商品のダイナミックオーディエンス

Advantage+カタログ広告では、クロスデバイスでの利用者の購入インテントに基づいて広告を表示できます。利用者のインテントシグナルをモバイルアプリとウェブサイトから収集し、このデータを使用して見込み客をターゲットにしたオーディエンスを作成することができます。

このドキュメントでは、以下の方法について説明します。

イベント用のユーザーシグナルを設定する
ユーザーシグナルをカタログに関連付ける
商品オーディエンスを作成する
商品オーディエンスを取得する

ステップ1: イベント用のユーザーシグナルを設定する

ユーザーシグナルを収集するには、モバイルアプリの場合はアプリイベント、ウェブサイトの場合はMetaピクセルを使用します。

デスクトップにのみ広告を掲載しているアプリの所有者であっても、Facebook SDKをインストールしてください。そうすれば、シグナルをキャプチャし、ターゲットとするオーディエンス層を広げるのに役立ちます。

モバイルのアプリイベント

iOS用およびAndroid用のFacebook SDKを使用して、アプリに以下のイベントを追加する必要があります。

イベント	iOSイベント	Androidイベント
検索	`FBSDKAppEventNameSearched`	`EVENT_NAME_SEARCHED`
コンテンツ表示	`FBSDKAppEventNameViewedContent`	`EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT`
カートに追加	`FBSDKAppEventNameAddedToCart`	`EVENT_NAME_ADDED_TO_CART`
購入	// logPurchaseで送信 `[[FBSDKAppEvents shared] logPurchase:(double) currency:(NSString ) parameters:(NSDictionary )];`	`EVENT_NAME_PURCHASED`

これらすべてのイベントには、content_id(またはcontent_idのJSON配列)が指定されていなければなりません。

Metaピクセルとは異なり、アプリイベントにはproduct_catalog_idパラメーターがありません。そのため、external_event_sourcesエンドポイント(下記を参照)を使用してカタログとアプリの間に関連付けを設定する必要があります。

例

以下は、iOSのAdd To Cartイベントの例です。

[[FBSDKAppEvents shared] logEvent:FBSDKAppEventNameAddedToCart
      valueToSum:54.23
      parameters:@{
        FBSDKAppEventParameterNameCurrency    : @"USD",
        FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"product",
        FBSDKAppEventParameterNameContentID   : @"123456789"
      }
];

以下は、数量を指定して2種類のアイテムを購入するiOSのPurchaseイベントの例です。

[[FBSDKAppEvents shared] logPurchase:21.97
    currency:@"USD"
    parameters:@{
      FBSDKAppEventParameterNameContent   : @"[{\"id\":\"1234\",\"quantity\":2},{\"id\":\"5678\",\"quantity\":1}]",
      FBSDKAppEventParameterNameContentType : @"product"
    }
];

以下は、数量を指定して2種類のアイテムを購入するAndroidのPurchaseイベントの例です。

Bundle parameters = new Bundle();
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CURRENCY, "USD");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "product");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT, "[{\"id\":\"1234\",\"quantity\":2},{\"id\":\"5678\",\"quantity\":1}]");

logger.logEvent(
  AppEventsConstants.EVENT_NAME_PURCHASED,
  21.97,
  parameters
);

以下は、2種類のアイテムを購入するAndroidのPurchaseイベントの例です。

Bundle parameters = new Bundle();
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CURRENCY, "USD");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_TYPE, "product");
parameters.putString(AppEventsConstants.EVENT_PARAM_CONTENT_ID, "[\"1234\",\"5678\"]");

logger.logEvent(
  AppEventsConstants.EVENT_NAME_PURCHASED,
  21.97,
  parameters
);

Advantage+カタログ広告では、CONTENT_IDまたはCONTENTを使って商品IDを報告できます。CONTENTパラメーターを使えば、商品に関する追加の情報を指定できます。

モバイル測定パートナーの利用

Advantage+カタログ広告をモバイル測定パートナー(MMP)と共に利用するには、利用者がアプリを使ったときに必要な個々のイベントをトリガーするようにします。トラッキングする必要のある重要な利用者の行動は、商品の検索、商品の閲覧、カートへの追加、アイテムの購入です。Advantage+カタログ広告の以下の標準イベントに対応するイベントをMMPで選択する必要があります。

名前	説明
`fb_mobile_search`	利用者が商品を検索した
`fb_mobile_content_view`	アカウントセンターアカウントが商品を表示した
`fb_mobile_add_to_cart`	利用者がアイテムをカートに追加した
`fb_mobile_purchase`	アカウントセンターアカウントが1つ以上のアイテムを購入した

