Mithilfe unserer Richtlinien zu Vorlagenkategorien definieren wir die Kategorie der Nachrichtenvorlagen auf unserer Plattform. Nähere Details findest du in unserem PDF mit Updates an den Richtlinien zu Vorlagenkategorien.
Für jede Kategorie werden das Ziel der Nachricht, das Geschäftsziel und Beispielvorlagen beschrieben.
Marketing-Vorlagen sind unsere flexibelste Variante. Sie ermöglichen es Unternehmen, eine Reihe von Zielen zu erreichen, von der Steigerung der Bekanntheit bis hin zur Umsatzsteigerung und mehr.
Ziel der Nachricht | Geschäftsziel | Beispielvorlagen |
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Bekanntheit | Die Bekanntheit deines Unternehmens, deiner Produkte oder Services bei Kund*innen steigern, die sich für den Empfang von Nachrichten von deinem Unternehmen auf WhatsApp angemeldet haben. |
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Vertrieb | Sende Kund*innen Werbeangebote zu Verkaufsveranstaltungen, Gutscheinen oder anderen Inhalten zur Umsatzsteigerung. |
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Erneut ansprechen | Bewirb relevante Angebote oder andere Call-to-Actions für Kund*innen, die deine Website besucht, deine App verwendet oder sich mit deinen Produkten und Services beschäftigt haben. |
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App-Promotion | Fordere Kund*innen auf, deine App zu installieren oder darin eine bestimmte Aktion auszuführen. |
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Kundenbeziehungen aufbauen | Stärke Kundenbeziehungen durch personalisierte Nachrichten oder indem du neue Unterhaltungen anregst. |
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Folgende gelten auch als Marketing-Vorlagen:
Hinweis: Beispiele dienen nur der Veranschaulichung. Vorlagen mit ähnlichem Inhalt oder Inhalt, der diesen Beispieltext enthält, werden basierend auf ihrem tatsächlichen Inhalt möglicherweise anders kategorisiert.
Verwaltungsvorlagen werden normalerweise durch eine Aktion oder Anfrage einer*eines Benutzer*in ausgelöst. Sie müssen genaue Angaben über die aktive oder laufende Transaktion, das Konto, das Abonnement oder die Interaktion enthalten, auf die sie sich beziehen. So muss z. B. eine Bestellbestätigung eine Bestellnummer enthalten.
Ziel der Nachricht | Geschäftsziel | Beispielvorlagen |
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Zustimmungsmanagement auf WhatsApp | Die Zustimmung zum Erhalt von Nachrichten auf WhatsApp im Nachgang zur Zustimmung bestätigen, die über andere Kanäle (z. B. Website, E-Mail) eingeholt wurde. Auch Abmeldung bestätigen. |
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Bestellmanagement | Eine Bestellung oder Transaktion für ein*e Kund*in bestätigen, aktualisieren oder stornieren, wobei im Nachrichtentext konkrete Bestell- oder Transaktionsdetails angegeben werden. |
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Hinweise oder Updates zum Konto | Sende wichtige Konto-Updates, einschließlich zeitkritischer Warnungen, Sicherheitsinformationen, Zahlungserinnerungen und anderer Informationen, die für bereits gekaufte oder abonnierte Produkte und Services relevant sind. Diese Nachrichten sollten nicht auf das Upselling oder Cross-Selling neuer Produkte oder Dienstleistungen abzielen. |
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Feedback-Umfragen | Erfasse Feedback zu vorigen Bestellungen, Interaktionen oder laufenden Beziehungen mit deinen Kund*innen. Bei diesen Nachrichten sollte es nicht darum gehen, Feedback zu potenziellen Upsell- oder Cross-Sell-Möglichkeiten anzufordern. |
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Eine Unterhaltung auf WhatsApp fortsetzen | Sende eine Nachricht, um eine Interaktion auf WhatsApp zu eröffnen, die in einem anderen Kanal begonnen wurde. Diese Nachrichten sollten nicht initiiert werden, ohne dass ein*e Benutzer*in darum gebeten hat, dass die Unterhaltung auf WhatsApp verlegt wird. |
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Hinweis: Beispiele dienen nur der Veranschaulichung. Vorlagen mit ähnlichem Inhalt oder Inhalt, der diesen Beispieltext enthält, werden basierend auf ihrem tatsächlichen Inhalt möglicherweise anders kategorisiert.
