行銷 API

追蹤和轉換規格

藉由追蹤規格，您可記錄用戶對廣告採取的動作。這個功能不會針對動作最佳化廣告投遞，也不會根據發生的動作向廣告帳號收費。

在行銷 API 第 2.3 版及之前版本，轉換規格是適用於最佳化 CPM 的廣告設定。該功能會最佳化特定動作的廣告投遞，並且在轉換分析報告中顯示這些動作。第 2.4 版後，conversion_specs 變成唯讀。廣告組合的 optimization_goal 可用於選擇廣告投遞最佳化。

設定追蹤規格

可搭配使用任何出價類型和廣告創意。若要指定追蹤規格，您需要廣告中名為 tracking_specs 的額外欄位。tracking_specs 欄位接受的引數和動作規格相同。若要建立廣告，請參閱廣告建立流程。

預設追蹤規格

下列廣告目標會套用預設追蹤規格。如果變更為預設規格，會附加在既有規格，而不會覆寫既有規格。

如果目標為 NONE 或 App Install/Engagement Ads，將會覆寫預設追蹤規格。如果想要保有預設值，您必須將其新增至自訂規格。

您可在規格中同時使用字串或陣列標記法，例如 'APPLICATION_ID' 或 ['APPLICATION_ID']。

  • CPM 指的是 billing_event=IMPRESSIONS 且 optimization_goal=IMPRESSIONS
  • CPC 指的是 billing_event=CLICKS 且 optimization_goal=CLICKS
  • oCPM 指的是 billing_event=IMPRESSIONS 且 optimization_goal 設定為某個動作
  • CPA 指的是 billing_event 和 optimization_goal 都設定為某個動作
目標 廣告創意、出價類型 追蹤規格 說明

CANVAS_APP_
ENGAGEMENT

全螢幕互動廣告應用程式互動廣告，且 optimization_goal= APP_INSTALLS

[{'action.type':
'app_engagement',
'application':
'APPLICATION_ID'}, {'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]

請參閱 app_engagement 和 post_engagement 中繼規格

CANVAS_APP_
INSTALLS

全螢幕互動廣告應用程式安裝廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= APP_INSTALLS

[{'action.type':
'app_engagement',
'application':
'APPLICATION_ID'}, {'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]

請參閱 app_engagement 和 post_engagement 中繼規格

CONVERSIONS

粉絲專頁貼文連結和相片廣告，且 promoted_object 設定為像素編號，以及 optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS

{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'},
{'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}

貼文互動、粉絲專頁的讚規格。特定粉絲專頁貼文的連結點擊次數（如果只有一個連結）、貼文互動次數，以及用戶產生限時動態或與粉絲專頁互動的次數

CONVERSIONS

粉絲專頁貼文連結和相片廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS

{'action.type':
'offsite_conversion',
'fb_pixel':
'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type':{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'},
{'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}

轉換、貼文互動、粉絲專頁的讚規格。特定粉絲專頁貼文的連結點擊次數（如果只有一個連結）、貼文互動次數，以及用戶產生限時動態或與粉絲專頁互動的次數

CONVERSIONS

網域廣告，且 promoted_object 設定為像素編號，以及 optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS

{'action.type':
'link_click',
'object':'URL'}, {'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}

粉絲專頁的讚、連結點擊次數規格。特定粉絲專頁貼文的連結點擊次數（如果只有一個連結）、貼文互動次數，以及用戶產生限時動態或與粉絲專頁互動的次數。

CONVERSIONS

網域廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS

{'action.type':
'offsite_conversion',
'fb_pixel':
'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type':
'link_click',
'object':'URL'}, {'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}

轉換、粉絲專頁的讚、連結點擊次數規格。特定粉絲專頁貼文的連結點擊次數（如果只有一個連結）、貼文互動次數，以及用戶產生限時動態或與粉絲專頁互動的次數。

EVENT_RESPONSES

活動廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= EVENT_RESPONSES

[{'action.type':'rsvp' ,
'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'},
{'action.type':'rsvp' ,
'response':'maybe', 'event':'EVENT_ID'},
[{'action.type':'rsvp' ,
'response':'no', 'event':'EVENT_ID'}]

