특별 광고 카테고리

마케팅 API를 사용하는 모든 비즈니스는 새로운 캠페인 및 수정한 캠페인이 특별 광고 카테고리에 속하는지 여부를 식별해야 합니다. 현재 사용 가능한 카테고리는 주택, 고용, 신용 또는 이슈, 선거 및 정치입니다. 특별 광고 카테고리에 속하지 않는 광고를 게재하는 비즈니스는 special_ad_categories 필드에서 NONE을 선택하거나 빈 배열을 보내야 합니다.

참고:special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다.

주택, 고용 또는 신용 광고를 게재하는 비즈니스는 타게팅 및 타겟 제한을 준수해야 합니다. 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고에 대한 타게팅은 special_ad_categories 레이블의 영향을 받지 않습니다.

광고 캠페인 제공 사항

모든 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 특별 광고 카테고리를 명시해야 합니다. 특별 광고 카테고리 필드에는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있습니다.

• HOUSING
• CREDIT
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

캠페인에 주택, 고용, 신용 또는 이슈, 선거 및 정치 관련 광고가 포함되어 있지 않더라도 광고주는 NONE을 선택하거나 빈 배열을 보내어 카테고리를 지정해야 합니다.

주택, 고용 또는 신용을 선택하면 이러한 캠페인에서 광고에 사용할 수 있는 타게팅 옵션 세트가 제한됩니다.

이슈, 선거 또는 정치를 선택하면 이러한 광고를 게재하려는 국가를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 이때 명시한 국가에서 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재할 수 있도록 승인받아야 합니다.

마케팅 API v7.0 이상의 경우

special_ad_category 필드가 special_ad_categories 필드로 대체되어(단수에서 복수로 바뀜) 광고주가 더 이상 special_ad_category 필드를 사용할 수 없습니다. 아래의 마케팅 API v6.0 및 이전의 경우를 참조하세요.

만드는 모든 캠페인에 special_ad_categories 필드가 필요합니다. 캠페인에 특별 광고 카테고리가 필요하지 않다면 빈 배열을 전달하거나 NONE을 값으로 사용하면 됩니다.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;]"'\
  https://graph.facebook.com/v7.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

특별 광고 카테고리, 광고 지원 센터에 대해 자세히 알아보세요.

마케팅 API v6.0 및 이전의 경우

• special_ad_category 필드를 사용하여 특별 광고 카테고리를 지정합니다.
• 만드는 모든 캠페인에 이 필드가 필요합니다. 기존 캠페인의 경우 special_ad_category에 기본값인 NONE이 할당됩니다.

ISSUES_ELECTIONS_POLITICS 옵션

사회 문제, 선거 및 정치 관련 광고를 게재하는 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_categories를 지정해야 합니다. 또한 광고 크리에이티브 수준에서 authorization_category 플래그를 설정해야 합니다. 정치 광고인 경우에는 POLITICAL을 사용하세요. 2024년 1월 9일부터는 디지털 방식으로 만들었거나 변경된 미디어가 포함된 광고에 POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA를 사용하세요.

개별 광고에서 이슈, 선거 및 정치 관련 콘텐츠를 표시하지 않고 이러한 유형의 콘텐츠에 관한 광고가 포함된 전체 캠페인을 만들 수 있습니다. 단일 광고 캠페인 내에서는 더 이상 이슈, 선거 및 정치 관련 광고를 해당 주제와 관련이 없는 광고와 혼합할 수 없습니다. 또한 더 이상 개별 광고를 이슈, 선거 및 정치에 속한 것으로 표시할 수 없습니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 만들려면 special_ad_categories 필드 내에 ISSUES_ELECTIONS_POLITICS를 전달하세요. 광고주는 해당 필드에 여러 값을 전달하여 이 카테고리를 다른 카테고리와 결합할 수 있습니다.

special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다. 이는 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재하려는 국가입니다. special_ads_category_country는 다음 조건을 충족해야 합니다.

• ISO Alpha 2 국가 번호의 배열이어야 합니다.
• 사용자와 페이지가 승인을 받은 국가여야 합니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 게재하려면 다음 조건을 충족해야 합니다.

• 광고주가 광고를 게재하려는 국가에서 승인을 받아야 합니다.
• 광고 계정이 해당 페이지에 대해 이슈, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재할 수 있어야 합니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

카테고리가 여러 개인 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;, \&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

현재 캠페인 전환하기

모든 현재 캠페인에는 special_ad_category에 기본값인 NONE이 할당됩니다. 특별 광고 카테고리에 속한 광고를 게재하는 경우 다음과 같이 업데이트해야 합니다.

