Особые категории рекламы

Все компании, которые используют Marketing API, должны указать, относятся ли их новые и редактируемые кампании к особой категории рекламы. Пока доступны следующие категории: недвижимость, трудоустройство, услуги кредитования и вопросы общественной значимости, выборы и политика. Компании, чья реклама не относится к особой категории, должны указать значение NONE или отправить пустой массив в поле special_ad_categories.

Примечание. Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country.

Компании, которые запускают рекламу, связанную с недвижимостью, трудоустройством или услугами кредитования, должны обновить настройки таргетинга и аудитории в соответствии с требованиями к особой категории рекламы. Ярлык special_ad_categories не влияет на настройки таргетинга для рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.

Предложения рекламной кампании

При создании кампаний все рекламодатели обязаны указывать особые категории рекламы. Поле особой категории рекламы может содержать одно или несколько следующих значений:

• HOUSING;
• CREDIT;
• EMPLOYMENT;
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS;
• NONE.

Даже если в кампанию не входит реклама, связанная с недвижимостью, трудоустройством, услугами кредитования или вопросами общественной значимости, выборами и политикой, рекламодатели по-прежнему должны указать категорию, выбрав значение NONE или отправив пустой массив.

Если вы выберете категорию недвижимости, трудоустройства или услуг кредитования, вам будут доступны не все варианты таргетинга.

Если же вы выберете категорию, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, вам потребуется указать страну, в которой будет показываться эта реклама. У вас должно быть разрешение на показ такой рекламы в указанной стране.

Требования для Marketing API версии 7.0 и более поздних

Вместо поля special_ad_category указывается поле special_ad_categories (единственное число заменено множественным). Использовать поле special_ad_category больше нельзя. С требованиями для Marketing API версии 6.0 и более ранних можно ознакомиться ниже.

При создании всех кампаний требуется указывать поле special_ad_categories. Если реклама в вашей кампании не относится к особой категории, вы можете отправить пустой массив или использовать значение NONE.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;]"'\
  https://graph.facebook.com/v7.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Подробнее об особых категориях рекламы см. в Справочном центре по рекламе.

Требования для Marketing API версии 6.0 и более ранних

• Указать особую категорию рекламы можно в поле special_ad_category.
• Это поле обязательно для всех ранее созданных кампаний. Существующим кампаниям в поле special_ad_category по умолчанию присваивается значение NONE.

Значение ISSUES_ELECTIONS_POLITICS

Рекламодателям, которые запускают рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, при создании рекламной кампании нужно указывать поле special_ad_categories. Кроме того, им нужно задавать флаг authorization_category на уровне рекламного креатива: использовать POLITICAL для политической рекламы, а с 9 января 2024 года — POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA для рекламы, содержащей файлы, которые были созданы или изменены с использованием цифровых средств.

Вы можете создавать целые кампании с рекламой, связанной с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, а не только отдельные объявления с этим типом контента. Рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, больше нельзя сочетать с объявлениями на другие темы в рамках отдельной рекламной кампании. Кроме того, нельзя задавать этот тип рекламы для отдельных объявлений.

Чтобы создать кампанию, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, введите в поле special_ad_categories значение ISSUES_ELECTIONS_POLITICS. Чтобы сочетать такую категорию рекламы с другими, введите в это поле несколько значений.

Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country. Это страна, в которой вы намерены показывать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Поле special_ads_category_country должно:

• содержать массив с кодами стран ISO Alpha 2;
• содержать название страны, для размещения рекламы в которой у пользователя и страницы есть разрешение.

Чтобы запускать кампании, связанные с вопросами общественной значимости, выборами или политикой:

• у рекламодателя должно быть разрешение на показ рекламы в нужной стране;
• рекламный аккаунт, в котором создана Страница, должен соответствовать требованиям для показа рекламы этой категории.

Код для создания кампании, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Код для создания кампании с несколькими категориями:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;, \&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Изменение существующих кампаний

Во всех существующих кампаниях в поле special_ad_category по умолчанию указывается значение NONE. Если вы запускаете рекламу, которая относится к особой категории, вам нужно:

1. Создать кампанию заново и указать значение в поле special_ad_category. Подробнее о создании новой кампании см. в этом разделе.

