Pixel pour l’API Marketing

Le pixel Meta est le principal outil de suivi des évènements sur un site web. Vous pouvez ensuite exploiter les données du pixel dans l’API Marketing pour :

• créer des audiences personnalisées basées sur l’activité de votre site web ;
• mesurer les conversions et déterminer quelles publicités donnent des résultats (en générant des achats, par exemple).

Conditions requises

• Le code de base du pixel Meta doit être déjà installé sur chaque page dans laquelle vous voulez suivre des évènements.

Évènements standard

Les exemples ci-dessous sont des évènements standard que vous pouvez suivre.

Lead

Suivez l’évènement standard Lead ci-dessous sur votre site web.

fbq(
  'track', 'Lead', {
    content_name: 'Auto Insurance',
    content_category: 'Quote',
    value: 40.00,
    currency: 'USD'
  }
);

ViewContent

Suivez l’évènement standard ViewContent ci-dessous sur votre site web.

fbq(
  'track', 'ViewContent', { 
    content_type: 'product',
    content_ids: ['1234'],
    content_name: 'ABC Leather Sandal',
    content_category: 'Shoes'
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Search

Suivez l’évènement standard Search ci-dessous sur votre site web.

fbq(
  'track', 'Search', { 
    search_string: 'leather sandals',
    content_category: 'Product Search',
    content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'],
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Purchase

Suivez l’évènement standard Purchase ci-dessous sur la page de confirmation de paiement de votre site web.

fbq(
  'track', 'Purchase', { 
    content_type: 'product',
    contents: [
      { 'id': '1234', 'quantity': 2, },
      { 'id': '4642', 'quantity': 1, }
    ],
    value: 25.00,
    currency: 'USD'
  }
);

Évènements personnalisés

Suivez un évènement personnalisé spécifique sur votre site web. Remplacez CUSTOM-EVENT-NAME par le nom de votre évènement personnalisé et custom_parameter par le nom de votre paramètre personnalisé.

fbq(
  'trackCustom', 'CUSTOM-EVENT-NAME', {
    custom_parameter: 'ABC',
    value: 10.00,
    currency: 'USD'
  }
);

Évènements au sein d’une page

Suivez les actions au sein d’une page en liant des évènements standard ou personnalisés à des éléments HTML, tels que des boutons.

<button onClick="fbq('track', 'Purchase');">Button Text</button>

Si vous avez plusieurs éléments HTML, créez une fonction.

<script>
function onClick() {
fbq('track', 'Purchase');
};
</script>

Appelez cette fonction pour suivre des évènements Purchase pour plusieurs éléments HTML.

<button onClick="onClick()">Buy Now</button>

<button onClick="onClick()">Buy as a Gift</button>

Remarque : Pixel Helper peut afficher plusieurs évènements de pixel provenant de la même page. Cet outil s’attend à suivre uniquement les évènements au chargement, mais si vous liez les évènements à des éléments comme des boutons, vous pouvez utiliser Pixel Helper pour suivre d’autres types d’évènements.

Suivre un pixel spécifique

Suivez un seul évènement personnalisé provenant d’un pixel Meta spécifique. Remplacez PIXEL-ID par l’ID du pixel Meta que vous souhaitez suivre.

<script>
  function onClick() {
    fbq(
      'trackSingleCustom', 'PIXEL-ID', 'PageView'
    );
  };
</script>

Remarque : la méthode trackSingleCustom ne valide pas les données personnalisées.

Supprimer un pixel

Pour supprimer un pixel Meta, utilisez pushState ou replaceState.

fbq.disablePushState = true;

Optimiser la diffusion des publicités avec les pixels

Pour optimiser la diffusion de publicités basée sur des évènements standards suivis à l’aide de pixels Meta, utilisez le champ promoted_object du point de terminaison /act_AD-ACCOUNT/adsets.

Dans l’exemple ci-dessous, la diffusion des publicités est optimisée en fonction de la valeur d’achat grâce à un pixel qui suit les évènements d’achat.

curl -i -X POST "https://graph.facebook.com/v2.10/act_AD-ACCOUNT-ID/adsets
    ?name=Ad Set for Value Optimization
    &campaign_id=CAMPAIGN-ID
    &optimization_goal=VALUE
    &promoted_object={"pixel_id":"PIXEL-ID","custom_event_type":"PURCHASE"}
    &billing_event=IMPRESSIONS
    &daily_budget=1000
    &attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]
    &access_token=ACCESS-TOKEN"

Remarque : les valeurs de conversion_specs sont présumées automatiquement en fonction de l’objectif et du promoted_object. Vous ne pouvez pas définir manuellement conversion_specs.

Code du pixel version image uniquement

Nous vous recommandons vivement d’utiliser le code JavaScript pour le pixel Meta. Cependant, dans certains cas, vous pouvez utiliser un pixel Meta HTML ou Image, puis ajouter un autre tag tiers à votre site web.

Évènements standard

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=ViewContent&amp;amp;cd[content_name]=ABC%20Leather%20Sandal&amp;amp;cd[content_category]=Shoes&amp;amp;cd[content_type]=product&amp;amp;cd[content_ids]=1234&amp;amp;cd[value]=0.50&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

Évènements personnalisés

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=CustomEventName&amp;amp;cd[custom_param1]=ABC&amp;amp;cd[custom_param2]=123&amp;amp;cd[value]=10.00&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

Voir aussi

• Correspondance avancée : vous pouvez envoyer des données client supplémentaires via le pixel Meta afin d’établir une meilleure correspondance entre les actions sur votre site web et les utilisateur·ices de Facebook.
• Suivi des conversions et statistiques de pixel Meta : suivez les conversions et optimisez les enchères.
• Conversions hors site
• Audiences personnalisées : créez une audience personnalisée d’utilisateur·ices qui ont visité votre site web ou effectué des actions spécifiques.
• Pixel Meta, Évènements standard et personnalisés : configurez les évènements par défaut suivis par le pixel Meta et ajoutez des évènements personnalisés.