Thông số chuyển đổi và thông số theo dõi

Với Thông số theo dõi, bạn có thể ghi lại những hành động mà mọi người thực hiện với quảng cáo của bạn. Tính năng này không tối ưu hóa hoạt động phân phối quảng cáo cho một hành động, cũng không tính phí đối với tài khoản quảng cáo của bạn khi hành động đó diễn ra.

Trong API Marketing phiên bản 2.3 trở xuống, Thông số chuyển đổi là tùy chọn cài đặt quảng cáo dành cho CPM tối ưu. Các tùy chọn cài đặt này tối ưu hóa hoạt động phân phối quảng cáo cho những hành động cụ thể và hiển thị những hành động đó trong báo cáo chuyển đổi. Từ phiên bản 2.4 trở lên, conversion_specs sẽ ở dạng chỉ đọc. Hãy sử dụng optimization_goal trên nhóm quảng cáo để chọn tối ưu hóa phân phối quảng cáo.

Đặt thông số theo dõi

Sử dụng với bất kỳ loại giá thầu và nội dung nào. Để chỉ định thông số theo dõi, bạn cần có thêm một trường trong quảng cáo, tên là tracking_specs. Trường tracking_specs sẽ nhận các đối số tương tự như thông số hành động. Để tạo quảng cáo, hãy xem phần tạo quảng cáo.

Thông số theo dõi mặc định

Thông số theo dõi mặc định áp dụng cho các mục tiêu quảng cáo sau. Nếu bạn chuyển sang dùng thông số mặc định, thông số này sẽ được thêm vào thông số hiện có chứ không ghi đè thông số đó.

Nếu bạn dùng mục tiêu NONE hoặc App Install/Engagement Ads, thông số theo dõi mặc định sẽ bị ghi đè. Nếu muốn dùng thông số mặc định, bạn phải thêm thông số đó vào thông số tùy chỉnh.

Bạn có thể dùng ký hiệu chuỗi hoặc ký hiệu mảng trong thông số, chẳng hạn như 'APPLICATION_ID' hoặc ['APPLICATION_ID'].

CPM là billing_event=IMPRESSIONS, optimization_goal=IMPRESSIONS
CPC là billing_event=CLICKS, optimization_goal=CLICKS
oCPM là billing_event=IMPRESSIONS, optimization_goal được đặt thành một hành động
CPA là billing_event và optimization_goal được đặt thành một hành động

