Особые категории рекламы

Все компании, которые используют Marketing API, должны указать, относятся ли их новые и редактируемые кампании к особой категории рекламы. В настоящее время доступны следующие категории: жилье, трудоустройство, кредитные/финансовые продукты и услуги или вопросы общественной значимости, выборы и политика.

Ограничения

• Компании, чья реклама не относится к особой категории, должны указать значение NONE или отправить пустой массив в поле special_ad_categories.
• Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country.
• Компании, которые запускают рекламу, связанную с недвижимостью, трудоустройством или кредитными/финансовыми продуктами и услугами, должны обеспечить соответствие требованиям к особой категории рекламы. Ярлык special_ad_categories не влияет на настройки аудитории для рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.

Предложения рекламной кампании

При создании кампаний все рекламодатели обязаны указывать особые категории рекламы. Поле особой категории рекламы может содержать одно или несколько следующих значений:

• HOUSING
• CREDIT или FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES;
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Даже если в кампанию не входит реклама, связанная с недвижимостью, трудоустройством, кредитными/финансовыми продуктами и услугами или вопросами общественной значимости, выборами и политикой, рекламодатели по-прежнему должны указать категорию, выбрав значение NONE или отправив пустой массив.

Если вы выберете категорию недвижимости, трудоустройства или кредитных/финансовых продуктов и услуг, вам будут доступны не все варианты таргетинга.

Если же вы выберете категорию, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, вам потребуется указать страну, в которой будет показываться эта реклама. У вас должно быть разрешение на показ такой рекламы в указанной стране.

При создании всех кампаний требуется указывать поле special_ad_categories. Если реклама в вашей кампании не относится к особой категории, вы можете отправить пустой массив или использовать значение NONE.

Пример запроса

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\']"'\
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Подробнее об особых категориях рекламы см. в Справочном центре по рекламе.

Код для создания кампании с несколькими категориями:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\', \'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Изменение существующих кампаний

Во всех существующих кампаниях в поле special_ad_category по умолчанию указывается значение NONE. Если вы запускаете рекламу, которая относится к особой категории, вам нужно:

1. Создать кампанию заново и указать значение в поле special_ad_category. Подробнее о создании новой кампании см. в этом разделе.

2. Обновить настройки аудитории и изменить поле special_ad_category. Для этого:

• Измените настройки аудитории в соответствии с требованиями для особой категории рекламы. Это можно сделать вручную через конечные точки таргетинга или указав значение в поле tune_for_category на уровне группы объявлений. Если добавить поле tune_for_category, соответствие новым требованиям обеспечивается сразу же:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/v21.0/<ADSET_ID>

• Обновив настройки таргетинга, отправьте запрос POST на изменение значения в поле special_ad_category в /<AD_CAMPAIGN_ID>. Укажите категорию рекламы:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Поле tune_for_category

Если вы используете поле tune_for_category, в вашу рекламную кампанию и группы объявлений будут внесены следующие изменения:

Аудитории

Таргетинг

Создание новой кампании

Чтобы создать рекламную кампанию с полем special_ad_category, следуйте стандартному процессу создания рекламы и добавьте поле special_ad_category. Пример:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
	

Если вы хотите создать кампанию со значением NONE в поле special_ad_category, код должен выглядеть так:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

See the [Campaign reference](/docs/marketing-api/reference/ad-campaign-group) for more infomation.

Вопросы общественной значимости, выборов и политики

Рекламодателям, которые запускают рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, при создании рекламной кампании нужно указывать поле special_ad_categories. Кроме того, им нужно задавать флаг authorization_category на уровне рекламного креатива: использовать POLITICAL для политической рекламы, а с 9 января 2024 года — POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA для рекламы, содержащей файлы, которые были созданы или изменены с использованием цифровых средств.

Вы можете создавать целые кампании с рекламой, связанной с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, а не только отдельные объявления с этим типом контента. Рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, больше нельзя сочетать с объявлениями на другие темы в рамках отдельной рекламной кампании. Кроме того, нельзя задавать этот тип рекламы для отдельных объявлений.

Чтобы создать кампанию, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, введите в поле special_ad_categories значение ISSUES_ELECTIONS_POLITICS. Чтобы сочетать такую категорию рекламы с другими, введите в это поле несколько значений.

Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country. Это страна, в которой вы намерены показывать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Поле special_ads_category_country должно:

• содержать массив с кодами стран согласно ISO Alpha 2;
• содержать название страны, для размещения рекламы в которой у пользователя и Страницы есть разрешение.

Чтобы запускать кампании, связанные с вопросами общественной значимости, выборами или политикой:

• у рекламодателя должно быть разрешение на показ рекламы в нужной стране;
• рекламный аккаунт, в котором создана Страница, должен соответствовать требованиям для показа рекламы этой категории.

