Neue Anforderungen für die Marketing und MPA API für Anzeigen auf Facebook und Instagram mit Targeting in der EU

Letzte Aktualisierung: 7. August 2023

Meta arbeitet fortlaufend an der Einhaltung regulatorischer Anforderungen. Wir sind stets bemüht, Transparenz für Unternehmen und Personen herzustellen und die EU-Vorschriften einzuhalten. Deshalb müssen Werbetreibende für alle Anzeigen auf Facebook und Instagram mit Targeting in der EU und zugehörigen Gebieten sowie für ausgewählte globale/weltweite Anzeigen angeben, wer von ihren Anzeigen profitiert („Begünstigter“) und wer für ihre Anzeigen bezahlt („Zahlender“).

Seit dem 16. Mai können Entwickler*innen, die mithilfe der Marketing API Werbeanzeigen erstellen und auf Facebook oder Instagram schalten, Informationen zum*zur Begünstigten und Zahlenden für Anzeigen angeben, die folgende Kriterien erfüllen: Sie sprechen Zielgruppen in der EU oder in verbundenen Gebieten an oder werden weltweit auf Facebook oder Instagram ausgeliefert. Eine vollständige Liste findest du hier. Ab dem 16. August sind diese Informationen auf allen Oberflächen für die Anzeigenerstellung verpflichtend anzugeben. Ab dem 17. August 2023 werden bei aktiven Werbeanzeigen, die am oder nach dem 22. Juni 2023 erstellt wurden, neben den Anzeigen selbst auch zusätzliche Details angezeigt, darunter Informationen zum*zur Begünstigen und Zahlenden für Anzeigen, die eine Impression in der EU oder in verbundenen Gebieten erzielt haben. Weitere Informationen dazu findest du hier.

Änderungen bei der Marketing API: Wir führen mit „dsa_payor“ und „dsa_beneficiary“ zwei neue Felder ein. Diese sind für das Erstellen, Kopieren und Bearbeiten von Anzeigen bestimmt, die Zielgruppen in der EU oder in verbundenen Gebieten ansprechen.

Darüber hinaus bieten wir eine praktische Funktion zum Speichern von Informationen zu „Begünstigter“ und „Zahlender“ auf Werbekontoebene („Feature zum Festlegen des*der standardmäßigen Begünstigten und Zahlenden“). Nachdem die standardmäßigen Angaben für „Begünstigter“ und „Zahlender“ auf Werbekontoebene festgelegt wurden, werden diese Standardwerte automatisch übernommen, wenn Informationen zum*zur Begünstigten und Zahlenden benötigt werden. Du musst diese Angaben also nicht für jede Anzeigengruppe neu eingeben. Werbetreibende haben jederzeit die Möglichkeit, bei Anfragen auf Anzeigengruppenebene den Wert zu überschreiben und die Standardwerte auf Werbekontoebene zu ändern oder zu löschen.

Wir bieten außerdem eine neue API an, die eine Liste von Strings ausgibt, die wir ausgehend von den letzten Aktivitäten des Werbekontos als wahrscheinliche Angabe für „Begünstigter“ und „Zahlender“ identifiziert haben.

Betroffene Endpunkte der DSA-Durchsetzung:

• DSA-Anzeigengruppe erstellen: POST /act_<ad_account_id>/adsets
• Anzeige innerhalb der DSA-Anzeigengruppe erstellen: POST /<ad_account_id>/ads
• Anzeige in DSA-Anzeigengruppe aktualisieren: POST /<ad_id>
• DSA-Anzeigengruppe aktualisieren: POST /<ad_set_id>
• Anzeige in DSA-Anzeige kopieren: POST /{ad_id}/copies
• Kampagne mit Anzeigengruppen in DSA kopieren: POST /{campaign_id}/copies
• Anzeigengruppe in DSA kopieren: POST /{ad_set_id}/copies

Betroffene Endpunkte der DSA-Speicherfunktion:

• Werbekonto aktualisieren: POST /act_<ad_account_id>
• Werbekonto abrufen: GET /act_<ad_account_id>

Detaillierte Informationen und eine vollständige Liste der Änderungen findest du in der Entwicklungsdokumentation.

Hinweis für Werbeobjekte mit Targeting in der EU:

1. Wenn du das Feature zum Festlegen des*der standardmäßigen Begünstigten und Zahlenden nutzen möchtest, musst du beide Felder ausfüllen.
2. Ohne eine Festlegung des*der standardmäßigen Begünstigten und Zahlenden sind für beide Felder Angaben verpflichtend. Fehlende Informationen führen dazu, dass die Anfrage fehlschlägt. In diesem Fall gibt es keine Auswirkungen auf deine Targeting-Objekte.
3. Wenn bei einer Anfrage zur Erstellung oder Aktualisierung einer Anzeigengruppe nur eine Angabe zu „Begünstigter“ oder „Zahlender“ gemacht wird, wird für die andere Angabe automatisch der Standardwert verwendet. Es wird nicht derselbe Wert verwendet, der für das andere Feld angegeben wurde.
4. Das Ändern von Standardwerten auf Werbekontoebene hat keine Auswirkungen auf bestehende Anzeigengruppen.
5. Das Kopieren einer bestehenden Anzeigengruppe ohne Angabe für „Begünstigter“ und „Zahlender“ führt zu einem Fehler, wenn keine Standardwerte festgelegt sind. Nachdem die Standardwerte eingerichtet wurden, wird die neu erstellte Anzeigengruppe mit den standardmäßig festgelegten Informationen zu „Begünstigter“ und „Zahlender“ ergänzt.
6. Wenn du eine Anzeige in einer Anzeigengruppe erstellst oder kopierst, in der keine Angaben zum*zur Begünstigten und Zahlenden hinterlegt sind, werden für die Anzeige die Standardwerte verwendet. Wenn keine Standardwerte festgelegt sind, schlägt der Vorgang fehl.

Für Marketplaces, welche die Managed Partner Ads (MPA) API nutzen:

Die Änderungen an der MPA Seller Creation API wurden bereits am 30. Mai 2023 eingeführt. MPA-Entwickler*innen haben diesbezüglich bereits separate Benachrichtigungen erhalten.

Änderungen bei der MPA API: Wir führen auch hier mit „dsa_payor“ und „dsa_beneficiary“ zwei neue Felder ein. Diese sind für das Erstellen, Kopieren und Bearbeiten von MPA-Kampagnen bestimmt, die Zielgruppen in der EU oder in verbundenen Gebieten ansprechen.

Betroffene Endpunkte:

• Verkaufsanzeige erstellen: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads
• Verkaufsanzeige aktualisieren: POST /act_<accound_id>/managed_partner_ads

Detaillierte Informationen und die vollständige Liste der Änderungen findest du in der Entwicklungsdokumentation zur Managed Partner Ads API.