Mục tiêu	Nội dung, Loại giá thầu	Thông số theo dõi	Mô tả
CANVAS_APP_ ENGAGEMENT	Quảng cáo tương tác với ứng dụng canvas có `optimization_goal= APP_INSTALLS`	[{'action.type': 'app_engagement', 'application': 'APPLICATION_ID'}, {'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]	Hãy xem phần thông số meta app_engagement và post_engagement
CANVAS_APP_ INSTALLS	Quảng cáo cài đặt ứng dụng canvas, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= APP_INSTALLS`	[{'action.type': 'app_engagement', 'application': 'APPLICATION_ID'}, {'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]	Hãy xem phần thông số meta app_engagement và post_engagement
CONVERSIONS	Quảng cáo ảnh và quảng cáo liên kết đến bài viết trên trang, trong đó `promoted_object` được đặt thành ID pixel và `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS`	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	Thông số Lượt tương tác với bài viết, Lượt thích trang. Số lượt click vào liên kết của một bài viết cụ thể trên trang nếu chỉ có một liên kết, số lượt tương tác với bài viết và số lần người dùng tạo tin hoặc tương tác với một trang
CONVERSIONS	Quảng cáo ảnh và quảng cáo liên kết đến bài viết trên trang, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS`	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type':{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	Thông số Chuyển đổi, Lượt tương tác với bài viết, Lượt thích trang. Số lượt click vào liên kết của một bài viết cụ thể trên trang nếu chỉ có một liên kết, số lượt tương tác với bài viết và số lần người dùng tạo tin hoặc tương tác với một trang
CONVERSIONS	Quảng cáo miền, trong đó `promoted_object` được đặt thành ID pixel và `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS`	{'action.type': 'link_click', 'object':'URL'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	Thông số Lượt thích trang, Lượt click vào liên kết. Số lượt click vào liên kết của một bài viết cụ thể trên trang nếu chỉ có một liên kết, số lượt tương tác với bài viết và số lần người dùng tạo tin hoặc tương tác với một trang.
CONVERSIONS	Quảng cáo miền, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS`	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type': 'link_click', 'object':'URL'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	Thông số Chuyển đổi, Lượt thích trang, Lượt click vào liên kết. Số lượt click vào liên kết của một bài viết cụ thể trên trang nếu chỉ có một liên kết, số lượt tương tác với bài viết và số lần người dùng tạo tin hoặc tương tác với một trang.
EVENT_RESPONSES	Quảng cáo sự kiện, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= EVENT_RESPONSES`	[{'action.type':'rsvp' , 'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'}, {'action.type':'rsvp' , 'response':'maybe', 'event':'EVENT_ID'}, [{'action.type':'rsvp' , 'response':'no', 'event':'EVENT_ID'}]	Số lượt phản hồi (có, có thể, không) cho sự kiện.
EVENT_RESPONSES	Quảng cáo sự kiện có `optimization_goal= EVENT_RESPONSES`	trống (thông số chuyển đổi sẽ đề cập đến các hành động được theo dõi)	Số lượt phản hồi (có, có thể, không) cho sự kiện.
LINK_CLICKS	Quảng cáo ảnh và quảng cáo liên kết đến bài viết trên trang dùng tùy chọn giá thầu bất kỳ	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	Lượt tương tác với bài viết. Số lần nhấp vào một liên kết URL ngoài trang web, liên kết có miền URL cụ thể, liên kết ngoài trang web trên một trang và liên kết ngoài trang web trên một bài viết.
LINK_CLICKS	Quảng cáo miền có `optimization_goal= LINK_CLICKS`	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}]	Lượt thích trang. Số lần nhấp vào một liên kết URL ngoài trang web, liên kết có miền URL cụ thể, liên kết ngoài trang web trên một trang và liên kết ngoài trang web trên một bài viết.
LINK_CLICKS	Quảng cáo miền, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= LINK_CLICKS`	{'action.type': 'link_click', 'object':'URL'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	Lượt click đến trang web, Lượt thích trang. Số lần nhấp vào một liên kết URL ngoài trang web, liên kết có miền URL cụ thể, liên kết ngoài trang web trên một trang và liên kết ngoài trang web trên một bài viết.
MOBILE_APP_ ENGAGEMENT	Quảng cáo tương tác với ứng dụng di động dùng tùy chọn giá thầu bất kỳ	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'} For App Engagement Ads you must specify a tracking spec explicitly using the Facebook App ID: [{'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}, {'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}]	Hãy xem phần thông số meta post_engagement. Bao gồm cả số lần diễn ra sự kiện trong ứng dụng.
MOBILE_APP_ INSTALLS	Quảng cáo cài đặt ứng dụng di động dùng tùy chọn giá thầu bất kỳ	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'} For App Install Ads you must specify a tracking spec explicitly using the Facebook App ID: [{'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}, {'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}]	Hãy xem phần thông số meta post_engagement. Bao gồm cả số lần người dùng cài đặt ứng dụng thông qua quảng cáo cài đặt ứng dụng di động nếu có phiên bản dành cho iOS/Android và số lần diễn ra sự kiện trong ứng dụng.
NONE	Loại quảng cáo bất kỳ	Xem thông số theo dõi mặc định theo loại quảng cáo
PAGE_LIKES	Quảng cáo Lượt thích trang hoặc quảng cáo bài viết trên trang dùng tùy chọn giá thầu bất kỳ	{'action.type': 'page_engagement', 'page':'PAGE_ID'}	Hãy xem phần thông số meta Tương tác với trang
POST_ENGAGEMENT	Quảng cáo bài viết trên trang, trong đó mục tiêu tối ưu hóa không được đặt thành `optimization_goal= POST_ENGAGEMENT`	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	Hãy xem phần thông số meta Tương tác với bài viết trên trang
POST_ENGAGEMENT	Quảng cáo bài viết trên trang có `optimization_goal= POST_ENGAGEMENT`	trống	Hãy xem phần thông số meta Tương tác với bài viết trên trang
POST_ENGAGEMENT (đang thử nghiệm)	bất kỳ	{'action.type': 'dwell', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	Một tỷ lệ nhỏ quảng cáo thuộc loại này dùng loại theo dõi `dwell`, tập trung vào những người dùng dành một khoảng thời gian tối thiểu trở lên cho quảng cáo.
PRODUCT_ CATALOG_SALES	Quảng cáo sản phẩm động	{'action.type': 'post_engagement', 'page': PAGE_ID, 'post': POST_ID}	Số lượt click vào liên kết của một bài viết cụ thể trên trang nếu chỉ có một liên kết, số lượt tương tác với bài viết và số lần người dùng tạo tin hoặc tương tác với một trang. Bạn có thể chỉ định một bộ sản phẩm khác với bộ sản phẩm trong đối tượng được quảng cáo. Tuy nhiên, giá trị mặc định vẫn là bộ sản phẩm được chỉ định trong đối tượng được quảng cáo đó.