また、各イベントを有効なAdvantage+ カタログ広告イベントとして正常に登録するには、2つの追加パラメーターが必要です。これらの2つのパラメーターは、表示、カートに追加、購入されたアイテムのIDと、そのIDが商品IDと商品グループIDのどちらであるかを表します。追加できるパラメーターは以下のとおりです。

名前	説明
`fb_content_id` 文字列	`fb_content_id`または`fb_content`のどちらかが必須。小売店の商品IDまたは商品グループID。これは、JSONでエンコードされたIDの配列を含む文字列にする必要があります。より的確なターゲット設定のためにも、できるだけ商品IDを使用してください。
`fb_content` 文字列	`fb_content_id`または`fb_content`のどちらかが必須。 EAN(International Article Number)(該当する場合)、その他の商品IDやコンテンツIDに加え、商品の数量や価格を含むJSONオブジェクトのリスト。 `id`フィールドと`quantity`フィールドが必須。例: `"[{\"id\": \"1234\", \"quantity\": 2}, {\"id\": \"5678\", \"quantity\": 1}]"`
`fb_content_type` 文字列	任意。 `product`または`product_group`のいずれか。`fb_content_id`として使用するIDのタイプと同じにする必要があります。 `fb_content_type`が指定されていない場合、Metaはイベントを同じIDを持つすべてのアイテム(型は問わない)とマッチングさせます。詳しくは、「正しい`content_type`の選択」をご覧ください。
`_valueToSum` 文字列	任意。商品の合計額。
`fb_currency` 文字列	任意。商品価格または購入額の通貨。

注: 商品が購入されたときには、_valueToSumおよびfb_currencyパラメーターを送信することをおすすめします。

ウェブサイトにMetaピクセルを使用する

ウェブサイトに次のイベントを追加する必要があります(該当する場合)。

Search
ViewCategory
ViewContent
AddToCart
Purchase

これらのイベントは、次のデータパラメーターと一緒に送信する必要があります。

名前	説明
`content_ids` 文字列またはstring[]	`content_ids`または`contents`のどちらかが必須。小売店の商品IDまたは商品グループID。より的確なターゲット設定のためにも、できるだけ商品IDを使用してください。
`contents` オブジェクト[]	`content_ids`または`contents`のどちらかが必須。小売店の商品IDまたは商品グループIDに加えて、商品の補足情報を含んだJSONオブジェクトのリスト。 `id`フィールドと`quantity`フィールドが必須。例:`[{"id": "1234", "quantity": 2}, {"id": "5678", "quantity": 1}]`
`content_type` 文字列	任意。 `product`または`product_group`のいずれか。`content_ids`として使用するIDのタイプと同じにする必要があります。 `content_type`が指定されていない場合、Metaはイベントを同じIDを持つすべてのアイテム(型は問わない)とマッチングさせます。詳しくは、「正しい`content_type`の選択」をご覧ください。
`product_catalog_id` 文字列	任意。使用する商品カタログ。これを指定した場合、このカタログはピクセルの起動が関連付けられる唯一のカタログになります。指定されない場合は、ピクセルに関連付けられているカタログ(複数可)が使用されます。詳しくは、商品カタログにユーザーシグナルを関連付けるをご覧ください。

例

以下はSearch標準イベントの例です。検索結果の上位5～10件のアイテムをcontent_idsに指定することをおすすめします。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Search', { 
  search_string: 'leather sandals',
  content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'], // top 5-10 search results
  content_type: 'product'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

以下はViewCategoryイベントの例です。結果の上位5～10件のアイテムをcontent_idsに指定することをおすすめします。なお、ViewCategoryは標準イベントではないため、trackCustom関数を使用する点にご注意ください。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('trackCustom', 'ViewCategory', {
  content_name: 'Really Fast Running Shoes',
  content_category: 'Apparel &amp; Accessories > Shoes',
  content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'], // top 5-10 results
  content_type: 'product'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

以下は、ViewContent標準イベントの例です。ピクセルの設定について詳しくは、Metaピクセルをご覧ください。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'ViewContent', {
  content_ids: ['1234'],
  content_type: 'product',
  value: 0.50,
  currency: 'USD'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

AddToCart標準イベントは、ご使用のEコマースプラットフォームでアイテムをカートに追加する処理がどのように実行されるかに応じて異なります。この処理が動的に実行される場合、イベントをonclickイベントハンドラーに配置して、ボタンがクリックされるとトリガーされるようにします。別個のページが読み込まれる場合には、ピクセルイベントを通常どおりに起動させることができます。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

