إعلانات السفر

يمكن ترويج مخزون السفر الخاص بك تلقائيًا على فيسبوك. تستخدم إعلانات السفر من فيسبوك الإشارات المقصودة للتوفر على مستوى مختلف الأجهزة بغرض ترويج خيارات السفر ذات الصلة تلقائيًا من مخزونك باستخدام تصميمات فريدة على فيسبوك.

تدعم إعلانات السفر إعلانات الفنادق وإعلانات الرحلات الجوية وإعلانات الوجهة.

استراتيجيات الاستهداف

تدعم إعلانات السفر استراتيجيات استهداف مختلفة. يمكنك زيادة أهداف أعمال مختلفة من خلال الجمع بين الجمهور المناسب ومجموعة المنتجات المناسبة:

• إعادة الاستهداف—يمكنك عرض الفنادق أو الوجهات أو الرحلات الجوية المناسبة للأشخاص الذين انتقلوا إلى موقعك على الويب أو تطبيقك للبحث عن فنادق أو وجهات أو رحلات جوية.

• عرض المنتجات ذات الصلة وبيع البديل الأغلى—يمكنك استهداف الأشخاص الذين اشتروا رحلة جوية مع فنادق ذات صلة أو بيع البديل الأغلى من حيث أولوية الصعود إلى الطائرة واختيار المقعد.

• العملاء المحتملون—يمكنك توسيع مدى وصول الإعلان والعثور على عملاء جدد من خلال استهداف الجماهير المحتملة.

إعداد إعلانات السفر

عند إنشاء إعلانات سفر، فإنك تتبع العملية نفسها التي تتبعها عند إعداد أي نوع آخر من إعلانات فيسبوك باستخدام API:

• الخطوة الأولى: إنشاء حملة إعلانية
• الخطوة الثانية: إنشاء مجموعة إعلانية
• الخطوة الثالثة: إنشاء تصميم إعلان
• الخطوة الرابعة: إنشاء إعلان
• الخطوات التالية

الخطوة الأولى. إنشاء حملة إعلانية

تستخدم إعلانات السفر الهدف PRODUCT_CATALOG_SALES. حدِّد كتالوج سفر في promoted_object على مستوى الحملة الإعلانية:

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Campaign' \ -F 'objective=PRODUCT_CATALOG_SALES' \ -F 'promoted_object={"product_catalog_id":"<PRODUCT_CATALOG_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

الخطوة الثانية. إنشاء مجموعة إعلانية

بمجرد توفر الحملة الإعلانية campaign_id، يمكنك إنشاء المجموعة الإعلانية. تحدد المجموعة الإعلانية خيارات عرض الأسعار والاستهداف الخاصة بإعلاناتك.

إعادة الاستهداف

لإعادة استهداف موقع الويب أو زوار التطبيق، استخدم جمهورًا ديناميكيًا من نوع مجموعة المنتجات نفسه التي تروّج لها، فعلى سبيل المثال، الترويج لمجموعة فنادق إلى جمهور الفنادق والترويج لمجموعة رحلات جوية إلى جمهور الرحلات الجوية والترويج لمجموعة الوجهات إلى جمهور الوجهات.

عرض المنتجات ذات الصلة وبيع البديل الأغلى

لاستخدام عرض المنتجات ذات الصلة وبيع البديل الأغلى مع الأشخاص الذين اشتروا من موقعك على الويب و/أو تطبيقك، استخدم جمهورًا ديناميكًا يضم أشخاصًا أجروا عملية شراء، واعرض عليهم خيارات السفر من كتالوج آخر، فعلى سبيل المثال، يمكنك استهداف جمهور شراء رحلة جوية مع مجموعة فنادق أو مجموعة رحلات جوية أخرى توضح اختيار المقعد.

تجميع بيانات العملاء المحتملين

• يمكنك إنشاء جمهور باستخدام استهداف المعلومات الديموغرافية الأساسي، مثل النساء في الولايات المتحدة الأكبر من 18 عامًا.
• يمكنك تضمين العملاء المُستهدفين من خلال حملات إعادة الاستهداف الحالية، ولكن عليك مراعاة استبعاد الأشخاص الذين اشتروا في آخر 10 أيام.
• يمكنك استخدام مجموعة منتجات كبيرة تضم أكثر من 100 فندق.
• يمكنك تحسين OFFSITE_CONVERSIONS من خلال إشارات هدف أقوى، مثل Purchase أو InitiateCheckout.

