Categorías de anuncios especiales

Todas las empresas que usen la API de marketing deben identificar si sus campañas nuevas o editadas pertenecen a una categoría de anuncio especial. Las categorías disponibles actualmente son viviendas, empleos, créditos o temas sociales, elecciones o política. Las empresas cuyos anuncios no pertenezcan a una categoría de anuncio especial deben indicarlo con el código NONE o enviar una matriz vacía en el campo special_ad_categories.

Nota: Cuando se seleccionan las special_ad_categories, también debes configurar un special_ad_category_country.

Las empresas que pongan en circulación anuncios sobre viviendas, empleos o créditos deben cumplir las restricciones de segmentación y público. La etiqueta special_ad_categories no afecta la segmentación de los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.

Ofertas de campañas publicitarias

Todos los anunciantes deben especificar categorías de anuncios especiales en las campañas publicitarias que creen. El campo correspondiente a la categoría de anuncio especial puede contener uno o más de los siguientes valores:

• HOUSING
• CREDIT
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Incluso si la campaña no contiene anuncios que pertenezcan a las categorías de vivienda, empleo y crédito o de temas sociales, elecciones o política, los anunciantes deben elegir NONE o enviar una matriz vacía.

Si un anunciante selecciona viviendas, empleos o créditos, se restringirán las opciones de segmentación disponibles para los anuncios de esas campañas.

Si un anunciante selecciona temas sociales, elecciones o política, se le preguntará en qué país quiere publicar los anuncios. Deberá contar con la autorización correspondiente para publicar anuncios en dicho país.

Versión 7.0 y posteriores de la API de marketing

El campo special_ad_category se reemplazó por el campo special_ad_categories (se cambió del singular al plural); los anunciantes ya no pueden usar el campo special_ad_category. Consulta la sección Versión 6.0 y anteriores de la API de marketing que figura a continuación.

El campo special_ad_categories es obligatorio para crear cualquier campaña. Si tu campaña no pertenece a una categoría de anuncio especial, puedes enviar una matriz vacía o usar NONE como valor.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;]"'\
  https://graph.facebook.com/v7.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Obtén más información sobre las categorías de anuncios especiales en el servicio de ayuda para anunciantes.

Versión 6.0 y anteriores de la API de marketing

• Usa el campo special_ad_category para especificar una categoría de anuncio especial.
• Es obligatorio usar este campo para crear cualquier campaña. A las campañas actuales se les asigna el valor predeterminado NONE en special_ad_category.

Opción ISSUES_ELECTIONS_POLITICS

Los anunciantes que publican anuncios referidos temas sociales, elecciones y política deberán especificar special_ad_categories cuando creen una campaña publicitaria. Además, también deben establecer la marca authorization_categoría en el nivel del contenido del anuncio: se debe usar POLITICAL en relación con anuncios políticos, y, a partir del 9 de enero de 2024, POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA en relación con anuncios que contengan contenido multimedia creado o modificado digitalmente.

Puedes crear campañas enteras con anuncios sobre temas sociales, elecciones y política, en lugar de anuncios individuales que muestran este tipo de contenido. Ya no es posible combinar en una sola campaña anuncios sobre temas sociales, elecciones o política con anuncios que no guarden relación con estas temáticas. Además, tampoco se pueden marcar anuncios individuales que pertenezcan a la categoría de temas sociales, elecciones o política.

Si quieres crear una campaña sobre temas sociales, elecciones o política, envía ISSUES_ELECTIONS_POLITICS dentro del campo special_ad_categories. Los anunciantes pueden incluir varios valores dentro del campo para combinar esta categoría con otras.

Cuando se seleccionan las special_ad_categories, también debes configurar un special_ad_category_country. Se trata del país en el que tienes previsto publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. El campo special_ads_category_country:

• Debe ser una matriz con códigos de país ISO Alpha 2.
• Debe incluir un país en el que el usuario y la página tengan autorización para publicar los anuncios.

Para poner en circulación campañas sobre temas sociales, elecciones o política:

• Los anunciantes deben tener autorización para publicar este tipo de anuncios en el país donde quieran hacerlo.
• La cuenta publicitaria de la página correspondiente debe reunir los requisitos para publicar este tipo de anuncios.

Si quieres crear una campaña sobre temas sociales, elecciones o política:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Si quieres crear una campaña con varias categorías:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;, \&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Campañas actuales de transición

A todas las campañas actuales se les asigna el valor predeterminado NONE en el campo special_ad_category. Si publicas anuncios que pertenecen a una categoría de anuncio especial, debes actualizar la campaña del siguiente modo:

1. Vuelve a crear la campaña y especifica el campo special_ad_category. Consulta Crear una campaña nueva para obtener información detallada.

