Spezielle Anzeigenkategorien

Alle Unternehmen, die die Marketing API verwenden, müssen angeben, ob neue und bearbeitete Kampagnen zu einer speziellen Anzeigenkategorie gehören. Aktuell verfügbare Kategorien: Wohnungsmarkt, Arbeitsmarkt, Darlehen/Finanzprodukte und -dienstleistungen sowie politisch oder gesellschaftlich relevante Themen.

Einschränkungen

• Unternehmen, deren Anzeigen zu keiner speziellen Anzeigenkategorie gehören, müssen NONE angeben oder das Feld special_ad_categories leer lassen.
• Wenn du special_ad_categories auswählst, musst du auch ein special_ad_category_country festlegen.
• Unternehmen, die Anzeigen zu Immobilienangeboten, Jobangeboten oder Kreditangeboten/Finanzprodukten und -dienstleistungen schalten, müssen Einschränkungen der Zielgruppe einhalten. Zielgruppenoptionen für Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen sind nicht vom Label special_ad_categories betroffen.

Werbekampagnen-Angebote

Alle Werbetreibenden müssen bei der Erstellung ihrer Werbekampagnen spezielle Anzeigenkategorien angeben. Das Feld „spezielle Anzeigenkategorie“ kann einen oder mehrere der folgenden Werte enthalten:

• HOUSING
• CREDIT oder FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Selbst wenn die Kampagne keine Anzeigen enthält, die Immobilienangebote, Jobangebote, Kreditangebote/Finanzprodukte und -dienstleistungen oder politisch oder gesellschaftlich relevante Themen umfassen, müssen Werbetreibende eine Kategorie festlegen, indem sie NONE auswählen oder uns ein leeres Array senden.

Durch die Auswahl von Immobilienangeboten, Jobangeboten oder Kreditangeboten/Finanzprodukten und -dienstleistungen werden die verfügbaren Targeting-Optionen für Anzeigen in diesen Kampagnen eingeschränkt.

Wenn du „politisch oder gesellschaftlich relevante Themen“ auswählst, wirst du aufgefordert, ein Land auszuwählen, in dem du diese Anzeigen schalten möchtest. Du musst zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen im festgelegten Land autorisiert sein.

Das Feld special_ad_categories muss bei der Erstellung aller Kampagnen angegeben werden. Wenn deine Kampagne keine spezielle Anzeigenkategorie verwendet, kannst du ein leeres Feld senden oder den Wert NONE eingeben.

Beispielanfrage

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\']"'\
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Mehr dazu: Hilfebereich für Werbeanzeigen: Spezielle Anzeigenkategorien.

So erstellst du eine Kampagne mit mehreren Anzeigenkategorien:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\', \'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Umwandlung aktueller Kampagnen

Allen aktuellen Kampagnen wird der Standardwert NONE für special_ad_category zugewiesen. Wenn du Anzeigen in einer speziellen Anzeigenkategorie schaltest, musst du die folgenden Updates durchführen:

1. Erstelle deine Kampagne neu und lege die special_ad_category fest. Unter Neue Kampagne erstellen findest du Details.

2. Aktualisiere deine Zielgruppeneinstellungen und ändere deine special_ad_category:

• Du musst deine Zielgruppeneinstellungen aktualisieren, um nicht gegen die Einschränkungen der speziellen Anzeigenkategorie zu verstoßen. Du kannst dies manuell mithilfe unserer normalen Targeting-Endpunkte vornehmen. Alternativ kannst du tune_for_category auf Ebene der Anzeigengruppe festlegen. Wenn du tune_for_category verwendest, hältst du die neuen Einschränkungen sofort ein:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/v21.0/<ADSET_ID>

• Sobald dein Targeting aktualisiert wurde, fordere eine Änderung in deiner special_ad_category mit einer POST-Anfrage an /<AD_CAMPAIGN_ID> an. Nimm die Informationen deiner Kategorie mit auf:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/v21.0/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Anpassung an Kategorie

Wenn du tune_for_category verwendest, sind die Ergebnisse für deine Werbekampagnen und Anzeigengruppe folgendermaßen:

Für Zielgruppen

Für das Targeting

Neue Kampagne erstellen

Um eine Werbekampagne mit einer special_ad_category zu erstellen, befolge den Standardvorgang zum Erstellen von Kampagnen und füge eine special_ad_category hinzu. Beispiel:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
	

So erstellst du eine Kampagne mit dem Wert NONE für special_ad_category:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Weitere Informationen findest du unter [Campaign](/docs/marketing-api/reference/ad-campaign-group).

