Pixel für die Marketing API

Das Meta-Pixel ist das Haupttool zum Verfolgen von Events auf einer Website. Du kannst dann Daten aus dem Meta-Pixel mit der Marketing API verwenden, um Folgendes zu tun:

• Erstellen von Custom Audiences basierend auf Aktivität auf deiner Website
• Messen der Conversion-Aktivität und Festlegen, welche Werbeanzeigen zu Ergebnissen führen (wie Käufen)

Anforderungen

• Der Meta-Pixel-Basiscode muss auf jeder Website, auf der du Events nachverfolgst, bereits installiert sein.

Standard-Events

Die folgenden Beispiele sind Standard-Events, die du verfolgen kannst.

Lead

Verfolge das folgende Lead-Standard-Event auf deiner Website.

fbq(
  'track', 'Lead', {
    content_name: 'Auto Insurance',
    content_category: 'Quote',
    value: 40.00,
    currency: 'USD'
  }
);

ViewContent

Verfolge das folgende ViewContent-Standard-Event auf deiner Website.

fbq(
  'track', 'ViewContent', { 
    content_type: 'product',
    content_ids: ['1234'],
    content_name: 'ABC Leather Sandal',
    content_category: 'Shoes'
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Suche

Verfolge das folgende Search-Standard-Event auf deiner Website.

fbq(
  'track', 'Search', { 
    search_string: 'leather sandals',
    content_category: 'Product Search',
    content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'],
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Kauf

Verfolge das folgende Purchase-Standard-Event auf der Zahlungsbestätigungsseite deiner Website.

fbq(
  'track', 'Purchase', { 
    content_type: 'product',
    contents: [
      { 'id': '1234', 'quantity': 2, },
      { 'id': '4642', 'quantity': 1, }
    ],
    value: 25.00,
    currency: 'USD'
  }
);

Selbstdefinierte Events

Verfolge ein selbstdefiniertes Event deiner Website. Ersetze CUSTOM-EVENT-NAME durch den Namen deines selbstdefinierten Events und custom_parameter durch den Namen deines personalisierten Parameters.

fbq(
  'trackCustom', 'CUSTOM-EVENT-NAME', {
    custom_parameter: 'ABC',
    value: 10.00,
    currency: 'USD'
  }
);

Events auf der Seite

Verfolge Handlungen auf der Seite, indem du Standard-Events oder selbstdefinierte Events mit HTML-Elementen wie z. B. Buttons verknüpfst.

<button onClick="fbq('track', 'Purchase');">Button Text</button>

Erstelle eine Funktion, wenn du mehrere HTML-Elemente hast.

<script>
function onClick() {
fbq('track', 'Purchase');
};
</script>

Rufe diese Funktion auf, um Purchase-Events für mehrere HTML-Elemente zu verfolgen.

<button onClick="onClick()">Buy Now</button>

<button onClick="onClick()">Buy as a Gift</button>

Hinweis: Das Pixel-Hilfsprogramm zeigt möglicherweise mehrere Pixel-Events für dieselbe Seite an. Das Pixel-Hilfsprogramm erwartet, dass Events nur beim Laden verfolgt werden. Indem du jedoch Events mit Elementen wie z. B. einem Button verknüpfst, kannst du das Hilfsprogramm verwenden, um mehr Eventtypen zu verfolgen.

Ein bestimmtes Pixel verfolgen

Verfolge ein bestimmtes selbstdefiniertes Event aus einem bestimmten Meta-Pixel. Ersetze PIXEL-ID durch die Meta-Pixel-ID, die du verfolgen möchtest.

<script>
  function onClick() {
    fbq(
      'trackSingleCustom', 'PIXEL-ID', 'PageView'
    );
  };
</script>

Hinweis: Die Methode trackSingleCustom validiert keine personalisierten Daten.

Ein Pixel unterdrücken

Unterdrücke Meta-Pixel, indem du pushState oder replaceState verwendest.

fbq.disablePushState = true;

Auslieferung der Werbeanzeige mit Pixel optimieren

Optimiere die Auslieferung der Werbeanzeige anhand von Standard-Events, die mit dem Feld promoted_object von Meta-Pixeln für den Endpunkt /act_AD-ACCOUNT/adsets verfolgt wurden.

Im folgenden Beispiel wird die Auslieferung der Werbeanzeige basierend auf dem Kaufwert unter Verwendung eines Pixels, das Kauf-Events verfolgt, optimiert.

curl -i -X POST "https://graph.facebook.com/v2.10/act_AD-ACCOUNT-ID/adsets
    ?name=Ad Set for Value Optimization
    &campaign_id=CAMPAIGN-ID
    &optimization_goal=VALUE
    &promoted_object={"pixel_id":"PIXEL-ID","custom_event_type":"PURCHASE"}
    &billing_event=IMPRESSIONS
    &daily_budget=1000
    &attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]
    &access_token=ACCESS-TOKEN"

Hinweis: Werte für conversion_specs werden automatisch anhand des Ziels und von promoted_object abgeleitet. Du kannst die conversion_specs nicht manuell festlegen.

Pixel-Code (nur Image)

Wir empfehlen dir dringend, den JavaScript-Code für das Meta-Pixel zu verwenden. In einigen Fällen kannst du jedoch ein HTML- oder Image-Meta-Pixel verwenden und dann ein Drittanbieter-Tag von deiner Website hinzufügen.

Standard-Events

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=ViewContent&amp;amp;cd[content_name]=ABC%20Leather%20Sandal&amp;amp;cd[content_category]=Shoes&amp;amp;cd[content_type]=product&amp;amp;cd[content_ids]=1234&amp;amp;cd[value]=0.50&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

Personalisierte Events

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=CustomEventName&amp;amp;cd[custom_param1]=ABC&amp;amp;cd[custom_param2]=123&amp;amp;cd[value]=10.00&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

Siehe auch

• Mit Advanced Matching kannst du zusätzliche Kund*innen-Daten über das Meta-Pixel senden und mehr Websitehandlungen mit Facebook-Nutzer*innen abgleichen.
• Conversion Tracking und Meta-Pixel-Statistiken: Verfolgen und Optimieren von Conversions.
• Conversions außerhalb der Website
• Custom Audiences: Erstellen von Website-Custom Audiences mit Personen, die deine Website besucht oder spezielle Handlungen durchgeführt haben.
• Meta-Pixel, Standard- und selbstdefinierte Events: Standard-Events (verfolgt anhand des Meta-Pixels) und selbstdefinierte Events, die du hinzufügen kannst.