Anuncios de modelos de automóviles

Para configurar anuncios de modelos de automóviles, necesitas un catálogo de Facebook. Un catálogo es un contenedor de información sobre tus productos y donde puedes subir tu inventario. Puedes usar tu catálogo de diferentes maneras dentro de la familia de apps de Meta. En tu inventario, cada producto individual representa una oferta de vehículo única que quieres promocionar en tu campaña.

Los anuncios de modelos de automóviles de Meta aprovechan las señales de intención entre dispositivos para promocionar automáticamente ofertas y modelos de vehículos relevantes en Facebook e Instagram. Un catálogo de modelos y ofertas de vehículos consiste en información sobre las ofertas, los vehículos correspondientes y mercados o regiones donde la oferta es válida.

Usa el administrador de catálogos para crear y administrar tus catálogos. Aprende más sobre construir un catálogo de alta calidad.

Antes de empezar

Antes de configurar tu catálogo, te recomendamos que tengas en cuenta estas pautas:

• Es posible que debas configurar un administrador comercial si administras varios catálogos de distintas empresas o quieres permitir que una agencia tenga acceso a tus catálogos.

• Para usar la API del lote de catálogos, es necesario tener el nivel de acceso a la API de marketing apropiado y aceptar las Condiciones del servicio. Para ello, crea tu primer catálogo mediante el administrador comercial. Consulta la referencia del catálogo.

Para configurar anuncios de modelos de automóviles, recomendamos seguir los pasos que se indican a continuación.

Paso 1: Configura tu catálogo de ofertas y modelos de vehículos

Crear archivos de lista

Para crear un catálogo, deberás conectar una lista de datos o subir datos a Meta. Los datos deben incluir todos los campos requeridos para los vehículos que deseas anunciar. Los anuncios de modelos de automóviles solo requieren una lista de producto. Consultar la referencia: Anuncios de modelos de automóviles, campos admitidos.

Te recomendamos que te asegures de que tu formato de lista siga nuestras pautas recomendadas. Consulta la referencia: Anuncios de modelos de automóviles, formatos admitidos.

Archivos de muestra descargables

Enlaces profundos

Proporciona enlaces profundos en la lista de datos siguiendo la especificación de App Links. La información de los enlaces profundos en la lista de datos tiene prioridad sobre cualquier información que recopile Meta con metadatos de App Links mediante nuestro rastreador web.

Si ya tienes información de los enlaces profundos de App Links, no es necesario especificar estos datos. Meta usa información de App Links para mostrar el enlace profundo correcto. Para mostrar enlaces profundos en tus anuncios, consulta Anuncios del catálogo Advantage+, plantilla de anuncio. Obtén más información sobre los enlaces profundos del producto.

Crear catálogo

Una vez que tu archivo de listas esté listo, crea tu catálogo.

Paso 2: Programar subidas

Recomendamos usar subidas de listas programadas para empujar automáticamente la última lista de ofertas a Meta, en vez de tener que subir archivos actualizados de forma manual.

Puede hacer una solicitud POST al perímetro product_feed desde las siguientes rutas: /{product_catalog_id}/product_feeds

Para agregar un calendario a la lista, puedes proporcionar el parámetro schedule en el punto de conexión POST.

Ejemplo: configurar una subida programada

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Ejemplo: crear una lista de ofertas

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Ejemplo: cargar el archivo de listas de ofertas locales

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Paso 3: Crear conjuntos de productos

Después de que se cargó la lista, tienes la opción de crear conjuntos de productos para filtrar aún más tus ofertas. Un conjunto de productos es un conjunto más detallado de artículos que quieres promocionar en función de tu estrategia de campaña al configurar una campaña.

Ejemplo: crear un conjunto de productos que solo contenga ofertas de alquiler

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Puedes crear conjuntos de productos desde la UI del administrador de ventas o con la API. Obtén más información sobre los conjuntos de productos del catálogo de productos.

