Automotive Model Ads

Um Automotive Model Ads einzurichten, benötigst du einen Facebook-Katalog. Ein Katalog ist ein Container mit Informationen zu deinen Produkten und zu den Zielorten zum Hochladen deines Bestands. Du kannst deinen Katalog in verschiedenen Meta-Apps auf unterschiedliche Weise verwenden. In deinem Bestand stellt jedes einzelne Produkt ein eindeutiges Fahrzeugangebot dar, das du in deiner Kampagne bewerben möchtest.

Automotive Model Ads auf Meta nutzen geräteübergreifende Signale für Kaufabsichten, um automatisch relevante Fahrzeugangebote auf Facebook und Instagram zu bewerben. Ein Fahrzeugmodell- und Angebotskatalog besteht aus Informationen über die Angebote, die entsprechenden Fahrzeuge und Märkte/Regionen, in denen das Angebot gültig ist.

Verwende den Commerce Manager, um deine Kataloge zu erstellen und zu verwalten. Erfahre mehr über die Erstellung eines hochwertigen Katalogs.

Bevor du beginnst

Bevor du deinen Katalog einrichtest, empfehlen wir dir die folgenden Richtlinien:

• Wenn du mehrere Kataloge für unterschiedliche Unternehmen verwaltest oder einer Agentur Zugriff auf deine Kataloge einräumen möchtest, musst du möglicherweise den Business Manager einrichten.

• Um die Catalog Batch API zu verwenden, benötigst du die erforderlichen Marketing API-Zugriffsberechtigungen und musst die Nutzungsbedingungen akzeptieren, indem du deinen ersten Katalog über den Business Manager erstellst. Siehe Katalogreferenz.

Um Automotive Model Ads einzurichten, empfehlen wir die folgenden Schritte.

Schritt 1: Deinen Fahrzeugmodell- und Angebotskatalog einrichten

Feed-Dateien erstellen

Um einen Katalog zu erstellen, solltest du einen Daten-Feed verbinden oder Daten auf Meta hochladen. Die Daten müssen alle Pflichtfelder für die zu bewerbenden Fahrzeuge enthalten. Automotive Model Ads benötigen nur einen Produkt-Feed. Siehe Referenz – Automotive Model Ads – Unterstützte Felder.

Wir empfehlen dir, sicherzustellen, dass dein Feed-Format unseren empfohlenen Richtlinien entspricht. Siehe Referenz – Automotive Model Ads – Unterstützte Formate.

Beispieldateien herunterladen

Deeplinks

Gib Deeplinks in deinem Feed an und befolge dabei die App-Links-Spezifikation. Deeplink-Informationen im Daten-Feed haben Vorrang vor Informationen, die Meta mit App-Links-Metadaten mit dem Webcrawler sammelt.

Wenn du bereits Deeplink-Informationen aus App-Links hast, musst du diese Daten nicht angeben. Meta verwendet Informationen aus App-Links, um den richtigen Deeplink anzuzeigen. Wie du Deeplinks in deinen Anzeigen einblendest, erfährst du in Advantage+ Catalog Ads, Anzeigenvorlage. Mehr dazu unter Deeplinks für Produkte.

Katalog erstellen

Sobald deine Feed-Datei fertig ist, erstellst du deinen Katalog.

Schritt 2: Uploads planen

Wir empfehlen dringend, geplante Feed-Uploads zu verwenden, um den neuesten Angebots-Feed automatisch an Meta zu übergeben, anstatt aktualisierte Dateien manuell hochladen zu müssen.

Du kannst eine POST-Anfrage an den product_feeds-Edge über die folgenden Pfade tätigen: /{product_catalog_id}/product_feeds

Gib den Parameter schedule im POST-Endpunkt an, um einen Zeitplan zum Feed hinzuzufügen.