Код для создания кампании, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Недвижимость, трудоустройство и кредитные/финансовые продукты и услуги

Рекламодателям, которые запускают рекламу, связанную с недвижимостью, трудоустройством и кредитными/финансовыми продуктами и услугами, при создании рекламной кампании нужно указывать поле special_ad_categories. Если выбраны категории special_ad_categories, нужно указать и значение special_ad_category_country. В поле special_ad_category_country для рекламы, связанной с недвижимостью, трудоустройством и кредитными/финансовыми продуктами и услугами:

• если вы не зададите значение самостоятельно, по умолчанию будет указана ваша страна налогообложения;
• это не обязательно должна быть страна, для размещения рекламы в которой у пользователя и Страницы есть разрешение.

Особые категории рекламы для объявлений, связанных с недвижимостью, трудоустройством и кредитными/финансовыми продуктами и услугами в странах Европы

Рекламодатели, которые хотят охватить страны Европы и показывать там рекламу недвижимости, трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг, будут обязаны указывать подходящую для нее особую категорию. Для рекламы, которая относится к особым категориям, доступны не все варианты таргетинга.

Изменения на уровне группы объявлений и отдельного объявления

В отношении рекламодателей, которые находятся в США или хотят охватить аудиторию в США, Канаде или странах Европы и показывать там рекламу недвижимости, трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг, применяются перечисленные ниже ограничения на уровне группы объявлений и отдельного объявления.

• Объявления из каталога Advantage+ с использованием каталогов объявлений о продаже или аренде недвижимости должны соответствовать требованиям к особой категории рекламы. При создании рекламной кампании рекламодатели должны указать в поле special_ad_category значение HOUSING.

Изменения относительно аудитории

Рекламодателям, которые находятся в США или хотят охватить аудиторию в США, Канаде или странах Европы и показывают там рекламу недвижимости, трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг, доступны не все варианты таргетинга. В частности, они не могут выбрать параметры аудитории, связанные с защищенными от дискриминации категориями населения, например модели поведения, демографические данные или интересы.

Действуют следующие ограничения по аудитории:

Возраст

Как правило, для рекламы недвижимости, возможностей трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг в параметрах установлен фиксированный возрастной диапазон от 18 до 65+. Однако рекламодатели, размещающие объявления о возможностях кредитования в Европе, могут выбрать другой возрастной диапазон с учетом отраслевых и местных требований к этой особой категории рекламы.

Пол

Нельзя выбрать определенную половую принадлежность аудитории. Существуют два варианта:

1. Не указывать параметры в поле genders (рекомендуется).
2. Установить значение поля genders по умолчанию (для всех полов).

Таргетинг по местоположению

• Исключение местоположений не поддерживается.
• Выбор местоположения должен добавить все регионы в радиусе 15 миль либо 25 километров (для США и Канады) или 15 километров (для стран Европы) и более от выбранного города, адреса или метки на карте.
• Не поддерживаются следующие категории местоположений:

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Детальный таргетинг

• Запрещены следующие параметры таргетинга по интересам:

  • таргетинг по модели поведения и демографическим данным;
  • исключение интересов;
  • исключение выбранных параметров детального таргетинга.
• Поддерживаемые для таргетинга интересы должны входить в предварительно одобренный список. В дальнейшем вы сможете выполнять поиск по этому списку с помощью инструмента Поиск для таргетинга.
• Расширение интересов отключено.

Похожие аудитории

Похожие аудитории недоступны для рекламы недвижимости, трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг.

Пользовательские аудитории на основе списка клиентов

Для кампаний с рекламой недвижимости, трудоустройства и кредитных/финансовых продуктов и услуг вы не можете использовать определенные пользовательские аудитории на основе списка клиентов, если вы являетесь рекламодателем из США или ваша кампания ориентирована на пользователей из США. Подробнее об этих ограничениях см. здесь.

Чтобы узнать, можно ли использовать вашу пользовательскую аудиторию на основе списка клиентов в кампаниях с рекламой недвижимости, трудоустройства или кредитных/финансовых продуктов и услуг, вы можете использовать конечную точку GET /custom_audience_id.

Для успешной публикации вам необходимо удалить несоответствующие аудитории из группы объявлений. Несоответствующие аудитории будут автоматически удалены при использовании параметра tune_for_category для вашей группы объявлений.

Для кампаний с рекламой недвижимости, трудоустройства, кредитных/финансовых продуктов и услуг вам необходимо будет подтвердить, что соответствующие требованиям пользовательские аудитории на основе списка клиентов не выбраны с использованием определенных типов информации.

Для подтверждения вам необходимо передать поле is_sac_cfca_terms_certified при создании или обновлении группы объявлений с использованием следующих конечных точек:

• POST /{ad-accout-id}/adsets
• POST /ad_set_id

Пример:

curl -X POST \ -F 'name="Ad Set using customer list custom audience"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'optimization_goal="APP_INSTALLS"' \ -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'promoted_object={ "application_id": "<APP_ID>", "object_store_url": "<APP_STORE_URL>" }' \ -F 'targeting={ "device_platforms": [ "mobile" ], "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "publisher_platforms": [ "facebook", "audience_network" ] }' \ -F 'is_sac_cfca_terms_certified=true' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Соответствие требованиям

Вы можете проверить, подходит ли пользовательская аудитория на основе списка клиентов для использования в кампании особой категории рекламы, с помощью is_eligible_for_sac_campaigns в сочетании с special_ad_categories и параметрами special_ad_category_countries.