Wahlen bzw. politisch oder gesellschaftlich relevante Themen

Werbetreibende, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten, müssen beim Erstellen von Werbekampagnen eine special_ad_categories (spezielle Anzeigenkategorie) festlegen. Darüber hinaus kann auch die authorization_categor-Markierung auf Anzeigenebene festgelegt werden: Verwende POLITICAL für Anzeigen zu politischen Themen und ab dem 9. Januar 2024 POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA für Anzeigen, die Medien enthalten, die digital erstellt oder bearbeitet wurden.

Du kannst umfassende Kampagnen mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen erstellen und musst nicht mehr einzelne Anzeigen mit diesen Inhalten schalten. Innerhalb einer einzigen Werbekampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen kannst du ausschließlich Anzeigen zu diesem Thema schalten. Zudem kannst du keine einzelnen Anzeigen mehr als Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen kennzeichnen.

Gib ISSUES_ELECTIONS_POLITICS im Feld special_ad_categories an, um eine Kampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen zu erstellen. Werbetreibende können diese Kategorie mit anderen Kategorien kombinieren, indem sie in diesem Feld mehrere Werte angeben.

Wenn du special_ad_categories auswählst, musst du auch ein special_ad_category_country festlegen. Hierbei handelt es sich um das Land, in dem du Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten möchtest. Für das Feld special_ads_category_country gilt Folgendes:

• Es muss sich um eine Reihe von ISO Alpha 2-Ländercodes handeln.
• Es muss sich dabei um ein Land handeln, in dem der*die Nutzer*in und die Seite autorisiert sind.

Voraussetzungen für das Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen:

• Werbetreibende müssen in dem Land autorisiert sein, indem sie die Anzeigen schalten möchten.
• Das Werbekonto muss zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen für diese Seite berechtigt sein.

So erstellst du eine Kampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Wohnungs- und Jobmarkt, Kreditangebote/Finanzprodukte und -dienstleistungen

Werbetreibende, die Werbung zu Immobilien-, Job- oder Kreditangeboten sowie zu Finanzprodukten und -dienstleistungen schalten, müssen beim Erstellen einer Werbekampagne special_ad_categories festlegen. Wenn special_ad_categories ausgewählt werden, solltest du auch ein special_ad_category_country festlegen. Für das special_ad_category_country für Immobilien-, Job- und Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen gilt Folgendes:

• Es wird standardmäßig auf das Land festgelegt, in dem Steuern bezahlt werden, wenn es nicht angegeben wird.
• Es muss sich dabei nicht um ein Land handeln, in dem der*die Nutzer*in und die Seite autorisiert sind.

Spezielle Anzeigenkategorien für Job-, Immobilien-, Kreditangebote sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen in Europa

Wenn du Anzeigen für Kredit-, Job-, Immobilienangebote oder für Finanzprodukte und -dienstleistungen in Europa ausliefern möchtest, musst du eine entsprechende spezielle Anzeigenkategorie auswählen. Anzeigen, die in eine der speziellen Anzeigenkategorien fallen, haben eine geringere Auswahl an verfügbaren Zielgruppenkategorien.

Änderungen auf Ebene der Anzeigengruppe und Anzeige

Für Werbetreibende, die Anzeigen für Immobilien-, Job-, Kreditangebote oder Finanzprodukte und -dienstleistungen schalten und deren Standort in den USA liegt bzw. die mit ihren Anzeigen in den USA, Kanada oder Europa ansässige Nutzer*innen ansprechen, gelten die folgenden Einschränkungen auf Ebene der Anzeigengruppe und Anzeige:

• Advantage+ Catalog Ads, für die Kataloge für Immobilieninserate verwendet werden, müssen sich an die Einschränkungen für spezielle Anzeigenkategorien halten. Beim Erstellen einer Werbekampagne sollten diese Werbetreibenden HOUSING unter special_ad_category festlegen.

Zielgruppenänderungen

Werbetreibenden, die Immobilien-, Job-, Kreditangebote oder Finanzprodukte und -dienstleistungen anbieten und deren Standort in den USA liegt bzw. deren Anzeigen Nutzer*innen in den USA, Kanada oder Europa ansprechen sollen, steht nur eine eingeschränkte Auswahl an Zielgruppenoptionen zur Verfügung. Nicht verfügbar sind beispielsweise Zielgruppenoptionen, die sich explizit oder dem Anschein nach auf geschützte Kategorien beziehen. Dazu gehören Demografie, Verhalten oder Interessen.

Folgende Einschränkungen gelten:

Alter

Die Optionen sind für Immobilien-, Job-, Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen im Allgemeinen auf die Altersgruppe 18 bis 65+ festgelegt. Werbetreibende, die Kreditanzeigen in Europa schalten, können jedoch eine andere Altersgruppe auswählen, um ihren Branchen- und lokalen Anforderungen für diese spezielle Anzeigenkategorie gerecht zu werden.