Beispiel – Einen geplanten Upload einrichten

curl -X POST \
  -F 'name=Offer Feed' \
  -F 'schedule={"interval":"DAILY","url":"http://www.example.com/offer_feed.tsv","hour":"22"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_feeds

Beispiel – Angebots-Feed erstellen

curl \
  -F 'name= offer feed' \
  -F 'access_token=<access_token>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<catalog_id>/product_feeds

Beispiel – Datei für lokalen Angebots-Feed hochladen

curl \
  -F "file=@offer_feed.csv;type=text/csv" \
  -F "access_token=<access_token>" \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<offer_feed_id>/uploads

Schritt 3: Produktpaletten erstellen

Nachdem der Feed erfolgreich hochgeladen wurde, erstellst du optional Produktpaletten, um deine Angebote weiter zu filtern. Eine Produktpalette ist eine detailliertere Auswahl an Artikeln, die du basierend auf deiner Kampagnenstrategie bewerben möchtest, wenn du eine Kampagne einrichtest.

Beispiel – Eine Produktpalette erstellen, die nur Leasingangebote enthält

curl \
 -F 'name=lease offer set' \
 -F 'filter={"offer_type":{"eq":"lease"}}' \
 -F 'access_token=<ACCESS TOKEN>' \
 https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<CATALOG_ID>/product_sets

Du kannst Produktpaletten über die Bedienoberfläche im Commerce Manager oder über die API erstellen. Erfahre mehr über Produktpaletten in Produktkatalogen.

Schritt 4: Meta-Pixel installieren

Beim Meta-Pixel handelt es sich um einen JavaScript-Code-Schnipsel, der es dir ermöglicht, die Aktivitäten von Besucher*innen auf deiner Webseite nachzuverfolgen. Wenn ein*e Besucher*in mit der Webseite interagiert, werden Pixel-Events zu den jeweiligen Handlungen ausgelöst. Ein Pixel-Event ist eine sehr einfache HTTP(S)-Anfrage, die zusammen mit einigen zusätzlichen Informationen zu diesem Event wie der aufgerufenen Seiten-URL, der Produkt-ID oder dem Preis des Produkts usw. vom Browser des*der Besucher*in an Meta-Server gesendet wird. Um das Tracking zu aktivieren, musst du daher deine Website-Vorlage ändern und JavaScript-Code auf bestimmten Seiten einfügen.

Der Pixel-Code muss für Automotive Model Ads richtig eingerichtet werden, da unser Algorithmus zum maschinellen Lernen sich auf die Interaktionsdaten für Besucher*innen und Produkt, die vom Pixel-Code erfasst werden, verlässt. Ohne diese Daten könnten Advantage+ Catalog Ads keine guten Empfehlungen zu potenziellen Kund*innen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit geben.

Standard-Events für die Verwendung mit dem Pixel

Du kannst das Meta-Pixel mithilfe der definierten Standard-Events und Parameter einrichten, die bestimmte Signale an das Angebot senden.

Standard-Pixel-Events für Automotive Model Ads

Erforderliche und empfohlene Parameter zur Rückgabe mit deinen Standard-Pixel-Events

Erfahre mehr über das Meta-Pixel.

Content-Art

• content_type = vehicle_offer – Erforderlich. Wird verwendet, um die Handlungen auf der Website mit dem Angebot in der Anzeige abzugleichen. So kann Meta die Performance messen und deine Kampagnen weiter optimieren.

• content_ids = Eine Reihe von IDs von Fahrzeugangeboten aus dem Angebots-Feed – Optional, aber dringend empfohlen für alle Events. Dies ist allerdings nur für das Search-Event optional. Dieses Feld hilft Meta dabei, deine Anzeigen weiter zu messen und zu optimieren.

