자동차 모델 광고

자동차 모델 광고를 설정하려면 Facebook 카탈로그가 필요합니다. 카탈로그는 회원님의 제품에 대한 정보를 담고 있으며 인벤토리를 업로드할 수 있는 곳입니다. Meta 앱 패밀리 내에서 여러 가지 방식으로 카탈로그를 사용할 수 있습니다. 인벤토리에서 각각의 제품은 캠페인에서 홍보하고자 하는 고유한 차량 쿠폰을 나타냅니다.

Meta의 자동차 모델 광고는 여러 기기에 걸쳐 고객의 의향을 파악하여 Facebook 및 Instagram에서 관련 차량 모델 및 쿠폰을 자동으로 홍보합니다. 차량 모델 및 쿠폰 카탈로그는 쿠폰, 해당 차량, 쿠폰이 유효한 시장/지역에 대한 정보로 구성됩니다.

커머스 관리자를 사용하여 카탈로그를 만들고 관리합니다. 고품질 카탈로그 빌드에 대해 자세히 알아보세요.

시작하기 전에

카탈로그를 설정하기 전에 다음 가이드라인을 참고하는 것이 좋습니다.

• 여러 비즈니스를 위해 여러 카탈로그를 관리하거나 에이전시가 카탈로그에 액세스하기를 원하는 경우 비즈니스 관리자를 설정해야 할 수 있습니다.

• 카탈로그 배치 API를 사용하려면 적절한 마케팅 API 액세스 수준이 필요하고 비즈니스 관리자를 통해 첫 번째 카탈로그를 만들어서 서비스 약관에 동의해야 합니다. 카탈로그 참고 자료를 참조하세요.

자동차 모델 광고를 설정하려면 다음 단계를 수행하는 것이 좋습니다.

1단계: 차량 모델 및 쿠폰 카탈로그 설정

피드 파일 만들기

카탈로그를 만들려면 데이터 피드를 연결하거나 데이터를 Meta에 업로드해야 합니다. 데이터에는 광고하고자 하는 차량의 모든 필수 필드가 포함되어야 합니다. 자동차 모델 광고는 하나의 제품 피드만 필요합니다. 참고 자료 - 자동차 모델 광고 - 지원되는 필드를 참조하세요.

피드 형식이 권장 가이드라인을 준수하는 것이 좋습니다. 참고 자료 - 자동차 모델 광고 — 지원되는 형식을 참조하세요.

다운로드 가능한 샘플 파일

딥 링크

앱 링크 사양에 따라 데이터 피드에 딥 링크를 제공합니다. 데이터 피드의 딥 링크 정보는 Meta 웹 크롤러로 앱 링크 메타데이터와 함께 수집하는 정보보다 우선합니다.

앱 링크의 딥 링크 정보가 있다면 이 데이터를 지정할 필요가 없습니다. Meta는 앱 링크의 정보를 사용하여 올바른 딥 링크를 표시합니다. 광고에 딥 링크를 표시하려면 어드밴티지+ 카탈로그 광고, 광고 템플릿을 참조하세요. 제품 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.

카탈로그 만들기

피드 파일이 준비되면 카탈로그를 만듭니다.

2단계: 업로드 예약

새로 고침된 파일을 수동으로 업로드하지 말고 예약된 피드 업로드를 사용하여 최신 쿠폰 피드를 자동으로 푸시하는 것이 좋습니다.

/{product_catalog_id}/product_feeds 경로에서 product_feed 에지로 POST 요청을 보낼 수 있습니다.

피드에 일정을 추가하려면 POST 엔드포인트에 schedule 매개변수를 제공할 수 있습니다.

예 - 일정 업로드 설정

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

예 — 쿠폰 피드 만들기

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

예 — 로컬 쿠폰 피드 파일 업로드

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

3단계: 제품 세트 만들기

피드가 성공적으로 업로드되고 난 후 원하는 경우에 제품 세트를 만들어 쿠폰을 추가로 필터링할 수 있습니다. 제품 세트는 캠페인을 설정할 때 캠페인 전략에 따라 홍보하고자 하는 더욱 세분화된 품목 세트입니다.

예—리스 쿠폰만 포함하는 제품 세트 만들기

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

커머스 관리자 UI나 API를 사용하여 제품 세트를 만들 수 있습니다. 제품 카탈로그 제품 세트에 대해 자세히 알아보세요.

