Meta-Pixel

Beim Meta-Pixel handelt es sich um einen JavaScript-Code-Schnipsel, der es dir ermöglicht, die Aktivitäten von Besuchern auf deiner Webseite nachzuverfolgen. Es funktioniert durch Laden einer kleinen Bibliothek an Funktionen, die du verwenden kannst, sobald ein Seitenbesucher eine Handlung (ein sogenanntes Event) ausführt, die du nachverfolgen möchtest (diese Handlung wird als Conversion bezeichnet). Nachverfolgte Conversions erscheinen im Dashboard des Werbeanzeigenmanagers. Sie können dort zum Messen der Effektivität deiner Anzeigen, zum Festlegen von Custom Audiences für das Targeting für Werbeanzeigen, für Advantage+ Catalog Ads-Kampagnen und zum Analysieren der Effektivität der Conversion Funnels deiner Website verwendet werden.

Das Meta-Pixel kann die folgenden Daten erfassen:

• HTTP-Header – alle Informationen, die üblicherweise in HTTP-Headern enthalten sind. Dabei handelt es sich um ein Standard-Web-Protokoll, das zwischen allen Browser-Anfragen und allen Servern im Internet versendet wird. Diese Informationen können Daten umfassen, wie etwa IP-Adressen, Informationen zum Web-Browser, zum Speicherort der Seite, zum Dokument, zum Referrer und zur Person, die die Webseite nutzt.
• Pixelspezifische Daten – darunter die Pixel-ID und das Facebook-Cookie.
• Klickdaten für Buttons – alle Buttons, auf die die Besucher der Webseite geklickt haben, die Beschriftungen dieser Buttons und alle Seiten, die als Ergebnis dieser Button-Klicks aufgerufen wurden.
• Optionale Werte – Entwickler*innen und Marketers können optional festlegen, dass über Events für benutzerdefinierte Daten zusätzliche Informationen zum Besuch gesendet werden. Beispiele für Events für benutzerdefinierte Daten sind unter anderem Conversion-Wert und Seitentyp.
• Formularfeldnamen – Unter anderem Website-Feldnamen wie email, address, quantity, für den Kauf eines Produkts oder eines Services. Wir erfassen keine Feldwerte, außer wenn sie Teil von Advanced Matching oder optionalen Werten sind.

Dokumentationsinhalte

Mehr dazu

• Verfolge die Nutzer*innenaktivität in einer mobilen App mit Facebook-App-Events
• Anforderungen von Apple iOS 14 für das Meta-Pixel