성과 증대 연구

Facebook 캠페인의 효율성을 측정하려면 실험을 만들고 실행합니다. 어느 광고 전략이 비즈니스에 가장 크게 영향을 주는지 확인하세요. 광고 연구, 참고 자료를 참조하세요.

성과 증대 연구를 생성할 때 광고를 보는 계정 센터 계정의 실험군과 광고를 보지 않는 대조군을 임의로 만듭니다.

Facebook 픽셀 또는 앱 이벤트를 활용하여 Facebook 광고 캠페인의 전환 데이터를 안전하게 공유할 수 있습니다. Facebook에서는 캠페인에서 더 많은 전환이 생성되었는지 파악합니다. Facebook은 실험군과 대조군의 전환수, 전환하는 계정 센터 계정, 이용 가능한 판매 수익을 비교합니다.

연구 설정

셀이라고 하는 하나 이상의 그룹을 사용하여 연구를 설정하세요. 연구를 설정할 때 Facebook은 광고의 타겟을 임의로 지정하고 계정 센터 계정을 실험군 또는 대조군에 할당합니다. 연구를 실행한 후 Facebook에서 실험군과 대조군의 차이를 계산하므로 비즈니스 목표에 대한 Facebook 광고의 영향을 평가할 수 있습니다.

연구를 설정하려면 POST를 호출하세요.

'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

단일 실험군으로 연구를 설정하여 Facebook 광고가 어떻게 추가 비즈니스로 연결되는지 확인할 수 있습니다. 여러 실험군을 사용하여 연구를 설정하고 타겟에 가장 적합한 광고 방법을 파악할 수도 있습니다.

예 - 실험군 하나로 성과 증대 연구 설정

curl \
  -F 'name="new study"' \
  -F 'description="description of my study"' \
  -F 'start_time=1435622400' \
  -F 'end_time=1436918400' \
  -F 'cooldown_start_time=1433116800' \
  -F 'observation_end_time=1438300800' \
  -F 'viewers=[<USER_ID1>, <USER_ID2>]' \
  -F 'type=LIFT' \
  -F 'cells=[{name:"test group",description:"description of my test group",treatment_percentage:90,control_percentage:10,adaccounts:[<ACCOUNT_ID1>,<ACCOUNT_ID2>]}]' \
  -F 'objectives=[{name:"new objective",is_primary:true,type:"CONVERSIONS",applications:[{id:<APP_ID>}]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

새 연구를 만들려면 다음 항목을 제공하세요.

실험군 만들기

먼저 광고를 수신하는 계정 센터 계정 수와 수신하지 않는 계정 센터 계정 수를 확인합니다. 연구를 설정할 때 실험군을 만들어야 합니다. ad_studies 아래의 cells에 JSON 개체의 리스트를 전달하세요. 광고 연구 셀, 참고 자료를 참조하세요. 실험군에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다.

예 - 연구에서 실험군 읽기

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_ID>/cells'

예 - cells에 셀 ID를 제공하여 셀 정보는 물론 처리군과 대조군 비율을 업데이트하거나 수정

curl \
  -F 'cells=[{id:<CELL_ID>,treatment_percentage:80,control_percentage:20}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_ID>'

예 - 비즈니스의 ad_studies에서 만든 모든 연구 읽기

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

또한 액세스 토큰을 사용하여 {ad-account-ID/include_all_studies=true}로 GET 요청을 보내면 계정과 관련된 모든 연구를 확인할 수 있습니다.

여러 실험군 설정

여러 Facebook 사용자 실험군으로 연구를 설정하세요. 이렇게 하면 여러 광고 타게팅 옵션 사용 등 서로 다른 Facebook 전략이 비즈니스 목표에 점진적으로 미치는 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다. 여러 실험군으로 연구를 설정하려면 cells에 실험군의 리스트를 입력하세요.

curl \
  -F 'name="new study"' \
  -F 'description="description of my study"' \
  -F 'start_time=1435622400' \
  -F 'end_time=1436918400' \
  -F 'cooldown_start_time=1433116800' \
  -F 'observation_end_time=1438300800' \
  -F 'viewers=[<USER_ID1>, <USER_ID2>]' \
  -F 'type=LIFT' \
  -F 'cells=[{name:"group A",description:"description of group A",treatment_percentage:50,control_percentage:20,campaigns:[<CAMPAIGN_ID1>]},{name:"group B",description:"description of group B",treatment_percentage:20,control_percentage:10,campaigns:[<CAMPAIGN_ID2>]}]' \
  -F 'objectives=[{name:"new objective",is_primary:true,type:"CONVERSIONS",applications:[{id:<APP_ID>}]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

control_percentage에 따라 전체 모집단에 대한 각 실험군의 제외 비율이 결정됩니다. 예를 들어 실험군이 두 개인 연구에서 그룹 A의 처리군 비율은 50%, 대조군 비율은 20%이고 그룹 B의 처리군 비율은 20%, 대조군 비율은 10%입니다. 따라서 그룹 A 모집단의 ~28.6% 또는 20%/70%가 대조군 사용자이고 그룹 A 모집단의 ~33.3% 또는 10%/30%가 대조군 사용자입니다.