// If you have a separate add to cart page that is loaded.
fbq('track', 'AddToCart', {
  content_ids: ['1234', '1853', '9386'],
  content_type: 'product',
  value: 3.50,
  currency: 'USD'
});
</script>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

ボタンをクリックしてイベントを起動する必要があり、別個のページが読み込まれることがない場合は、次のようにします。

<!-- The below method uses jQuery, but that is not required -->

<button id="addToCartButton">Add To Cart</button>
<!-- Add event to the button's click handler -->

<script type="text/javascript">
  $( '#addToCartButton' ).click(function() {
    fbq('track', 'AddToCart', {
      content_ids: ['1234'],
      content_type: 'product',
      value: 2.99,
      currency: 'USD' 
    });  
  });
</script>

以下は、数量を指定して2種類のアイテムを購入するPurchase標準イベントの例です。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Purchase', {
  contents: [
    {'id': '1234', 'quantity': 2},
    {'id': '4642', 'quantity': 1}
  ],
  content_type: 'product',
  value: 21.97,
  currency: 'USD'
});
</script>

<!-- End Facebook Pixel Code -->

以下は、2つのアイテムを指定するPurchase標準イベントの例です。

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
// Insert Your Facebook Pixel ID below. 
fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>');
fbq('track', 'PageView');

fbq('track', 'Purchase', {
  content_ids: ['1234', '4642'],
  content_type: 'product',
  value: 21.97,
  currency: 'USD'
});
</script>

<!-- End Facebook Pixel Code -->

適切な`content_type`を選択する

注:fb_content_typeはモバイル用のコンテンツタイプです。

特定のSKU(特定のサイズ、色など)に関するページの場合は、content_typeにproductを使用し、content_idsに商品ID(商品フィードのid列)を渡します。AddToCartイベントとPurchaseイベントでは、必ずcontent_type=productを使用する必要があります。これは、人々が具体的な商品を購入するからです。例えば、シャツを購入する際はサイズと色を指定します。サイズや色があいまいなシャツを購入しようとする人はいません。

関連商品(色やサイズが異なるが同じ商品グループに属する商品)のグループに関するページの場合は、product_groupを使用し、content_idsには商品グループID (商品フィードのitem_group_id列)を渡します。これは通常、ユーザーがまだサイズを選択していない状態のViewContentページで使用されています。AddToCartやPurchaseでは、product_groupを使用しない でください。

content_typeが、content_idsパラメーターやcontentsパラメーターに指定するIDのタイプと同じであることが重要です。

具体的な製品ID (content_type=product)を渡すと、ユーザーが興味を示した具体的なバリエーション(サイズ、色など)が明確になるので、Metaでより関連性の高い商品が推奨されるようになります。content_type=product_groupであっても、Metaが表示するのは常に個々の商品であり、商品グループではありません。

content_typeが指定されていない場合、Metaはイベントを同じIDを持つすべてのアイテム(型は問わない)とマッチングさせます。content_typeを送信することをおすすめします。そうすると、イベントとマッチさせる特定のIDをより詳細にコントロールできるようになります。

ステップ2: 商品カタログにユーザーシグナルを関連付ける

イベントソースをそれぞれの商品カタログに関連付けて、Facebookがそのデータを取得して正しい商品を広告に表示できるようにする必要があります。これは、ビジネスマネージャの[カタログ]ページに移動し、[イベントソースを関連付け]ボタンをクリックすると関連付けることができます。Advantage+カタログ広告のイベントを受け取るアプリとピクセルを必ず選択してください。

あるいは、外部イベントソースのリストをUTF-8でエンコードされた照会文字列パラメーターとして指定して、POST API呼び出しを実行することもできます。

use FacebookAds\Object\ProductCatalog;

$product_catalog = new ProductCatalog(<PRODUCT_CATALOG_ID>);
$product_catalog->createExternalEventSource(array(), array(
  'external_event_sources' => array(
    <PIXEL_ID>,
    <APP_ID>,
  ),
));

from facebookads.adobjects.productcatalog import ProductCatalog

product_catalog = ProductCatalog(<PRODUCT_CATALOG_ID>)
product_catalog.add_external_event_sources([
    <PIXEL_ID>,
    <APP_ID>,
])

curl \
  -F 'external_event_sources=["<PIXEL_ID>","<APP_ID>"]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/<PRODUCT_CATALOG_ID>/external_event_sources

