Categorias de anúncio especial

Todas as empresas que usam a API de Marketing precisam identificar se as campanhas novas e editadas pertencem ou não a uma categoria de anúncio especial. As categorias disponíveis atualmente são: moradia, emprego, crédito ou temas sociais, eleições e política. As empresas com anúncios que não pertencem a uma categoria de anúncio especial devem indicar NONE ou enviar uma matriz vazia no campo special_ad_categories.

Observação: ao selecionar qualquer uma das special_ad_categories, também é necessário definir um special_ad_category_country.

As empresas que veiculam anúncios de moradia, emprego, ou crédito devem cumprir as restrições de público. As opções de público para anúncios sobre temas sociais, eleições ou política não são afetadas pelo rótulo special_ad_categories.

Ofertas de campanha de anúncios

Todos os anunciantes precisam especificar as categorias de anúncios especiais ao criar campanhas. O campo de categoria de anúncio especial pode conter pelo menos um dos itens indicados a seguir:

• HOUSING
• CREDIT ou FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Mesmo que a campanha não inclua anúncios sobre moradia, emprego, crédito ou temas sociais, eleições e política, os anunciantes ainda precisarão especificar uma categoria ao selecionar NONE ou enviar uma matriz vazia.

Ao selecionar moradia, emprego ou crédito, as opções de direcionamento disponíveis para os anúncios dessas campanhas serão restritas.

Ao selecionar temas sociais, eleições ou política, será necessário selecionar o país no qual você quer veicular os anúncios. É necessário ter uma autorização para veicular esses anúncios no país especificado.

O campo special_ad_categories é obrigatório em todas as campanhas criadas. Se a campanha não precisar de uma categoria de anúncio especial, você poderá enviar uma matriz vazia ou usar o valor NONE.

Exemplo de solicitação

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\']"'\
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Saiba mais sobre Categorias de anúncio especial: Central de Ajuda de Anúncios.

A opção ISSUES_ELECTIONS_POLITICS

Os anunciantes que veiculam anúncios sobre temas sociais, eleições e política devem especificar special_ad_categories ao criar uma campanha. Além disso, é necessário definir o sinalizador authorization_category no nível do criativo do anúncio como POLITICAL em anúncios sobre política e, a partir de 9 de janeiro de 2024, como POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA em anúncios com mídia criada ou alterada digitalmente.

Você pode criar campanhas inteiras com anúncios sobre temas sociais, eleições e política, em vez de anúncios individuais que mostram esse tipo de conteúdo. Não é mais possível misturar em uma mesma campanha anúncios sobre temas sociais, eleições e política com anúncios não relacionados a esses tópicos. Além disso, não é mais permitido marcar anúncios individuais como sendo de temas sociais, eleições e política.

Para criar uma campanha sobre temas sociais, eleições ou política, envie ISSUES_ELECTIONS_POLITICS no campo special_ad_categories. Os anunciantes podem combinar essa categoria com outras ao enviar diversos valores no campo.

Ao selecionar qualquer uma das special_ad_categories, também é necessário definir um special_ad_category_country. Esse é o país no qual você quer veicular anúncios sobre temas sociais, eleições ou política. O campo special_ads_category_country:

• deve ser uma matriz de códigos de países ISO Alpha 2;
• precisa ser um país no qual o usuário e a Página tenham autorização.

Veja os requisitos para veicular campanhas sobre temas sociais, eleições ou política:

• Os anunciantes precisam ter autorização no país no qual querem veicular anúncios.
• A conta de anúncios precisa estar qualificada para veicular anúncios sobre temas sociais, eleições ou política nesta Página.

Para criar uma campanha sobre temas sociais, eleições ou política:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Para criar uma campanha com várias categorias:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\', \'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Transição de campanhas atuais

Em todas as campanha atuais, o valor padrão NONE é atribuído ao campo special_ad_category. Se você veicular anúncios em uma categoria de anúncio especial, será necessário fazer a atualização a seguir:

1. Crie a campanha novamente e especifique o campo special_ad_category. Consulte Criar uma nova campanha para ver mais informações.

