Расширенный таргетинг

К расширенному таргетингу относятся:

• мобильные устройства и место размещения;
• таргетинг по широким категориям;
• расширенный таргетинг по демографическим данным;
• таргетинг по образованию и месту работы;
• дополнительные локали;
• расширение таргетинга;
• гибкий таргетинг.

Эти типы таргетинга можно комбинировать при создании пользовательских и похожих аудиторий. По умолчанию комбинации соединяются с помощью операторов ORs. Подробнее о базовом и основном таргетинге см. в этой статье.

Ограничения

• Если рекламодатель находится в США или настроил таргетинг на эту страну, а реклама связана с недвижимостью, трудоустройством или кредитованием, то варианты таргетинга будут ограничены. См. статью об особых категориях рекламы.
• Подробнее об ограничениях см. в руководстве.

Мобильный таргетинг

Этот вид таргетинга удобен в случае рекламы для установки мобильного приложения.

curl -X POST \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_device": ["Galaxy S6","One m9"], 
    "user_os": ["android"] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Вы можете использовать сочетания категорий, например "iPod ИЛИ iPad ИЛИ iPhone".

Эти категории не являются взаимоисключающими. Если выбрать iOS, таргетинг будет проводиться на все устройства на базе iOS (в том числе iPhone и iPod) без указания параметра user_device.

В рекламе, направленной на повышение узнаваемости бренда, нельзя использовать таргетинг по типу мобильных устройств, например, выбрав классические мобильные телефоны, устройства Samsung или устройства с определенной версией iOS. Можно выбрать либо Android, либо iOS, либо все мобильные телефоны.

Доступные поля

Поддерживаемые операционные системы

Расширенный таргетинг по демографическим данным

Этот вид таргетинга основан на сведениях о родственных отношениях, образовании, финансовом положении и событиях из жизни.

Примеры

Сначала выполните запрос для получения параметров life_events:

curl -G \
  -d 'type=adTargetingCategory' \
  -d 'class=life_events' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/search

Добавьте эти параметры в targeting_spec:

curl -X POST \
  -F 'name="My First AdSet"' \
  -F 'daily_budget=10000' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'optimization_goal="REACH"' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'promoted_object={
       "page_id": "<PAGE_ID>"
     }' \
  -F 'targeting={
       "facebook_positions": [
         "feed"
       ],
       "age_max": 24,
       "age_min": 20,
       "behaviors": [
         {
           "id": 6002714895372,
           "name": "All travelers"
         }
       ],
       "device_platforms": [
         "mobile"
       ],
       "genders": [
         1
       ],
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ],
         "regions": [
           {
             "key": "4081"
           }
         ],
         "cities": [
           {
             "key": 777934,
             "radius": 10,
             "distance_unit": "mile"
           }
         ]
       },
       "interests": [
         {
           "id": "<INTEREST_ID>",
           "name": "<INTEREST_NAME>"
         }
       ],
       "life_events": [
         {
           "id": 6002714398172,
           "name": "Newlywed (1 year)"
         }
       ],
       "publisher_platforms": [
         "facebook",
         "audience_network"
       ]
     }' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Теперь таргетинг проводится по таким параметрам:

• Местоположение: Япония или США — Менло-Парк (+10 миль), Калифорния, или США — Техас
• Возраст: 20–24
• Пол: мужской
• Интересы: футбол
• Поведение: все часто путешествующие
• События из жизни: молодожены (до 1 года)
• Владение домом или квартирой: съемщики

Вот ещё один пример таргетинга по местоположению, демографическим данным, семейному положению и интересам:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "age_max": 43, 
    "age_min": 18, 
    "genders": [1], 
    "geo_locations": { 
      "regions": [{"key":"3847"}], 
      "cities": [ 
        { 
          "key": "2430536", 
          "radius": 12, 
          "distance_unit": "mile" 
        } 
      ] 
    }, 
    "interests": [{"id":6003139266461,"name":"Movies"}], 
    "relationship_statuses": [ 
      2, 
      3, 
      4 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Возможные варианты

Образование и работа

Для получения всех доступных вариантов используйте Targeting Search API.

Пользовательские аудитории

Вы можете создать пользовательскую аудиторию и добавить в нее пользователей. Аудитории используются в таргетинге как для добавления, так и для исключения пользователей. Можно указать до 500 пользовательских аудиторий в параметре custom_audiences и до 500 — в параметре excluded_custom_audiences.

targeting:{
     "geo_locations":{
       "countries":["US"],
     },
     "age_min":25,
     "age_max":40,
     "custom_audiences":[{"id":6004192254512}]}
     "excluded_custom_audiences":
       [{"id":6004192252847}],
 }

Локали

Вы можете уточнить таргетинг, указав локаль.

Пользовательский таргетинг по широким категориям

Вы можете использовать широкие категории для пользовательского таргетинга, созданного или разрешенного именно для вашего аккаунта. Чтобы добавить категории кулинарии и владельцев малого бизнеса, используйте следующий код:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_adclusters": [ 
      {"id":6002714885172,"name":"Cooking"}, 
      {"id":6002714898572,"name":"Small Business Owners"} 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Чтобы исключить категории кулинарии и владельцев малого бизнеса, используйте следующий код:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "exclusions": { 
      "user_adclusters": [ 
        {"id":6002714885172,"name":"Cooking"}, 
        {"id":6002714898572,"name":"Small Business Owners"} 
      ] 
    }, 
    "geo_locations": {"countries":["US"]} 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Чтобы добавить в таргетинг широкие категории, а также местоположение и демографические данные, используйте следующий код:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "relationship_statuses": [2], 
    "user_adclusters": [{"id":6002714886772,"name":"Food & Dining"}] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Доступны следующие параметры:

Чтобы отправить этот запрос таргетинга для рекламного аккаунта, выполните запрос HTTP GET:

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/broadtargetingcategories

Ответ представляет собой массив пар "ключ — значение" в формате JSON:

Ресурсы

• Поиск для таргетинга
• Оценка охвата
• Описание параметров таргетинга
• Пользовательские аудитории