Nuestras normas de categorías de las plantillas se refieren a la forma en que definimos la categoría de las plantillas de mensaje en nuestra plataforma. Consulta nuestro archivo en PDF sobre las actualizaciones relativas a las normas de categorías de las plantillas para obtener más información.
En relación con cada categoría, indicamos el objetivo del mensaje, el objetivo comercial y las plantillas de ejemplo.
Las plantillas de marketing son las más flexibles. Permiten a los negocios alcanzar una amplia gama de objetivos, desde generar conciencia hasta impulsar las ventas y hacer retargeting de los clientes.
Objetivo del mensaje | Objetivo comercial | Ejemplo de plantillas |
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Reconocimiento | Genera el reconocimiento de tu negocio, de los productos o de los servicios entre los clientes que se suscribieron para recibir mensajes de tu negocio en WhatsApp. |
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Ventas | Envía a los clientes ofertas promocionales generales relacionadas con eventos de ventas, cupones u otro contenido para impulsar las ventas. |
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Retargeting | Promociona ofertas relevantes u otras llamadas a la acción entre los clientes que posiblemente visitaron tu sitio web, usaron tu app o interactuaron con tus productos y servicios. |
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Promoción de la app | Solicita a tus clientes que instalen tu app o realicen una acción específica en ella. |
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Consolidar relaciones con los clientes | Fortalece las relaciones con los clientes a través de mensajes personalizados o impulsando nuevas conversaciones. |
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También se tienen en cuenta las siguientes plantillas de marketing:
Nota: Los ejemplos son solo ilustrativos. Las plantillas que incluyen contenido similar o el texto del ejemplo se pueden clasificar de forma diferente en función de su contenido específico.
Las plantillas de utilidad suelen activarse por medio de una acción o de una solicitud de un usuario. Deben referirse específicamente a la transacción, cuenta, suscripción o interacción activa o continua a la que están asociada. Por ejemplo, la confirmación de un pedido debe contener un número de pedido.
Objetivo del mensaje | Objetivo comercial | Ejemplo de plantillas |
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Administración de suscripciones en WhatsApp | Confirma la suscripción para recibir mensajes en WhatsApp como seguimiento a la aceptación que se recopiló por medio de otros canales (por ejemplo, sitio web, correo electrónico). También confirma la cancelación de la suscripción. |
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Administración de pedidos | Confirma, actualiza o cancela un pedido o una transacción con un cliente usando detalles específicos de pedido o transacción en el cuerpo del mensaje. |
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Alertas o actualizaciones de cuentas | Envía actualizaciones importantes de la cuenta, entre las que se incluyen alertas relacionadas con los horarios, información de seguridad, recordatorios de pago y otra información relevante referida a productos y servicios que ya se compraron o a los que se suscribieron. Estos mensajes no deben tener la intención de vender de forma dirigida o de hacer una venta cruzada de productos o servicios. |
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Encuestas de opinión | Recopila comentarios en relación con las interacciones o los pedidos anteriores o de las relaciones comerciales continuas con los clientes. Estos mensajes no deben tratarse de solicitar comentarios relacionados con posibles oportunidades de venta directa o cruzada. |
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Continuar una conversación en WhatsApp | Envía un mensaje para iniciar una interacción en WhatsApp que comenzó en otro canal. Estos mensajes no deben iniciarse sin que un usuario haya solicitado que la conversación se traslade a WhatsApp. |
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Nota: Los ejemplos son solo ilustrativos. Las plantillas que incluyen contenido similar o el texto del ejemplo se pueden clasificar de forma diferente en función de su contenido específico.
Las plantillas de autenticación permiten a las empresas autenticar usuarios con códigos únicos (por lo general, códigos alfanuméricos de 4 a 8 dígitos), probablemente en diferentes pasos del proceso de inicio de sesión (por ejemplo, en la verificación de la cuenta, la recuperación de la cuenta o los desafíos de integridad).
Las plantillas de autenticación son las más restringidas. Para que una plantilla se clasifique como de autenticación, una empresa debe cumplir con lo siguiente:
Definición | Ejemplos |
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Código de autenticación |
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Aquí describimos el proceso de aprobación de la categoría de todas las plantillas nuevas.
Cuando creas una plantilla de mensaje, seleccionas la categoría que crees que corresponde en función de las normas de las categorías de plantillas que se describieron anteriormente. Luego, determinamos la categoría de la plantilla según su contenido y estas mismas normas. Si estamos de acuerdo con la categoría que designaste, configuramos el estado de la plantilla en PENDING
(luego, se somete a la revisión de la plantilla para asegurarse de que cumpla con nuestras políticas. Si no estamos de acuerdo, lo configuramos en REJECTED
.
A continuación, describimos cómo funciona este proceso mediante la API y el administrador de WhatsApp.
