Spezielle Anzeigenkategorien

Alle Unternehmen, die die Marketing API verwenden, müssen angeben, ob neue und bearbeitete Kampagnen zu einer speziellen Anzeigenkategorie gehören. Im Moment verfügbare Kategorien: Immobilienangebote, Jobangebote, Kreditangebote oder Politisch oder gesellschaftlich relevante Themen. Unternehmen, deren Anzeigen zu keiner speziellen Anzeigenkategorie gehören, müssen NONE angeben oder das Feld special_ad_categories leer lassen.

Hinweis: Wenn special_ad_categories ausgewählt werden, musst du auch ein special_ad_category_country festlegen.

Unternehmen, die Anzeigen zu Immobilienangeboten, Jobangeboten oder Kreditangeboten schalten, müssen Targeting- und Zielgruppeneinschränkungen einhalten. Das Targeting von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen ist nicht vom Label special_ad_categories betroffen.

Werbekampagnen-Angebote

Alle Werbetreibenden müssen bei der Erstellung ihrer Werbekampagnen spezielle Anzeigenkategorien angeben. Das Feld „spezielle Anzeigenkategorie“ kann einen oder mehrere der folgenden Werte enthalten:

• HOUSING
• CREDIT
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Selbst wenn die Kampagne keine Anzeigen enthält, die Immobilienangebote, Jobangebote, Kreditangebote oder politisch oder gesellschaftlich relevante Themen umfassen, müssen Werbetreibende eine Kategorie festlegen, indem sie NONE auswählen oder uns ein leeres Feld senden.

Durch die Auswahl von Immobilienangeboten, Jobangeboten oder Kreditangeboten werden die verfügbaren Targeting-Optionen für Anzeigen in diesen Kampagnen eingeschränkt.

Wenn du „politisch oder gesellschaftlich relevante Themen“ auswählst, wirst du dazu aufgefordert, ein Land auszuwählen, in dem du diese Anzeigen schalten möchtest. Du musst zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen im festgelegten Land autorisiert sein.

Für die Marketing API Version 7.0 und neuere Versionen

Das Feld special_ad_category wurde durch das Feld special_ad_categories ersetzt (Achtung: Änderung von Singular auf Plural). Außerdem können Werbetreibende das Feld special_ad_category nicht mehr verwenden. Mehr dazu unten im Abschnitt Für die Marketing API Version 6.0 und ältere Versionen.

Beim Erstellen jeder Kampagne ist das Feld special_ad_categories erforderlich. Wenn deine Kampagne keine spezielle Anzeigenkategorie verwendet, kannst du ein leeres Feld senden oder den Wert NONE eingeben.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;]"'\
  https://graph.facebook.com/v7.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Mehr dazu: Hilfebereich für Werbeanzeigen: Spezielle Anzeigenkategorien.

Für die Marketing API Version 6.0 und ältere Versionen

• Verwende das Feld special_ad_category, um eine spezielle Anzeigenkategorie festzulegen.
• Dieses Feld ist für alle erstellten Kampagnen erforderlich. Allen bereits vorhandenen Kampagnen wird standardmäßig der Wert NONE unter special_ad_category zugewiesen.

Option ISSUES_ELECTIONS_POLITICS

Werbetreibende, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten, müssen beim Erstellen von Werbekampagnen eine special_ad_categories (spezielle Anzeigenkategorie) festlegen. Darüber hinaus kann auch die authorization_category-Markierung auf Anzeigenebene festgelegt werden: Verwende POLITICAL für Anzeigen zu politischen Themen, und ab dem 9. Januar 2024 POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA für Anzeigen, die Medien enthalten, die digital erstellt oder bearbeitet wurden.

Du kannst umfassende Kampagnen mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen erstellen und musst nicht mehr einzelne Anzeigen mit diesen Inhalten schalten. Innerhalb einer einzigen Werbekampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen kannst du ausschließlich Anzeigen zu diesem Thema schalten. Zudem kannst du keine einzelnen Anzeigen mehr als Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen kennzeichnen.

Gib ISSUES_ELECTIONS_POLITICS im Feld special_ad_categories an, um eine Kampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen zu erstellen. Werbetreibende können diese Kategorie mit anderen Kategorien kombinieren, indem sie in diesem Feld mehrere Werte angeben.