Thông số meta

Bạn có thể chỉ định nhiều loại hành động trên một đối tượng bằng một thông số duy nhất.

Đối tượng	Thông số chuyển đổi	Mô tả
Ứng dụng	{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}	Số lần người dùng tạo tin `app_story` hoặc tương tác với nội dung thông qua app_use, app_install, credit_spent.
Trang	{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}	Số lần người dùng thực hiện bất kỳ hành động nào sau đây với trang đã chỉ định: checkin, bình luận, theo dõi, thích, thích bài viết trên trang, nhắc đến, đăng bài lên trang, chia sẻ bài viết, trả lời câu hỏi. Cộng với số lần người dùng thực hiện bất kỳ hành động nào sau đây với trang đã chỉ định: nhấp vào liên kết, xem ảnh, phát video tự nhiên trên Facebook.
Bài viết trên trang	{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}	Số lần người dùng thực hiện bất kỳ hành động nào sau đây với bài viết đã chỉ định: bình luận, theo dõi câu hỏi, thích, chia sẻ, trả lời câu hỏi. Cộng với số lần người dùng thực hiện bất kỳ hành động nào sau đây: nhấp vào liên kết, thích trang, xem ảnh, phát video lưu trữ trên Facebook hoặc phát video trực tiếp trên Youtube. Đối với các video chưa nhúng, hãy dùng link_click.

Thông số theo dõi tùy chỉnh

Để xác định thông số theo dõi riêng của bạn, hãy dùng khung thông số hành động. Hãy xem Tài liệu tham khảo về thông số hành động.

