Anúncios de viagem

Promova seu inventário de viagens no Facebook de forma automática. Os anúncios de viagem do Facebook usam sinais de intenção em todos os dispositivos para promover automaticamente as opções de viagem relevantes do inventário com criativos únicos no Facebook.

Os anúncios de viagem são compatíveis com anúncios de hotel, de voo e de destino.

Estratégias de direcionamento

Os anúncios de viagem são compatíveis com diferentes estratégias de direcionamento. Impulsione diferentes objetivos de negócios ao combinar o público e o conjunto de produtos apropriado:

• Redirecionamento: mostre hotéis, destinos ou voos relevantes para pessoas que visitaram seu site ou app em busca de hotéis, destinos ou voos.

• Venda cruzada e upsell: direcione hotéis relevantes a pessoas que tenham comprado um voo ou faça upsell de embarque prioritário ou seleção de assentos.

• Prospecção: aumente o alcance do anúncio e encontre novos clientes com o direcionamento da prospecção de públicos.

Configurar anúncios de viagem

Para criar anúncios de viagem, siga o mesmo processo de configuração dos outros tipos de anúncio do Facebook com a API.

• Etapa 1: criar uma campanha
• Etapa 2: criar um conjunto de anúncios
• Etapa 3: fornecer um criativo do anúncio
• Etapa 4: criar um anúncio
• Próximas etapas

Etapa 1. criar uma campanha

Os anúncios de viagem usam o objetivo PRODUCT_CATALOG_SALES. Especifique um catálogo de viagens em promoted_object no nível da campanha:

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \ -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \ -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<PRODUCT_CATALOG_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Etapa 2. criar um conjunto de anúncios

Assim que tiver a campanha e campaign_id, crie o conjunto de anúncios. O conjunto define as opções de lance e direcionamento dos anúncios.

Redirecionamento

Para fazer o redirecionamento de visitantes do site ou do app, use um público dinâmico do mesmo tipo que o conjunto de produtos que você está promovendo. Por exemplo, promova um conjunto de hotéis a um público de hotel, um conjunto de voos a um público de voo e um conjunto de destinos a um público de destino.

Venda cruzada e upsell

Se quiser fazer venda cruzada ou upsell com clientes que compraram no seu site e/ou app, use um público dinâmico que contenha essas pessoas e promova opções de viagem de outro catálogo. Por exemplo, faça o direcionamento de um público de compra de voo com um conjunto de hotéis ou com outro conjunto de voos que destaque a escolha de assentos.

Prospecção

• Crie um público com direcionamento demográfico básico, por exemplo, mulheres nos EUA com mais de 18 anos.
• Inclua clientes que foram alvo de campanhas de redirecionamento existentes, mas considere excluir as pessoas que fizeram compras nos últimos 10 dias.
• Use um conjunto de produtos amplo com mais de 100 hotéis.
• Faça a otimização de OFFSITE_CONVERSIONS com sinais de intenção mais fortes, por exemplo, Purchase ou InitiateCheckout.

Consulte também Introdução aos Anúncios de Catálogo Advantage+ – Direcionamento a um público amplo.

Exemplo de criação de um conjunto de anúncios

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Adset' \ -F 'bid_amount=3000' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS' \ -F 'daily_budget=15000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "geo_locations": {"countries":["US"]}, "dynamic_audience_ids": ["<DYNAMIC_AUDIENCE_ID>"] }' \ -F 'promoted_object={"product_set_id":"<PRODUCT_SET_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Os anúncios de viagem não são compatíveis com especificações de direcionamento de público dinâmico inline no conjunto de anúncios. Primeiro, você precisa criar um público separadamente.

Etapa 3. fornecer um criativo do anúncio

Para anúncios de viagem, você pode usar tags de modelo nos criativos do anúncio. Quando o Facebook exibe seu anúncio, ele substitui as tags de modelo por escolhas reais de viagem da pessoa. É possível usar tags de modelo no próprio anúncio, bem como na URL visualizada pelas pessoas quando elas clicam no anúncio.

• Tags de modelo de hotéis
• Tags de modelo de destinos
• Tags de modelo de voos

Use o campo template_url_spec para especificar a URL que aparecerá depois que alguém clicar no anúncio. Se a URL não for fornecida ou se não for possível obtê-la ao renderizar o anúncio, exibiremos a URL do catálogo. Para anúncios de voo, este campo será obrigatório se você não fornecer uma URL no catálogo.

Você pode exibir um item ou um carrossel com vários deles. Para anúncios de item único, você pode exibir várias imagens do mesmo item no carrossel caso o catálogo tenha diversas imagens por item. Também é possível mostrar cartões estáticos e cartões dinâmicos. Para mais informações sobre opções de criativo, consulte Introdução aos Anúncios de Catálogo Advantage+ – Criar um modelo de criativo.