2. Atualize as configurações de direcionamento e altere o campo special_ad_category:

• É preciso atualizar as configurações de direcionamento para cumprir as restrições da categoria de anúncio especial. Para fazer isso manualmente, use nossos pontos de extremidade de direcionamento habituais. Você também pode especificar o tune_for_category no nível do conjunto de anúncios. Com o tune_for_category, a conformidade com as novas restrições ocorre de forma imediata:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/v21.0/<ADSET_ID>

• Após a atualização do direcionamento, solicite uma alteração na special_ad_category com uma solicitação POST para /<AD_CAMPAIGN_ID>. Inclua suas informações de categoria:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Ajustar para a categoria

Ao usar tune_for_category, este será o resultado da campanha e conjuntos de anúncios:

Para públicos

Para direcionamento

Criar uma nova campanha

Para criar uma Campanha de anúncios com uma special_ad_category, siga o fluxo padrão de criação de campanhas e adicione a special_ad_category. Veja um exemplo:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
	

Para criar uma campanha com NONE como special_ad_category:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Veja a [referência da campanha](/docs/marketing-api/reference/ad-campaign-group) para obter mais informações.

Moradia, emprego e crédito

Os anunciantes que veiculam anúncios sobre moradia, emprego e crédito devem especificar special_ad_categories ao criar uma campanha. Ao selecionar special_ad_categories, também é necessário definir um special_ad_category_country. O special_ad_category_country para anúncios de moradia, emprego e crédito:

• será definido por padrão como seu país fiscal, se nenhum valor for inserido;
• não precisa ser um país no qual o usuário e a Página tenham autorização.

Categorias de anúncios especiais para anúncios de crédito, emprego e moradia na Europa

Caso queira fazer o direcionamento para a Europa e veicular anúncios relacionados a oportunidades de crédito, emprego ou moradia, você precisará declarar as categorias de anúncio especial relevantes. Os anúncios pertencentes às categorias de anúncio especial têm um conjunto menor de categorias de direcionamento disponíveis.

Alterações de nível do anúncio e conjunto de anúncios

Os anunciantes com sede nos EUA que veiculam anúncios de moradia, emprego e crédito ou que fazem o direcionamento para os EUA, o Canadá ou a Europa têm as seguintes limitações em relação a níveis do conjunto de anúncios e anúncio:

• Os anúncios de catálogo Advantage+ que usam catálogos de classificados de imóveis precisam cumprir as restrições da categoria de anúncio especial. Ao criar uma campanha, esses anunciantes devem especificar HOUSING em special_ad_category.

Alterações de direcionamento e público

Os anunciantes com sede nos Estados Unidos que oferecem oportunidades de moradia, emprego e crédito ou que direcionam anúncios para os Estados Unidos, o Canadá ou a Europa poderão escolher a partir de um conjunto limitado de opções de direcionamento. Por exemplo, não estão disponíveis as opções de direcionamento que descrevem ou parecem estar relacionadas a classes protegidas, que podem incluir dados demográficos, comportamentos ou interesses.

Estas são as restrições:

Idade

Em geral, as opções são fixas para incluir as faixas etárias de 18 até mais de 65 anos para anúncios imobiliários, de vagas de emprego e de crédito. Porém, os anunciantes que veiculam anúncios de crédito na Europa podem selecionar uma faixa etária diferente para atender aos requisitos locais e do setor relacionados a essa categoria de anúncio especial.

Gênero

Não é possível direcionar um gênero específico. Você tem duas opções:

1. Recomendado: não especifique os parâmetros genders.
2. Defina os gêneros aos valores padrão: o padrão de genders é todos os gêneros.

Direcionamento por localização

• A exclusão de localização não é compatível.
• A seleção de localização precisa incluir todas as áreas com raio igual a ou maior que 15 milhas ou 25 quilômetros para EUA e Canadá e com raio de 15 quilômetros para Europa de qualquer cidade, endereço ou marcador indicado.
• As seguintes categorias de localização não são compatíveis:

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Direcionamento detalhado

• As opções de direcionamento por interesse descritas a seguir não são permitidas:

  • Direcionamento por dados demográficos e comportamento
  • Exclusão de interesses
  • Exclusão de seleções de direcionamento detalhado
• Os interesses de direcionamento aceitos devem constar em uma lista pré-aprovada. Você poderá pesquisar essa lista no futuro com nossa Pesquisa de direcionamento.
• A expansão de interesses está desabilitada.