Mit Authentifizierungsvorlagen können Unternehmen Nutzer*innen mit einmaligen Passcodes authentifizieren (normalerweise 4–8-stellige alphanumerische Codes), potenziell in mehreren Schritten im Anmeldeprozess (z. B. Kontoverifizierung, Kontowiederherstellung, Integritätsherausforderungen).
Authentifizierungsvorlagen sind unsere am stärksten eingeschränkten Vorlagen. Damit eine Vorlage als Authentifizierung kategorisiert wird, muss ein Unternehmen:
Definition | Beispiele |
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Authentifizierungscode |
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Hier beschreiben wir den Genehmigungsprozess für Vorlagenkategorien für alle neuen Vorlagen.
Wenn du eine Nachrichtenvorlage erstellst, wählst du auf Basis der oben beschriebenen Richtlinien für Vorlagenkategorien die Kategorie aus, die deiner Meinung nach zutrifft. Anschließend bestimmen wir die Kategorie der Vorlage auf Basis des Vorlageninhalts und der gleichen Richtlinien. Wenn wir mit der von dir angegebenen Kategorie einverstanden sind, setzen wir den Status der Vorlage auf PENDING
(anschließend durchläuft sie die Vorlagenüberprüfung, um sicherzustellen, dass unsere Richtlinien eingehalten werden). Wenn wir nicht einverstanden sind, setzen wir den Status auf REJECTED
.
Wir erklären unten, wie das mit der API und dem WhatsApp Manager geht.
Wenn du eine Vorlage erstellst, musst du die Kategorie auf MARKETING
, UTILITY
oder AUTHENTICATION
festlegen. Wir prüfen diese Kategorie dann auf Basis unserer Kategorierichtlinien und setzen den Status deiner Vorlage entsprechend den Ergebnissen dieser Prüfung.
Wenn wir mit der von dir ausgewählten Kategorie einverstanden sind, wird der Vorlagenstatus auf PENDING
gesetzt. Anschließend durchläuft die Vorlage die Vorlagenüberprüfung. Die API antwortet mit der Vorlagen-ID, dem Status und der Kategorie. Beispiel:
{ "id": "678513060995850", "status": "PENDING", "category": "MARKETING" }
Die Vorlage durchläuft anschließend die Vorlagenprüfung. Auf Basis dieser Prüfung wird der Status dann entweder auf APPROVED
oder REJECTED
gesetzt und es wird ein entsprechender Webhook zum Nachrichtenvorlagen-Statusupdate ausgelöst.
Wenn wir mit der von dir ausgewählten Kategorie nicht einverstanden sind, wird der Vorlagenstatus auf REJECTED
festgelegt und die API antwortet mit der Vorlagen-ID, dem Status und der Kategorie. Beispiel:
{ "id": "678513060995850", "status": "REJECTED", "category": "UTILITY" }
Zusätzlich wird ein entsprechender Webhook zum Nachrichtenvorlagen-Statusupdate ausgelöst, wobei reason
auf INCORRECT_CATEGORY
festgelegt ist.
Beachte: Du kannst die Vorlagenkategorie bei der Erstellung der Vorlage von uns zuweisen lassen, indem du in deiner Vorlagenerstellungsanfrage die Eigenschaft allow_category_change
auf true
festlegst. Dadurch wird vermieden, dass deine Vorlage aufgrund einer falschen Kategorisierung abgelehnt wird, und es wird sichergestellt, dass deine Vorlage zur Überprüfung weitergeleitet wird.
{ "name": "<NAME>", "category": "<CATEGORY>", "allow_category_change": true, // Set to true to have us assign a category "language": "<LANGUAGE>", "components": [<COMPONENTS>] }
Dies ist nur bei der Vorlagenerstellung möglich. Wir weisen eine Kategorie auf Basis des Vorlageninhalts und unserer Richtlinien zu und setzen ihren Status auf PENDING
. Anschließend durchläuft die Vorlage die Vorlagenüberprüfung.