راجع أيضًا إعلانات كتالوج Advantage+، استهداف جمهور عريض

مثال على إنشاء مجموعة إعلانية

curl \ -F 'name=Product Catalog Sales Adset' \ -F 'bid_amount=3000' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS' \ -F 'daily_budget=15000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "geo_locations": {"countries":["US"]}, "dynamic_audience_ids": ["<DYNAMIC_AUDIENCE_ID>"] }' \ -F 'promoted_object={"product_set_id":"<PRODUCT_SET_ID>"}' \ -F 'status=PAUSED' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

إعلانات السفر لا تدعم مواصفات استهداف الجماهير الديناميكية المُضمنة في المجموعة الإعلانية. يجب أولاً إنشاء الجمهور بشكل منفصل.

الخطوة الثالثة. إنشاء تصميم إعلان

يمكنك استخدام إشارات القوالب في تصميمات الإعلان الخاصة بإعلانات السفر. عندما يعرض فيسبوك إعلانك، سيتم إشارات القوالب ليحل محلها اختيارات السفر الفعلية الخاصة بشخص ما. يمكنك استخدام إشارات القوالب في الإعلان نفسه وفي عنوان URL الذي يظهر لشخص ما بمجرد النقر على الإعلان.

• إشارات القوالب الخاصة بالفنادق
• إشارات القوالب الخاصة بالوجهات
• إشارات القوالب الخاصة بالرحلات الجوية

استخدم الحقل template_url_spec لتحديد عنوان URL الذي يظهر بعد أن ينقر شخص ما على الإعلان. إذا لم يتم توفيره أو إذا لم نتمكّن من استخراجه عند عرض الإعلان، فسنعرض عنوان URL من الكتالوج. بالنسبة لإعلانات الرحلات الجوية، يكون هذا الحقل مطلوبًا إذا لم توفر عنوان URL في الكتالوج.

يمكنك عرض عنصر واحد أو إعلان دوّار يحتوي على عدة عناصر. بالنسبة للإعلانات التي تحتوي على عنصر واحد، يمكنك عرض صور متعددة للعنصر نفسه في الإعلان الدوّار بافتراض أن كتالوج المنتجات لديك يحتوي على صور متعددة لكل عنصر. كما يمكنك عرض بطاقات ثابتة بجانب البطاقات الديناميكية. لمزيد من المعلومات حول خيارات التصميم، راجع إعلانات كتالوج Advantage+، إنشاء قالب تصميم.

يوضح المثال التالي كيفية إنشاء تصميم إعلان دوّار في الإعلانات الخاصة بالفنادق. يتوفر لدى الإعلانات الخاصة بالوجهات والإعلانات الخاصة بالرحلات الجوية إعداد متشابه.

curl \ -F 'name=Dynamic Ad Template Creative Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"BOOK_TRAVEL"}, "description": "{{hotel.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book your upcoming stay in {{hotel.city}}", "name": "{{hotel.name | titleize}}" } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"123456789012345"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/hotel?id={{hotel.hotel_id | urlencode}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.checkout_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

بيع البديل الأغلى لرحلة جوية (الإصدار 2.10 والأحدث من API فقط)

للحصول على خيارات بيع البديل الأغلى مثل تحديد المقاعد أو أولوية الصعود بالنسبة للجمهور الذي اشترى رحلات جوية:

1. قم بتوفير جمهور من خلال تضمين أحداث PURCHASE.
2. (مُفضل) في recommender_settings التابع لتصميم الإعلان، حدِّد أحداث PURCHASE للتوصية بالإعلانات.

curl \ -F 'name=Advantage+ Catalog Ad Template Creative Up-sell Sample' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "additional_image_index": 0, "call_to_action": {"type":"LEARN_MORE"}, "description": "{{flight.description}}", "link": "<LINK>", "message": "Book extra leg room on your flight from {{flight.origin_city}} to {{flight.destination_city}}", } }' \ -F 'template_url_spec={ "config": {"app_id":"<APP_ID>"}, "ios": { "url": "example:\/\/home\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.departing_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" }, "web": { "url": "http:\/\/www.example.com\/flight?id={{flight.origin_airport}}&startDate={{trip.checkin_date date_format:Y-m-d | urlencode}}&endDate={{trip.returning_departure_date date_format:Y-m-d | urlencode}}" } }' \ -F 'product_set_id=<FLIGHT_SET_ID>' \ -F 'recommender_settings'={"preferred_events":["Purchase"]}\ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/VERSION/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives 

تصميم التراكب

تتيح التراكبات للمُعلنين إضافة معلومات الأسعار (كسعر مباشر أو بنسبة خصم) لكل عنصر ضمن إعلانات كتالوج Advantage+.

