Anuncios de modelos de automóviles

Para crear anuncios de modelos de automóviles, necesitas un catálogo de Facebook. Un catálogo es un contenedor de información sobre tus productos en el que puedes subir tu inventario. Puedes utilizar el catálogo de diferentes formas dentro de la familia de aplicaciones de Meta. En el inventario, cada producto individual representa una oferta de vehículo única que quieres promocionar en la campaña.

Los anuncios de modelos de automóviles de Meta aprovechan las señales de intención en todos los dispositivos para promocionar de forma automática modelos y ofertas de vehículos pertinentes en Facebook e Instagram. Un catálogo de modelos y ofertas de vehículos consiste en información sobre las ofertas, los vehículos correspondientes y los mercados o regiones donde la oferta es válida.

Para crear y administrar catálogos, utiliza Commerce Manager. Obtén más información sobre cómo crear un catálogo de gran calidad.

Antes de empezar

Antes de configurar un catálogo, te recomendamos seguir las pautas siguientes:

• Si administras varios catálogos para distintos negocios o quieres que una agencia acceda a tus catálogos, quizás debas configurar Business Manager.

• Para utilizar la API de lotes del catálogo, necesitas el nivel de acceso a la API de marketing adecuado y haber aceptado las Condiciones del servicio. Para ello, crea tu primer catálogo mediante Business Manager. Consulta la referencia del catálogo.

Para configurar anuncios de modelos de automóviles, te recomendamos seguir los pasos que se indican a continuación:

Paso 1: Configurar el catálogo de modelos y ofertas de vehículos

Crear archivos de lista

Para crear un catálogo, debes conectar una lista de datos o subir datos a Meta. Los datos deben contener todos los campos necesarios de los vehículos que quieres anunciar. Los anuncios de modelos de automóviles requieren una sola lista de productos. Consulta Referencia: Anuncios de modelos de automóviles: campos admitidos.

Te recomendamos que te asegures de que el formato de la lista sigue nuestras normas recomendadas. Consulta Referencia: Anuncios de modelos de automóviles: formatos admitidos.

Archivos de muestra descargables

Enlaces profundos

Proporciona enlaces profundos en la lista de datos de acuerdo con la especificación de App Links. La información de enlaces profundos de la lista de datos tiene prioridad frente a cualquier información que Meta obtenga con metadatos de App Links con el rastreador web.

Si ya tienes información de enlaces profundos de App Links, no es necesario que especifiques estos datos. Meta usa la información de App Links para mostrar el enlace profundo correcto. Para mostrar enlaces profundos en tus anuncios, consulta Anuncios de catálogo de Advantage+, Plantilla de anuncio. Obtén más información sobre los enlaces profundos de productos.

Crear el catálogo

Una vez que el archivo de lista esté preparado, crea el catálogo.

Paso 2: Programar subidas

Te recomendamos que utilices subidas programadas de listas para que inserten automáticamente la lista de ofertas más recientes en Meta, en lugar de subir los archivos actualizados manualmente.

Puedes realizar una solicitud POST al perímetro product_feed desde las siguientes rutas: /{product_catalog_id}/product_feeds

Para añadir una programación a la lista, puedes proporcionar el parámetro schedule en el extremo POST.

Ejemplo: Configurar una subida programada

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Ejemplo: Crear una lista de ofertas

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Ejemplo: Subir un archivo local de lista de ofertas

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Paso 3: Crear conjuntos de productos

De manera opcional, cuando la lista se haya subido correctamente, crea conjuntos de productos para filtrar aún más las ofertas. Un conjunto de productos es un conjunto más detallado de artículos que quieres promocionar en función de la estrategia de campaña que estableces al configurar una campaña.

Ejemplo: Crear un conjunto de productos que contenga únicamente ofertas de alquiler

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Puedes crear conjuntos de productos desde la IU de Commerce Manager o mediante la API. Obtén más información sobre los Conjuntos de productos para catálogos de productos.