2. Actualiza la configuración de segmentación y cambia el campo special_ad_category.

• Debes actualizar la configuración de segmentación para cumplir con las restricciones de la categoría de anuncio especial. Puedes hacerlo manualmente con nuestros puntos de conexión de segmentación habituales o puedes especificar el campo tune_for_category en el nivel del conjunto de anuncios. Si usas tune_for_category, el anuncio cumplirá de inmediato con las restricciones nuevas:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<ADSET_ID>  

• Después de actualizar la segmentación, solicita un cambio en el campo special_ad_category enviando una solicitud POST a /<AD_CAMPAIGN_ID>. Incluye la información sobre la categoría:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Ajustar según la categoría

Cuando usas tune_for_category, este es el resultado de tu campaña publicitaria y tus conjuntos de anuncios:

Públicos

Segmentación

Crear una campaña nueva

Para crear una campaña publicitaria con el campo special_ad_category, sigue el proceso estándar de creación de campañas y agrega el campo special_ad_category. Este es un ejemplo:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Si quieres crear una campaña con NONE en el campo special_ad_category:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Viviendas, empleos y créditos

Las siguientes restricciones se aplicarán a los anunciantes que pongan en circulación anuncios sobre viviendas, empleo y créditos.

A partir de diciembre de 2021, los anunciantes que pongan en circulación anuncios sobre vivienda, empleo y crédito deberán especificar el campo special_ad_categories cuando creen la campaña publicitaria. Cuando selecciones las special_ad_categories, también deberás configurar un special_ad_category_country. El special_ad_category_country de anuncios sobre vivienda, empleo y crédito:

• El valor predeterminado es el domicilio fiscal publicado si no se lo configura.
• No es necesario que sea un país en el que el usuario y la página tengan autorización para publicar los anuncios.

¡Novedad! Categorías de anuncios especiales para anuncios sobre créditos, empleos o viviendas en Europa

Si quieres dirigirte a públicos de Europa y poner en circulación anuncios relacionados con créditos, empleos o viviendas, deberás declarar las categorías de anuncios especiales que correspondan antes del 7 de diciembre de 2021. Los anuncios que pertenecen a las categorías de anuncios especiales cuentan con menos categorías de segmentación.

Cambios en el nivel del anuncio y del conjunto de anuncios

Las siguientes limitaciones se aplican a los anuncios y los conjuntos de anuncios sobre viviendas, empleos y créditos cuyos anunciantes estén en los EE. UU., Canadá o Europa o se dirijan a públicos de esos países:

• Los anuncios del catálogo Advantage+ que usen catálogos de publicaciones de viviendas deben cumplir las restricciones de la categoría de anuncio especial. Cuando creen una campaña publicitaria, estos anunciantes deberán especificar el valor HOUSING en el campo special_ad_category.

Cambios en la segmentación y el público

Los anunciantes que ofrecen oportunidades de vivienda, empleo y crédito y que están en los EE. UU. o dirigen sus anuncios a ese país, Canadá o Europa tienen acceso a opciones limitadas de segmentación. Por ejemplo, no están disponibles las opciones de segmentación que describen clases protegidas o parecen estar relacionadas con dichas clases, como datos demográficos‎, comportamientos o intereses.

Las restricciones son las siguientes:

Edad

Por lo general, se fijan opciones para incluir edades de 18 a 65 o más para anuncios de viviendas, empleos y créditos. Sin embargo, los anunciantes que publican anuncios de créditos en Europa pueden seleccionar un rango de edad diferente a fin de cumplir con los requisitos locales y de la industria para esta categoría de anuncio especial.

Género

No se puede seleccionar un género específico. Tienes dos opciones:

1. La opción recomendada es no especificar los parámetros genders.
2. La otra opción es configurar los valores predeterminados de género: el de genders es todos los géneros.

Segmentación por ubicación

• No se admite la exclusión de ubicaciones.
• La selección de la ubicación debe incluir todas las zonas dentro de un radio igual o mayor que 15 millas o 25 km de cualquier ciudad, dirección o marcador que se seleccione dentro de EE. UU. y Canadá; en el caso de Europa, este radio debe ser de 15 kilómetros.
• No se admiten las siguientes categorías de ubicaciones:

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Segmentación detallada

• No se permiten las siguientes opciones de segmentación por intereses:

  • Segmentación por datos demográficos‎ y comportamientos
  • Exclusión de intereses
  • Exclusión de selecciones de segmentación detallada
• Los intereses admitidos para la segmentación tienen que incluirse en una lista que debe aprobarse con anterioridad. En el futuro, podrás buscar opciones en esta lista con nuestra función de búsqueda de segmentación.
• La función expansión de interés está desactivada.