Wenn du in WhatsApp Manager eine neue Vorlage erstellst, wählst du deren Kategorie aus. Wir prüfen diese Kategorie dann auf Basis unserer Kategorierichtlinien und setzen den Status deiner Vorlage entsprechend den Ergebnissen dieser Prüfung.
Wenn wir mit der von dir ausgewählten Kategorie einverstanden sind, setzen wir den Vorlagenstatus auf Pending (Offen). Anschließend durchläuft sie die Vorlagenüberprüfung. Bei bestandener Überprüfung wird der Status auf Active - Quality Pending (Aktiv – Qualität offen) gesetzt. Wird diese Überprüfung nicht bestanden, wird der Status auf Rejected (Abgelehnt) gesetzt.
Wenn wir mit der von dir ausgewählten Kategorie nicht einverstanden sind, empfehlen wir eine Kategorie, die verhindert, dass der Status der Vorlage sofort auf Rejected (Abgelehnt) gesetzt wird.
Wenn du die empfohlene Kategorie auswählst, wird der Vorlagenstatus auf Pending (Offen) gesetzt. Die Vorlage durchläuft anschließend die Vorlagenprüfung.
Wenn du mit der von dir ausgewählten Kategorie fortfährst (im obigen Beispiel „Utility“), wird der Vorlagenstatus auf Rejected (Abgelehnt) gesetzt.
Wenn du der Meinung bist, deine Vorlage sollte einer anderen Kategorie zugeordnet werden, hast du je nach Status deiner Vorlage verschiedene Optionen.
Erstelle (mit der API oder WhatsApp Manager) eine neue Vorlage und wähle basierend auf den obenstehenden Richtlinien eine Kategorie aus, da die Kategorie einer genehmigten Vorlage nicht geändert werden kann.
Du kannst den Inhalt oder die Kategorie deiner Vorlage mit der API oder WhatsApp Manager aktualisieren.
Wenn die API bei Einreichung der Vorlage sofort mit dem Vorlagenstatus REJECTED
antwortet, kannst du Folgendes tun:
Wenn du der Meinung bist, dass die von uns festgelegte Kategorie nicht mit unseren Richtlinien für Vorlagenkategorien übereinstimmt, kannst du über Support für Unternehmen eine Überprüfung der Vorlage beantragen (das ist mit der API nicht möglich). So beantragst du eine Überprüfung:
Wähle im WhatsApp Manager die abgelehnte Vorlage aus, um sie im Vorlagen-Editor zu laden. Klicke im Banner Diese Vorlage wurde abgelehnt auf Go to Business Support (Zum Support für Unternehmen).
Klicke auf Abgelehnte Nachrichtenvorlagen, wähle die abgelehnte Vorlage aus und klicke auf den Button Überprüfung beantragen, um das Überprüfungsverfahren einzuleiten.
Wähle Richtige Kategorie wurde abgelehnt als Grund aus.
Nach der Übermittlung wird der Vorlagenstatus dann in Wird überprüft geändert.
Wenn die Kategorieüberprüfung nicht genehmigt wird, bleibt der Vorlagenstatus REJECTED
und die Vorlage wird in WhatsApp Manager als Rejected (Abgelehnt) angezeigt. Wenn die Kategorieüberprüfung genehmigt wird, wird der Vorlagenstatus auf PENDING
gesetzt und die Vorlage durchläuft die Vorlagenüberprüfung. Wenn die Vorlage die Überprüfung besteht, wird der Vorlagenstatus auf APPROVED
aktualisiert und in WhatsApp Manager als Active - Quality Pending (Aktiv – Qualität offen) angezeigt.
Über Änderungen der Kategorie einer Vorlage wirst du auf folgende Weise informiert:
template_category_update
abonnieren, damit du einen Webhook erhältst, wenn die Kategorie einer Vorlage geändert wird. Du kannst auch den Endpunkt WhatsApp-Nachrichtenvorlage abfragen und die Felder category
und previous_category
anfordern.