실험군 전체에서 처리군과 대조군 비율의 합은 일반적으로 100이어야 합니다. 하지만 일부 사례의 경우 100보다 작을 수 있습니다. 예를 들어 33%로 고르게 분할되는 실험군이 세 개 있는 경우입니다.

연구의 실험군을 업데이트, 추가 및 삭제할 수 있습니다.

• 기존 실험군을 업데이트하려면 실험군에서 기존 실험군의 ID를 참조하세요.
• 새 실험군을 추가하려면 새로운 실험군 개체를 제공하세요.
• 실험군을 삭제하려면 연구를 업데이트할 때 cells에서 제외하면 됩니다.

curl \
  -F 'cells=[{id:<CELL_ID1>,treatment_percentage:60,control_percentage:10},{name:"group C",description:"replacing group B",treatment_percentage:25,control_percentage:5,campaigns:[<CAMPAIGN_ID3>]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_ID>'

광고 목표 정의

측정할 광고 목표 및 전환 데이터를 Facebook에 전달할 방법을 정의하세요. 성과 증대 연구에는 목표가 하나 이상 필요합니다. 연구가 실행되기 시작하면 목표를 수정할 수 없습니다.광고 연구 목표, 참고 자료를 참조하세요.

예 - CONVERSIONS 목표를 만들고 연구에 추가

curl \
  -F 'name="new study"' \
  -F 'description="description of my study"' \
  -F 'start_time=1435622400' \
  -F 'end_time=1436918400' \
  -F 'cooldown_start_time=1433116800' \
  -F 'observation_end_time=1438300800' \
  -F 'viewers=[<USER_ID1>, <USER_ID2>]' \
  -F 'type=LIFT' \
  -F 'cells=[{name:"test group",description:"description of my test group",treatment_percentage:90,control_percentage:10,adaccounts:[<ACCOUNT_ID1>,<ACCOUNT_ID2>]}]' \
  -F 'objectives=[{name:"new objective",is_primary:true,type:"CONVERSIONS",applications:[{id:<APP_ID>}]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

CONVERSIONS를 사용하고 Facebook 픽셀 또는 모바일 앱을 이벤트 소스로 사용하는 경우 목표에 대해 캡처할 이벤트 이름의 리스트를 제공해야 합니다. 그런 다음 Facebook에서 이러한 특정 전환 이벤트를 기반으로 결과를 보고할 수 있습니다.

목표 만들기

새 연구를 만들 때 JSON 개체 objectives의 리스트를 전달하여 목표를 만드세요. 목표에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다.

연구당 목표를 여러 개 설정할 수도 있습니다. 결과는 목표를 기반으로 집계됩니다. 여러 목표를 포함한 연구의 예시는 다음과 같습니다.

curl \
  -F 'name="another study"' \
  -F 'description="description of another study"' \
  -F 'start_time=1435622400' \
  -F 'end_time=1436918400' \
  -F 'cooldown_start_time=1433116800' \
  -F 'observation_end_time=1438300800' \
  -F 'viewers=[<USER_ID1>, <USER_ID2>]' \
  -F 'type=LIFT' \
  -F 'cells=[{name:"test group",description:"description of my test group",treatment_percentage:90,control_percentage:10,adaccounts:[<ACCOUNT_ID1>,<ACCOUNT_ID2>]}]' \
  -F 'objectives=[{name:"first objective objective",is_primary:true,type:"CONVERSIONS",applications:[{id:<APP_ID1>},{id:<APP_ID2>}]},{name:"scond  objective",type:"CONVERSIONS",applications:[{id:<APP_ID3>,event_names:["fb_mobile_purchase"]}],adspixels:[{id:<FB_PIXEL_ID>,event_names:["fb_pixel_purchase","fb_pixel_lead"]}]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<BUSINESS_ID>/ad_studies'

실험군을 수정하는 것과 유사하게 연구 수준에서 연구의 목표를 업데이트, 추가 및 삭제할 수 있습니다. 기존 목표를 업데이트하려면 objectives 개체에서 기존 목표의 ID를 참조하세요. 새 목표를 추가하려면 새로운 목표 개체를 제공하세요. 목표를 삭제하려면 목표를 업데이트할 때 objectives 매개변수에서 목표를 제외하면 됩니다.

예 - 목표의 applications 측정 소스를 업데이트하고 adspixels 측정 소스 삭제

curl \
  -F 'objectives=[{id:<OBJECTIVE_ID>,name:"new objective name",applications:[{id:<APP_ID>}],adspixels:[]}]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_ID>'

예 - 연구 목표 읽기

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_OBJECTIVE_ID>?fields=results&breakdowns=["cell_id"]'

보고

목표 가져오기

연구의 목표는 연구를 설정하는 동안 정의됩니다. 연구의 목표를 설정하는 방법은 설정 가이드를 참조하세요.

연구의 objectives 에지로 GET 호출을 보내서 연구에 대해 만든 목표를 읽을 수 있습니다.