Wenn special_ad_categories ausgewählt werden, musst du auch ein special_ad_category_country festlegen. Hierbei handelt es sich um das Land, in dem du Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten möchtest. Für das Feld special_ads_category_country gilt Folgendes:

• Es muss sich um eine Reihe von ISO Alpha 2-Ländercodes handeln.
• Es muss sich dabei um ein Land handeln, in dem der*die Nutzer*in und die Seite autorisiert sind.

Voraussetzungen für das Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen:

• Werbetreibende müssen in dem Land autorisiert sein, indem sie die Anzeigen schalten möchten.
• Das Werbekonto muss zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen für diese Seite berechtigt sein.

So erstellst du eine Kampagne mit Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

So erstellst du eine Kampagne mit mehreren Anzeigenkategorien:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<Access_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\&#039;EMPLOYMENT\&#039;, \&#039;ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\&#039;]" '\
-F 'special_ad_category_country="[\&#039;US\&#039;]" '\
https://graph.facebook.com/v<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Umwandlung aktueller Kampagnen

Allen aktuellen Kampagnen wird der Standardwert NONE für special_ad_category zugewiesen. Wenn du Anzeigen in einer speziellen Anzeigenkategorie schaltest, musst du die folgenden Updates durchführen:

1. Erstelle deine Kampagne neu und lege die special_ad_category fest. Unter Neue Kampagne erstellen findest du weitere Informationen.

2. Aktualisiere deine Targeting-Einstellungen und ändere deine special_ad_category:

• Du musst deine Targeting-Einstellungen aktualisieren, um nicht gegen die Einschränkungen der speziellen Anzeigenkategorie zu verstoßen. Du kannst dies manuell mithilfe unserer normalen Targeting-Endpunkte vornehmen. Alternativ kannst du tune_for_category auf Ebene der Anzeigengruppe festlegen. Wenn du tune_for_category verwendest, hältst du die neuen Einschränkungen sofort ein:

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<ADSET_ID>  

• Sobald dein Targeting aktualisiert wurde, fordere eine Änderung in deiner special_ad_category mit einer POST-Anfrage an /<AD_CAMPAIGN_ID> an. Nimm die Informationen deiner Kategorie mit auf:

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Anpassung an Kategorie

Wenn du tune_for_category verwendest, sind die Ergebnisse für deine Werbekampagnen und Anzeigengruppe folgendermaßen:

Für Zielgruppen

Für das Targeting

Neue Kampagne erstellen

Um eine Werbekampagne mit einer special_ad_category zu erstellen, befolge den Standardvorgang zum Erstellen von Kampagnen und füge eine special_ad_category hinzu. Beispiel:

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

So erstellst du eine Kampagne mit dem Wert NONE für special_ad_category:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Immobilien-, Job- und Kreditangebote

Die folgenden Einschränkungen gelten für Werbetreibende, die Werbung zu Immobilien-, Job- oder Kreditangeboten schalten.

Ab Dezember 2021 müssen Werbetreibende, die Werbung zu Immobilien-, Job- oder Kreditangeboten schalten, beim Erstellen von Werbekampagnen eine special_ad_categories (spezielle Anzeigenkategorie) festlegen. Wenn special_ad_categories ausgewählt werden, solltest du auch ein special_ad_category_country festlegen. Für das special_ad_category_country für Immobilien-, Job- und Kreditanzeigen gilt Folgendes:

• Es wird standardmäßig auf das Land festgelegt, in dem Steuern bezahlt werden, wenn es nicht angegeben wird.
• Es muss sich dabei nicht um ein Land handeln, in dem der*die Nutzer*in und die Seite autorisiert sind.

Neu! Spezielle Anzeigenkategorien für Kredit-, Job- und Immobilienanzeigen in Europa

Wenn du Anzeigen für Kredit-, Job- oder Immobilienangebote in Europa ausliefern möchtest, musst du bis 7. Dezember 2021 eine entsprechende spezielle Anzeigenkategorie auswählen. Anzeigen, die in eine der speziellen Anzeigenkategorien fallen, haben eine geringere Auswahl an verfügbaren Targeting-Kategorien.

Änderungen auf Ebene der Anzeigengruppe und Anzeige

Für Werbetreibende, die Anzeigen für Immobilien-, Job- und Kreditangebote schalten und deren Standort in den USA liegt bzw. die mit ihren Anzeigen in den USA, Kanada oder Europa ansässige Nutzer*innen ansprechen, gelten die folgenden Einschränkungen auf Ebene der Anzeigengruppe und Anzeige:

• Advantage+ Catalog Ads, für die Kataloge für Immobilieninserate verwendet werden, müssen sich an die Einschränkungen für spezielle Anzeigenkategorien halten. Beim Erstellen einer Werbekampagne sollten diese Werbetreibenden HOUSING unter special_ad_category festlegen.