Al crear una plantilla, debes designar su categoría como MARKETING
, UTILITY
o AUTHENTICATION
. A continuación, validamos esta categoría usando nuestras normas de categoría y configuramos el estado de tu plantilla en función de los resultados de esta validación.
Si estamos de acuerdo con la categoría que seleccionaste, el estado de la plantilla se configura en PENDING
. Luego, la plantilla se someterá a la revisión de la plantilla. La API responde con el identificador, el estado y la categoría de la plantilla. Por ejemplo:
{ "id": "678513060995850", "status": "PENDING", "category": "MARKETING" }
A continuación, la plantilla se someterá a revisión. Según esta revisión, el estado se configurará en APPROVED
o REJECTED
, y se activará el webhook de actualización del estado de la plantilla de mensaje correspondiente.
Si no estamos de acuerdo con la categoría que designaste, se configurará el estado de la plantilla en REJECTED
. Luego, la API responde con el identificador, el estado y la categoría de la plantilla. Por ejemplo:
{ "id": "678513060995850", "status": "REJECTED", "category": "UTILITY" }
Asimismo, se activará un webhook de actualización de estado de la plantilla de mensaje con reason
configurado en INCORRECT_CATEGORY
.
Nota: Puedes solicitar que asignemos la categoría de plantilla en tu nombre cuando creas la plantilla, si incluyes el conjunto de propiedades allow_category_change
configurado en true
en la solicitud de creación de plantillas. De esta manera, se evitará que se rechace la plantilla debido a una categoría incorrecta y se garantizará que se someta a revisión.
{ "name": "<NAME>", "category": "<CATEGORY>", "allow_category_change": true, // Set to true to have us assign a category "language": "<LANGUAGE>", "components": [<COMPONENTS>] }
Esto solo es posible mientras se crean las plantillas. Asignaremos una categoría en función del contenido de la plantilla y nuestras normas. Configuraremos el estado en PENDING
. Luego, la plantilla se someterá a revisión.
Cuando creas una nueva plantilla en el administrador de WhatsApp, seleccionas su categoría. A continuación, validamos esta categoría usando nuestras normas de categoría y configuramos el estado de tu plantilla en función de los resultados de esta validación.
Si estamos de acuerdo con la categoría que seleccionaste, configuramos el estado de la plantilla en Pendiente. Luego, la plantilla se someterá a revisión. Si la plantilla aprueba la revisión, el estado se configurará en Activa: calidad pendiente. En cambio, si no la aprueba, el estado se configurará en Rechazada.
Si no estamos de acuerdo con la categoría que seleccionaste, recomendaremos una categoría, lo que evitará que el estado de la plantilla se configure inmediatamente en Rechazada.
Si eliges la categoría recomendada, el estado de la plantilla se configura en Pendiente. A continuación, la plantilla se someterá a revisión.
Si continúas con tu selección de categoría ("utilidad", en el ejemplo anterior), el estado de la plantilla se configura en Rechazada.
Si crees que la plantilla debe tener otra categoría, tienes varias opciones según su estado.
Crea una nueva plantilla (mediante la API o el administrador de WhatsApp) y selecciona una categoría en función de las normas anteriores, ya que la categoría no se puede cambiar una vez que se aprueba la plantilla.
Puedes actualizar el contenido de la plantilla o su categoría mediante la API o el administrador de WhatsApp.
Si, al enviar la plantilla, la API devuelve de manera inmediata el estado REJECTED
, puedes realizar las siguientes acciones:
Si crees que la categoría que determinamos no es coherente con nuestras normas de las categorías de plantillas, puedes solicitar una revisión de la plantilla mediante Ayuda para empresas (no es posible hacerlo mediante la API). Para solicitar una revisión:
En el administrador de WhatsApp, selecciona la plantilla rechazada para cargarla en el editor de plantillas. En el banner Se rechazó la plantilla, haz clic en Ir a "Ayuda para empresas".
Haz clic en Plantilla de mensaje rechazada, selecciona la plantilla rechazada y haz clic en el botón Solicitar revisión para comenzar el proceso de revisión.
Selecciona Se rechazó la categoría correcta como motivo.
Una vez que la envías, el estado de la plantilla se actualiza a En revisión.
Si la revisión de la categoría no está aprobada, el estado de la plantilla seguirá en REJECTED
y se mostrará en el administrador de WhatsApp como Rechazada. Si se aprueba la revisión de la categoría, el estado de la plantilla se configura en PENDING
, y, posteriormente, se somete a revisión. Si la plantilla pasa esta revisión, el estado se actualiza a APPROVED
y se muestra en el administrador de WhatsApp como administrador de WhatsApp Activa: calidad pendiente.
Se te notificarán los cambios de categoría de cualquier plantilla por los siguientes medios:
template_category_update
para asegurarte de recibir un webhook cuando cambie la categoría de la plantilla. También puedes consultar el punto de conexión Plantilla de mensajes de WhatsApp y solicitar los campos category
y previous_category
.