Nossas diretrizes para categorias de modelos definem como categorizamos modelos de mensagens na nossa plataforma. Consulte nosso documento em PDF sobre atualizações a essas diretrizes se quiser saber mais.
Em cada categoria, descrevemos o objetivo da mensagem, apresentamos a meta de negócios e mostramos exemplos de modelo.
Os modelos de marketing são os mais flexíveis. Eles permitem que as empresas atinjam uma ampla gama de objetivos, desde gerar reconhecimento até impulsionar vendas e muito mais.
Objetivo da mensagem | Meta de negócios | Exemplos de modelo |
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Reconhecimento | Gere conhecimento sobre seus negócios, produtos ou serviços entre os clientes que se inscreveram para receber mensagens da sua empresa no WhatsApp. |
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Vendas | Envie ofertas gerais aos clientes relacionadas a eventos, cupons ou outro tipo de conteúdo destinado a impulsionar a venda dos seus produtos ou serviços. |
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Redirecionamento | Crie ofertas relevantes ou outras chamadas para ação direcionadas a clientes que talvez tenham acessado seu site, usado seu app ou interagido com seus produtos e serviços. |
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Promoção do app | Solicite que os clientes instalem ou realizem uma ação específica com seu app. |
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Criar relacionamentos com os clientes | Fortaleça o relacionamento com os clientes por meio de mensagens personalizadas ou iniciando novas conversas. |
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Confira outros modelos de marketing para consideração:
Observação: os exemplos são apenas ilustrativos. Modelos similares ou que contenham o texto dos exemplos podem ser categorizados de modo diferente dependendo do conteúdo.
Os modelos de utilidade são disparados por uma ação ou solicitação do usuário. Eles devem incluir informações específicas sobre a transação, conta, assinatura ou interação ativa ou em andamento a que se referem. Por exemplo, uma confirmação de compra precisa conter o número do pedido.
Objetivo da mensagem | Meta de negócios | Exemplos de modelo |
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Gerenciamento de aceitação no WhatsApp | Confirme que o cliente concordou em receber mensagens no WhatsApp como um acompanhamento da aceitação coletada por meio de outros canais (como site ou email). Também é preciso confirmar a recusa do recebimento de mensagens. |
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Gerenciamento de pedidos | Confirme, atualize ou cancele um pedido ou uma transação com um cliente usando detalhes específicos no corpo da mensagem. |
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Alertas ou atualizações da conta | Envie atualizações importantes da conta, incluindo alertas urgentes, informações de segurança, lembretes de pagamento e outras informações relevantes sobre produtos e serviços já adquiridos ou assinados. Essas mensagens não devem ter a intenção de fazer o upsell nem vendas cruzadas de novos produtos ou serviços. |
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Pesquisas de feedback | Colete feedback sobre pedidos anteriores, além de interações ou relacionamentos atuais com clientes. Essas mensagens não devem exibir uma solicitação de feedback relacionado a possíveis oportunidades de upsell ou vendas cruzadas |
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Continuar uma conversa no WhatsApp | Envie uma mensagem para iniciar uma interação no WhatsApp que começou em outro canal. Essas mensagens não devem ser iniciadas sem que o usuário tenha solicitado que a conversa seja movida para o WhatsApp. |
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Observação: os exemplos são apenas ilustrativos. Modelos similares ou que contenham o texto dos exemplos podem ser categorizados de modo diferente dependendo do conteúdo.
Com modelos de autenticação, as empresas podem autenticar usuários com senhas de uso único (em geral, códigos alfanuméricos de 4 a 8 dígitos) em várias etapas do processo de login (por exemplo, verificação/recuperação de conta e desafios de integridade).
Os modelos de autenticação são os mais restritos. Para que um modelo seja classificado como "autenticação", a empresa deve:
Definição | Exemplos |
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Código de autenticação |
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Descrevemos aqui o processo de aprovação de categorias para todos os novos modelos.
Ao criar um modelo de mensagem, você precisará selecionar a categoria que acredita ser adequada com base nas diretrizes de categorização descritas acima. Depois, determinaremos a categoria do modelo com base no conteúdo e nas mesmas diretrizes. Se concordarmos com a categoria escolhida por você, definiremos o status do modelo como PENDING
para que ele passe pelo processo de análise, garantindo a conformidade com nossas políticas. Caso não concordemos, o status do modelo será REJECTED
.
Descrevemos abaixo como esse processo funciona via API e Gerenciador do WhatsApp.