Geschlecht

Es kann nicht auf ein bestimmtes Geschlecht abgezielt werden. Du hast zwei Möglichkeiten:

1. Empfohlen: Lege keine Parameter für genders fest.
2. Standardwerte für das Geschlecht festlegen: genders legt alle Geschlechter als Standard fest.

Standort-Targeting

• Das Ausschließen bestimmter Standorte wird nicht unterstützt.
• Die Standort-Auswahl muss alle Regionen, die in einem Radius von mindestens 15 Meilen bzw. 25 Kilometer (USA und Kanada) und 15 Kilometer (Europa) um eine ausgewählte Stadt, Adresse oder gesetzte Standortnadel umfassen.
• Die folgenden Standort-Kategorien werden nicht unterstützt:

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Detailliertes Targeting

• Die folgenden Optionen für das Targeting nach Interessen sind nicht gestattet:

  • Targeting nach Verhalten und Demografie
  • Ausschließen von Interessen
  • Ausschließen von detaillierten Targeting-Optionen
• Unterstützte Targeting-Interessen müssen in der zuvor genehmigten Liste aufgeführt sein. In Zukunft kannst du diese Liste mithilfe unserer Targeting-Suche durchsuchen.
• Die Interessenausweitung ist deaktiviert.

Lookalike Audiences

Lookalike Audiences sind für Immobilien-, Job-, Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen nicht verfügbar.

Anhand von Kundenlisten erstellte Custom Audiences

Für Immobilien-, Job-, Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen kannst du bestimmte anhand von Kundenlisten erstellte Custom Audiences nicht verwenden, wenn du dich in den USA befindest oder deine Kampagne auf Nutzer*innen in den USA abzielt. Hier erfährst du mehr über die Einschränkungen.

Verwende den Endpunkt GET /custom_audience_id, um zu erfahren, ob deine anhand von Kundenlisten erstellte Custom Audience für Immobilien-, Job-, Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen verwendet werden kann.

Du musst unzulässige Zielgruppen aus deiner Anzeigengruppe entfernen, um sie erfolgreich veröffentlichen zu können. Die unzulässigen Zielgruppen werden automatisch entfernt, wenn du den Parameter tune_for_category für deine Anzeigengruppe verwendest.

Für Immobilien-, Job-, Kreditanzeigen sowie für Finanzprodukte und -dienstleistungen musst du zertifizieren, dass zulässige, anhand von Kundenlisten erstellte Custom Audiences nicht auf Basis bestimmter Informationstypen erstellt wurden.

Im dies zu zertifizieren, musst du das Feld is_sac_cfca_terms_certified übergeben, wenn du die Anzeige mit den folgenden Endpunkten erstellst oder aktualisierst:

• POST /{ad-accout-id}/adsets
• POST /ad_set_id

Example:

curl -X POST \ -F 'name="Ad Set using customer list custom audience"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'optimization_goal="APP_INSTALLS"' \ -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'promoted_object={ "application_id": "<APP_ID>", "object_store_url": "<APP_STORE_URL>" }' \ -F 'targeting={ "device_platforms": [ "mobile" ], "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "publisher_platforms": [ "facebook", "audience_network" ] }' \ -F 'is_sac_cfca_terms_certified=true' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Auswahlkriterien

Mit is_eligible_for_sac_campaigns in Kombination mit den Parametern special_ad_categories und special_ad_category_countries kannst du überprüfen, ob eine anhand von Kundenlisten erstellte Custom Audience in einer Kampagne mit spezieller Anzeigenkategorie verwendet werden kann.

Beispielanfrage

  curl -X GET / https://graph.facebook.com/v21.0/act_<CUSTOM_AUDIENCE_ID>?fields=id,is_eligible_for_sac_campaigns&ad_account_id=<AD_ACCOUNT_ID>&special_ad_categories=HOUSING,EMPLOYMENT&special_ad_category_countries=US,UK

Beispielantwort

{ “id”: “23850663569120499” “is_eligible_for_sac_campaigns”: false, “__fb_trace_id__”: “B6T80EdcZGN”, “__www_request_id__”: “AcjtQwFivFWy3cTMMlr-DJ3” {

Meilensteine

Seit dem 4. Dezember 2019 müssen in den USA ansässige Unternehmen oder Unternehmen, die ihre Werbung an Nutzer*innen in den USA richten, neue und bearbeitete Werbekampagnen identifizieren, die Anzeigen zu Immobilien-, Job- und Kreditangeboten enthalten. Andernfalls werden ihre Anzeigen nicht geschaltet. Seit diesem Datum müssen in den USA ansässige Unternehmen oder Unternehmen, die ihre Werbung an Nutzer*innen in den USA richten, eine special_ad_category für neue und bearbeitete Kampagnen festlegen und die eingeschränkten Zielgruppenkriterien für solche Kampagnen verwenden. Dies gilt für alle Oberflächen, auf denen Anzeigen beworben werden, einschließlich der Marketing API.