Hành động (Loại đối tượng)	Mô tả, Chi tiết về thông số theo dõi	Thông số theo dõi hoặc thông số chuyển đổi
app_custom_event (ứng dụng)	Sự kiện tùy chỉnh trên một ứng dụng. Số sự kiện tùy chỉnh trên một ứng dụng di động.	{'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}
app_install (ứng dụng)	Cài đặt ứng dụng. Số lượt cài đặt trên ứng dụng di động hoặc ứng dụng canvas	[{'action.type':'app_install', 'application':APP_ID}, {'action.type': 'mobile_app_install', 'application':APP_ID}]
app_use (ứng dụng)	Số lần ứng dụng được dùng.	{'action.type':'app_use', 'application':APP_ID}
checkin (địa điểm)	Checkin ở một địa điểm. Số lượt checkin tại địa điểm đó hoặc bất kỳ địa điểm nhánh nào trên trang này.	{'action.type':'checkin', 'page': PAGE_ID}, {'action.type':'checkin', 'page.parent:PAGE_ID}
comment (bài viết)	Bình luận về một bài viết. Số lượt bình luận về một bài viết bất kỳ hoặc cụ thể trên trang.	{'action.type':'comment', 'post.wall':PAGE_ID}, {'action.type':'comment', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
credit_spend (ứng dụng)	Các trường hợp chi tiêu tín dụng trong ứng dụng.	'action.type':'credit_spent', 'application':APP_ID}
follow (câu hỏi)	Đăng ký một đối tượng. Số lượt trả lời hoặc theo dõi một câu hỏi.	{'action.type':'vote', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}, {'action.type':'follow', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}
leadgen_quality_conversion (pixel)	Sự kiện (CRM) chuyển đổi của khách hàng tiềm năng ở phần dưới phễu.	{'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'dataset': 'OFFLINE_EVENT_SET_ID'}
like (trang, bài viết)	Thích một đối tượng. Số lượt thích một trang hoặc bài viết.	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID} , {'action.type':'like', 'post.wall':PAGE_ID} , {'action.type':'like', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
link_click (trang, bài viết, URL, miền URL)	Nhấp vào liên kết. Số lần nhấp vào một liên kết URL ngoài trang web, liên kết có miền URL cụ thể, liên kết ngoài trang web trên một trang và liên kết ngoài trang web trên một bài viết.	{'action.type':['link_click'], 'object':['URL']}, {'action.type':['link_click'], 'object.domain': ['URL_DOMAIN']}, {'action.type':['link_click'], 'post.wall':['PAGE_ID']}, {'action.type':['link_click'], 'post':['POST_ID'], 'post.wall':['PAGE_ID']}
mention (trang)	Nhắc đến Trang. Số lượt nhắc đến trang.	{'action.type':'mention', 'object':PAGE_ID'}
offsite_conversion (pixel)	Số lượt chuyển đổi ngoài trang web và doanh thu cộng dồn.	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}
photo_view (trang)	Xem ảnh. Số lượt xem ảnh, lượt phát video, lượt click vào liên kết của ảnh/video hay lượt chia sẻ liên kết của một bài viết cụ thể hoặc bất kỳ trên trang.	{'action.type':'photo_view', 'post.wall':PAGE_ID} {'action.type':'photo_view', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
post (bài viết)	Chia sẻ tin. Số người dùng đăng lên trang.	{'action.type':'post', 'post.wall':PAGE_ID}
receive_offer (ưu đãi)	Nhận ưu đãi. Số người nhận một ưu đãi cụ thể.	{'action.type':'receive_offer', 'offer':OFFER_ID}
rsvp (sự kiện)	Phản hồi sự kiện. Số lượt phản hồi (có và có thể) cho một sự kiện. Các giá trị hợp lệ là `yes`, `maybe` và `no`.	{'action.type':'rsvp', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'yes', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'no', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'maybe', 'event': EVENT_ID}
tab_view (trang)	Xem tab trang Số lượt xem tab trang cụ thể. Nếu muốn biết tổng số lượt xem tab, bạn chỉ cần chỉ định trang.	{'action.type':'tab_view', 'page.tab.name': 'PAGE_TAB_NAME', 'page':PAGE_ID}, {'action.type':'tab_view', 'page':PAGE_ID}
video_play (bài viết)	Xem video. Số lượt xem video của một bài viết cụ thể hoặc bất kỳ có video trên trang.	{'action.type':'video_play', 'post.wall':PAGE_ID},{'action.type':'video_play', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}

Ví dụ

Theo dõi pixel

Theo dõi hiệu quả của những pixel khác nhau trong một quảng cáo bằng cách chỉ định pixel theo dõi trong trường tracking_specs của quảng cáo đó. Ví dụ:

tracking_specs="[
  &#123;&#039;action.type&#039;:&#039;offsite_conversion&#039;,&#039;fb_pixel&#039;:1&#125;,
  &#123;&#039;action.type&#039;:&#039;offsite_conversion&#039;,&#039;fb_pixel&#039;:2&#125;,
  &#123;&#039;action.type&#039;:&#039;offsite_conversion&#039;,&#039;fb_pixel&#039;:3&#125;
]"