2. Обновить настройки таргетинга и изменить поле special_ad_category. Для этого:

• Измените настройки в соответствии с требованиями для особой категории рекламы. Это можно сделать вручную через конечные точки таргетинга или указав значение в поле tune_for_category на уровне группы объявлений. Если добавить поле tune_for_category, соответствие новым требованиям обеспечивается сразу же:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<ADSET_ID>  

• Обновив настройки таргетинга, отправьте запрос POST на изменение значения в поле special_ad_category в /<AD_CAMPAIGN_ID>. Укажите категорию рекламы:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Поле tune_for_category

Если вы используете поле tune_for_category, в вашу рекламную кампанию и группы объявлений будут внесены следующие изменения:

Аудитории

Таргетинг

Создание новой кампании

Чтобы создать рекламную кампанию с полем special_ad_category, следуйте стандартному процессу создания рекламы и добавьте поле special_ad_category. Пример:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Если вы хотите создать кампанию со значением NONE в поле special_ad_category, код должен выглядеть так:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Недвижимость, трудоустройство и услуги кредитования

Перечисленные ниже ограничения касаются рекламодателей, которые показывают рекламу недвижимости, трудоустройства или услуг кредитования.

С декабря 2021 года рекламодателям, которые запускают рекламу, связанную с недвижимостью, трудоустройством и услугами кредитования, при создании рекламной кампании нужно указывать поле special_ad_categories. Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country. В поле special_ad_category_country для рекламы, связанной с недвижимостью, трудоустройством и услугами кредитования:

• если вы не зададите значение самостоятельно, по умолчанию будет указана ваша страна налогообложения;
• это не обязательно должна быть страна, для размещения рекламы в которой у пользователя и страницы есть разрешение.

Новинка! Особые категории рекламы для объявлений, связанных с недвижимостью, трудоустройством и услугами кредитования в странах Европы

Начиная с 7 декабря 2021 года рекламодатели, которые хотят показывать в странах Европы рекламу недвижимости, трудоустройства и услуг кредитования, будут обязаны указывать подходящую для нее особую категорию. Для рекламы, которая относится к особым категориям, доступны не все варианты таргетинга.

Изменения на уровне группы объявлений и отдельного объявления

В отношении рекламодателей, которые находятся в США или настраивают таргетинг на США, Канаду или страны Европы, и показывают рекламу недвижимости, трудоустройства и услуг кредитования, применяются перечисленные ниже ограничения на уровне группы объявлений и отдельного объявления.

• Объявления из каталога Advantage+ с использованием каталогов объявлений о продаже или аренде недвижимости должны соответствовать требованиям к особой категории рекламы. При создании рекламной кампании рекламодатели должны указать в поле special_ad_category значение HOUSING.

Изменения для таргетинга и аудитории

Рекламодателям, которые находятся в США или настраивают таргетинг на США, Канаду или страны Европы, и показывают рекламу недвижимости, трудоустройства и услуг кредитования, доступны не все варианты таргетинга. В частности, они не могут выбрать параметры, связанные с защищенными от дискриминации категориями населения, например модели поведения, демографические данные или интересы.

Действуют следующие ограничения таргетинга:

Возраст

Как правило, для рекламы недвижимости, возможностей трудоустройства и услуг кредитования в параметрах установлен фиксированный возрастной диапазон от 18 до 65+. Однако рекламодатели, размещающие объявления об услугах кредитования в Европе, могут выбрать другой возрастной диапазон с учетом отраслевых и местных требований к этой особой категории рекламы.

Пол

Устанавливать параметры пола нельзя. Имеется два варианта:

1. Не указывать параметры в поле genders (рекомендуется).
2. Установить значение поля genders по умолчанию (для всех полов).

Таргетинг по местоположению

• Исключение местоположений не поддерживается.
• Выбор местоположения должен добавить все регионы в радиусе 15 миль либо 25 километров (для США и Канады) или 15 километров (для стран Европы) и более от выбранного города, адреса или метки на карте.
• Не поддерживаются следующие категории местоположений:

  • subcity;
  • neighborhood;
  • metro_area;
  • small_geo_area;
  • subneighborhood;
  • electoral_district;
  • zips.

Детальный таргетинг

• Запрещены следующие параметры таргетинга по интересам:

  • таргетинг по модели поведения и демографическим данным;
  • исключение интересов;
  • исключение выбранных параметров детального таргетинга.
• Поддерживаемые для таргетинга интересы должны входить в предварительно одобренный список. В дальнейшем вы сможете выполнять поиск по этому списку с помощью инструмента Поиск для таргетинга.
• Расширение интересов отключено.