O exemplo a seguir mostra como gerar um criativo de carrossel para anúncios de hotéis. Os anúncios de destinos e de voos são configurados de forma semelhante.

curl \ -F 'name=Dynamic Ad Template Creative Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"BOOK_TRAVEL"}, "description": "{{hotel.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book your upcoming stay in {{hotel.city}}", "name": "{{hotel.name | titleize}}" } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"123456789012345"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Upsell de voo (somente API v2.10 e versões posteriores)

Quanto a opções de upsell, como escolha de assentos ou embarque prioritário para um público que comprou voos, você precisará fazer o seguinte:

1. Forneça um público ao incluir somente eventos de PURCHASE.
2. Nas recommender_settings do criativo do anúncio, especifique eventos de PURCHASE para recomendar anúncios (preferencial).

curl \ -F 'name=Advantage+ Catalog Ad Template Creative Up-sell Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"LEARN_MORE"}, "description": "{{flight.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book extra leg room on your flight from {{flight.origin_city}} to {{flight.destination_city}}", } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"<APP_ID>"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.departing_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<FLIGHT_SET_ID>' \ -F 'recommender_settings'={"preferred_events":["Purchase"]}\ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/VERSION/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives 

Design de sobreposição

As sobreposições permitem que os anunciantes adicionem informações de preços (como preço direto ou porcentagem de desconto) sobre cada item dos anúncios de catálogo Advantage+.

Opções de sobreposição por tipo de catálogo

É possível usar os seguintes tipos de sobreposição, dependendo do tipo de catálogo do conjunto de anúncios:

• Hotel: price, strikethrough e % off
• Destino: price
• Voo: price

Observação: todas as tags de modelo relacionadas a preços de cada tipo de catálogo são compatíveis com as opções de sobreposição acima. Para ver as tags de modelo de cada tipo de catálogo, consulte as documentações sobre hotéis, destinos e voos.

Opções de design de sobreposição

As informações de preços são obtidas de forma dinâmica a partir das colunas de preço e de preço de venda do feed. Os anunciantes podem escolher as seguintes personalizações para os anúncios de catálogo Advantage+:

• Formatos: cápsula, círculo e triângulo.
• Posições: 4 cantos fixos (TOP_LEFT, TOP_RIGHT, BOTTOM_LEFT e BOTTOM_RIGHT). Para triângulo, apenas TOP_LEFT e TOP_RIGHT são compatíveis.
• Fontes: lista de fontes predefinidas, como Droid Serif, Open Sans, entre outras.
• Tipos compatíveis de sobreposição: price, strikethrough e % off. Observação: strikethrough e % off estão disponíveis somente para hotéis.

Saiba mais sobre como adicionar sobreposições.

Exemplo: sobreposição de preço com tachado para anúncio de hotel

curl \ -F 'name=Test Templates in Overlay' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "description": "Description", "link": "<LINK>", "name": "Name: {{hotel.name}}", "message" : "Come visit {{hotel.city}}!", "image_overlay_spec": { "overlay_template":"pill_with_text", "text_font":"droid_serif_regular", "text_type":"strikethrough_price", "position":"top_left", "theme_color":"background_e50900_text_ffffff", "float_with_margin":"true", "text_template_tags": ["{{hotel.price round}}", "{{hotel.sale_price round}}"], } } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'template_url=http://www.example.com' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v2.10/act_897427477067185/adcreatives 

Etapa 4. Criar anúncio

Para criar o anúncio, use ad_set_id e creative_id.

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Próximas etapas

Ver uma prévia do anúncio

Você pode gerar uma prévia do Criativo Advantage+ para Catálogo com a API de Prévias de Anúncio. Inclua o parâmetro product_item_ids para especificar quais itens do catálogo serão exibidos na prévia.

Gere uma prévia do anúncio com a API de Prévias de Anúncio. Include the product_item_ids to specify which catalog items appears in the preview, start_date, and end_date to specify specific dates.

curl -X GET \ -d 'ad_format="DESKTOP_FEED_STANDARD"' \ -d 'product_item_ids=[ "<PRODUCT_ITEM_ID>" ]' \ -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/<CREATIVE_ID>/previews

Parâmetros

Obter estatísticas e Insights sobre anúncios de viagem

Para obter Insights sobre anúncios para um objeto de viagem (como um hotel), faça uma chamada GET a /insights. Observação: lembre-se de adicionar product_id ao parâmetro breakdown.

Para hotel e destino, o detalhamento product id será exibido para cada hotel_id ou destination_id. Para voo, o detalhamento product id exibirá origin_airport:destination_airport.

Obter comentários e curtidas

Para recuperar comentários e curtidas de anúncios de catálogo Advantage+, use a API de Publicação Dinâmica.