Catégories publicitaires spéciales

Toutes les entreprises utilisant l’API Marketing doivent indiquer si les nouvelles campagnes et les campagnes modifiées appartiennent à une catégorie publicitaire spéciale. Les catégories actuellement disponibles sont : logement, emploi, crédit ou enjeu social, électoral ou politique. Les entreprises dont les publicités n’appartiennent pas à une catégorie publicitaire spéciale doivent indiquer NONE ou envoyer une liste vide dans le champ special_ad_categories.

Note : lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country.

Les entreprises diffusant des publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi ou au crédit doivent respecter les restrictions de ciblage et d’audience. Le ciblage pour les publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique n’est pas concerné par lespecial_ad_categories label.

Offres de campagne publicitaire

Tous les annonceurs doivent indiquer les catégories publicitaires spéciales lors de la création de leurs campagnes publicitaires. Le champ Catégorie publicitaire spéciale peut contenir un ou plusieurs éléments de la liste suivante :

• HOUSING
• CREDIT
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Même si la campagne ne comprend pas de publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi ou au crédit, ou portant sur un enjeu social, électoral ou politique, les annonceurs doivent tout de même indiquer une catégorie en choisissant NONE ou en nous envoyant une liste vide.

Si vous sélectionnez les catégories Logement, Emploi ou Crédit, l’ensemble d’options de ciblage disponibles pour les publicités de ces campagnes sera limité.

Si vous sélectionnez la catégorie Enjeu social, électoral ou politique, vous devrez sélectionner le pays dans lequel vous souhaitez diffuser ces publicités. Vous devez être autorisé à diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique dans le pays indiqué.

Pour l’API Marketing v7.0+

Le champ special_ad_category a été remplacé par special_ad_categories (notez le passage du singulier au pluriel) et les annonceurs ne peuvent plus utiliser le champ special_ad_category. Pour plus d’informations, voir la section Pour l’API Marketing v6.0 et les versions antérieures ci-dessous.

Toute création de campagne implique de renseigner le champ special_ad_categories. Si votre campagne n’a pas besoin d’une catégorie publicitaire spéciale, vous pouvez envoyer une liste vide ou utiliser la valeur NONE.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;]"'\
  https://graph.facebook.com/v7.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Pour en savoir plus, consultez la page d’aide Choisir une catégorie publicitaire spéciale.

Pour l’API Marketing v6.0 et les versions antérieures

• Utilisez le champ special_ad_category pour indiquer une catégorie publicitaire spéciale.
• Ce champ est obligatoire pour toutes les campagnes créées. Les campagnes existantes se voient attribuer la valeur par défaut NONE sous special_ad_category.

Option ISSUES_ELECTIONS_POLITICS

Les annonceurs diffusant des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique doivent indiquer special_ad_categories lors de la création d’une campagne publicitaire. Ils doivent également configurer le paramètre authorization_category au niveau du contenu publicitaire avec la valeur POLITICAL pour les publicités politiques, et à partir du 9 janvier 2024, avec la valeur POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA pour les publicités intégrant des contenus multimédias créés ou retouchés de façon numérique.

Vous pouvez créer des campagnes entières avec des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, à la place de publicités individuelles affichant ce type de contenu. Une campagne publicitaire ne peut pas contenir à la fois des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique et des publicités ne traitant pas de ces sujets. En outre, vous ne pouvez plus marquer des publicités individuelles comme relevant d’un enjeu social, électoral ou politique.

Pour créer une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique, indiquez ISSUES_ELECTIONS_POLITICS dans le champ special_ad_categories. Les annonceurs sont autorisés à combiner cette catégorie avec d’autres en indiquant plusieurs valeurs dans le champ.

Lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country. Il s’agit du pays dans lequel vous souhaitez diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique. Le champ special_ads_category_country :

• doit être une liste de codes de pays ISO Alpha 2.
• doit être un pays dans lequel l’utilisateur·ice et la page sont autorisés.

Pour diffuser une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique :

• Les annonceurs doivent obtenus une autorisation pour le pays dans lequel ils souhaitent diffuser des publicités.
• Le compte publicitaire doit pouvoir diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique pour cette Page.

