Publicités pour des modèles automobiles

Pour configurer des publicités pour des modèles automobiles, vous avez besoin d’un catalogue Facebook. Un catalogue rassemble les caractéristiques de vos produits et vous permet d’importer votre inventaire. Vous pouvez utiliser votre catalogue de différentes manières au sein de la famille d’applications Meta. Dans votre inventaire, chaque produit représente une offre de véhicule unique que vous souhaitez promouvoir dans votre campagne.

Les publicités Meta pour des modèles automobiles exploitent les signaux d’intention multi-appareils afin de promouvoir automatiquement les offres et les modèles de véhicules pertinents sur Facebook et Instagram. Un catalogue d’offres et de modèles de véhicules contient des informations sur les offres, les véhicules correspondants, ainsi que les marchés et régions où l’offre est valable.

Utilisez le Gestionnaire des ventes pour créer et gérer vos catalogues. Découvrez comment créer un catalogue de qualité.

Avant de commencer

Avant de configurer votre catalogue, nous vous recommandons de respecter les règles suivantes :

• Si vous gérez plusieurs catalogues pour différentes entreprises ou si vous souhaitez qu’une agence accède à vos catalogues, vous devrez peut-être configurer Business Manager.

• Pour utiliser l’API Catalog Batch, vous devez disposer du niveau d’accès adéquat à l’API Marketing et accepter les Conditions de service en créant votre premier catalogue à l’aide de Business Manager. Consultez la documentation de référence sur les catalogues.

Nous vous recommandons de respecter la procédure suivante pour configurer des publicités pour des modèles automobiles.

Étape 1 : Configurer votre catalogue d’offres et de modèles de véhicules

Créer des fichiers de flux

Pour créer un catalogue, vous devez connecter un flux de données ou importer des données dans Meta. Les données doivent contenir tous les champs obligatoires pour les véhicules que vous souhaitez promouvoir. Les publicités pour des modèles automobiles nécessitent seulement un flux de produits. Consultez la page Référence - Publicités pour des offres automobiles - Champs pris en charge.

Assurez-vous que le format de votre flux respecte nos recommandations. Consultez la page Référence - Publicités pour une offre automobile - Formats pris en charge.

Exemples de fichiers téléchargeables

Liens profonds

Ajoutez des liens profonds dans le flux de données conformément à la spécification Liens vers l’application. Les informations des liens profonds dans le flux de données prévalent sur les informations que Meta recueille avec son robot d’indexation via les métadonnées des Liens vers l’application.

Si vous possédez déjà les informations des liens profonds via les Liens vers l’application, vous n’avez pas besoin de spécifier ces données. Meta utilise les informations provenant des Liens vers l’application pour afficher le lien profond correct. Pour afficher les liens profonds dans vos publicités, consultez la section Publicités de catalogue Avantage+, Modèle de publicité. En savoir plus sur les liens profonds vers des produits

Créer un catalogue

Une fois votre fichier de flux prêt, créez votre catalogue.

Étape 2 : Programmer des importations

Nous vous recommandons vivement d’utiliser les importations de flux programmées afin d’envoyer automatiquement le dernier flux d’offres à Meta au lieu d’avoir à importer manuellement les fichiers actualisés.

Vous pouvez envoyer une requête POST à l’arête product_feeds à partir des chemins suivants : /{product_catalog_id}/product_feeds

Pour programmer l’importation du flux, vous pouvez ajouter le paramètre schedule dans le point de terminaison POST.

Exemple - Configurer une importation programmée

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Exemple - Créer un flux d’offres

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Exemple - Importer le fichier de flux d’offres local

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Étape 3 : Créer des ensembles de produits

Une fois le flux importé, vous pouvez créer des ensembles de produits pour filtrer davantage vos offres. Un ensemble de produits rassemble des articles spécifiques que vous souhaitez promouvoir dans le cadre de votre stratégie lors de la mise en place d’une campagne.

Exemple - Créer un ensemble de produits contenant uniquement des offres de location

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Vous pouvez créer des ensembles de produits à partir de l’UI du Gestionnaire des ventes ou en utilisant l’API. En savoir plus sur les ensembles de produits dans un catalogue produits

Étape 4 : Installer le pixel Meta

Le pixel Meta est un fragment de code JavaScript qui vous permet de suivre l’activité des visiteur·ses sur votre site Web. Lorsqu’un visiteur ou une visiteuse interagit avec le site Web, ses actions déclenchent des évènements de pixel. Un évènement de pixel est une requête http(s) très légère que le navigateur du visiteur ou de la visiteuse envoie aux serveurs de Meta. Cette requête contient des informations supplémentaires sur l’évènement, telles que l’URL de la page consultée, l’ID ou le prix du produit, etc. Par conséquent, pour activer le suivi, vous devez modifier votre modèle de site Web afin d’insérer du code JavaScript sur certaines pages.

