Аудитории динамической рекламы товаров

Объявления из каталога Advantage+ позволяют показывать людям рекламу в соответствии с их намерениями, которые определяются на разных устройствах. Вы можете собирать сигналы о намерениях пользователей из мобильных приложений и с сайтов, а затем с помощью этих данных формировать аудиторию для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

В этом документе рассматриваются следующие темы:

Настройка сигналов пользователей для событий
Связывание сигналов пользователей с каталогом товаров
Создание аудиторий товаров
Получение аудиторий товаров

Шаг 1. Настройка сигналов пользователей для событий

Для сбора сигналов пользователей используйте События в приложении (для мобильного приложения) или пиксель Meta (для веб-сайта).

Если у вас есть приложение и вы показываете рекламу только на ПК, установите Facebook SDK. С его помощью можно регистрировать сигналы для расширения целевой аудитории.

События в приложении для мобильного приложения

Используя Facebook SDK для iOS и для Android, добавьте в приложение следующие события:

Событие	Событие в iOS	Событие для Android
Поиск	`FBSDKAppEventNameSearched`	`EVENT_NAME_SEARCHED`
Просмотр контента	`FBSDKAppEventNameViewedContent`	`EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT`
Добавление в корзину	`FBSDKAppEventNameAddedToCart`	`EVENT_NAME_ADDED_TO_CART`
Покупка	// Отправить через logPurchase `[[FBSDKAppEvents shared] logPurchase:(double) currency:(NSString ) parameters:(NSDictionary )];`	`EVENT_NAME_PURCHASED`

В эти события должны содержать content_id (или массив JSON нескольких content_id).

В отличие от пикселя Meta Pixel, События в приложении не имеют параметра product_catalog_id. Поэтому необходимо связать каталог и приложение с помощью указанной ниже конечной точки external_event_sources.

Примеры

Событие "Добавить в корзину" в iOS:

[[FBSDKAppEvents shared] logEvent:FBSDKAppEventNameAddedToCart
      valueToSum:54.23
      parameters:@{
        FBSDKAppEventParameterNameCurrency    : @"USD",
        FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"product",
        FBSDKAppEventParameterNameContentID   : @"123456789"
      }
];

Событие "Покупка" в iOS (два разных товара, с указанием количества):

[[FBSDKAppEvents shared] logPurchase:21.97
    currency:@"USD"
    parameters:@{
      FBSDKAppEventParameterNameContent   : @"[{\"id\":\"1234\",\"quantity\":2},{\"id\":\"5678\",\"quantity\":1}]",
      FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"product"
    }
];

Событие "Покупка" в Android (два товара, с указанием количества):

Bundle parameters = new Bundle();
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CURRENCY, "USD");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "product");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT, "[{\"id\":\"1234\",\"quantity\":2},{\"id\":\"5678\",\"quantity\":1}]");

logger.logEvent(
  AppEventsConstants.EVENT_NAME_PURCHASED,
  21.97,
  parameters
);

Событие "Покупка" в Android (два товара):

Bundle parameters = new Bundle();
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CURRENCY, "USD");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "product");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_ID, "[\"1234\",\"5678\"]");

logger.logEvent(
  AppEventsConstants.EVENT_NAME_PURCHASED,
  21.97,
  parameters
);

Обратите внимание: чтобы сообщить ID товаров, с объявлениями из каталога Advantage+ можно использовать либо CONTENT_ID, либо CONTENT. Параметр CONTENT позволяет предоставить дополнительную информацию о товарах.

Использование партнера по мобильным измерениям

Для использования объявлений из каталога Advantage+ с партнером по мобильным измерениям (MMP) в процессе работы пользователя с вашим приложением должны активироваться отдельные требуемые события. Основные точки взаимодействия, которые следует отслеживать, — это поиск товара, просмотр товара, добавление позиции в корзину и покупка товаров. В MMP следует выбрать события, соответствующие следующим стандартным событиям объявлений из каталога Advantage+:

Имя	Описание
`fb_mobile_search`	Какой-либо пользователь ищет товар.
`fb_mobile_content_view`	Аккаунт из Центра аккаунтов просматривает товар.
`fb_mobile_add_to_cart`	Какой-либо пользователь добавил товар в корзину.
`fb_mobile_purchase`	Аккаунт из Центра аккаунтов покупается один или несколько товаров.