Pour créer une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique :

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Pour créer une campagne avec plusieurs catégories :

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;, \&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Modifier les campagnes en cours

Toutes les campagnes en cours se voient attribuer une valeur par défaut NONE pour le champ special_ad_category. Si vous diffusez des publicités dans une catégorie publicitaire spéciale, vous devez mettre à jour les paramètres comme suit :

1. Recréez votre campagne et indiquez special_ad_category. Pour plus d’informations, voir la section Créer une campagne.

2. Mettez à jour vos paramètres de ciblage et modifiez le champ special_ad_category :

• Vous devez mettre à jour vos paramètres de ciblage pour respecter les restrictions associées aux catégories publicitaires spéciales. Vous pouvez le faire manuellement en utilisant nos points de terminaison de ciblage habituels. Vous pouvez aussi indiquer tune_for_category au niveau de l’ensemble de publicités. L’utilisation de tune_for_category vous permet de respecter immédiatement les nouvelles restrictions :

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<ADSET_ID>  

• Une fois le ciblage mis à jour, demandez un changement de votre special_ad_category avec une requête POST pour /<AD_CAMPAIGN_ID>. Incluez vos informations de catégorie :

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Réglage par catégorie

Lorsque vous utilisez tune_for_category, vous obtenez le résultat suivant pour votre campagne publicitaire et vos ensembles de publicités :

Pour les audiences

Pour le ciblage

Créer une campagne

Pour créer une campagne publicitaire avec une special_ad_category, suivez le processus standard de création de campagne et ajoutez special_ad_category. Voici un exemple :

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Pour créer une campagne avec la valeur NONE pour special_ad_category :

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Logement, emploi et crédit

Les restrictions suivantes s’appliquent aux annonceurs qui diffusent des publicités concernant l’accès au logement, à l’emploi et au crédit.

Depuis décembre 2021, les annonceurs diffusant des publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et au crédit doivent indiquer special_ad_categories lors de la création d’une campagne publicitaire. Lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country. Le champ special_ad_category_country pour les publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et au crédit :

• S'il n'est pas défini, le pays fiscal indiqué sera choisi par défaut.
• ne doit pas obligatoirement être un pays dans lequel l’utilisateur·ice et la page sont autorisés.

Nouveau ! Catégories publicitaires spéciales pour les publicités portant sur le crédit, l’emploi et le logement en Europe

Depuis le 7 décembre 2021, si vous souhaitez cibler l’Europe et diffuser des publicités portant sur des offres de crédit, d’emploi ou de logement, vous devez inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet. Les publicités appartenant aux catégories publicitaires spéciales disposent d’un ensemble de catégories de ciblage disponibles limité.

Modifications apportées à l’ensemble et au sein des publicités

Les annonceurs installés aux États-Unis qui diffusent des publicités portant sur l’accès au logement, à l’emploi et au crédit ou des publicités qui ciblent des audiences américaines, canadiennes ou européennes doivent respecter les restrictions suivantes à l’ensemble et au sein des publicités :

• Les publicités de catalogue Advantage+ utilisant des catalogues d’annonces immobilières doivent respecter les restrictions associées aux catégories publicitaires spéciales. Lors de la création d’une campagne publicitaire, ces annonceurs doivent indiquer HOUSING sous special_ad_category.

Modifications du ciblage et de l’audience

Les annonceurs installés aux États-Unis proposant des offres de logement, d’emploi et de crédit ou diffusant des publicités qui ciblent des audiences américaines, canadiennes ou européennes disposent d’un ensemble limité d’options de ciblage. Par exemple, les options de ciblage qui décrivent ou semblent concerner des catégories protégées susceptibles d’inclure les données démographiques, les comportements ou les centres d’intérêt ne sont pas disponibles.

Voici les restrictions appliquées :

Âge

Les options sont généralement fixes pour inclure les âges de 18 à plus de 65 ans pour les publicités relatives à l’accès au logement, à l’emploi et au crédit. Cependant, les annonceurs qui diffusent des publicités relatives au crédit en Europe peuvent sélectionner une autre tranche d’âge leur permettant de respecter les normes de leur secteur et la réglementation locale pour cette catégorie publicitaire spéciale.

Genre

Il n’est pas possible de cibler un genre spécifique. Vous avez deux possibilités :

1. Recommandée : n’indiquez pas de paramètres genders.
2. Utilisez les valeurs par défaut pour les genres : « tous les genres » pour genders.

Ciblage géographique

• L’exclusion de lieu n’est pas prise en charge.
• La sélection géographique doit inclure tous les lieux dans un rayon équivalent ou supérieur à 25 kilomètres pour les États-Unis et le Canada, et 15 kilomètres pour l’Europe par rapport à une ville ou une adresse sélectionnée ou épinglée.
• Les catégories de lieu suivantes ne sont pas prises en charge :

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Ciblage avancé

• Les options suivantes de ciblage basé sur les centres d’intérêt ne sont pas autorisées :

  • Ciblage basé sur le comportement et les données démographiques
  • Exclusion de centres d’intérêt
  • Exclusion de sélections de ciblage avancé
• Les centres d’intérêt pris en charge pour le ciblage doivent faire partie d’une liste préalablement approuvée. À l’avenir, vous pourrez effectuer une recherche dans cette liste grâce à notre recherche de ciblage.
• L’extension des centres d’intérêt est désactivée.