Il est important de configurer correctement le code du pixel pour les publicités pour des modèles automobiles. En effet, notre algorithme de machine learning repose sur les données relatives aux interactions entre le ou la visiteur·se et le produit sur le site qui sont recueillies par ce code. Sans ces données, les publicités de catalogue Avantage+ ne pourraient pas faire de recommandations pertinentes aux client·es potentiel·les hautement susceptibles de générer des conversions.

Évènements standard à utiliser avec le pixel

Vous pouvez configurer le pixel Meta en utilisant les évènements standard et les paramètres définis qui envoient des signaux spécifiques à l’offre.

Évènements de pixel standard pour les publicités pour modèles automobiles

Paramètres obligatoires et recommandés pour renvoyer des données avec vos évènements de pixel standard

En savoir plus sur le pixel Meta

Type de contenu

• content_type = vehicle_offer - Obligatoire. Permet de mettre en correspondance les actions sur le site et l’offre dans la publicité. Meta peut ainsi mesurer les performances et optimiser davantage vos campagnes.

• content_ids = ID d’offres de véhicule provenant du flux d’offres - Facultatif, mais fortement recommandé pour tous les évènements. Seulement facultatif pour l’évènement Search. Ce champ améliore les mesures et l’optimisation des publicités par Meta.

Si vous avez déjà un pixel, vous pouvez ajouter son code avec un content_typevehicle_offer et indiquer les paramètres suivants :

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Étape 5 : Développer votre audience

Pour développer une audience composée de visiteur·ses intéressé·es par vos offres, vous devez configurer le pixel Meta. Consultez également la section sur l’installation du pixel Meta. Le pixel doit figurer sur toutes les pages Web qui suivent les actions pertinentes pour votre cas d’utilisation. Cela permet à Meta d’optimiser votre campagne afin de toucher la bonne audience.

Par exemple :

• Pour optimiser les vues de la page de détails, placez le pixel sur cette page et configurez l’évènement de pixel ViewContent.
• Pour optimiser l’envoi de prospects, placez le pixel sur la page qui s’affiche après l’envoi du formulaire et configurez l’évènement de pixel Lead. En savoir plus sur les évènements standard

Associer le pixel ou l’application à votre catalogue

Exemple - À l’aide de l’API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Exemple - À l’aide de l’UI

1. Accédez à Business Manager → Paramètres de l’entreprise.
2. Dans le volet de gauche, choisissez Source de données → Catalogues.
3. Sélectionnez votre catalogue, puis cliquez sur Associer des sources pour associer le pixel et l’application au catalogue.

Créer un groupe de sources d’évènements

Les groupes de sources d’évènements permettent aux annonceurs et aux développeur·ses de mapper plusieurs sources de données de conversion dans un seul objet pour les mesures, les analyses, le ciblage et l’optimisation.

À l’aide de l’API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

À l’aide de l’UI

1. Accédez à Business Manager → Paramètres de l’entreprise.
2. Dans le volet de gauche, choisissez Source de données → Groupes de sources d’évènements.
3. Cliquez sur Ajouter pour créer un groupe de sources d’évènements.

Créer une audience pour une offre de véhicules

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Exemple - Capturer l’audience qui a visité les pages de véhicule appartenant à un ensemble de véhicules spécifique

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Étape 6 : Débuguer votre flux de véhicules (facultatif)

L’Outil de débugage du flux de produits vous permet de coller un flux de produits et de rechercher les erreurs ou avertissements.

Pour débuguer votre flux de véhicules, sélectionnez Véhicules dans le menu déroulant de sélection du catalogue.

Cette opération est utile dans les premières étapes d’intégration de publicités de véhicules, car elle permet de déterminer si vos flux actuels sont pris en charge par Meta.

En savoir plus

• Configuration d’un catalogue
• Pixel Meta
• Pages d’aide : Recommandations pour créer un catalogue
• Ensembles de produits d’un catalogue produits
• Évènements standard