Inserzioni con modello di auto

Per configurare le inserzioni con modello di auto, hai bisogno di un catalogo Facebook. Un catalogo è un contenitore di informazioni sui tuoi prodotti in cui puoi caricare il tuo inventario. Puoi usare il catalogo in modi diversi all'interno del gruppo di app di Meta. Nell'inventario, ogni singolo prodotto rappresenta un'offerta di veicolo unica che vuoi promuovere nella tua campagna.

Le inserzioni con modello di auto di Meta sfruttano i segnali di intenzione cross-device per promuovere automaticamente modelli e offerte di veicoli pertinenti su Facebook e Instagram. Un catalogo di modelli e offerte di auto consiste di informazioni sulle offerte, sui veicoli corrispondenti e sui mercati/sulle aree geografiche in cui è valida l'offerta.

Usa Gestore delle vendite per creare e gestire i tuoi cataloghi. Scopri di più su come creare un catalogo di alta qualità.

Prima di iniziare

Prima di configurare il tuo catalogo, ti consigliamo queste linee guida:

• Se gestisci più cataloghi per aziende diverse o vuoi che un'agenzia acceda ai tuoi cataloghi, potresti dover configurare Business Manager.

• Per usare l'API Catalog Batch, hai bisogno del livello di accesso all'API Marketing appropriato e devi accettare le Condizioni d'uso creando il tuo primo catalogo tramite Business Manager. Consulta Riferimento per il catalogo.

Per configurare le inserzioni con modello di auto, ti consigliamo i seguenti passaggi.

Passaggio 1: configura il catalogo di modelli e offerte di veicoli

Crea file di elenco

Per creare un catalogo, è necessario collegare un elenco di dati o caricare i dati su Meta. I dati devono contenere tutti i campi obbligatori per i veicoli che desideri pubblicizzare. Le inserzioni con modello di auto richiedono un solo elenco prodotti. Consulta Riferimento - Inserzioni con modello di auto - Campi supportati.

Ti consigliamo di assicurarti che il formato dell'elenco rispetti le linee guida consigliate. Consulta Riferimento - Inserzioni con modello di auto — Formati supportati.

File di esempio scaricabili

Deep link

Fornisci i deep link nell'elenco dati seguendo la specifica App Links. Le informazioni sui deep link nell'elenco dati hanno la precedenza su qualsiasi informazione raccolta da Meta con i metadati App Links con il nostro crawler web.

Se disponi già di informazioni sui deep link provenienti da App Links, non devi specificare questi dati. Meta usa le informazioni provenienti da App Links per visualizzare il deep link corretto. Per visualizzare i deep link nelle tue inserzioni, consulta Inserzioni del catalogo Advantage+, modello di inserzione. Scopri di più sui deep link dei prodotti.

Creazione del catalogo

Quando il file di elenco è pronto, crea il tuo catalogo.

Passaggio 2: programma i caricamenti

Consigliamo vivamente di usare i caricamenti programmati degli elenchi per inviare automaticamente l'ultimo elenco delle offerte a Meta invece di dover caricare manualmente file aggiornati.

Puoi fare una richiesta POST al segmento product_feed dai percorsi seguenti: /{product_catalog_id}/product_feeds

Per aggiungere una programmazione all'elenco, puoi fornire il parametro schedule nell'endpoint POST.

Esempio - Configurare un caricamento programmato

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Esempio - Creare un elenco di offerte

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Esempio - Caricare il file dell'elenco di offerte locale

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Passaggio 3: crea insiemi di prodotti

Dopo che l'elenco è stato caricato correttamente, crea facoltativamente insiemi di prodotti per filtrare ulteriormente le tue offerte. Un insieme di prodotti è un insieme di articoli più granulare che vuoi promuovere in base alla strategia della tua campagna quando configuri una campagna.

Esempio - Creare un insieme di prodotti che contenga solo offerte di leasing

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Puoi creare insiemi di prodotti dall'interfaccia utente di Gestore delle vendite o usando l'API. Scopri di più sugli insiemi di prodotti del catalogo prodotti.

Passaggio 4: installa il pixel di Meta

Il pixel di Meta è uno snippet di codice JavaScript che ti consente di monitorare le attività dei visitatori sul tuo sito web. Quando un visitatore interagisce con il sito web, gli eventi del pixel vengono attivati in risposta alle sue azioni. Un evento pixel è una richiesta http(s) molto leggera inviata dal browser del visitatore ai server di Meta insieme ad alcune informazioni aggiuntive su quell'evento, come l'URL della pagina che il visitatore sta visualizzando, l'ID prodotto o il prezzo del prodotto e così via. Pertanto, per abilitare il monitoraggio, devi modificare il modello del sito web per inserire codice JavaScript in alcune pagine.