Wenn du über ein vorhandenes Pixel verfügst, kannst du deinem Pixel-Code ein content_typevehicle_offer anhängen und die folgenden Parameter hinzufügen:

<!-- vehicle offer id information not available-->
 
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>'); // pixel id
fbq('track', "PageView");
fbq('track', 'ViewContent', {
                content_type: 'vehicle_offer',
                offer_types: ['lease', 'finance', 'cash'],
                make: 'Endomoto',
                model: 'EndoHatch'
                year: '2017',
                trim: 'GE'
});
 
</script>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Schritt 5: Deine Zielgruppe aufbauen

Um eine Zielgruppe aus Personen aufzubauen, die an den Angeboten interessiert sind, musst du das Meta-Pixel einrichten. Siehe auch Meta-Pixel installieren. Das Pixel sollte auf allen Websites vorhanden sein, die für deinen Geschäftsanwendungsfall relevante Handlungen tracken. So kann Meta deine Kampagne optimieren, um die richtige Zielgruppe zu finden.

Beispiel:

• Um Aufrufe von Angebotsdetailseiten zu optimieren, platziere das Pixel auf dieser Seite und richte das Pixel-Event ViewContent ein.
• Um die Einreichung von Leads zu optimieren, platziere das Pixel auf der Seite zur Beitragseinreichung und richte das Pixel-Event Lead ein. Erfahre mehr über Standard-Events.

Ordne das Pixel oder die App deinem Katalog zu

Beispiel – Verwendung der API

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/external_event_sources

Beispiel – Verwendung der UI

1. Rufe Business Manager → Unternehmenseinstellungen auf.
2. Wähle im linken Bereich Datenquelle → Kataloge aus.
3. Suche deinen Katalog, wähle ihn aus und klicke dann auf Quellen zuordnen, um das Pixel und die App dem Katalog zuzuordnen.

Event-Quellengruppe erstellen

Event-Quellengruppen ermöglichen es Werbetreibenden und Entwickler*innen, mehrere Quellen von Conversion-Daten in einem einzigen Objekt zuzuordnen, um sie für Messungen, Analysen, Targeting und Optimierung zu verwenden.

Verwendung der API

curl \
  -F 'name=name of your event group' \
  -F 'event_sources=["<PIXEL_ID>", "<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/event_source_groups

Verwendung der UI

1. Rufe Business Manager → Unternehmenseinstellungen auf.
2. Wähle im linken Bereich Datenquelle → Event-Quellengruppen aus.
3. Klicke auf Hinzufügen, um eine neue Event-Quellengruppe zu erstellen.

Zielgruppe für Fahrzeugangebote erstellen

curl \
  -F 'name=Viewed in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Beispiel – Eine Zielgruppe erfassen, die deine Fahrzeugseiten besucht hat, die zu einer bestimmten Fahrzeuggruppe gehören

curl \
  -F 'name=Viewed vechicles in vehicle set in Last 30 days' \
  -F 'subtype=CLAIM' \
  -F 'claim_objective=VEHICLE_OFFER' \
  -F 'content_type=vehicle_offer' \
  -F 'event_source_group=<EVENT_SOURCE_GROUP_ID>' \
  -F 'rule={"vehicle_set_id":{"eq":"<VEHICLE_SET_ID>"}}' \
  -F 'inclusions=[
  {        
      "event": "ViewContent",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "Search",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  },
  {
      "event": "AddToWishlist",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }
  ]' \
  -F 'exclusions=[{
      "event":"Lead",
      "retention": {"min_seconds":0,"max_seconds":2592000}
  }]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Schritt 6: Deinen Automobil-Feed debuggen (optional)

Mit dem Debug-Tool für Produkt-Feeds kannst du Inhalte in einen Produkt-Feed einfügen und den Feed auf Fehler und Warnungen überprüfen.

Du kannst deinen Automobil-Feed debuggen, indem du im Dropdown-Menü der Katalogauswahl Fahrzeuge auswählst.

Das ist in den frühen Phasen der Integration von Automotive Ads hilfreich, um herauszufinden, ob die aktuellen bereits vorhandenen Feeds von Meta unterstützt werden.

Mehr dazu

• Katalogeinrichtung
• Meta-Pixel
• Katalog, Best Practices, Hilfebereich
• Produktpaletten in Produktkatalogen
• Standard-Events