Paso 4: Instalar el píxel de Meta

El píxel de Meta es un fragmento de código de JavaScript, que te permite hacer seguimiento de la actividad de los visitantes de tu sitio web. Cuando un visitante interactúa con el sitio web, los eventos de píxel se activan en respuesta a sus acciones. Un evento de píxel es una solicitud de http(s) simplificada que se envía desde el navegador del visitante a los servidores de Meta junto con información adicional sobre ese evento, como la URL de la página que ve el visitante, el identificador del producto o el precio del producto, etc. Por lo tanto, para activar el seguimiento, necesitas modificar la plantilla de tu sitio web para insertar algún código de JavaScript en ciertas páginas.

Configurar correctamente el código del píxel es importante en relación con los anuncios de modelos de automóviles, porque nuestro algoritmo de aprendizaje automático se basa en los datos de interacción vinculados al visitante-producto en el sitio web que se recopilaron a partir del código del píxel. Sin esta información, no se ofrecerán buenas recomendaciones mediante los anuncios de catálogo Advantage+ a los clientes potenciales con mayores probabilidades de realizar conversiones.

Eventos estándar para usar con el píxel

Puedes configurar el píxel de Meta con los eventos estándar definidos y el parámetro que envían señales específicas a la oferta.

Eventos estándar del píxel para anuncios de modelos de automóviles

Parámetros requeridos y recomendados para devolver con tus eventos estándar del píxel

Obtén más información sobre el píxel de Meta.

Tipo de contenido

• content_type = vehicle_offer — Obligatorio. Se utilizó para que coincidan las acciones en el sitio con la oferta en el anuncio. De esta manera, Meta puede medir el rendimiento y optimizar aún más tus campañas.

• content_ids = una matriz de identificadores de ofertas de vehículos de la lista de ofertas: opcional, pero muy recomendable para todos los eventos; sin embargo, solo opcional para el evento Search. Este campo ayuda a Meta a medir y optimizar tus anuncios.

Si tienes un píxel preexistente, puedes agregar el código de tu píxel con content_typevehicle_offer y los siguientes parámetros:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Paso 5: Crear un público

Para crear una público de personas interesadas en las ofertas, necesitas configurar el píxel de Meta. Consulta también Instalar el píxel de Meta. El píxel debería estar activo en todas las páginas web que realizan seguimiento de las acciones que resultan relevantes para el caso de uso. De esta manera, Meta puede optimizar tu campaña y encontrar el público adecuado.

Por ejemplo:

• Con el fin de optimizar para ofrecer vistas de las páginas detalladas, coloca el píxel en esa página y configura el evento del píxel ViewContent.
• Con el fin de optimizar para realizar un envío de clientes potenciales, coloca el píxel en la página de envío de publicaciones y configura el evento del píxel Lead. Obtén más información sobre los eventos estándar.

Asociar el píxel o la app a tu catálogo

Ejemplo: usar la API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Ejemplo: usar la IU

1. Ve a Administrador comercial → Configuración del negocio.
2. En el panel izquierdo, selecciona Origen de datos → Catálogos.
3. Encuentra y selecciona tu catálogo; luego, haz clic en Orígenes asociados para asociar el píxel y la app al catálogo.

Crear un grupo de orígenes de eventos

Los grupos de orígenes de eventos permiten a los anunciantes y desarrolladores asignar múltiples orígenes de datos de conversión a un solo objeto para usar esta información en medición, análisis, segmentación y optimización.

Usar la API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Usar la IU

1. Ve a Administrador comercial → Configuración del negocio.
2. En el panel izquierdo, selecciona Origen de datos → Grupos de orígenes de datos.
3. Haga clic en Agregar para crear un nuevo grupo de orígenes de eventos.

Crear público de oferta de vehículos

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Ejemplo: captura un público haya visitado las páginas de tu vehículo que son propiedad de un conjunto de vehículo determinado

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Paso 6: Depurar tu lista de automóviles (opcional)

Mediante la herramienta de depuración de listas de productos, puedes pegar una lista de productos y confirmar si tiene errores o advertencias.

Para depurar tu lista de automóviles, selecciona Vehículos en el menú desplegable de selección de catálogos.

Esta herramienta resulta útil en las primeras fases de la integración de anuncios de automóviles con el fin de saber si Meta admite las listas que ya puedas tener.

Más información

• Configuración del catálogo
• Píxel de Meta
• Catálogo, mejores prácticas, servicio de ayuda
• Conjuntos de productos del catálogo de productos
• Eventos estándar