La configurazione corretta del codice del pixel è importante per le inserzioni con modello di auto, perché il nostro algoritmo di apprendimento automatico si basa sui dati di interazione visitatore-prodotto nel sito web raccolti dal codice del pixel. Senza questi dati, le inserzioni del catalogo Advantage+ non sarebbero in grado di fare raccomandazioni valide ai clienti potenziali con alta probabilità di conversione.

Eventi standard da usare con il pixel

Puoi configurare il pixel di Meta usando gli eventi standard definiti e il parametro che inviano segnali specifici all'offerta.

Eventi del pixel standard per le inserzioni con modello di auto

Parametri obbligatori e consigliati da passare con gli eventi standard del pixel

Scopri di più sul pixel di Meta.

Tipo di contenuto

• content_type = vehicle_offer — Obbligatorio. Usato per abbinare le azioni sul sito all'offerta nell'inserzione. Questo consente a Meta di misurare le prestazioni e ottimizzare ulteriormente le tue campagne.

• content_ids = Un array di ID di offerte di veicoli dall'elenco delle offerte — Facoltativo, ma fortemente consigliato per tutti gli eventi; tuttavia, facoltativo solo per l'evento Search. Questo campo aiuta Meta a misurare e ottimizzare ulteriormente le tue inserzioni.

Se hai un pixel esistente, puoi aggiungere il codice del pixel con un content_typevehicle_offer e aggiungere i seguenti parametri:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Passaggio 5: crea il tuo pubblico

Per creare un pubblico di persone interessate alle offerte, devi configurare il pixel di Meta. Vedi anche Installare il pixel di Meta. Il pixel dovrebbe essere attivo su tutte le pagine web che monitorano le azioni pertinenti al tuo caso d'uso aziendale. Questo aiuta Meta a ottimizzare la tua campagna per trovare il pubblico giusto.

Ad esempio:

• Per ottimizzare verso le visualizzazioni della pagina dei dettagli dell'offerta, posiziona il pixel su quella pagina e configura l'evento del pixel ViewContent.
• Per ottimizzare verso l'invio di contatti, posiziona il pixel nella pagina di invio del post e configura l'evento del pixel Lead. Scopri di più sugli eventi standard.

Associa il pixel o l'app al tuo catalogo

Esempio - Usando l'API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Esempio - Usando l'interfaccia utente

1. Accedi a Business Manager → Impostazioni business.
2. Nel riquadro a sinistra, scegli Origine dei dati → Cataloghi.
3. Trova e seleziona il tuo catalogo, quindi clicca su Associa origini per associare pixel e app al catalogo.

Crea un gruppo con origine degli eventi

I gruppi con origine degli eventi consentono a inserzionisti e sviluppatori di mappare più origini di dati di conversione in un unico oggetto da usare in misurazione, analisi, targetizzazione e ottimizzazione.

Usando l'API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Usando l'interfaccia utente

1. Accedi a Business Manager → Impostazioni business.
2. Nel riquadro a sinistra, scegli Origine dei dati → Gruppi con origine degli eventi.
3. Clicca su Aggiungi per creare un nuovo gruppo con origine degli eventi.

Crea un pubblico per le offerte di veicoli

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Esempio - Cattura un pubblico che ha visitato le pagine dei tuoi veicoli appartenenti a un determinato insieme di veicoli

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Passaggio 5: esegui il debug dell'elenco per il settore automotive (facoltativo)

Usando lo Strumento di debug degli elenchi prodotti, puoi incollare contenuti in un elenco prodotti ed eseguire un'analisi per escludere la presenza di errori e avvisi.

Per eseguire il debug degli elenchi automobilistici, nel menu a discesa di selezione del catalogo, seleziona Veicoli.

Questo è utile nelle prime fasi di integrazione delle inserzioni per il settore automotive per determinare se gli elenchi di cui potresti attualmente disporre sono supportati da Meta.

Per saperne di più

• Configurazione del catalogo
• Pixel di Meta
• Catalogo, best practice, Centro assistenza
• Insiemi di prodotti del catalogo prodotti
• Eventi standard