1. 캠페인을 다시 만들고 special_ad_category를 지정합니다. 자세한 내용은 새로운 캠페인 만들기를 참조하세요.

2. 타게팅 설정을 업데이트하고 special_ad_category를 변경합니다.

• 특별 광고 카테고리 제한을 준수하도록 타게팅 설정을 업데이트해야 합니다. Facebook의 일반적인 타게팅 엔드포인트를 사용하여 수동으로 업데이트할 수 있습니다. 또는 광고 세트 수준에서 tune_for_category를 지정할 수 있습니다. tune_for_category를 사용하면 새로운 제한을 바로 준수하게 됩니다.

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<ADSET_ID>  

• 타게팅이 업데이트된 후 /<AD_CAMPAIGN_ID>에 POST 요청을 보내 special_ad_category 변경을 요청합니다. 카테고리 정보를 포함하세요.

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

카테고리에 맞게 조정하기

tune_for_category를 사용할 경우 광고 캠페인 및 광고 세트의 결과는 다음과 같습니다.

타겟

타게팅

새로운 캠페인 만들기

special_ad_category로 광고 캠페인을 만들려면 표준 캠페인 생성 플로를 따르고 special_ad_category를 추가합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

special_ad_category로 NONE을 선택하여 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

주택, 고용 및 신용

주택, 고용 및 신용 광고를 게재하는 광고주에게는 다음과 같은 제한이 적용됩니다.

2021년 12월부터 주택, 고용 및 신용 관련 광고를 게재하는 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_categories를 지정해야 합니다. special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다. 주택, 고용 및 신용 광고에 대한 special_ad_category_country:

• 설정하지 않을 경우 등록된 과세 국가로 기본값이 설정됩니다.
• 사용자와 페이지가 승인을 받은 국가가 아니어도 됩니다.

새로운 기능! 유럽의 신용, 고용 및 주택 광고를 위한 특별 광고 카테고리

유럽을 타게팅하고 신용, 고용 또는 주택 기회와 관련된 광고를 게재하려는 경우 2021년 12월 7일까지 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다. 특별 광고 카테고리에 속하는 광고의 경우 사용 가능한 타게팅 카테고리 세트가 더 적습니다.

광고 세트 및 광고 수준 변경 사항

주택, 고용 및 신용 광고를 게재하며 미국에 있거나 미국, 캐나다 또는 유럽을 타게팅하는 광고를 게재하는 광고주의 경우 광고 세트 및 광고 수준에서 다음과 같은 제한을 받습니다.

• 주택 매물 카탈로그를 사용하는 어드밴티지+ 카탈로그 광고는 특별 광고 카테고리 제한을 준수해야 합니다. 이러한 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_category에 HOUSING을 지정해야 합니다.

타게팅 및 타겟 변경 사항

주택, 고용 및 신용 기회를 제공하며 미국에 있거나 미국, 캐나다 또는 유럽을 타게팅하는 광고를 게재하는 광고주의 경우 제한된 타게팅 옵션 세트 중에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어 보호 계층을 설명하거나 보호 계층과 관련이 있는 것으로 보이는 타게팅 옵션(인구 통계학적 특성, 행동 또는 관심사 등)은 사용할 수 없습니다.

제한은 다음과 같습니다.

나이

옵션은 일반적으로 주택, 고용 및 신용 광고에 대해 18~65세 이상을 포함하도록 고정됩니다. 그러나 유럽에서 신용 광고를 게재하는 광고주는 이 특별 광고에 대한 업종 및 로컬 요구 사항에 맞춰 다른 연령대를 선택할 수 있습니다.

성별

특정 성별을 타게팅할 수 없습니다. 다음과 같은 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 권장: genders 매개변수를 지정하지 마세요.
2. 성별을 기본값으로 설정: 기본적으로 genders는 모든 성별로 설정됩니다.

위치 타게팅

• 위치 제외는 지원되지 않습니다.
• 위치 선택 사항에는 선택한 모든 도시, 주소 또는 설정된 핀에 대해 미국 및 캐나다의 경우 25km 또는 15마일 반경보다 크거나 같은 모든 지역, 유럽의 경우 15km 반경보다 크거나 같은 모든 지역이 포함되어야 합니다.
• 다음 위치 카테고리는 지원되지 않습니다.

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

상세 타게팅

• 다음 관심사 타게팅 옵션은 허용되지 않습니다.

  • 행동 및 인구 통계학적 특성 타게팅
  • 관심사 제외
  • 상세 타게팅 선택 사항 제외
• 지원되는 타게팅 관심사는 이전에 승인된 리스트에 포함되어 있어야 합니다. 앞으로 Facebook의 타게팅 검색을 통해 이 리스트를 검색할 수 있습니다.
• 관심사 확장은 비활성화되었습니다.

