마케팅 API용 픽셀

Meta 픽셀은 웹사이트에서 이벤트를 추적하는 데 사용하는 주요 도구입니다. 마케팅 API로 Meta 픽셀의 데이터를 다음 용도로 사용할 수 있습니다.

• 웹사이트 활동을 기반으로 맞춤 타겟을 빌드합니다.
• 전환 활동을 측정하고 어느 광고가 구매 등의 결과로 이어지는지 확인합니다.

요구 사항

• Meta 픽셀의 기본 코드가 이벤트를 추적하려는 모든 웹페이지에 설치된 상태여야 합니다.

표준 이벤트

다음 예시는 추적할 수 있는 표준 이벤트입니다.

Lead

웹사이트에서 다음 Lead 표준 이벤트를 추적합니다.

fbq(
  'track', 'Lead', {
    content_name: 'Auto Insurance',
    content_category: 'Quote',
    value: 40.00,
    currency: 'USD'
  }
);

ViewContent

웹사이트에서 다음 ViewContent 표준 이벤트를 추적합니다.

fbq(
  'track', 'ViewContent', { 
    content_type: 'product',
    content_ids: ['1234'],
    content_name: 'ABC Leather Sandal',
    content_category: 'Shoes'
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Search

웹사이트에서 다음 Search 표준 이벤트를 추적합니다.

fbq(
  'track', 'Search', { 
    search_string: 'leather sandals',
    content_category: 'Product Search',
    content_ids: ['1234', '2424', '1318', '6832'],
    value: 0.50,
    currency: 'USD'
  }
);

Purchase

웹사이트의 결제 확인 페이지에서 다음 Purchase 표준 이벤트를 추적합니다.

fbq(
  'track', 'Purchase', { 
    content_type: 'product',
    contents: [
      { 'id': '1234', 'quantity': 2, },
      { 'id': '4642', 'quantity': 1, }
    ],
    value: 25.00,
    currency: 'USD'
  }
);

맞춤 이벤트

웹사이트에 대한 맞춤 이벤트를 추적합니다. CUSTOM-EVENT-NAME을 맞춤 이벤트 이름으로 바꾸고 custom_parameter를 맞춤 매개변수 이름으로 바꾸세요.

fbq(
  'trackCustom', 'CUSTOM-EVENT-NAME', {
    custom_parameter: 'ABC',
    value: 10.00,
    currency: 'USD'
  }
);

페이지 내 이벤트

표준 또는 맞춤 이벤트를 HTML 요소(예: 버튼)와 연결하여 페이지 내 액션을 추적합니다.

<button onClick="fbq('track', 'Purchase');">Button Text</button>

여러 HTML 요소가 있을 경우 함수를 생성합니다.

<script>
function onClick() {
fbq('track', 'Purchase');
};
</script>

이 함수를 호출하여 여러 HTML 요소에 대한 Purchase 이벤트를 추적합니다.

<button onClick="onClick()">Buy Now</button>

<button onClick="onClick()">Buy as a Gift</button>

참고: 픽셀 도우미는 같은 페이지에서 여러 픽셀 이벤트를 나타낼 수 있습니다. 픽셀 도우미는 읽어들인 이벤트만 추적하는 것으로 예상합니다. 그러나 이벤트와 요소(예: 버튼)를 연결하면 도우미를 사용하여 더 많은 이벤트 유형을 추적할 수 있습니다.

특정 픽셀 추적

특정 Meta 픽셀에서 단일 맞춤 이벤트를 추적합니다. PIXEL-ID를 추적하고자 하는 Meta 픽셀 ID로 바꿉니다.

<script>
  function onClick() {
    fbq(
      'trackSingleCustom', 'PIXEL-ID', 'PageView'
    );
  };
</script>

참고:trackSingleCustom 메서드는 맞춤 데이터를 검증하지 않습니다.

픽셀 실행 억제

pushState 또는 replaceState를 사용하여 Meta 픽셀 실행을 억제합니다.

fbq.disablePushState = true;

픽셀로 광고 전송 최적화

/act_AD-ACCOUNT/adsets 엔드포인트의 promoted_object 필드를 사용하여 Meta 픽셀로 추적한 표준 이벤트를 기반으로 광고 전송을 최적화합니다.

다음 예시는 구매 이벤트를 추적하는 픽셀을 사용하여 구매 금액을 기반으로 광고 전송을 최적화합니다.

curl -i -X POST "https://graph.facebook.com/v2.10/act_AD-ACCOUNT-ID/adsets
    ?name=Ad Set for Value Optimization
    &campaign_id=CAMPAIGN-ID
    &optimization_goal=VALUE
    &promoted_object={"pixel_id":"PIXEL-ID","custom_event_type":"PURCHASE"}
    &billing_event=IMPRESSIONS
    &daily_budget=1000
    &attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]
    &access_token=ACCESS-TOKEN"

참고:conversion_specs의 값은 목표 및 promoted_object에 따라 자동으로 추론됩니다. conversion_specs를 직접 설정할 수 없습니다.

이미지 전용 픽셀 코드

Meta 픽셀에는 JavaScript 코드를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 경우에 따라 HTML 또는 이미지 Meta 픽셀을 사용한 후 웹사이트에서 다른 타사 태그를 추가할 수 있습니다.

표준 이벤트

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=ViewContent&amp;amp;cd[content_name]=ABC%20Leather%20Sandal&amp;amp;cd[content_category]=Shoes&amp;amp;cd[content_type]=product&amp;amp;cd[content_ids]=1234&amp;amp;cd[value]=0.50&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

맞춤 이벤트

<img src="https://www.facebook.com/tr?id=PIXEL-ID&amp;amp;ev=CustomEventName&amp;amp;cd[custom_param1]=ABC&amp;amp;cd[custom_param2]=123&amp;amp;cd[value]=10.00&amp;amp;cd[currency]=USD&amp;amp;noscript=1" height="1" width="1" style="display:none"/>

기타 참고 자료

• 고급 매칭 – Meta 픽셀을 통해 추가 고객 데이터를 전송하여 Facebook 사용자와 웹사이트 행동을 더 많이 매칭할 수 있습니다.
• 전환 추적 및 Meta 픽셀 통계 – 전환을 추적하고 최적화합니다.
• 오프사이트 전환
• 맞춤 타겟 – 웹사이트를 방문했거나 웹사이트에서 특정 행동을 한 사용자로 웹사이트 맞춤 타겟을 만듭니다.
• Meta 픽셀, 표준 및 맞춤 이벤트 – Meta 픽셀이 추적한 기본 이벤트와 그 외에 추가할 수 있는 맞춤 이벤트입니다.