4단계: Meta 픽셀 설치

Meta 픽셀은 웹사이트에서 방문자의 활동을 추적할 수 있는 JavaScript 코드 조각입니다. 방문자가 웹사이트와 상호작용하면 방문자의 행동에 대응하여 픽셀 이벤트가 실행됩니다. 픽셀 이벤트는 방문자 브라우저에서 해당 이벤트에 대한 몇 가지 추가 정보(예: 방문자가 보고 있는 페이지 URL, 제품 ID, 제품 가격)와 함께 Meta 서버로 전송된 매우 가벼운 http(s) 요청입니다. 그러므로 추적을 활성화하려면 특정 페이지에 어떤 JavaScript 코드를 삽입하도록 웹사이트 템플릿을 수정해야 합니다.

자동차 모델 광고에서 픽셀 코드를 적절히 설정하는 것이 중요한 이유는 Meta의 머신 러닝 알고리즘이 픽셀 코드에서 수집된 웹사이트의 방문자-제품 상호작용 데이터를 사용하기 때문입니다. 이러한 데이터가 없으면 어드밴티지+ 카탈로그 광고는 전환할 가능성이 높은 잠재 고객에게 적절한 추천을 제공할 수 없습니다.

픽셀과 함께 사용하는 표준 이벤트

정의된 표준 이벤트와 쿠폰에 특정 신호를 보내는 매개변수를 사용하여 Meta 픽셀을 설정할 수 있습니다.

자동차 모델 광고를 위한 표준 픽셀 이벤트

표준 픽셀 이벤트와 함께 다시 전달하기 위한 필수 및 권장 매개변수

Meta 픽셀에 대해 자세히 알아보세요.

콘텐츠 유형

• content_type = vehicle_offer — 필수. 광고의 쿠폰과 사이트 내 행동을 매칭하는 데 사용합니다. 이를 통해 Meta에서 성과를 측정하고 캠페인을 추가로 최적화할 수 있습니다.

• content_ids = 쿠폰 피드의 차량 쿠폰 ID 배열 — 선택 사항이지만 모든 이벤트에 사용할 것을 강력히 권장합니다. 하지만 Search 이벤트에는 선택 사항일 뿐입니다. 이 필드는 Meta가 광고를 자세히 측정하고 최적화하는 데 도움을 줍니다.

기존 픽셀이 있는 경우 픽셀 코드에 content_typevehicle_offer를 붙이고 다음 매개변수를 추가하세요.

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

5단계: 타겟 빌드

쿠폰에 관심이 있는 사람들로 타겟을 빌드하려면 Meta 픽셀을 설정해야 합니다. Meta 픽셀 설치도 참조하세요. 픽셀은 비즈니스 사용 사례와 관련이 있는 행동을 추적하는 모든 웹페이지에 설치해야 합니다. 이렇게 하면 Meta가 적절한 타겟을 찾도록 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

• 쿠폰 상세 페이지 조회에 대해 최적화하려면 해당 페이지에 픽셀을 설치하고 ViewContent 픽셀 이벤트를 설정합니다.
• 잠재 고객 제출에 대해 최적화하려면 게시물 제출 페이지에 픽셀을 설치하고 Lead 픽셀 이벤트를 설정합니다. 표준 이벤트에 대해 자세히 알아보세요.

픽셀 또는 앱을 카탈로그와 연결

예 — API 사용

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

예 — UI 사용

1. 비즈니스 관리자 → 비즈니스 설정으로 이동합니다.
2. 왼쪽 창에서 데이터 소스 → 카탈로그를 선택합니다.
3. 카탈로그를 찾아서 선택한 다음, 소스 연결을 클릭하여 픽셀과 앱을 카탈로그에 연결합니다.

이벤트 소스 그룹 만들기

이벤트 소스 그룹을 사용하면 광고주와 개발자가 여러 소스의 전환 데이터를 측정, 분석, 타게팅, 최적화에 사용할 수 있는 하나의 개체로 매핑할 수 있습니다.

API 사용

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

UI 사용

1. 비즈니스 관리자 → 비즈니스 설정으로 이동합니다.
2. 왼쪽 창에서 데이터 소스 → 이벤트 소스 그룹을 선택합니다.
3. 추가를 클릭하여 새 이벤트 소스 그룹을 만듭니다.

차량 쿠폰 타겟 만들기

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

예 — 특정 차량 세트에 속한 차량 페이지를 방문한 타겟을 캡처합니다.

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

6단계: 자동차 피드 디버그(선택 사항)

제품 피드 디버그 도구를 사용하여 제품 피드에 붙여넣고 피드에서 오류와 경고를 검증할 수 있습니다.

자동차 피드를 디버그하려면 카탈로그 선택 드롭다운 메뉴에서 차량을 선택합니다.

이렇게 하면 자동차 광고를 통합하는 초기 단계에서 이미 보유하고 있는 기존 피드를 Meta에서 지원하는지 확인하는 데 유용합니다.

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