โฆษณาการท่องเที่ยว

โปรโมทคลังรายการท่องเที่ยวของคุณบน Facebook โดยอัตโนมัติ โฆษณาการท่องเที่ยวของ Facebook ใช้สัญญาณแสดงความประสงค์ข้ามอุปกรณ์เพื่อโปรโมทตัวเลือกการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องจากคลังรายการของคุณโดยอัตโนมัติด้วยชิ้นงานโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันบน Facebook

โฆษณาการท่องเที่ยวรองรับโฆษณาโรงแรมโฆษณาเที่ยวบิน และโฆษณาปลายทาง

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย

โฆษณาการท่องเที่ยวรองรับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบต่างๆ คุณสามารถผลักดันวัตถุประสงค์ทางธุรกิจต่างๆ โดยนำเสนอชุดสินค้าที่เหมาะสมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกกลุ่มได้ดังต่อไปนี้

• การกำหนดเป้าหมายซ้ำ - แสดงโรงแรม ปลายทาง หรือเที่ยวบินที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ที่เคยเข้าเว็บไซต์หรือแอพของคุณเพื่อมองหาโรงแรม ปลายทาง หรือเที่ยวบิน

• การขายพ่วงสินค้าและต่อยอดการขาย - กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ได้ซื้อเที่ยวบินโดยนำเสนอโรงแรมที่เกี่ยวข้อง หรือต่อยอดการขายด้วยสิทธิ์การขึ้นเครื่องได้ก่อนหรือการเลือกที่นั่ง

• การหาลูกค้ารายใหม่ - ขยายการเข้าถึงให้กับโฆษณาของคุณและค้นหาลูกค้ารายใหม่ๆ โดยกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตั้งค่าโฆษณาการท่องเที่ยว

เมื่อสร้างโฆษณาการท่องเที่ยว คุณจะต้องทำตามขั้นตอนเดียวกับที่คุณทำเมื่อตั้งค่าโฆษณา Facebook ประเภทอื่นด้วย API ดังนี้

• ขั้นตอนที่ 1: สร้างแคมเปญ
• ขั้นตอนที่ 2: สร้างชุดโฆษณา
• ขั้นตอนที่ 3: สร้างชิ้นงานโฆษณา
• ขั้นตอนที่ 4: สร้างโฆษณา
• ขั้นตอนถัดไป

ขั้นตอนที่ 1 สร้างแคมเปญ

โฆษณาการท่องเที่ยวใช้วัตถุประสงค์ PRODUCT_CATALOG_SALES ระบุแค็ตตาล็อกการท่องเที่ยวใน promoted_object ที่ระดับแคมเปญ ดังนี้

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \ -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \ -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<PRODUCT_CATALOG_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

ขั้นตอนที่ 2 สร้างชุดโฆษณา

เมื่อคุณมีแคมเปญและ campaign_id แล้ว คุณจะสามารถสร้างชุดโฆษณาได้ โดยชุดโฆษณาจะกำหนดตัวเลือกการประมูลและการกำหนดเป้าหมายให้กับโฆษณาของคุณ

การกำหนดเป้าหมายซ้ำ

หากต้องการกำหนดเป้าหมายซ้ำให้กับผู้เข้าชมเว็บไซต์หรือแอพ ให้ใช้กลุ่มเป้าหมายแบบไดนามิกประเภทเดียวกับชุดสินค้าที่คุณกำลังโปรโมท เช่น โปรโมทชุดโรงแรมสำหรับกลุ่มเป้าหมายโรงแรม ชุดเที่ยวบินสำหรับกลุ่มเป้าหมายเที่ยวบิน และชุดปลายทางสำหรับกลุ่มเป้าหมายปลายทาง

การขายพ่วงสินค้าและต่อยอดการขาย

หากต้องการขายพ่วงสินค้าและต่อยอดการขายกับผู้ที่ได้ซื้อในเว็บไซต์และ/หรือแอพของคุณ ให้ใช้กลุ่มเป้าหมายแบบไดนามิกที่มีผู้ที่ทำการซื้อรวมอยู่ด้วย และโปรโมทตัวเลือกการท่องเที่ยวจากแค็ตตาล็อกอื่นให้กับบุคคลเหล่านี้ เช่น กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ซื้อเที่ยวบินโดยใช้ชุดโรงแรมหรือชุดเที่ยวบินอื่นโดยเน้นการเลือกที่นั่ง

การหาลูกค้ารายใหม่

• สร้างกลุ่มเป้าหมายโดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลพื้นฐานทางประชากรศาสตร์ เช่น ผู้หญิงในสหรัฐฯ ที่อายุมากกว่า 18 ปี
• รวมลูกค้าที่กำหนดเป้าหมายตามแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำที่มีอยู่ แต่เลือกคัดผู้ที่ได้ทำการซื้อในช่วง 10 วันที่ผ่านมาออกไป
• ใช้ชุดสินค้าแบบกว้างๆ ที่มีโรงแรมมากกว่า 100 แห่ง
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับ OFFSITE_CONVERSIONS โดยใช้สัญญาณแสดงความประสงค์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น เช่น Purchase หรือ InitiateCheckout

โปรดดูโฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+, การกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบกว้างประกอบ

สร้างตัวอย่างชุดโฆษณา

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Adset' \ -F 'bid_amount=3000' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS' \ -F 'daily_budget=15000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "geo_locations": {"countries":["US"]}, "dynamic_audience_ids": ["<DYNAMIC_AUDIENCE_ID>"] }' \ -F 'promoted_object={"product_set_id":"<PRODUCT_SET_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

โฆษณาการท่องเที่ยวไม่รองรับข้อมูลจำเพาะของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบไดนามิกแบบอินไลน์ในชุดโฆษณา คุณจะต้องสร้างกลุ่มเป้าหมายแยกต่างหากก่อน

ขั้นตอนที่ 3 สร้างชิ้นงานโฆษณา

คุณสามารถใช้แท็กเทมเพลตในชิ้นงานโฆษณาของคุณสำหรับโฆษณาการท่องเที่ยวได้ เมื่อ Facebook แสดงโฆษณาของคุณ เราจะแทนที่แท็กเทมเพลตด้วยตัวเลือกการท่องเที่ยวจริงของบุคคลนั้นๆ คุณสามารถใช้แท็กเทมเพลตในตัวโฆษณาและใน URL ที่ผู้คนจะเห็นเมื่อคลิกโฆษณาได้

• แท็กเทมเพลตสำหรับโรงแรม
• แท็กเทมเพลตสำหรับปลายทาง
• แท็กเทมเพลตสำหรับเที่ยวบิน

ใช้ช่อง template_url_spec เพื่อระบุ URL ที่จะปรากฏหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณา หากคุณไม่ได้ระบุหรือเราไม่ได้รับข้อมูลดังกล่าว เมื่อเราเรนเดอร์โฆษณา เราจะแสดง URL จากแค็ตตาล็อก สำหรับโฆษณาเที่ยวบิน คุณจำเป็นต้องกรอกช่องนี้หากคุณไม่ได้ระบุ URL ในแค็ตตาล็อก

คุณสามารถแสดงสินค้าชิ้นเดียวหรือภาพสไลด์ที่มีสินค้าหลายชิ้นก็ได้ สำหรับโฆษณาสินค้าชิ้นเดียว คุณจะสามารถแสดงรูปภาพของสินค้าเดียวกันในภาพสไลด์ได้หลายภาพ โดยจะถือว่าแค็ตตาล็อกของคุณมีรูปภาพหลายรูปสำหรับสินค้าแต่ละชิ้น อีกทั้งยังสามารถแสดงการ์ดแบบนิ่งผสมกับการ์ดแบบไดนามิกได้อีกด้วย โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกชิ้นงานโฆษณาที่โฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+, การสร้างเทมเพลตชิ้นงานโฆษณา

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีสร้างชิ้นงานโฆษณาแบบภาพสไลด์สำหรับโฆษณาโรงแรมโฆษณาปลายทางและโฆษณาเที่ยวบินจะมีการตั้งค่าที่คล้ายคลึงกัน

curl \ -F 'name=Dynamic Ad Template Creative Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"BOOK_TRAVEL"}, "description": "{{hotel.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book your upcoming stay in {{hotel.city}}", "name": "{{hotel.name | titleize}}" } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"123456789012345"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

การต่อยอดการขายเที่ยวบิน (API เวอร์ชั่น 2.10 ขึ้นไปเท่านั้น)

หากต้องการต่อยอดการขายตัวเลือกต่างๆ เช่น ให้สิทธิ์กลุ่มเป้าหมายที่ซื้อเที่ยวบินได้เลือกที่นั่งหรือขึ้นเครื่องได้ก่อน ให้ทำดังนี้

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายโดยใส่เฉพาะเหตุการณ์ PURCHASE
2. (แนะนำ) ใน recommender_settings ของชิ้นงานโฆษณา ให้ระบุเหตุการณ์ PURCHASE เพื่อแนะนำโฆษณา

curl \ -F 'name=Advantage+ Catalog Ad Template Creative Up-sell Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"LEARN_MORE"}, "description": "{{flight.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book extra leg room on your flight from {{flight.origin_city}} to {{flight.destination_city}}", } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"<APP_ID>"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.departing_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<FLIGHT_SET_ID>' \ -F 'recommender_settings'={"preferred_events":["Purchase"]}\ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/VERSION/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives 

การออกแบบโอเวอร์เลย์

โอเวอร์เลย์จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มข้อมูลการกำหนดราคา (เป็นราคาโดยตรงหรือส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์) สำหรับสินค้าแต่ละชิ้นภายในโฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+ ได้