注: カタログ、ピクセル、アプリに対するアクセス許可に加えて、ビジネスに対するアクセス許可が必要です。

パラメーター

名前	説明
`external_event_sources`	必須。 UTF-8でエンコードされたクエリ文字列パラメーターとして関連付けられる、アプリIDとピクセルIDの配列

ステップ3: 商品オーディエンスを作成する

次に、モバイルアプリとウェブサイトにおけるアクティビティに基づいて、商品オーディエンスを作成します。使用するイベントを選択したり、商品オーディエンスを使って広告のターゲットを設定したりできます。

標準のアプリイベントの場合、次の広告のピクセルイベント名の下にオーディエンスが集計されます。

Search
ViewContent
AddToCart
Purchase

オーディエンスルールでは、オーディエンスにAndroidやiOSのユーザーが含まれている場合であっても、これらのイベント名を使用します。

/act_{ad-account-id}/product_audiencesエンドポイントにPOST API呼び出しを行って、商品オーディエンスを作成します。

https://graph.facebook.com/v21.0/act_AD_ACCOUNT_ID/product_audiences

パラメーター

名前	説明
`name` 文字列	必須。オーディエンスの名前。
`description` 文字列	任意。オーディエンスの説明。
`product_set_id` 数値文字列	必須。このオーディエンスをターゲットとして設定する商品セット。
`inclusions` JSONオブジェクト	必須。ターゲット設定を行うためのイベントのセット。包含条件は少なくとも1つ必要です。それぞれの包含条件に、イベントを必ず1つだけ設定する必要があります。
`inclusions.retention_seconds` 整数	必須。アカウントセンターアカウントをオーディエンス内に保持する秒数。
`inclusions.rule` オブジェクト[]	必須。 1つの`event`を参照しているウェブサイトのカスタムオーディエンスルール。
`exclusions` JSONオブジェクト	任意。特定のアカウントセンターアカウントをターゲット設定から除外するイベント。除外では、これらのイベントが指定されているアカウントセンターアカウントが、同じ商品グループのいずれかの商品(商品フィードに同じ`item_group_id in`がある商品など)で該当するイベントを発生させた場合に、ターゲットから除外されます。例として、商品のオーディエンスで、`ViewContent`を包含イベントとして、Purchaseを除外イベントとして設定される場合が挙げられます。あるアカウントセンターアカウントが商品Aと商品Bを閲覧し、商品Bを購入したとします。このとき、商品Aと商品Bが同じ商品グループに属していれば、AとBは同じ商品のバリエーションであるため、このアカウントセンターアカウントはこの商品のオーディエンスから除外されます。一方、商品Aと商品Bが同じ商品グループに属していない場合、そのアカウントセンターアカウントは商品Aに対する`ViewContent`イベントを起動しているので、引き続きその商品のオーディエンスに留まります。
`exclusions.retention_seconds` 整数	除外条件が指定されている場合は必須。除外を存続させる秒数。
`exclusions.rule` オブジェクト[]	除外条件が指定されている場合は必須。 1つの`event`を参照しているウェブサイトのカスタムオーディエンスルール。

各ルールには、最上位ルールまたは最上位のandルールの一部としてeq演算子を指定したeventが含まれていなければなりません。

同じeventを包含条件と除外条件の両方で使用する場合は、それ以外のパラメーターチェックもまったく同じ設定にする必要があります。

例

以下は、商品を閲覧したりカートに追加したりしたものの、商品を購入しなかった利用者をターゲットとするオーディエンスを作成する方法の例です。


curl -X POST \
  -F 'name="Test Product Audience"' \
  -F 'product_set_id="<PRODUCT_SET_ID>"' \
  -F 'inclusions=[
       {
         "retention_seconds": 86400,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "AddToCart"
           }
         }
       },
       {
         "retention_seconds": 72000,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "ViewContent"
           }
         }
       }
     ]' \
  -F 'exclusions=[
       {
         "retention_seconds": 172800,
         "rule": {
           "event": {
             "eq": "Purchase"
           }
         }
       }
     ]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/product_audiences

商品のダイナミックオーディエンス

ステップ1: イベント用のユーザーシグナルを設定する

モバイルのアプリイベント

例

モバイル測定パートナーの利用

ウェブサイトにMetaピクセルを使用する

例

適切なcontent_typeを選択する

ステップ2: 商品カタログにユーザーシグナルを関連付ける

パラメーター

ステップ3: 商品オーディエンスを作成する

パラメーター

例

商品オーディエンスを取得する

例

詳しくはこちら

適切な`content_type`を選択する