活動回覆（是、可能、否）的次數。

EVENT_RESPONSES

活動廣告，且 optimization_goal= EVENT_RESPONSES

空白（轉換規格會涵蓋追蹤的動作）

活動回覆（是、可能、否）的次數。

LINK_CLICKS

粉絲專頁貼文連結和相片廣告，且指定任一出價選項

{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}

貼文互動。
離站網址連結、特定網址網域的連結、粉絲專頁上的離站連結、貼文上的離站連結的點擊次數。

LINK_CLICKS

網域廣告，且 optimization_goal= LINK_CLICKS

{'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}]

粉絲專頁的讚次數。
離站網址連結、特定網址網域的連結、粉絲專頁上的離站連結、貼文上的離站連結的點擊次數。

LINK_CLICKS

網域廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= LINK_CLICKS

{'action.type':
'link_click',
'object':'URL'}, {'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}

網站點擊次數、粉絲專頁的讚次數。
離站網址連結、特定網址網域的連結、粉絲專頁上的離站連結、貼文上的離站連結的點擊次數。

MOBILE_APP_
ENGAGEMENT

行動應用程式互動廣告，且指定任一出價選項

{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}
您必須針對應用程式互動廣告指定一個用於 Facebook 應用程式編號的明確追蹤規格：
[{'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}, {'action.type':
'app_custom_event',
'application':APP_ID}]

請參閱 post_engagement 中繼規格。另外還有應用程式事件發生次數。

MOBILE_APP_
INSTALLS

行動應用程式安裝廣告，且指定任一出價選項

{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}
您必須針對應用程式安裝廣告指定一個用於 Facebook 應用程式編號的明確追蹤規格：
[{'action.type':
'app_custom_event',
'application':APP_ID}, {'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}]

請參閱 post_engagement 中繼規格。另外還有，用戶透過行動應用程式安裝廣告安裝應用程式的次數（如果有 iOS／Android 版本），以及應用程式事件發生次數。

NONE

任何廣告類型

請參閱各廣告類型的預設追蹤
規格

PAGE_LIKES

粉絲專頁的讚廣告或粉絲專頁貼文廣告，且指定任一出價選項

{'action.type':
'page_engagement', 'page':'PAGE_ID'}

請參閱粉絲專頁互動中繼規格

POST_ENGAGEMENT

粉絲專頁貼文廣告，且最佳化未設定為 optimization_goal= POST_ENGAGEMENT

{'action.type':
'post_engagement',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}

請參閱粉絲專頁貼文互動中繼規格

POST_ENGAGEMENT

粉絲專頁貼文廣告，且 optimization_goal= POST_ENGAGEMENT

空白

請參閱粉絲專頁貼文互動中繼規格

POST_ENGAGEMENT（測試）

任何

{'action.type':
'dwell',
'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}

這類廣告少部分會指定 dwell 追蹤類型，著重於至少在廣告上停留最短時間的用戶。

PRODUCT_ CATALOG_SALES

動態產品廣告

{'action.type': 'post_engagement', 'page': PAGE_ID, 'post': POST_ID}

特定粉絲專頁貼文的連結點擊次數（如果只有一個連結）、貼文互動次數、用戶產生限時動態或與粉絲專頁互動的次數。您可指定不同於推廣物件的商品組合，但預設為推廣物件中指定的商品組合。

中繼規格

您可使用單一規格，在單一物件上指定多種類型的動作。

物件 轉換規格 說明

應用程式

{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}

用戶產生限時動態 app_story 或透過 app_use、app_install、credit_spent 與內容互動的次數。

粉絲專頁

{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}

在指定粉絲專頁的內容中，用戶執行下列任一動作的次數：打卡、留言、追蹤、按讚、粉絲專頁貼文按讚、提及、在粉絲專頁上貼文、分享貼文、回答問題。以及在指定粉絲專頁的內容中，用戶執行下列任一動作的次數：點擊連結、檢視相片、播放原生 FB 影片。