Públicos semelhantes

Indisponível. Para alcançar novas pessoas, crie um público de anúncio especial.

Públicos de anúncio especial

Os anunciantes que veiculam anúncios de moradia, emprego e crédito não têm acesso a públicos semelhantes. Em vez disso, eles podem criar um público de anúncio especial que terá mais restrições em relação aos fatores que serão considerados.

Criar um público de anúncio especial

Crie um novo público com uma solicitação POST para /act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences. subtype deve ser definido como REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE.

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Carregue seu público de anúncio especial com uma solicitação GET. Especifique as informações desejadas em fields:

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

Exemplos dos resultados:

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

Solução de problemas

Se a campanha, conjunto de anúncios ou anúncio não puder ser veiculada por qualquer motivo, é possível defini-la como WITH_ISSUES. Ao ler um objeto, você pode analisar WITH_ISSUES para solucionar problemas.

Fazer uma chamada para um objeto com "effective_status": "WITH_ISSUES" retorna um campo denominado issues_info, que mostra informações relacionadas aos problemas encontrados. Ao trabalhar com a categoria de anúncio especial, talvez você encontre os seguintes problemas:

Se precisar de ajuda com a leitura de avisos e erros, consulte nossa publicação de blog do desenvolvedor sobre o assunto.

Marcos

Desde 4 de dezembro de 2019, as empresas localizadas nos EUA ou que fazem o direcionamento para usuários nesse país devem identificar as campanhas novas e editadas que oferecem oportunidades de moradia, emprego ou crédito para que os anúncios relacionados possam ser veiculados. Desde essa data, as empresas localizadas nos EUA ou que fazem o direcionamento para usuários desse país devem especificar uma special_ad_category para as campanhas novas e editadas, além de usar os critérios de público limitado disponíveis. Isso se aplica a todas as plataformas de compra de anúncios, incluindo a API de Marketing.

O marco de anúncios ativos que oferecem oportunidades de moradia, emprego ou crédito ocorreu em 11 de fevereiro de 2020.

Desde 31 de março de 2020, todos os anúncios novos e editados que usam a API de Marketing, incluindo todas as empresas que não oferecem oportunidades de moradia, emprego ou crédito, devem especificar NONE em special_ad_category.

A partir de 3 dezembro de 2020, os anunciantes que fizerem direcionamento para o Canadá e veicularem anúncios relacionados a oportunidades de crédito, emprego ou moradia precisarão declarar as categorias de anúncio especial relevantes.

A partir de 7 dezembro de 2021, os anunciantes que fizerem direcionamento para a Europa e veicularem anúncios relacionados a oportunidades de crédito, emprego ou moradia precisarão declarar as categorias de anúncio especial relevantes.

Aplicação

Além de exigir que os anunciantes identifiquem a categoria da própria campanha, continuamos trabalhando com análise humana e aprendizado de máquina para identificar esses tipos de anúncio. Caso você envie uma special_ad_category incorreta, seus anúncios poderão ser pausados até que a campanha seja ajustada.

Ao selecionar HOUSING, EMPLOYMENT ou CREDIT como special_ad_category, todas as restrições de direcionamento serão aplicadas com um erro grave.

Contexto

O Facebook tem o compromisso de proteger as pessoas contra discriminação, e temos melhorado continuamente nossa capacidade de detectar e impedir possíveis abusos. Consideramos uma violação das nossas políticas a prática de discriminação ao direcionar injustamente ou excluir grupos específicos de pessoas.

Como parte de um acordo de compensação histórica, fizemos alterações no modo como gerenciamos os anúncios de moradia, emprego e crédito. As categorias de anúncio especial foram criadas para apoiar esse compromisso. Os anunciantes que oferecem anúncios de moradia, emprego ou crédito têm seleções limitadas de direcionamento e público.

Veja também

• Como escolher uma categoria de anúncio especial: Central de Ajuda de Anúncios
• Sobre públicos para campanhas de anúncios de crédito, emprego ou moradia: Central de Ajuda de Anúncios
• Notícias para desenvolvedores: Troubleshoot Ad Delivery with WITH_ISSUES Status
• Documentação sobre direcionamento
• Posicionamento e direcionamento avançados
• Pesquisa de direcionamento
• Introdução aos Padrões de Publicidade
• Newsroom: A Second Update on Our Civil Rights Audit