Audiences similaires

Indisponible. Pour trouver de nouvelles cibles, créez une Audience publicitaire spéciale.

Audiences publicitaires spéciales

Les annonceurs qui diffusent des publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et au crédit n’ont pas accès aux audiences similaires. À la place, ils peuvent créer des audiences publicitaires spéciales soumises à davantage de restrictions au niveau des facteurs pris en compte.

Créer une audience publicitaire spéciale

Créez une audience avec une requête POST pour /act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences. Le champ subtype doit indiquer REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE.

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Chargez votre audience publicitaire spéciale avec une requête GET. Indiquez les informations souhaitées sous fields :

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

Vos résultats se présentent comme suit :

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

Résolution des problèmes

Dans l’API Marketing v3.2, nous avons ajouté un nouveau statut de diffusion des publicités permettant de définir la valeur WITH_ISSUES pour une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité, en cas de problème de diffusion. Lors de la lecture d’un objet, vous pouvez utiliser WITH_ISSUES pour régler tout problème lié à cet objet.

Lorsque vous appelez un objet avec "effective_status": "WITH_ISSUES", cette action renvoie un champ nommé issues_info contenant des informations relatives aux problèmes détectés. En utilisant une catégorie publicitaire spéciale, vous pouvez rencontrer les problèmes suivants :

Pour obtenir de l’aide concernant la lecture des avertissements et des erreurs, voir notre publication de blog développeur·se à ce sujet.

Évènements marquants

Depuis le 4 décembre 2019, les entreprises installées aux États-Unis ou qui ciblent des utilisateur·ices américain·es doivent identifier les nouvelles campagnes publicitaires et les campagnes modifiées proposant des offres de logement, d’emploi ou de crédit. En cas de refus de leur part, la diffusion de leurs publicités n’est pas autorisée. Depuis cette date, les entreprises installées aux États-Unis ou qui ciblent des utilisateur·ices américain·es doivent indiquer une special_ad_category pour les nouvelles campagnes et les campagnes modifiées et utiliser les critères d’audience limitée disponibles pour ces campagnes. Cela s’applique à toutes les surfaces d’achat de publicités, y compris l’API Marketing.

Le 11 février 2020 est la date de mise en application pour les publicités actives proposant des offres de logement, d’emploi ou de crédit.

Depuis le 31 mars 2020, toutes les nouvelles publicités et publicités modifiées utilisant l’API Marketing doivent indiquer NONE sous special_ad_category. Cette disposition s’applique également aux entreprises qui ne proposent pas d’offres de logement, d’emploi ou de crédit.

Depuis le 3 décembre 2020, les annonceurs qui ciblent le Canada et diffusent des publicités portant sur l’accès au crédit, à l’emploi ou au logement doivent inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet.

Depuis le 7 décembre 2021, les annonceurs qui ciblent l’Europe et diffusent des publicités portant sur l’accès au crédit, à l’emploi ou au logement doivent inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet.

Mise en application

Nous demandons aux annonceurs d'identifier eux-mêmes la catégorie de leur campagne et continuons à faire appel à des réviseurs humains et au machine learning pour identifier ce type de publicité. Si vous renseignez le champ special_ad_category avec un paramètre incorrect, vos publicités risquent d’être suspendues jusqu’à ce que les ajustements nécessaires soient apportés à la campagne.

Si vous sélectionnez HOUSING, EMPLOYMENT ou CREDIT pour le champ special_ad_category, toutes les restrictions de ciblage seront appliquées avec un degré d’erreur sévère.

Contexte

Facebook s’engage à protéger ses utilisateur·ices contre les discriminations et s’efforce d’améliorer continuellement ses compétences en matière de détection et de prévention des abus éventuels. Exclure ou cibler à tort des groupes spécifiques de manière discriminatoire est contraire à nos politiques.

Dans le cadre d’un accord historique, nous avons modifié notre façon de gérer les publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et au crédit. Les catégories publicitaires spéciales ont été créées pour concrétiser cet engagement. Les annonceurs proposant des publicités sur l’accès au logement, à l’emploi ou au crédit ont des possibilités limitées de sélection de ciblage et d’audience.

Voir aussi

• Pages d’aide - Choisir une catégorie publicitaire spéciale
• Pages d’aide - À propos des audiences pour les campagnes sur le crédit, l’emploi ou le logement
• Actualités des développeur·ses : Résolution des problèmes liés à la diffusion des publicités avec le statut WITH_ISSUES
• Documentation sur le ciblage
• Ciblage avancé et placement
• Recherche de ciblage
• Règles publicitaires de Facebook
• Newsroom : Du nouveau sur notre audit des droits civiques