ตัวเลือกโอเวอร์เลย์ตามประเภทแค็ตตาล็อก

คุณสามารถใช้โอเวอร์เลย์ประเภทต่อไปนี้ได้ โดยขึ้นอยู่กับประเภทแค็ตตาล็อกที่คุณใช้ในชุดโฆษณา

• โรงแรม: price, strikethrough และ % off
• ปลายทาง: price
• เที่ยวบิน: price

หมายเหตุ: ตัวเลือกโอเวอร์เลย์ข้างต้นรองรับแท็กเทมเพลตที่เกี่ยวข้องกับราคาทั้งหมดสำหรับแค็ตตาล็อกแต่ละประเภท โปรดดูแท็กเทมเพลตสำหรับแค็ตตาล็อกแต่ละประเภทที่โรงแรมปลายทาง และเที่ยวบิน

ตัวเลือกการออกแบบโอเวอร์เลย์

ระบบจะดึงข้อมูลการกำหนดราคาแบบไดนามิกจากคอลัมน์ราคาและราคาพิเศษของฟีด ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกปรับแต่งโอเวอร์เลย์ของโฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+ ได้หลายแบบดังต่อไปนี้

• รูปทรง: วงรี วงกลม และสามเหลี่ยม
• ตำแหน่ง: มุมตายตัว 4 มุม ได้แก่ TOP_LEFT, TOP_RIGHT, BOTTOM_LEFT และ BOTTOM_RIGHT ในกรณีที่ใช้รูปทรงสามเหลี่ยม ระบบจะรองรับเฉพาะ TOP_LEFT และ TOP_RIGHT
• แบบอักษร: รายการแบบอักษรที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น Droid Serif, Open Sans และอื่นๆ
• ประเภทโอเวอร์เลย์ที่รองรับ: price, strikethrough และ % offหมายเหตุ: strikethrough และ % off ใช้ได้กับโรงแรมเท่านั้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มโอเวอร์เลย์

ตัวอย่างโอเวอร์เลย์ราคาที่มีการขีดทับสำหรับโฆษณาโรงแรม

curl \ -F 'name=Test Templates in Overlay' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "description": "Description", "link": "<LINK>", "name": "Name: {{hotel.name}}", "message" : "Come visit {{hotel.city}}!", "image_overlay_spec": { "overlay_template":"pill_with_text", "text_font":"droid_serif_regular", "text_type":"strikethrough_price", "position":"top_left", "theme_color":"background_e50900_text_ffffff", "float_with_margin":"true", "text_template_tags": ["{{hotel.price round}}", "{{hotel.sale_price round}}"], } } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'template_url=http://www.example.com' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v2.10/act_897427477067185/adcreatives 

ขั้นตอนที่ 4 สร้างโฆษณา

หากต้องการสร้างโฆษณา ให้ใช้ ad_set_id และ creative_id

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

ขั้นตอนถัดไป

ดูภาพตัวอย่างโฆษณา

คุณสามารถสร้างภาพตัวอย่างของชิ้นงานโฆษณา Advantage+ สำหรับแค็ตตาล็อกของคุณได้ด้วย API ภาพตัวอย่างโฆษณา ใส่พารามิเตอร์ product_item_ids เพื่อระบุรายการในแค็ตตาล็อกที่จะแสดงในภาพตัวอย่าง

สร้างภาพตัวอย่างโฆษณาของคุณด้วย API ภาพตัวอย่างโฆษณา ใส่ product_item_ids เพื่อระบุรายการในแค็ตตาล็อกที่จะปรากฏในภาพตัวอย่าง รวมถึง start_date และ end_date เพื่อระบุวันที่ที่ต้องการ

curl -X GET \ -d 'ad_format="DESKTOP_FEED_STANDARD"' \ -d 'product_item_ids=[ "<PRODUCT_ITEM_ID>" ]' \ -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/<CREATIVE_ID>/previews

พารามิเตอร์

ดึงข้อมูลเชิงลึกและสถิติของโฆษณาการท่องเที่ยว

หากต้องการดึงข้อมูลเชิงลึกของโฆษณาสำหรับอ็อบเจ็กต์การท่องเที่ยว เช่น โรงแรม ให้ทำการเรียกใช้ GET ไปที่ /insightsหมายเหตุ: อย่าลืมเพิ่ม product_id ให้กับพารามิเตอร์ breakdown

สำหรับโรงแรมและปลายทาง ข้อมูลแยกย่อย product id จะแสดงสำหรับ hotel_id หรือ destination_id แต่ละรายการ สำหรับเที่ยวบิน ข้อมูลแยกย่อย product id จะแสดง origin_airport:destination_airport

ดึงข้อมูลความคิดเห็นและการกดถูกใจ

หากต้องการดึงข้อมูลความคิดเห็นหรือ "การกดถูกใจ" ของโฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+ ให้ใช้ API โพสต์แบบไดนามิก