oferta, coloque o pixel na página e configure o evento ViewContent.
• Para otimizar para um envio de cadastro, coloque o pixel na página de envio da publicação e defina o evento Lead. Saiba mais sobre eventos padrão.

Associar o pixel ou app ao catálogo

Exemplo – usando a API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Exemplo – usando a IU

1. Acesse Gerenciador de Negócios → Configurações do Negócio.
2. No painel esquerdo, escolhaData Source → Catalogs.
3. Encontre e selecione seu catálogo e clique em Associate Sources para associar pixels e apps ao catálogo.

Criar um grupo de origens de eventos

Grupos de origens de eventos permitem que anunciantes e desenvolvedores mapeiem várias fontes de dados de conversão em um único objeto para uso em medição, análise, direcionamento e otimização.

Uso da API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Uso da interface do usuário

1. Acesse Gerenciador de Negócios → Configurações do Negócio.
2. No painel esquerdo, escolha Data Source → Event Source Groups.
3. Clique em Add para criar um novo grupo de origens de eventos.

Criar público para oferta de veículo

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Exemplo – capture um público que tenha visitado suas páginas de veículos pertencentes a um determinado conjunto de veículos

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Etapa 6: depurar seu feed de automóveis (opcional)

A ferramenta de depuração do feed de produtos permite colar um feed de produtos e conferir se existem erros e avisos.

Para depurar o feed automotivo, acesse o menu suspenso do catálogo e selecione Veículos.

Isso é útil nos estágios iniciais de integração dos anúncios de automóveis porque permite descobrir se os feeds que você já tem são compatíveis com a Meta.

Saiba mais

• Configuração de catálogo
• Pixel da Meta
• Catalog, Best Practices, Help Center
• Product Catalog Product Sets
• Eventos-padrão