Похожие аудитории

Недоступно. Чтобы охватить новых людей, создайте аудиторию для рекламы особой категории.

Аудитории для рекламы особой категории

У рекламодателей, которые показывают рекламу недвижимости, трудоустройства и услуг кредитования, нет доступа к похожим аудиториям. Вместо этого они могут создавать аудитории для рекламы особой категории, которые имеют больше ограничений.

Создание аудитории для рекламы особой категории

Создайте новую аудиторию, отправив запрос POST к /act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences. В поле subtype задайте значение REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE:

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Загрузите аудиторию для рекламы особой категории в запросе GET и укажите необходимую информацию в поле fields:

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

Результаты выглядят следующим образом:

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

Устранение проблем

В Marketing API версии 3.2 мы представили новый статус показа рекламы, при котором для кампании, группы объявлений или отдельного объявления можно указать значение WITH_ISSUES, если по каким-то причинам их невозможно показать. В процессе чтения данных объекта вы можете использовать значение WITH_ISSUES, чтобы устранить имеющиеся проблемы.

Вызов объекта с "effective_status": "WITH_ISSUES" возвращает поле issues_info с информацией об обнаруженных проблемах. При работе с особой категорией рекламы могут возникнуть перечисленные ниже проблемы.

Разобраться с предупреждениями и ошибками поможет эта запись в блоге разработчиков.

Важные события

С 4 декабря 2019 года рекламодатели, которые находятся в США или настраивают таргетинг на жителей США, должны указывать, что их новые и редактируемые рекламные кампании связаны с недвижимостью, трудоустройством или услугами кредитования. В противном случае они не будут допущены к показу. Начиная с этой даты такие рекламодатели должны указывать для новых и редактируемых кампаний поле special_ad_category и применять критерии ограниченной аудитории, доступные для таких кампаний. Эти требования касаются всех платформ для закупки рекламы, в том числе Marketing API.

11 февраля 2020 года — важная дата для рекламодателей, продвигающих недвижимость, трудоустройство или услуги кредитования.

С 31 марта 2020 года рекламодатели, которые используют Marketing API и показывают новые и отредактированные объявления, а также все компании, которые не продвигают недвижимость, возможности трудоустройства или услуги кредитования, должны указывать в поле special_ad_category значение NONE.

С 3 декабря 2020 года рекламодатели, которые показывают рекламу, связанную с услугами кредитования, недвижимостью или трудоустройством в Канаде, должны указывать соответствующую особую категорию рекламы.

С 7 декабря 2021 года рекламодатели, которые показывают рекламу, связанную с услугами кредитования, недвижимостью или трудоустройством в Канаде, должны указывать соответствующую особую категорию рекламы.

Обеспечение соблюдения требований

Мы не только требуем, чтобы рекламодатели самостоятельно определяли категории своих кампаний, но и продолжаем проверять объявления вручную и с использованием технологии машинного обучения. Если вы укажете неправильное значение в поле special_ad_category, мы можем приостановить вашу рекламу до тех пор, пока вы не измените ее.

Если вы выберете значение HOUSING, EMPLOYMENT или CREDIT для поля special_ad_category, все ограничения для таргетинга будут применены автоматически.

Контекст

Facebook стремится защитить людей от дискриминации, поэтому мы постоянно совершенствуем способы выявления и устранения потенциальных нарушений. Дискриминация за счет умышленной неправильной настройки таргетинга или исключения определенных групп людей уже является нарушением наших правил.

В рамках этого исторически значимого соглашения мы внесли изменения в управление рекламой жилья, трудоустройства и услуг кредитования. В поддержку этого решения мы создали особые категории рекламы. Для рекламодателей, которые показывают рекламу недвижимости, возможностей трудоустройства или услуг кредитования, доступны не все варианты таргетинга и аудиторий.

Дополнительная информация

• Справочный центр по рекламе: выбор особой категории рекламы
• Справочный центр по рекламе: об аудиториях для особых категорий рекламы
• Новости для разработчиков: устранение проблем с показом рекламы с помощью статуса WITH_ISSUES
• Документация по таргетингу
• Расширенные настройки таргетинга и мест размещения
• Поиск для таргетинга
• Правила рекламной деятельности Facebook
• Новости Facebook: аудиторский отчет по соблюдению гражданских прав, второе обновление