粉絲專頁貼文

{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}

在指定貼文的內容中，用戶執行下列任一動作的次數：留言、追蹤問題、按讚、分享、回答問題。以及用戶執行下列任一動作的次數：點擊連結、粉絲專頁的讚、檢視相片、播放 Facebook 代管的影片或內嵌的 YouTube 影片播放次數。若是非內嵌影片，請使用 link_click。

自訂追蹤規格

若要定義您自己的追蹤規格，請使用動作規格架構。請參閱動作規格參考資料。

動作（物件類型） 說明、追蹤規格詳細資料 追蹤或轉換規格

app_custom_event（應用程式）

應用程式的自訂事件。
行動應用程式的自訂事件次數。

{'action.type':
'app_custom_event',
'application':APP_ID}

app_install（應用程式）

安裝應用程式。
全螢幕互動廣告或行動應用程式的
安裝次數

[{'action.type':'app_install',
'application':APP_ID},
{'action.type':
'mobile_app_install',
'application':APP_ID}]

app_use（應用程式）

應用程式使用次數。

{'action.type':'app_use',
'application':APP_ID}

checkin（地標）

在地標打卡。
在地標或此粉絲專頁任何子地標的打卡次數。

{'action.type':'checkin',
'page': PAGE_ID},
{'action.type':'checkin',
'page.parent:PAGE_ID}

comment（貼文）

在貼文留言。
在任何或特定粉絲專頁貼文的留言次數。

{'action.type':'comment',
'post.wall':PAGE_ID},
{'action.type':'comment',
'post':POST_ID,
'post.wall':PAGE_ID}

credit_spend（應用程式）

在應用程式支付虛擬貨幣的次數。

'action.type':'credit_spent',
'application':APP_ID}

follow（問題）

訂閱物件。
問題的回答或追蹤次數。

{'action.type':'vote', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}, {'action.type':'follow', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}

leadgen_quality_conversion（像素）

下漏斗潛在顧客轉換（CRM）事件。

{'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'dataset': 'OFFLINE_EVENT_SET_ID'}

like
（粉絲專頁、貼文）

對物件按讚。
粉絲專頁或貼文的按讚數。

{'action.type':'like',
'page':PAGE_ID}
, {'action.type':'like',
'post.wall':PAGE_ID}
, {'action.type':'like',
'post':POST_ID,
'post.wall':PAGE_ID}

link_click（粉絲專頁、貼文、網址、網址網域）

點擊連結。
離站網址連結、特定網址網域的連結、粉絲專頁上的離站連結、貼文上的離站連結的點擊次數。

{'action.type':['link_click'],
'object':['URL']},
{'action.type':['link_click'],
'object.domain':
['URL_DOMAIN']},
{'action.type':['link_click'],
'post.wall':['PAGE_ID']},
{'action.type':['link_click'],
'post':['POST_ID'],
'post.wall':['PAGE_ID']}

mention（粉絲專頁）

提及粉絲專頁。
粉絲專頁提及次數。

{'action.type':'mention',
'object':PAGE_ID'}

offsite_conversion（像素）

離站轉換次數及累積收益。

{'action.type':
'offsite_conversion',
'fb_pixel':
'FACEBOOK_PIXEL_ID'}

photo_view（粉絲專頁）

檢視相片。
粉絲專頁上任何或特定貼文的
相片／影片／連結分享的相片檢視、影片播放或連結點擊次數。

{'action.type':'photo_view', 'post.wall':PAGE_ID}
{'action.type':'photo_view', 'post':POST_ID,
'post.wall':PAGE_ID}