خيارات التراكب حسب نوع الكتالوج

يمكنك استخدام أنواع التراكبات التالية حسب نوع الكتالوج الذي تستخدمه في المجموعة الإعلانية:

• الفندق: price وstrikethrough و% off
• الوجهة: price
• الرحلة الجوية: price

ملاحظة: تكون كل إشارات القوالب المرتبطة بالأسعار لكل نوع من أنواع الكتالوجات مدعومة لخيارات التراكب الموضحة أعلاه. لعرض إشارات القوالب لكل نوع من أنواع الكتالوجات، راجع الفنادق والوجهات والرحلات الجوية.

خيارات تصميم التراكب

يتم الحصول على معلومات حول الأسعار ديناميكيًا من العمودين السعر وسعر البيع في قائمة المنتجات. يمكن للمُعلنين الاختيار من بين التخصيصات التالية لتراكب إعلانات كتالوج Advantage+ الخاصة بهم:

• الأشكال: شكل كبسولة ودائرة ومثلث.
• المواضع: أربع زوايا ثابتة وهي: TOP_LEFT وTOP_RIGHT وBOTTOM_LEFT وBOTTOM_RIGHT. بالنسبة للمثلث، يتم دعم الزاويتين TOP_LEFT وTOP_RIGHT فقط.
• الخطوط: قائمة بالخطوط المُعيّنة مسبقًا، مثل Droid Serif وOpen Sans وما إلى ذلك.
• أنواع التراكبات المدعومة هي: price وstrikethrough و% off. ملاحظة: يتوفر النوعان strikethrough و% off للفنادق فقط.

تعرف على المزيد حول كيفية إضافة التراكبات.

المثال—تراكب السعر يتوسطه خط في إعلان فندق

curl \ -F 'name=Test Templates in Overlay' \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "template_data": { "description": "Description", "link": "<LINK>", "name": "Name: {{hotel.name}}", "message" : "Come visit {{hotel.city}}!", "image_overlay_spec": { "overlay_template":"pill_with_text", "text_font":"droid_serif_regular", "text_type":"strikethrough_price", "position":"top_left", "theme_color":"background_e50900_text_ffffff", "float_with_margin":"true", "text_template_tags": ["{{hotel.price round}}", "{{hotel.sale_price round}}"], } } }' \ -F 'product_set_id=<PRODUCT_SET_ID>' \ -F 'template_url=http://www.example.com' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v2.10/act_897427477067185/adcreatives 

الخطوة الرابعة. إنشاء إعلان

لإنشاء الإعلان، استخدم المعرفين ad_set_id وcreative_id.

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

الخطوات التالية

معاينة الإعلان

يمكنك إنشاء معاينة لتصميم Advantage+ للكتالوج الخاص بك باستخدام API معاينات الإعلانات. احرص على تضمين المعلمة product_item_ids لتحديد عناصر الكتالوج التي تريد عرضها في المعاينة.

أنشئ معاينة لإعلانك باستخدام API معاينات الإعلانات. احرص على تضمين product_item_ids لتحديد عناصر الكتالوج التي تظهر في المعاينة وتضمين start_date وend_date لتحديد تواريخ معينة.

curl -X GET \ -d 'ad_format="DESKTOP_FEED_STANDARD"' \ -d 'product_item_ids=[ "<PRODUCT_ITEM_ID>" ]' \ -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v25.0/<CREATIVE_ID>/previews

المعلمات

الحصول على رؤى وإحصائيات عن إعلانات السفر

للحصول على رؤى إعلانية عن أحد كائنات السفر مثل فندق، احرص على إرسال استدعاء GET إلى /insights. ملاحظة: تذكّر إضافة المعرف product_id إلى المعلمة breakdown.

بالنسبة للفندق والوجهة، يظهر تقسيم product id لكل من المعرفين hotel_id أو destination_id. بالنسبة للرحلة الجوية، يعرض تقسيم product id القيمة origin_airport:destination_airport.

الحصول على التعليقات وتسجيلات الإعجاب

لاستعادة التعليقات أو "تسجيلات الإعجاب" لإعلانات كتالوج Advantage+، استخدم API المنشور الديناميكي.