Ao criar um modelo, você precisará designar uma destas categorias: MARKETING
, UTILITY
ou AUTHENTICATION
. Depois, validaremos a opção escolhida por você seguindo nossas diretrizes para categorias e definiremos o status do seu modelo com base no resultados.
Se concordarmos com a categoria selecionada, o status do modelo será definido como PENDING
para que ele passe pelo processo de análise. A API responderá com o ID, o status e a categoria do modelo. Por exemplo:
{ "id": "678513060995850", "status": "PENDING", "category": "MARKETING" }
O modelo passará pelo processo de análise. Depois, o status dele será definido como APPROVED
ou REJECTED
, e o webhook de atualização de status do modelo de mensagem apropriado será disparado.
Se discordarmos da categoria designada por você, o status do modelo será definido como REJECTED
, e a API responderá com o ID, o status e a categoria do modelo. Por exemplo:
{ "id": "678513060995850", "status": "REJECTED", "category": "UTILITY" }
Além disso, um webhook de atualização de status do modelo de mensagem será disparado com o reason
definido como INCORRECT_CATEGORY
.
Importante: é possível solicitar a atribuição automática de categoria do modelo. Para isso, basta incluir a propriedade allow_category_change
definida como true
na solicitação de criação. Isso evitará que o modelo seja rejeitado por categorização incorreta e garantirá que ele seja encaminhado ao processo de análise.
{ "name": "<NAME>", "category": "<CATEGORY>", "allow_category_change": true, // Set to true to have us assign a category "language": "<LANGUAGE>", "components": [<COMPONENTS>] }
Isso pode ser feito somente durante a criação do modelo. Atribuiremos uma categoria com base no conteúdo do modelo e nas nossas diretrizes. Depois, definiremos o status dele como PENDING
para que seja iniciado o processo de análise.
Ao criar um novo modelo no Gerenciador do WhatsApp, você precisará escolher uma categoria. Depois, validaremos a opção escolhida por você seguindo nossas diretrizes para categorias e definiremos o status do seu modelo com base no resultados.
Se concordarmos com a opção selecionada por você, definiremos o status do modelo como Pendente para que ele passe pelo processo de análise. Se a categoria for aprovada, o status do modelo será definido como Ativo – Qualidade pendente. Caso não seja aprovada, ele terá o status de Rejeitado.
Se discordarmos da categoria selecionada, recomendaremos uma opção que impedirá que o status do modelo seja imediatamente definido como Rejeitado.
Caso você escolha a categoria recomendada, o status do modelo será definido como Pendente. O modelo passará pelo processo de análise.
Se você mantiver a seleção da categoria ("utilidade" no exemplo acima), o status do modelo será definido como Rejeitado.
Caso você ache que seu modelo deveria ser categorizado de modo diferente, as opções de ação dependerão do status dele.
Crie um novo modelo (via API ou Gerenciador do WhatsApp) e selecione uma categoria de acordo com as diretrizes acima, já que não é possível alterar a categoria de um modelo aprovado.
É possível atualizar o conteúdo ou a categoria do modelo usando a API ou o Gerenciador do WhatsApp.
Se após o envio do modelo a API responder imediatamente com o status REJECTED
, você terá estas opções:
Caso você ache que a categoria determinada por nós não seja consistente com nossas diretrizes de categorização, será possível solicitar uma análise do modelo por meio do Suporte para Empresas (não disponível via API). Para solicitar a análise:
No Gerenciador do WhatsApp, selecione o modelo rejeitado para carregá-lo no editor de modelos. No banner Este modelo foi rejeitado, clique em Acessar a Página Inicial do Suporte para Empresas.
Clique em Modelos de mensagem rejeitados, selecione o modelo desejado e clique no botão Solicitar análise para iniciar o processo.
Selecione A categoria correta foi rejeitada como o motivo.
Depois do envio, o status do modelo será atualizado para Em análise.
Se a categoria não for aprovada, o status do modelo permanecerá como REJECTED
, e ele aparecerá no Gerenciador do WhatsApp como Rejeitado. Caso a categoria seja aprovada, o status do modelo será definido como PENDING
, e ele passará posteriormente pelo processo de análise. Se o modelo for aprovado nessa análise, o status será atualizado para APPROVED
, e ele aparecerá no Gerenciador do WhatsApp como Ativo – Qualidade pendente.
Você receberá notificações sobre as alterações à categoria do modelo nestes canais:
template_category_update
para receber um webhook quando a categoria de um modelo for alterada. Você também pode consultar o ponto de extremidade WhatsApp Message Template e solicitar os campos category
e previous_category
.