Zielgruppenart-URL-Parameter

Das Urchin Tracking Module* (UTM) ist ein standardisiertes System zum Übergeben von Informationen von Anzeigenklicks über Ziel-URL-Parameter für Analysen. Wenn eine Person also auf eine Werbeanzeige klickt, enthält die Anfrage-URL Parameter, die von Web-Plugins wie Google Analytics extrahiert werden können.

Bei Meta ermöglichen wir es Werbetreibenden, UTM-Parameter auf Anzeigenebene unter dem Abschnitt Tracking der Anzeigenerstellung im Werbeanzeigenmanager anzugeben. In der Regel können Werbeanzeigen mehrere Anzeigengruppen pro Kampagne aufweisen. So werden unterschiedliche URL-Parameter für jede mit der Anzeigengruppe verknüpfte Zielgruppenart ermöglicht. Advantage+-Shopping-Kampagnen weisen allerdings nur eine Anzeigengruppe pro Kampagne auf, die sowohl für Retargeting als auch für Neukundengewinnung verwendet wird.

Jetzt unterstützen Advantage+-Shopping-Kampagne Custom Audience-Arten für Neu- (prospecting) und Bestandskund*innen (retargeting), sodass URL-Parameter mehr Kontext für die Anzeigenimpressionen liefern können. Genauer gesagt lassen wir zu, dass du drei (3) Werte des custom_audience_info-Felds konfigurierst, um die Zielgruppenart-URL-Parameter zu aktivieren: audience_type_param_name, new_cusomter_tag und existing_customer_tag.

Dieses Feature ist nur verfügbar, wenn die vorhandene Custom Audience eingerichtet wurde. Anschließend kannst du diese Parameter in den Werbekonto-Einstellungen in der Abschnittskarte für Advantage+-Shopping-Kampagnen festlegen.

Parameter

Das custom_audience_info-Feld erweitert den /act_AD_ACCOUNT_ID-Node.

Name	Beschreibung
`custom_audience_info`	Erforderlich. Werte:`audience_type_param_name` und `new_customer_tag` oder `existing_customer_tag` Für einen erfolgreichen POST-Aufruf sind der `audience_type_param_name` und entweder der `new_customer_tag`- oder der `existing_customer_tag`-Parameter erforderlich.

`custom_audience_info`-Feld

Name	Beschreibung
`audience_type_param_name` String	Erforderlich. Wert:`audience_type` Der Feldname für die URL. Sollte ein nicht leerer String mit Buchstaben, Zahlen oder Unterstrichen sein.
`new_customer_tag` String	Optional. Wert:`prospecting` Der Feldwert für Neukund*innen. Sollte ein nicht leerer String mit Buchstaben, Zahlen oder Unterstrichen sein.
`existing_customer_tag` String	Optional. Wert:`retargeting` Der Feldwert für Bestandskund*innen. Sollte ein nicht leerer String mit Buchstaben, Zahlen oder Unterstrichen sein.

Beispiele

Custom Audience-Informationen abrufen

Anfrage

curl -X GET -G \
  -d 'fields=custom_audience_info' \
  -d 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID

Antwort

{
  "custom_audience_info": {
    "audience_type_param_name": "audience_type",
    "new_customer_tag": "prospecting",
    "existing_customer_tag": "retargeting"
  },
  "id": "act_AD_ACCOUNT_ID"
}

Neue Custom Audience-Informationen erstellen

curl -i -X POST \
  -H 'Content-Type: application/json' \
  -d '{"custom_audience_info": {"audience_type_param_name": "audience_type", "new_customer_tag": "prospecting", "existing_customer_tag": "retargeting"}}' \
  // Note: new_customer_tag and existing_customer_tag are both shown here for example only
  -d 'access_token=ACCESS_TOKEN' \
  https://graph.facebook.com/v19.0/act_AD_ACCOUNT_ID

* Urchin wurde von Google erworben und in Google Analytics umgewandelt.