Paso 4: Instalar el píxel de Meta

El píxel de Meta es un fragmento de código JavaScript que permite hacer un seguimiento de la actividad de los visitantes en el sitio web. Cuando un visitante interactúa con el sitio web, los eventos del píxel se activan como respuesta a sus acciones. Un evento del píxel es una solicitud https(s) muy ligera enviada desde el navegador del visitante a los servidores de Meta junto con información adicional sobre el evento en cuestión, como la URL de la página que está viendo el visitante, el identificador del producto o su precio, etc. Por lo tanto, para habilitar el seguimiento, debes modificar la plantilla del sitio web para insertar código JavaScript en determinadas páginas.

Configurar correctamente el código del píxel es importante en los anuncios de modelos de automóviles porque nuestro algoritmo de aprendizaje automático depende de los datos sobre las interacciones entre el visitante y los productos del sitio web obtenidos del código del píxel. Sin estos datos, los anuncios de catálogo de Advantage+ no podrán ofrecer buenas recomendaciones a los clientes potenciales con mayores probabilidades de realizar conversiones.

Eventos estándar para usar con el píxel

Puedes configurar el píxel de Meta usando los eventos estándar y el parámetro definidos para enviar señales específicas a la oferta.

Eventos estándar del píxel para los anuncios de modelos de automóviles

Parámetros obligatorios y recomendados para devolver con los eventos estándar del píxel

Obtén más información sobre el píxel de Meta.

Tipo de contenido

• content_type = vehicle_offer: obligatorio. Se utiliza para relacionar las acciones en el sitio con la oferta del anuncio. Esto permite a Meta medir el rendimiento y optimizar aún más las campañas.

• content_ids = matriz de identificadores de ofertas de vehículos de la lista de ofertas: opcional pero muy recomendado para todos los eventos. Sin embargo, solo es opcional para el evento Search. Este campo ayuda a Meta a medir y optimizar aún más los anuncios.

Si ya tienes un píxel, puedes anexar el código del píxel con content_typevehicle_offer y añadir los parámetros siguientes:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Paso 5: Crear la audiencia

Para crear una audiencia de personas interesadas en las ofertas, necesitas configurar el píxel de Meta. Consulta también Instalar el píxel de Meta. El píxel debe funcionar en todas las páginas web que hacen un seguimiento de las acciones pertinentes para el caso de uso de tu negocio. Esto ayuda a Meta a optimizar la campaña para encontrar la audiencia apropiada.

Por ejemplo:

• A fin de optimizar para las visitas a la página de detalles de las ofertas, coloca el píxel en esa página y configura el evento ViewContent del píxel.
• A fin de optimizar para los envíos de clientes potenciales, coloca el píxel en la página de publicación de envíos y configura el evento Lead del píxel. Obtén más información sobre los eventos estándar.

Asociar el píxel o la aplicación con el catálogo

Ejemplo: mediante la API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Ejemplo: mediante la IU

1. Dirígete a Business Manager → Configuración del negocio.
2. En el panel izquierdo, selecciona Origen de datos → Catálogos.
3. Encuentra y selecciona el catálogo y haz clic en Asociar orígenes para asociar el píxel y la aplicación al catálogo.

Crear un grupo de orígenes de eventos

Los grupos de orígenes de eventos permiten a los anunciantes y los desarrolladores asignar varios orígenes de datos de conversiones en un único objeto para su uso en mediciones, análisis, segmentaciones y optimizaciones.

Mediante la API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Mediante la IU

1. Dirígete a Business Manager → Configuración del negocio.
2. En el panel izquierdo, selecciona Origen de datos → Grupos de orígenes de eventos.
3. Haz clic en Añadir para crear un nuevo grupo de orígenes de eventos.

Crear la audiencia para las ofertas de vehículos

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Ejemplo: capta la atención del público que ha visitado las páginas de automóviles pertenecientes a un conjunto de vehículos determinado.

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Paso 6: Depurar la lista de vehículos (opcional)

Con la herramienta de depuración de la lista de productos, puedes pegar contenido en una lista de productos y comprobar si la lista contiene errores y advertencias.

Para depurar la lista de automóviles, en el menú desplegable de selección de catálogo, elige Vehículos.

Esto resulta útil en etapas tempranas de la integración de anuncios de automóviles, puesto que te permite descubrir si las listas actuales que puedas tener se admiten en Meta.

Más información

• Configuración de catálogos
• Píxel de Meta
• Catálogo, Prácticas recomendadas, Servicio de ayuda
• Conjuntos de productos para catálogos de productos
• Eventos estándar