Пример запроса

  curl -X GET / https://graph.facebook.com/v21.0/act_<CUSTOM_AUDIENCE_ID>?fields=id,is_eligible_for_sac_campaigns&ad_account_id=<AD_ACCOUNT_ID>&special_ad_categories=HOUSING,EMPLOYMENT&special_ad_category_countries=US,UK

Пример ответа

{ “id”: “23850663569120499” “is_eligible_for_sac_campaigns”: false, “__fb_trace_id__”: “B6T80EdcZGN”, “__www_request_id__”: “AcjtQwFivFWy3cTMMlr-DJ3” {

Важные события

С 4 декабря 2019 года рекламодатели, которые находятся в США или хотят охватить жителей США, должны указывать, что их новые и редактируемые рекламные кампании связаны с недвижимостью, трудоустройством или услугами кредитования. В противном случае они не будут допущены к показу. Начиная с этой даты такие рекламодатели должны указывать для новых и редактируемых кампаний поле special_ad_category и применять критерии ограниченной аудитории, доступные для таких кампаний. Эти требования касаются всех платформ для закупки рекламы, в том числе Marketing API.

11 февраля 2020 года — важная дата для рекламодателей, продвигающих недвижимость, трудоустройство или услуги кредитования.

С 31 марта 2020 года рекламодатели, которые используют Marketing API и показывают новые и отредактированные объявления, а также все компании, которые не продвигают недвижимость, возможности трудоустройства или услуги кредитования, должны указывать в поле special_ad_category значение NONE.

С 3 декабря 2020 года рекламодатели, которые показывают рекламу, связанную с услугами кредитования, недвижимостью или трудоустройством в Канаде, должны указывать соответствующую особую категорию рекламы.

С 7 декабря 2021 года рекламодатели, которые показывают рекламу, связанную с услугами кредитования, недвижимостью или трудоустройством в Канаде, должны указывать соответствующую особую категорию рекламы.

С 21 января 2025 года для кампаний по продвижению финансовых продуктов и услуг, проводимых рекламодателями или таргетированных на аудитории в США, в качестве назначения нужно будет использовать особую категорию рекламы. При выборе несоответствующей особой категории реклама может быть отклонена. Наша политика в отношении рекламы кредитов (подгруппа финансовых продуктов и услуг) не изменится и по-прежнему будет применяться к рекламодателям, которые находятся в США или показывают объявления аудиториям в США, Канаде или некоторых частях Европы.

Устранение неполадок

Если по какой-либо причине кампанию, группу объявлений или объявление нельзя показывать, их можно настроить как WITH_ISSUES. В процессе чтения данных объекта вы можете использовать значение WITH_ISSUES, чтобы устранить имеющиеся проблемы.

Вызов объекта с "effective_status": "WITH_ISSUES" возвращает поле issues_info с информацией об обнаруженных проблемах. При работе с особой категорией рекламы могут возникнуть перечисленные ниже проблемы.

Разобраться с предупреждениями и ошибками поможет эта запись в блоге разработчиков.

Обеспечение соблюдения требований

Мы не только требуем, чтобы рекламодатели самостоятельно определяли категории своих кампаний, но и продолжаем проверять объявления вручную и с использованием технологии машинного обучения. Если вы укажете неправильное значение в поле special_ad_category, мы можем приостановить вашу рекламу до тех пор, пока вы не измените ее.

Если вы выберете значение HOUSING, EMPLOYMENT или CREDIT/FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES для поля special_ad_category, все ограничения в отношении аудитории будут применены автоматически.

Контекст

Meta стремится защитить людей от дискриминации, поэтому мы постоянно совершенствуем способы выявления и устранения потенциальных нарушений. Дискриминация за счет умышленной неправильной настройки охватываемой аудитории или исключения определенных групп людей уже является нарушением наших правил.

В рамках этого важного соглашения мы внесли изменения в порядок управления рекламой недвижимости, трудоустройства и кредитования. В поддержку этого решения мы создали особые категории рекламы.

См. также

• Справочный центр по рекламе: выбор особой категории рекламы
• Справочный центр по рекламе: об аудиториях для особых категорий рекламы
• Новости для разработчиков: устранение проблем с показом рекламы с помощью статуса WITH_ISSUES
• Документация по таргетингу
• Расширенные настройки таргетинга и мест размещения
• Поиск для таргетинга
• Правила рекламной деятельности Facebook
• Новости Facebook: Аудиторский отчет по соблюдению гражданских прав, второе обновление