Änderungen am Targeting und der Zielgruppe

Werbetreibenden, die Immobilien-, Job- und Kreditangebote anbieten und deren Standort in den USA liegt bzw. deren Anzeigen Nutzer*innen in den USA, Kanada oder Europa ansprechen sollen, steht nur eine eingeschränkte Auswahl an Targeting-Optionen zur Verfügung. Nicht verfügbar sind beispielsweise Targeting-Optionen, die sich explizit oder dem Anschein nach auf geschützte Kategorien beziehen. Dazu gehören Demografie, Verhalten oder Interessen.

Folgende Einschränkungen gelten:

Alter

Die Optionen sind für Immobilien-, Job- und Kreditanzeigen im Allgemeinen auf die Altersgruppe 18 bis 65+ festgelegt. Werbetreibende, die Kreditanzeigen in Europa schalten, können jedoch eine andere Altersgruppe auswählen, um ihren Branchen- und lokalen Anforderungen für diese spezielle Anzeigenkategorie gerecht zu werden.

Geschlecht

Es kann auf kein bestimmtes Geschlecht abgezielt werden. Du hast zwei Möglichkeiten:

1. Empfohlen: Lege keine Parameter für genders fest.
2. Standardwerte für das Geschlecht festlegen: genders legt alle Geschlechter als Standard fest.

Standort-Targeting

• Das Ausschließen bestimmter Standorte wird nicht unterstützt.
• Die Standort-Auswahl muss alle Regionen, die in einem Radius von mindestens 15 Meilen bzw. 25 Kilometer (USA und Kanada) und 15 Kilometer (Europa) um eine ausgewählte Stadt, Adresse oder gesetzte Standortnadel umfassen.
• Die folgenden Standort-Kategorien werden nicht unterstützt:

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Detailliertes Targeting

• Die folgenden Optionen für das Targeting nach Interessen sind nicht gestattet:

  • Targeting nach Verhalten und Demografie
  • Ausschließen von Interessen
  • Ausschließen von detaillierten Targeting-Optionen
• Unterstützte Targeting-Interessen müssen in der zuvor genehmigten Liste aufgeführt sein. In Zukunft kannst du diese Liste mithilfe unserer Targeting-Suche durchsuchen.
• Die Interessenausweitung ist deaktiviert.

Lookalike Audience

Nicht verfügbar. Erstelle eine Special Ad Audience, um neue Personen zu erreichen.

Special Ad Audiences

Werbetreibende, die Anzeigen zu Immobilien-, Job- und Kreditangeboten schalten, haben keinen Zugriff auf Lookalike Audiences. Stattdessen können sie Special Ad Audiences erstellen, für die mehr Einschränkungen in Bezug auf die berücksichtigten Faktoren gelten.

Special Ad Audience erstellen

Erstelle mit POST eine Anfrage an /act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences. Für subtype sollte REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE festgelegt sein.

curl -X POST \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'subtype=REGULATED_CATEGORIES_AUDIENCE'
  -F 'regulated_audience_spec={"country": "US", "ratio": 0.1}' \
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Lade deine Special Ad Audience mit einer GET-Anfrage. Lege die gewünschten Informationen unter fields fest:

curl -X GET \
  -d 'fields=regulated_audience_spec'
  https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AUDIENCE_ID>

Dein Ergebnis sieht wie folgt aus:

"regulated_audience_spec": {
  "country": "US",
  "origin": [
    {
      "id": "<SEED_AUDIENCE_ID>",
      "name": "My Seed Audience",
      "type": "custom_audience"
    }
  ],
  "ratio": 0.05,
  "type": "custom_ratio",
  "target_country_names": [
    "United States"
  ]
}

Problembehebung

Mit der Marketing API Version 3.2 haben wir einen neuen Auslieferungsstatus (WITH_ISSUES) für Anzeigen eingeführt, der für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen festgelegt werden kann, sollte eine Auslieferung aus irgendeinem Grund nicht möglich sein. Beim Lesen eines Objekts kannst du dir WITH_ISSUES genauer ansehen, um Probleme mit diesem Objekt zu beheben.