Thông số này sẽ theo dõi hiệu quả của pixel "1", "2" và "3". Nếu bạn chỉ muốn tối ưu hóa cho pixel "1", hãy xác định promoted_object của nhóm quảng cáo chính. Bạn nên dùng thông số này nếu vừa muốn tối ưu hóa cho CHECKOUT, vừa muốn theo dõi số lượt REGISTRATION và ADD_TO_CART.

Các pixel được tối ưu hóa theo cách chỉ định ID pixel trong promoted_object sẽ tự động được theo dõi. Do đó, bạn không cần phải chỉ định lại cùng pixel đó trong tracking_specs.

Dùng thông số chuyển đổi

conversion_specs là trường dành cho quảng cáo. Thông số này có định dạng {'action.type':'{ACTION}', ... }, trong đó mỗi hành động sẽ áp dụng cho một đối tượng. Hãy xem các ví dụ dưới đây về thông số chuyển đổi dành cho nhiều loại quảng cáo:

Loại quảng cáo	Thông số chuyển đổi
Quảng cáo miền có ngữ cảnh xã hội	{'action.type':'link_click', 'object':'URL'}
Quảng cáo lượt thích trang	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}
Quảng cáo liên kết đến bài viết trên trang	{'action.type':['link_click'], 'post': [POST_ID], 'post.wall':[PAGE_ID]}
Tất cả quảng cáo khác liên quan đến bài viết trên trang	{'action.type':'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}
Quảng cáo sự kiện	{'action.type':'rsvp' , 'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'}
Quảng cáo ưu đãi	{'action.type':'receive_offer', 'offer':OFFER_ID, 'offer.creator':PAGE_ID}
Quảng cáo cài đặt ứng dụng di động	Không áp dụng - không thể tạo quảng cáo kiểu này khi dùng mục tiêu NONE.
Quảng cáo tương tác với ứng dụng di động	Không áp dụng - chỉ hỗ trợ loại giá thầu CPC và CPM
Quảng cáo cài đặt ứng dụng canvas	Không áp dụng - không thể tạo quảng cáo kiểu này khi dùng mục tiêu NONE
Quảng cáo tương tác với ứng dụng canvas	Không áp dụng - không thể tạo quảng cáo kiểu này khi dùng mục tiêu NONE

Một vài thông số chuyển đổi chứa nhiều hành động áp dụng cho một đối tượng duy nhất. Các thông số này được gọi là thông số meta. Hãy xem ví dụ dưới đây:

Đối tượng	Thông số chuyển đổi	Mô tả
Trang	{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}	Số lần một người thực hiện các hành động sau trên một trang cụ thể: checkin, bình luận, theo dõi, thích, thích bài viết trên trang, nhắc đến, đăng bài lên trang, chia sẻ bài viết, trả lời câu hỏi. Bao gồm cả số lần một người thực hiện các hành động sau đây trên một trang cụ thể: xem ảnh, phát video tự nhiên trên Facebook.
Bài viết trên trang	{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}	Số lần một người thực hiện một trong những hành động sau đây trên bài viết cụ thể: bình luận, theo dõi câu hỏi, thích, chia sẻ, nhận ưu đãi, trả lời câu hỏi. Bao gồm cả số lần một người thực hiện các hành động sau đây: nhấp vào liên kết, thích trang, xem ảnh, phát video lưu trữ trên Facebook hoặc phát video trực tiếp trên Youtube. Đối với các video chưa nhúng, hãy dùng `link_click`.
Ứng dụng	{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}	Số lần một người tạo `app_story` hoặc tương tác với nội dung bằng hành động `app_use`, `app_install` hoặc `credit_spent`.