Der 11. Februar 2020 ist der Meilenstein für aktive Anzeigen für Immobilien-, Job- und Kreditangebote.

Seit dem 31. März 2020 müssen auch alle Unternehmen, die keine dieser Angebote bewerben, alle neuen und bearbeiteten Werbeanzeigen, für die die Marketing API verwendet wird, mit NONE unter special_ad_category kennzeichnen.

Ab dem 3. Dezember 2020 müssen Werbetreibende, die Zielgruppen in Kanada ansprechen und Anzeigen in Bezug auf Kredit-, Job- und Immobilienangebote schalten, die speziellen Anzeigenkategorien ausweisen.

Ab dem 7. Dezember 2021 müssen Werbetreibende, die Zielgruppen in Europa ansprechen und Anzeigen in Bezug auf Kredit-, Job- und Immobilienangebote schalten, die speziellen Anzeigenkategorien ausweisen.

Ab dem 21. Januar 2025 müssen Werbetreibende, die Kampagnen für Finanzprodukte und -dienstleistungen durchführen und die in den USA ansässig sind oder Anzeigen für Zielgruppen in den USA schalten, die Bezeichnung „Spezielle Anzeigenkategorie“ verwenden. Werbeanzeigen können abgelehnt werden, wenn keine passende spezielle Anzeigenkategorie ausgewählt wird. Unsere Richtlinien bezüglich Anzeigen für Kredite (eine Untergruppe von Finanzprodukten und -dienstleistungen) ändern sich nicht und gelten weiterhin für Werbetreibende in den USA oder Werbetreibende, die Zielgruppen in den USA, Kanada oder in bestimmten Teilen Europas Werbung zeigen.

Problembehebung

Eine Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige kann auf WITH_ISSUES festgelegt werden, wenn sie aus irgendeinem Grund nicht ausgeliefert werden kann. Beim Lesen eines Objekts kannst du dir WITH_ISSUES genauer ansehen, um Probleme mit diesem Objekt zu beheben.

Wenn du ein Objekt mit "effective_status": "WITH_ISSUES" aufrufst, erhältst du das Feld issues_info, in dem Informationen zum gefunden Problem angezeigt werden. Beim Arbeiten mit der speziellen Anzeigenkategorie tauchen möglicherweise die folgenden Probleme auf:

Weitere Hilfe zu Warnungen und Fehlermeldungen findest du im entsprechenden Beitrag in unserem Entwickler-Blog.

Durchsetzung

Zusätzlich zur Pflicht von Werbetreibenden, ihre Kampagnen-Kategorie selbst zu bestimmen, setzen wir auch weiterhin eine Kombination aus menschlicher Prüfung und maschinellen Abläufen ein, um diese Art der Anzeigen zu identifizieren. Wenn du eine falsche special_ad_category bei uns angibst, besteht die Gefahr, dass deine Anzeigen so lange angehalten werden, bis die Kampagne angepasst wurde.

Wenn du HOUSING, EMPLOYMENT oder CREDIT/FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES als special_ad_category auswählst, werden alle Targeting-Einschränkungen über eine unumgängliche Fehlermeldung durchgesetzt.

Kontext

Facebook hat es sich zum Ziel gesetzt, Menschen vor Diskriminierung zu schützen, und wir arbeiten ständig daran, möglichen Missbrauch besser zu erkennen und zu vermeiden. Es verstößt gegen unsere Richtlinien, bestimmte Personengruppen aus diskriminierenden Gründen zu kontaktieren oder auszuschließen.

Als Teil einer historischen Vergleichsvereinbarung haben wir Änderungen bei Anzeigen für Immobilien, Jobangebote und Kredite vorgenommen. Die speziellen Anzeigenkategorien wurden erstellt, um dieses Ziel zu unterstützen.

Siehe auch

• Hilfebereich für Werbeanzeigen: Auswahl einer speziellen Anzeigenkategorie
• Hilfebereich für Werbeanzeigen: Zielgruppen für spezielle Anzeigenkategorien
• Neuigkeiten für Entwickler*innen: Fehler bei der Auslieferung der Werbeanzeigen mit dem Status WITH_ISSUES beheben
• Dokumentation zum Targeting
• Erweitertes Targeting und Platzierung
• Targeting-Suche
• Facebook-Werberichtlinien
• Newsroom: Ein zweites Update zu unserem Audit zu Bürgerrechten