Wenn du ein Objekt mit "effective_status": "WITH_ISSUES" aufrufst, erhältst du das Feld issues_info, in dem Informationen zum gefunden Problem angezeigt werden. Beim Arbeiten mit der speziellen Anzeigenkategorie tauchen möglicherweise die folgenden Probleme auf:

Weitere Hilfe beim Lesen von Warnungen und Fehlermeldungen findest du im entsprechenden Beitrag in unserem Entwickler-Blog.

Meilensteine

Seit dem 4. Dezember 2019 müssen in den USA ansässige Unternehmen oder Unternehmen, die ihre Werbung an Nutzer*innen in den USA richten, neue und bearbeitete Werbekampagnen bestimmen, die Anzeigen zu Immobilien-, Job- und Kreditangeboten enthalten. Andernfalls werden ihre Anzeigen nicht geschaltet. Seit diesem Datum müssen in den USA ansässige Unternehmen oder Unternehmen, die ihre Werbung an Nutzer*innen in den USA richten, eine special_ad_category für neue und bearbeitete Kampagnen festlegen und die eingeschränkten Zielgruppenkriterien für solche Kampagnen verwenden. Dies gilt für alle Oberflächen, auf denen Anzeigen beworben werden, einschließlich der Marketing API.

Der 11. Februar 2020 ist der Meilenstein für aktive Anzeigen für Immobilien-, Job- und Kreditangebote.

Seit dem 31. März 2020 müssen auch alle Unternehmen, die keine dieser Angebote bewerben, alle neuen und bearbeiteten Werbeanzeigen, für die die Marketing API verwendet wird, mit NONE unter special_ad_category kennzeichnen.

Ab dem 3. Dezember 2020 müssen Werbetreibende, die Zielgruppen in Kanada ansprechen und Anzeigen in Bezug auf Kredit-, Job- und Immobilienangebote schalten, die speziellen Anzeigenkategorien ausweisen.

Ab dem 7. Dezember 2021 müssen Werbetreibende, die Zielgruppen in Europa ansprechen und Anzeigen in Bezug auf Kredit-, Job- und Immobilienangebote schalten, die speziellen Anzeigenkategorien ausweisen.

Durchsetzung

Zusätzlich zur Pflicht von Werbetreibenden, ihre Kampagnen-Kategorie selbst zu bestimmen, setzen wir auch weiterhin eine Kombination aus menschlicher Prüfung und maschinellen Abläufen ein, um diese Art der Anzeigen zu identifizieren. Wenn du eine falsche special_ad_category bei uns angibst, besteht die Gefahr, dass deine Anzeigen so lange angehalten werden, bis die Kampagne angepasst wurde.

Wenn du HOUSING, EMPLOYMENT oder CREDIT als special_ad_category auswählst, werden alle Targeting-Einschränkungen über eine unumgängliche Fehlermeldung durchgesetzt.

Kontext

Facebook hat es sich zum Ziel gesetzt, Menschen vor Diskriminierung zu schützen, und wir arbeiten ständig daran, möglichen Missbrauch besser erkennen und vermeiden zu können. Es verstößt gegen unsere Richtlinien, bestimmte Personengruppen aus diskriminierenden Gründen in Zielgruppen ein- oder auszuschließen.

Im Rahmen einer historischen Einigungsvereinbarung haben wir Änderungen daran vorgenommen, wie Anzeigen für Immobilien, Jobangebote und Kredite verwaltet werden. Die speziellen Anzeigenkategorien sollen dieses Ziel unterstützen. Werbetreibenden, die Anzeigen zu Immobilien-, Job- oder Kreditangeboten schalten, stehen nur eingeschränkte Targeting- und Zielgruppen-Optionen zur Verfügung.

Siehe auch

• Hilfebereich für Werbeanzeigen: Auswahl einer speziellen Anzeigenkategorie
• Hilfebereich für Werbeanzeigen: Zielgruppen für spezielle Anzeigenkategorien
• Neuigkeiten für Entwickler*innen: Fehler bei der Auslieferung der Werbeanzeigen mit dem Status WITH_ISSUES beheben
• Dokumentation zum Targeting
• Erweitertes Targeting und Platzierung
• Targeting-Suche
• Facebook-Werberichtlinien
• Newsroom: Ein zweiter Update zu unserem Audit zu den bürgerlichen Freiheiten