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_OBJECTIVE_ID>?fields=results&breakdowns=["cell_id"]'

결과 가져오기

한 목표에 대한 결과를 가져오려면 필드 매개변수에 results를 지정하여 목표 노드에 GET을 호출할 수 있습니다. 또한 last_updated_results 필드에서 특정 목표가 언제 마지막으로 업데이트되었는지 알 수 있습니다.

쉽게 읽을 수 있도록 구문 분석된 JSON으로 표시된 샘플 응답은 다음과 같습니다.

명령:

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_OBJECTIVE_ID>?fields=results&breakdowns=["cell_id"]'

결과 데이터는 지표 이름과 값 문자열이 포함된 JSON 개체입니다. Facebook 성과 증대 지표 용어집을 참조하세요.

구매자 포함:

{
	"results": [
	"{"cell_id":"<cell_id>",
	"population_test":2334212,
	"population_control":123407,
	"population_reached":1862084,
	"impressions":19020874,
	"spend":26059,
	"buyers_control_raw_scaled":37672.615701199,
	"buyers_exposed":30085.482427228,
	"buyers_frequentist_pValue":0.00064950107027983,
	"conversions_control_raw_scaled":110918.27003534,
	"conversions_exposed":86961.044050743,
	"conversions_raw_pValue":0.12863848309723,
	"conversions_test":104412.89695396,
	"conversions_control_scaled":104575.81331581,
	"conversions_incremental":-162.91636184894,
	"conversions_notExposed":87123.960412592,
	"conversions_confidence":0.69291721817069,
	"conversions_multicell_confidence":null,
	"conversions_incremental_lower":-3470.6251396487,
	"conversions_incremental_upper":3235.0644420632,
	"conversions_multicell_rank":null,
	"conversions_incremental_share":-0.001873440730011,
	"conversions_CPiC":-159.95324044961,
	"buyers_test":40732.369934386,
	"buyers_control_scaled":41990.129061459,
	"buyers_incremental":-1257.7591270729,
	"buyers_notExposed":36617.935710157,
	"buyers_confidence":0.19318944031404,
	"buyers_multicell_confidence":null,
	"buyers_incremental_lower":-2905.5296282828,
	"buyers_incremental_upper":426.25813050358,
	"buyers_multicell_rank":null,
	"buyers_incremental_share":-0.041806181107957,
	"buyers_CPiB":-20.718593440578}"
	  ],
	  "id": "<objective_id>"
}

구매자 미포함:

{
	"results": [
	"{"cell_id":"<cell_id>",
	"population_test":2334212,
	"population_control":123407,
	"population_reached":1862084,
	"impressions":19020874,
	"spend":26059,
	"conversions_control_raw_scaled":110918.27003534,
	"conversions_exposed":86961.044050743,
	"conversions_raw_pValue":0.12863848309723,
	"conversions_test":104412.89695396,
	"conversions_control_scaled":104575.81331581,
	"conversions_incremental":-162.91636184894,
	"conversions_notExposed":87123.960412592,
	"conversions_confidence":0.69291721817069,
	"conversions_multicell_confidence":null,
	"conversions_incremental_lower":-3470.6251396487,
	"conversions_incremental_upper":3235.0644420632,
	"conversions_multicell_rank":null,
	"conversions_incremental_share":-0.001873440730011,
	"conversions_CPiC":-159.95324044961}"
	  ],
	  "id": "<objective_id>"
}

분석 데이터 결과

목표별 결과를 가져오는 것 외에 breakdowns 매개변수를 제공하여 결과를 분석할 수도 있습니다.

curl -G \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_OBJECTIVE_ID>?fields=results&breakdowns=["cell_id"]'

다음은 이용 가능한 분석 데이터 범위입니다.

이용 가능한 분석 데이터를 기반으로 여러 JSON 개체의 배열이 반환됩니다. 예를 들어 cell_id가 제공되면 결과가 연구의 셀 수로 분석됩니다. 분석 데이터를 하나 이상 제공할 수 있습니다. 하지만 결과가 표시되려면 분석 데이터의 조합이 실험군과 대조군을 합해 전환수가 100개 이상이어야 합니다.

{
  "id": "<STUDY_OBJECTIVE_ID>",
  "results": [
  {
    "cell_id": "<CELL_ID1>",
    ...
    Default fields where the values are specific to the <CELL_ID1> breakdown
    ...
  },
  {
    "cell_id": "<CELL_ID2>",
    ...
    Default fields where the values are specific to the <CELL_ID2> breakdown
    ...
  }],
}

특정 날짜 스탬프에 대한 결과

API 호출에서 날짜 스탬프를 지정하여 특정 날짜의 연구 결과를 얻을 수 있습니다. 이 호출은 날짜 스탬프 필드를 포함하지 않고도 해당 특정 날짜에 동일한 호출을 보낼 경우 반환되는 것과 동일한 결과를 반환합니다. 날짜는 최근 30일 이내여야 합니다.

curl -G \
      -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
      'https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<STUDY_OBJECTIVE_ID>?fields=results&ds=2020-03-01'