post（貼文）

分享限時動態。
粉絲專頁的用戶貼文數量。

{'action.type':'post',
'post.wall':PAGE_ID}

receive_offer（優惠）

領取優惠。
領取特定優惠的用戶人數。

{'action.type':'receive_offer',
'offer':OFFER_ID}

rsvp（活動）

回覆活動。
活動回覆（是和可能）的次數。有效值為 yes、maybe 和 no。

{'action.type':'rsvp',
'event': EVENT_ID},

{'action.type':'rsvp',
'response':'yes',
'event': EVENT_ID},

{'action.type':'rsvp',
'response':'no',
'event': EVENT_ID},
{'action.type':'rsvp',
'response':'maybe',
'event': EVENT_ID}

tab_view（粉絲專頁）

檢視粉絲專頁頁籤
特定粉絲專頁頁籤的檢視次數。如需所有頁籤檢視次數，只需指定粉絲專頁。

{'action.type':'tab_view',
'page.tab.name':
'PAGE_TAB_NAME', 'page':PAGE_ID},
{'action.type':'tab_view',
'page':PAGE_ID}

video_play（貼文）

觀看影片。
粉絲專頁上任何或特定影片貼文的影片觀看次數。

{'action.type':'video_play', 'post.wall':PAGE_ID},{'action.type':'video_play', 'post':POST_ID,
'post.wall':PAGE_ID}

範例

像素追蹤

如需追蹤廣告中不同像素的成效，請在廣告的 tracking_specs 欄位中指定追蹤像素。例如：

tracking_specs="[
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':1},
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':2},
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':3}
]"

這會追蹤像素「1」、「2」和「3」的成效。如只想最佳化像素「1」，請定義所屬父物件廣告組合的 promoted_object。這個方法在當您想要最佳化 CHECKOUT，但又想要追蹤 REGISTRATION 和 ADD_TO_CART 的次數時很好用。

如果像素是透過在 promoted_object 中指定像素編號而進行最佳化，便會自動加以追蹤，所以您無須在 tracking_specs 中指定相同的像素。

使用轉換規格

conversion_specs 是廣告中的欄位，其格式遵照 {'action.type':'{ACTION}', ... }，其中各個動作會套用至單一物件。以下是各種廣告類型的轉換規格範例：

廣告類型 轉換規格

社群元素的網域廣告

{'action.type':'link_click', 'object':'URL'}

粉絲專頁的讚廣告

{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}

粉絲專頁貼文連結廣告

{'action.type':['link_click'], 'post': [POST_ID], 'post.wall':[PAGE_ID]}

其他所有粉絲專頁貼文廣告

{'action.type':'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}

活動廣告

{'action.type':'rsvp' , 'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'}

優惠廣告

{'action.type':'receive_offer', 'offer':OFFER_ID, 'offer.creator':PAGE_ID}

行動應用程式安裝廣告

不適用 - 無法以 NONE 目標建立此類廣告。

行動應用程式互動廣告

不適用 - 僅支援 CPC 和 CPM 出價類型

全螢幕互動廣告應用程式安裝廣告

不適用 - 無法以 NONE 目標建立此類廣告

全螢幕互動廣告應用程式互動廣告

不適用 - 無法以 NONE 目標建立此類廣告

部分轉換規格會包含套用至單一物件的多種動作，這些稱為中繼規格。範例如下：

物件 轉換規格 說明

粉絲專頁

{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}

用戶在特定粉絲專頁中採取下列動作的次數：打卡、留言、追蹤、按讚、粉絲專頁貼文按讚、提及、在粉絲專頁上貼文、分享貼文、回答問題。包括用戶在特定粉絲專頁中執行下列動作的次數：檢視相片、播放原生 Facebook 影片。

粉絲專頁貼文

{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}

用戶在特定貼文中採取下列任一動作的次數：留言、追蹤問題、按讚、分享、領取優惠、回答問題。包括用戶執行下列動作的次數：點擊連結、粉絲專頁的讚、檢視相片、播放 Facebook 代管的影片或內嵌的 YouTube 影片。若是非內嵌影片，請使用 link_click。

應用程式

{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}

用戶產生 app_story 或以 app_use、app_install 或 credit_spent 方式與內容互動的次數。