유사 타겟

사용할 수 없습니다. 새로운 사람들에게 도달하려면 특별 광고 타겟을 만드세요.

특별 광고 타겟

주택, 고용 및 신용 광고를 게재하는 광고주는 유사 타겟을 사용할 수 없습니다. 대신 특별 광고 타겟을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 고려되는 요인 측면에서 더 많은 제한을 받게 됩니다.

특별 광고 타겟 만들기

/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences에 POST 요청을 보내 새로운 타겟을 만듭니다. subtype은 REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE로 설정해야 합니다.

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

GET 요청으로 특별 광고 타겟을 읽어들입니다. fields에 원하는 정보를 지정하세요.

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

결과는 다음과 같습니다.

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

문제 해결

마케팅 API v3.2에서 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 WITH_ISSUES로 설정할 수 있는 새로운 광고 게재 상태를 도입하여 어떤 이유 때문이든 게재가 불가능한 경우 이를 표시할 수 있도록 했습니다. 개체를 읽을 때 WITH_ISSUES를 자세히 알아보아 해당 개체의 문제를 해결할 수 있습니다.

"effective_status": "WITH_ISSUES"가 지정된 개체를 호출하면 발견된 문제와 관련된 정보와 함께 issues_info 필드가 반환됩니다. 특별 광고 카테고리를 사용할 때 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.

경고 및 오류 해석과 관련한 도움이 필요하면 해당 주제에 관한 Facebook 개발자 블로그 게시물을 참조하세요.

마일스톤

2019년 12월 4일부터 미국에 있거나 미국 사용자를 타게팅하는 비즈니스는 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하는 새로운 또는 수정한 광고 캠페인을 식별해야 합니다. 그러지 않으면 광고를 게재할 수 없습니다. 이 날짜부터 미국에 있거나 미국 사용자를 타게팅하는 비즈니스는 새로운 및 수정한 캠페인에 special_ad_category를 지정하고 해당 캠페인에 사용 가능한 제한된 타겟 기준을 사용해야 합니다. 이는 마케팅 API를 비롯한 모든 광고 구매 환경에 적용됩니다.

2020년 2월 11일은 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하는 활성 광고에 중요한 마일스톤입니다.

2020년 3월 31일부터 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하지 않는 모든 비즈니스를 포함하여 마케팅 API를 사용하는 모든 새로운 광고 및 수정한 광고의 경우 special_ad_category에 NONE을 지정해야 합니다.

2020년 12월 3일부터 캐나다를 타게팅하고 신용, 고용 또는 주택 기회와 관련된 광고를 게재하는 광고주는 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다.

2021년 12월 7일부터 유럽을 타게팅하고 신용, 고용 또는 주택 기회와 관련된 광고를 게재하는 광고주는 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다.

강제 적용

광고주가 자신의 캠페인 카테고리를 스스로 식별하도록 요구하는 것에 더해 Facebook은 계속해서 검토 인력과 머신 러닝을 통해 이러한 종류의 광고를 식별하고 있습니다. 잘못된 special_ad_category를 보낼 경우 캠페인을 조정할 때까지 광고 게재가 일시 중단될 수 있습니다.

HOUSING, EMPLOYMENT, CREDIT 중 하나를 special_ad_category로 선택하면 모든 타게팅 제한이 하드 오류와 함께 강제 적용됩니다.

컨텍스트

Facebook은 사용자가 차별받지 않도록 보호하기 위해 최선을 다하고 있으며, 잠재적인 악용 사례를 감지하고 방지하기 위한 역량을 지속적으로 개선하고 있습니다. 특정 그룹의 사람들을 부당하게 타게팅하거나 제외하여 차별하는 것은 Facebook 정책을 위반하는 것입니다.

역사적인 청산 협약에 따라 Facebook은 주택, 고용 및 신용 광고를 관리하는 방식을 변경했습니다. 특별 광고 카테고리는 이러한 노력을 뒷받침하기 위해 만들어졌습니다. 주택, 고용 또는 신용 광고를 게재하는 광고주는 제한된 타게팅 및 타겟을 선택할 수 있습니다.

기타 참고 자료

• 특별 광고 카테고리 선택하기, 광고 지원 센터
• 특별 광고 카테고리의 타겟 정보, 광고주 지원 센터
• 개발자 소식: WITH_ISSUES 상태인 광고 게재 문제 해결하기
• 타게팅 문서
• 고급 타게팅 및 노출 위치
• 타게팅 검색
• Facebook 광고 정책
• Newsroom: Meta 인권 감사에 대한 두 번째 업데이트