Кроме того, чтобы каждое событие регистрировалось как действительное объявление из каталога Advantage+, потребуются два дополнительных параметра. Они представляют ID просматриваемой, добавляемой в корзину или приобретаемой позиции, а также то, принадлежит ли этот ID товару или группе товаров. Возможные дополнительные параметры:

Имя	Описание
`fb_content_id` Строка	Требуется либо `fb_content_id`, либо `fb_content`. ID товара или группы товаров ритейлера. Значением должна быть строка, содержащая массив ID в формате JSON. Для более точного таргетинга по возможности используйте ID товаров.
`fb_content` Строка	Требуется либо `fb_content_id`, либо `fb_content`. Список объектов JSON, содержащий международный артикул EAN (если он имеется) или другой идентификатор товара или контента, а также данные о количестве товаров и ценах на них. Поля `id` и `quantity` являются обязательными. Пример: `"[{\"id\": \"1234\", \"quantity\": 2}, {\"id\": \"5678\", \"quantity\": 1}]"`
`fb_content_type` Строка	Необязательно. Значение `product` или `product_group`, которое должно быть синхронизировано с типом идентификаторов в параметре `fb_content_id`. Если `fb_content_type` не указано, Meta будет сопоставлять событие с каждым товаром, который имеет такой же идентификатор, независимо от его типа. Подробнее см. в разделе Выбор правильного значения `content_type`.
`_valueToSum` Строка	Необязательно. Общая стоимость товаров.
`fb_currency` Строка	Необязательно. Валюта, в которой совершается покупка.

Примечание. При совершении покупки рекомендуется передавать параметры _valueToSum и fb_currency.

Использование пикселя Meta для веб-сайтов

Если это применимо, на ваш веб-сайт должны быть добавлены следующие события:

Search
ViewCategory
ViewContent
AddToCart
Purchase

Эти события необходимо отправлять со следующими параметрами данных:

Имя	Описание
`content_ids` строка или строка[]	Требуется либо `content_ids`, либо `contents`. ID товара или группы товаров ритейлера. Для более точного таргетинга по возможности используйте ID товаров.
`contents` Объект[]	Требуется либо `content_ids`, либо `contents`. Список объектов JSON, который содержит один или несколько ID товара или группы товаров ритейлера, а также дополнительную информацию о товарах. Поля `id` и `quantity` являются обязательными Пример:. `[{"id": "1234", "quantity": 2}, {"id": "5678", "quantity": 1}]`
`content_type` Строка	Необязательно. Знание `product` и `product_group`, которое должно быть синхронизировано с типом идентификаторов в параметре `content_ids`. Если `content_type` не указано, Meta будет сопоставлять событие с каждым товаром, который имеет такой же идентификатор, независимо от его типа. Подробнее см. в разделе Выбор правильного значения `content_type`.
`product_catalog_id` Строка	Необязательно. Каталог товаров, который следует использовать. Если этот параметр задан, то пиксель будет инициироваться только в связи с этим каталогом. Если этот параметр не задан, будут использоваться те каталоги, которые связаны с вашем пикселем. Дополнительную информацию см. в разделе Связывание сигналов пользователей с каталогом товаров.

Примеры

Ниже приведен пример стандартного события Search. В параметре content_ids рекомендуется указывать 5–10 самых распространенных элементов из результатов поиска.

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Search', { 
  search_string: 'leather sandals',
  content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'], // top 5-10 search results
  content_type: 'product'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Событие ViewCategory приведено ниже. В параметре content_ids рекомендуется указывать 5–10 самых распространенных элементов из результатов. Обратите внимание, что ViewCategory не является стандартным событием, поэтому используется функция trackCustom.

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('trackCustom', 'ViewCategory', {
  content_name: 'Really Fast Running Shoes',
  content_category: 'Apparel &amp; Accessories > Shoes',
  content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'], // top 5-10 results
  content_type: 'product'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Стандартное событие ViewContent приведено ниже. Подробную информацию о настройке пикселя см. в разделе Пиксель Meta.