Públicos similares

No disponible. Si quieres llegar a públicos nuevos, crea un público de anuncio especial.

Públicos de anuncios especiales

Los anunciantes que pongan en circulación anuncios sobre viviendas, empleo y créditos no tendrán acceso a los públicos similares. En cambio, podrán crear públicos de anuncios especiales, los cuales tienen más restricciones en cuanto a los factores que pueden tenerse en cuenta.

Crear un público de anuncio especial

Crea un público enviando una solicitud POST a /act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences. El campo subtype se debe configurar como REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE.

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Ejecuta una solicitud GET para cargar tu público de anuncio especial. Especifica la información que quieras en fields:

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

El resultado se verá así:

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

Solución de problemas

En la versión 3.2 de la API de marketing, presentamos un nuevo estado de publicación de anuncios en el que se puede configurar una campaña, un conjunto de anuncios o un anuncio con el parámetro WITH_ISSUES si no se puede entregar por algún motivo. Durante la lectura de un objeto, puedes indagar en WITH_ISSUES para solucionar cualquier problema relacionado.

Una llamada a un objeto con el parámetro "effective_status": "WITH_ISSUES" devuelve un campo denominado issues_info que contiene información relativa a los problemas detectados. Cuando uses categorías de anuncios especiales, podrían surgir los siguientes errores:

Si quieres obtener ayuda para interpretar las advertencias y los errores, consulta nuestra publicación al respecto en el blog para desarrolladores.

Fechas

Desde el 4 de diciembre de 2019, las empresas que estén en los EE. UU. o se dirijan a usuarios de este país deberán identificar las campañas publicitarias nuevas y editadas que ofrezcan oportunidades de vivienda, empleo o crédito. De lo contrario, no se autorizará la publicación de sus anuncios. Desde esa fecha, las empresas que estén en los EE. UU. o que se dirijan a usuarios de ese país deberán especificar el campo special_ad_category en las campañas nuevas y editadas. Además, deberán seguir los criterios de público restringido disponibles para dichas campañas. Esto se aplica a todas las plataformas de compra de anuncios, incluida la API de marketing.

El 11 de febrero de 2020 es la fecha límite para los anuncios activos que ofrezcan oportunidades de vivienda, empleo o crédito.

A partir del 31 de marzo de 2020, todos los anuncios nuevos y editados que usen la API de marketing deberán especificar el valor NONE en el campo special_ad_category, incluso en el caso de las empresas que no ofrezcan oportunidades de vivienda, empleo o crédito.

Desde el 3 de diciembre de 2020, los anunciantes que se dirijan a Canadá y publiquen anuncios sobre oportunidades de crédito, empleo o vivienda deberán declarar las categorías de anuncios especiales que correspondan.

A partir del 7 de diciembre de 2021, los anunciantes que se dirijan a Europa y publiquen anuncios sobre oportunidades de crédito, empleo o vivienda deberán declarar las categorías de anuncios especiales que correspondan.

Aplicación de políticas

Además de exigir a los anunciantes que identifiquen por sí mismos las categorías de sus campañas, seguiremos empleando revisores humanos y aprendizaje automático para identificar los tipos de anuncios. Si envías un valor incorrecto en el campo special_ad_category, se podría pausar la entrega de tus anuncios hasta que modifiques la campaña.

Si seleccionas HOUSING, EMPLOYMENT o CREDIT en el campo special_ad_category, se aplicarán todas las restricciones de segmentación con un error.

Contexto

Facebook se compromete a proteger a las personas contra la discriminación y, por eso, mejoramos continuamente nuestra capacidad de detectar e impedir un posible maltrato. La discriminación mediante la segmentación o la exclusión de grupos de personas específicos infringe nuestras políticas.

Como parte de un acuerdo de conciliación histórico, modificamos la manera en que administramos los anuncios de viviendas, empleo y créditos. Para apoyar esta iniciativa, creamos las categorías de anuncios especiales. Los anunciantes que publiquen anuncios sobre viviendas, empleos o créditos tendrán acceso a opciones limitadas de segmentación y públicos.

Más información

• Servicio de ayuda para anunciantes: cómo elegir una categoría de anuncio especial
• Servicio de ayuda para anunciantes: información sobre los públicos de categorías de anuncios especiales
• Novedades para desarrolladores: solucionar la entrega de anuncios con el estado WITH_ISSUES
• Documentación sobre segmentación
• Segmentación y ubicación avanzadas
• Búsqueda de segmentación
• Políticas de publicidad de Facebook
• Sala de prensa: Segunda actualización sobre nuestra auditoría de derechos civiles