Новые требования API Marketing и MPA для рекламы на Facebook и в Instagram, таргетированной на ЕС

Последнее обновление: 7 августа 2023 года

Мы постоянно совершенствуем свои процессы, чтобы соответствовать требованиям законодательства. В рамках соблюдения законов ЕС и нашего стремления обеспечить прозрачность как для компаний, так и для пользователей мы вводим новые правила. Рекламодателям, размещающим объявления на Facebook и в Instagram с таргетингом на ЕС или связанные с ним территории, а также с некоторыми видами таргетинга по всему миру, потребуется указывать, кто получает выгоду от этих объявлений (бенефициар) и кто платит за рекламу (плательщик).

С 16 мая рекламодатели, которые создают и размещают объявления на Facebook или в Instagram с помощью Marketing API, смогут указать информацию о бенефициаре и плательщике. Это необходимо для объявлений, которые таргетируются на ЕС, связанные с ним территории или по всему миру (полный список см. здесь). Эта информация станет обязательной с 16 августа во всех инструментах создания рекламы. С 17 августа 2023 года мы будем показывать объявления и дополнительные сведения, в том числе информацию о бенефициаре и плательщике, для текущей рекламы, которая показывается в ЕС или на связанных с ним территориях и была создана не раньше 22 июня 2023 года. Подробную информацию можно найти в этой статье.

Изменения в Marketing API. Мы добавили два новых поля: dsa_payor и dsa_beneficiary. Они используются при создании, копировании и редактировании объявлений с таргетингом на ЕС и связанные с ним территории.

Для удобства мы также даем возможность сохранить сведения о бенефициаре и плательщике на уровне рекламного аккаунта как информацию по умолчанию. В таком случае система сможет автоматически заполнять информацию о бенефициаре и плательщике согласно значениям по умолчанию, и вам не нужно будет указывать ее отдельно для каждой группы объявлений. Рекламодатели всегда могут заменить значение в запросах на уровне группы объявлений, а также изменить или удалить значения по умолчанию на уровне рекламного аккаунта.

Мы также предлагаем новый API, который выдает список строк с, предположительно, информацией о бенефициаре и плательщике, ориентируясь на недавние действия рекламного аккаунта.

Реализация Закона ЕС о цифровых услугах (DSA): затронутые конечные точки

• Создание группы объявлений, соответствующей DSA: POST /act_<ad_account_id>/adsets.
• Создание объявления в группе, соответствующей DSA: POST /<ad_account_id>/ads.
• Обновление объявления в группе, соответствующей DSA: POST /<ad_id>.
• Обновление группы, соответствующей DSA: POST /<ad_set_id>.
• Копирование объявления в группе, соответствующей DSA: POST /{ad_id}/copies.
• Копирование кампании с группами объявлений, соответствующими DSA: POST /{campaign_id}/copies.
• Копирование группы объявлений, соответствующей DSA: POST /{ad_set_id}/copies.

Функция сохранения при соблюдении DSA: затронутые конечные точки

• Обновление рекламного аккаунта: POST /act_<ad_account_id>.
• Получение сведений рекламного аккаунта: GET /act_<ad_account_id>.

Подробную информацию и полный список изменений можно найти в документации для разработчиков.

Уведомление о рекламных объектах с таргетингом на страны ЕС

1. Чтобы указывать информацию о бенефициаре и плательщике по умолчанию, нужны сведения об обоих лицах.
2. Даже если вы не используете эту функцию, система прямо потребует заполнить оба поля. Отсутствие информации приведет к ошибке запроса, но не повлияет на объекты, используемые для таргетинга.
3. Если в запросе на создание или обновление группы объявлений указать только бенефициара либо только плательщика, информация о втором лице будет заполнена автоматически согласно значению по умолчанию. Это значение не будет подтягиваться из другого поля.
4. Изменение значений по умолчанию на уровне рекламного аккаунта не повлияет на существующие группы объявлений.
5. Копирование существующей группы объявлений без сведений о бенефициаре и плательщике приведет к ошибке, если предварительно не задать значения по умолчанию. Когда вы это сделаете, в новых группах объявлений будет указываться информация о бенефициаре и плательщике по умолчанию.
6. Если создать или скопировать объявление из группы объявлений без сведений о бенефициаре и плательщике, для объявления будут использоваться значения по умолчанию. Если значения по умолчанию не заданы, возникнет ошибка.

Для маркетплейсов, использующих Managed Partner Ads (MPA) API

Изменения в MPA Seller Creation API вступили в силу 30 мая 2023 года. Те, кто работают с рекламой управляемых партнеров, уже получили отдельные уведомления.

Изменения в Managed Partner Ads API. Также добавлены два новых поля: dsa_payor и dsa_beneficiary. Они используются при создании, копировании и редактировании кампаний рекламы управляемых партнеров с таргетингом на ЕС и связанные с ним территории.

Затронутые конечные точки

• Создание объявления продавца: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads.
• Обновление объявления продавца: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads.

Подробную информацию и полный список изменений можно найти в документации для разработчиков для Managed Partner Ads API.