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'ViewContent', {
  content_ids: ['1234'],
  content_type: 'product',
  value: 0.50,
  currency: 'USD'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Реализация стандартного события AddToCart зависит от того, как ваша платформа электронной торговли обрабатывает добавление товаров в корзину. Если это делается динамически, используйте обработчик событий onclick, чтобы событие активировалось при нажатии кнопки. Если загружается отдельная страница, событие пикселя может инициироваться обычным образом.

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

// If you have a separate add to cart page that is loaded.
fbq('track', 'AddToCart', {
  content_ids: ['1234', '1853', '9386'],
  content_type: 'product',
  value: 3.50,
  currency: 'USD'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Если отдельная страница не загружается и событие должно инициироваться при нажатии кнопки:

<!-- The below method uses jQuery, but that is not required -->

<button id="addToCartButton">Add To Cart</button>
<!-- Add event to the button's click handler -->

<script type="text/javascript">
  $( '#addToCartButton' ).click(function() {
    fbq('track', 'AddToCart', {
      content_ids: ['1234'],
      content_type: 'product',
      value: 2.99,
      currency: 'USD' 
    });  
  });
</script>

Стандартное событие Purchase (два товара, с указанием количества):

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Purchase', {
  contents: [
    {'id': '1234', 'quantity': 2},
    {'id': '4642', 'quantity': 1}
  ],
  content_type: 'product',
  value: 21.97,
  currency: 'USD'
});
</script>

<!-- End Facebook Pixel Code -->

Стандартное событие Purchase (два товара):

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Purchase', {
  content_ids: ['1234', '4642'],
  content_type: 'product',
  value: 21.97,
  currency: 'USD'
});
</script>

<!-- End Facebook Pixel Code -->

Выбор правильного параметра `content_type`

Примечание.fb_content_type — это тип контента для мобильного приложения.

Если страница посвящена конкретному SKU (определенного размера, цвета и т. д.), используйте product для content_type и передавайте идентификаторы товаров (т. е. столбец id в ленте товаров) в content_ids. Для всех событий AddToCart и Purchase следует использовать параметр content_type=product, поскольку люди приобретают определенные товары. Человеку не нужна абстрактная рубашка неопределенного цвета и размера: он покупает рубашку с конкретными свойствами.

Если страница посвящена группе связанных продуктов, которые отличаются размером, цветом и т. д., но относятся к одной группе, используйте значение product_group и передавайте идентификаторы группы товаров (т. е. столбецitem_group_id в ленте товаров) в content_ids. Стандартная ситуация — страница ViewContent, когда пользователь ещё не выбрал размер. Не используйтеproduct_group с AddToCart или с Purchase.

Значение content_type должно соответствовать типу идентификатора в параметре content_ids или contents.

Когда вы передаете идентификатор определенных товаров (content_type=product), Meta может, исходя из информации о конкретных свойствах (размер, цвет и т. д.), рекомендовать покупателям актуальные товары, которые их интересуют. Мы всегда показываем товары, а не их группы, даже если content_type=product_group.

Если content_type не указано, Meta будет сопоставлять событие с каждым товаром, который имеет такой же идентификатор, независимо от его типа. Рекомендуется отправлять content_type, поскольку это позволит вам эффективнее контролировать то, какой конкретный идентификатор вы хотите сопоставить с событием.

Шаг 2. Связывание сигналов пользователей с каталогом товаров

Вам необходимо связать источники событий с каталогами товаров, чтобы эти данные передавались в Facebook для демонстрации соответствующей рекламы. Для этого откройте страницу каталога в Business Manager и нажмите кнопку Associate Event Source. Выберите приложение и пиксель, который будет получать события объявлений из каталога Advantage+.

Также можно выполнить вызов API POST со списком внешних источников событий в виде параметров строки запроса с кодировкой UTF-8:

use FacebookAds\Object\ProductCatalog;

$product_catalog = new ProductCatalog(<PRODUCT_CATALOG_ID>);
$product_catalog->createExternalEventSource(array(), array(
  'external_event_sources' => array(
    <PIXEL_ID>,
    <APP_ID>,
  ),
));

from facebookads.adobjects.productcatalog import ProductCatalog

product_catalog = ProductCatalog(<PRODUCT_CATALOG_ID>)
product_catalog.add_external_event_sources([
    <PIXEL_ID>,
    <APP_ID>,
])

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/<PRODUCT_CATALOG_ID>/external_event_sources

Примечание. У вас должны быть разрешения на доступ к каталогу, пикселю, приложению и компании.

