유럽연합(EU)을 대상으로 하는 Facebook 및 Instagram 광고에 대한 새로운 마케팅 및 MPA API 요구 사항

최근 업데이트: 2023년 8월 7일

Meta는 규제 요건을 준수하기 위해 꾸준히 노력하고 있습니다. 비즈니스와 사용자에게 투명하게 공개하고 유럽연합의 규제에 대응하기 위한 노력의 일환으로, Meta에서는 광고주가 유럽연합, 관련 지역 또는 일부 해외/국제 지역을 대상으로 하는 모든 Facebook 및 Instagram 광고에 대해 광고의 수혜를 받는 대상(광고 수익 주체)과 광고 비용을 지불하는 주체(지불 주체)를 지정할 것을 요청합니다.

5월 16일부터 마케팅 API를 사용하여 Facebook 또는 Instagram에 광고를 만들고 게시하는 개발자는 Facebook 또는 Instagram 광고 타게팅에 유럽연합, 관련 지역을 포함하거나 전 세계 대상으로 선택한 광고에 대해 광고 수익 주체와 지불 주체 정보를 제공하는 기능을 사용할 수 있습니다(전체 리스트는 여기 참조). 8월 16일부터 해당 정보는 모든 광고 만들기 환경에서 필수 항목으로 지정됩니다. 2023년 6월 22일 이후(당일 포함)에 만든 활성화된 광고는 2023년 8월 17일부터 유럽연합 또는 관련 지역에 노출되는 광고에 대해 광고 자체와 더불어 광고 수익 주체, 지불 주체 정보 등의 자세한 내용을 표시합니다. (자세한 내용은 여기를 참조하세요).

마케팅 API 변경 사항: 유럽연합 또는 관련 지역을 대상으로 하는 광고를 생성, 복사 및 수정하기 위한 새로운 필드 2개(dsa_payor 및 dsa_beneficiary)를 도입합니다.

편의를 위해 광고 계정 수준에서 광고 수익 주체 및 지불 주체 정보를 저장하는 기능도 제공됩니다('기본 광고 수익 주체 및 지불 주체 기능'). 광고 계정 수준에서 기본 광고 수익 주체 및 지불 주체를 설정하면 각 광고 세트에 대해 광고 수익 주체 및 지불 주체 정보를 입력하지 않아도 광고 수익 주체 및 지불 주체 정보가 기본값과 함께 자동으로 입력됩니다. 광고주는 광고 세트 수준에서 요청 값을 새로 입력할 수 있으며, 광고 계정 수준에서 기본값을 변경/설정 취소할 수 있습니다.

이에 더해, 광고 계정의 최근 활동을 기반으로 광고 수익 주체/지불 주체인 것으로 확인된 문자열 목록을 출력하는 새로운 API도 지원됩니다.

DSA 규정 시행의 영향을 받는 엔드포인트:

• DSA 광고 세트 만들기: POST /act_<ad_account_id>/adsets
• DSA 광고 세트에서 광고 만들기: POST /<ad_account_id>/ads
• DSA 광고 세트에서 광고 업데이트하기: POST /<ad_id>
• DSA 광고 세트 업데이트하기: POST /<ad_set_id>
• DSA 광고에서 광고 복사하기: POST /{ad_id}/copies
• DSA에서 광고 세트를 포함하여 캠페인 복사하기: POST /{campaign_id}/copies
• DSA에서 광고 세트 복사하기: POST /{ad_set_id}/copies

DSA 저장된 기능의 영향을 받는 엔드포인트:

• 광고 계정 업데이트하기: POST /act_<ad_account_id>
• 광고 계정 가져오기: GET /act_<ad_account_id>

자세한 내용과 변경 사항의 전체 리스트는 개발자 문서를 참조하세요.

EU 광고 개체 타게팅을 위한 고지:

1. 기본 광고 수익 주체 및 지불 주체 기능을 사용하려면 두 가지 정보를 모두 입력해야 합니다.
2. 기본 광고 수익 주체 및 지불 주체를 설정하지 않은 경우, 이 2개 필드를 모두 입력해야 합니다. 정보 누락이 있는 경우 요청이 실패하게 되며, 타게팅 개체에 아무런 영향이 미치지 않습니다.
3. 광고 세트 생성/업데이트 요청에 광고 수익 주체와 지불 주체 중 하나만 제공된 경우, 나머지 하나는 자동으로 기본값으로 채워지며, 다른 필드에 제공된 값이 사용되지 않습니다.
4. 광고 계정 수준에서 기본값을 변경해도 기존 광고 세트는 영향을 받지 않습니다.
5. 광고 수익 주체 및 지불 주체가 설정되지 않은 기존 광고 세트를 변경할 경우, 설정된 기본값이 없으면 요청이 실패합니다. 기본값을 설정하면 새로 생성된 광고 세트가 기본 광고 수익 주체 및 지불 주체 정보로 채워집니다.
6. 광고 수익 주체 및 지불 주체가 설정되지 않은 광고 세트에서 광고를 만들거나 복사하면 해당 광고가 기본값으로 채워집니다. 이때 기본값이 설정되어 있지 않으면 요청이 실패합니다.

관리형 파트너 광고(MPA) API를 사용하는 Marketplace:

2023년 5월 30일에 MPA 판매자 생성 API에 대한 변경 사항이 적용되었습니다. MPA 개발자에게는 이와 관련된 별도의 알림이 제공되었습니다.

MPA API 변경 사항: 또한 유럽연합 또는 관련 지역을 대상으로 하는 MPA 캠페인을 생성, 복사 및 수정하기 위한 새로운 필드 2개(dsa_payor 및 dsa_beneficiary)를 도입합니다.

관련 엔드포인트:

• 판매자 광고 만들기: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads
• 판매자 광고 업데이트하기: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads

관리형 파트너 광고 API에 대한 자세한 내용과 변경 사항의 전체 리스트는 개발자 문서를 참조하세요.