Параметры

Имя	Описание
`external_event_sources`	Обязательный параметр. Массив идентификаторов приложений и пикселя для связывания, в виде параметров строки запроса в формате UTF-8

Шаг 3. Создание аудиторий товаров

Следующим шагом будет создание аудиторий товаров на основании действий в ваших мобильных приложениях и на веб-сайте. Аудитории продуктов можно использовать для таргетинга рекламы и выбирать для них события.

Для стандартных событий в приложении аудитория агрегируется с использованием имен событий в пикселе рекламы:

Search
ViewContent
AddToCart
Purchase

Используйте эти имена событий в правилах аудиторий, в том числе тех, которые содержат пользователей устройств с Android и iOS.

Создайте аудиторию товаров, выполнив вызов API POST к конечной точке /act_{ad-account-id}/product_audiences.

https://graph.facebook.com/v21.0/act_AD_ACCOUNT_ID/product_audiences

Параметры

Имя	Описание
`name` Строка	Обязательный параметр. Имя аудитории.
`description` Строка	Необязательный параметр. Описание аудитории.
`product_set_id` строка цифр	Обязательный параметр. Группа товаров, которая таргетируется на эту аудиторию.
`inclusions` Объект JSON	Обязательный параметр. Группа таргетируемых событий. Это поле необходимо задать по крайней мере один раз. В каждом поле указывается одно и только одно событие.
`inclusions.retention_seconds` Целое число	Обязательный параметр. Длительность нахождения аккаунта из Центра аккаунтов в аудитории в секундах.
`inclusions.rule` Объект[]	Обязательный параметр. Правило пользовательской аудитории с сайта, в котором указывается одно событие `event`.
`exclusions` объект JSON	Необязательный параметр. События, для которых аккаунт из Центра аккаунтов следует исключить из таргетинга. Аккаунт исключается из таргетинга, если событие происходит с любыми товарами, относящимися к одному набору товаров (то есть имеющими одно и то же значение `item_group_id in` в ленте товаров). Например, указано, что аудитория товаров должна содержать событие `ViewContent` и не содержать события "Покупка". Аккаунт просматривает товары А и Б, а затем покупает товар Б. Если товары А и Б относятся к одной группе, аккаунт будет исключен из аудитории. Если же товары А и Б не входят в одну группу, аккаунт останется в аудитории, так как он инициировал событие `ViewContent` для товара A.
`exclusions.retention_seconds` Целое число	Обязательный параметр, если указано исключение. Количество секунд для сохранения исключения.
`exclusions.rule` Объект[]	Обязательный параметр, если указано исключение. Правило пользовательской аудитории с сайта, в котором указывается одно событие `event`.

Каждое правило должно содержать event с оператором eq либо в качестве правила верхнего уровня, либо в качестве части правила and верхнего уровня.

Если один и тот же объект event используется и в параметре inclusions, и в параметре exclusions, то проверки дополнительных параметров должны быть одинаковыми.

Примеры

Чтобы создать аудиторию, таргетированную на людей, которые просмотрели или добавили товары в корзину, но не купили их:


curl -X POST \
  -F 'name="Test Product Audience"' \
  -F 'product_set_id="<PRODUCT_SET_ID>"' \
  -F 'inclusions=[
       {
         "retention_seconds": 86400,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "AddToCart"
           }
         }
       },
       {
         "retention_seconds": 72000,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "ViewContent"
           }
         }
       }
     ]' \
  -F 'exclusions=[
       {
         "retention_seconds": 172800,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "Purchase"
           }
         }
       }
     ]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/product_audiences

Аудитории динамической рекламы товаров

Шаг 1. Настройка сигналов пользователей для событий

События в приложении для мобильного приложения

Примеры

Использование партнера по мобильным измерениям

Использование пикселя Meta для веб-сайтов

Примеры

Выбор правильного параметра content_type

Шаг 2. Связывание сигналов пользователей с каталогом товаров

Параметры

Шаг 3. Создание аудиторий товаров

Параметры

Примеры

Получение аудиторий товаров

Примеры

Статьи по теме

Выбор правильного параметра `content_type`