API Marketing

Quảng cáo trên Reels

Tạo quảng cáo trên Meta tập trung vào vị trí quảng cáo có sẵn trên Reels và tìm hiểu những cách làm tốt nhất liên quan đến hoạt động quảng cáo của chúng tôi.

Điều kiện tiên quyết

  • Trước đó, bạn đã tạo một ứng dụng trên Facebook
  • Bạn quen dùng API Marketing và đã bật phương thức Đăng nhập bằng Facebook

Nếu bạn không đáp ứng các điều kiện tiên quyết nêu trên, vui lòng tham khảo tài liệu dành cho nhà phát triển của chúng tôi.

Thử nghiệm hộp cát

Meta cung cấp một môi trường thử nghiệm không thực sự phân phối quảng cáo nhưng cho phép bạn:

  • Thêm API Marketing làm sản phẩm trong ứng dụng của bạn trên Meta ở phần Công cụ để tạo và chỉnh sửa quảng cáo bằng các API của chúng tôi mà không phát sinh chi phí
  • Tạo tài khoản quảng cáo để sử dụng API Marketing

Hãy đọc qua phần cách tốt nhất để thử nghiệm.

Bước 1: Truy cập vào tài sản

Mã truy cập là một chuỗi không rõ nội dung, dùng để xác định người dùng, ứng dụng hoặc Trang. Ứng dụng có thể dùng mã này để thực hiện lệnh gọi API đồ thị. Bạn có thể thấy thời gian hết hạn và ứng dụng đã tạo ra mã đó. Lệnh gọi API Marketing trên các ứng dụng của Meta cần có mã truy cập.

Lấy mã truy cập với các quyền cần thiết:

  • ads_management: thay đổi trong tài khoản quảng cáo đã chọn

  • ads_read: đọc dữ liệu quảng cáo

  • read_insights: đọc thông tin chi tiết về hiệu quả

Hãy sử dụng mã truy cập hệ thống vì mã này có thời gian hết hạn dài hơn.

Lớp ủy quyền bổ sung

Để truy cập các điểm cuối API Marketing, bạn cần tạo một ứng dụng dành cho Doanh nghiệp. Ứng dụng này tuân theo một lớp ủy quyền bổ sung của API Đồ thị có tên là cấp độ truy cập. Trong quy trình Xét duyệt ứng dụng, ứng dụng của bạn cũng phải yêu cầu các quyền và tính năng cụ thể. Bạn phải hoàn thành quy trình Xác minh doanh nghiệp nếu ứng dụng của bạn dành cho người dùng không có vai trò trong chính ứng dụng hoặc vai trò trong Doanh nghiệp đã xác nhận quyền sở hữu ứng dụng đó.

Nếu ứng dụng của bạn đang quản lý tài khoản quảng cáo của người khác, bạn cần có:

  • Quyền truy cập nâng cao ads_read

và/hoặc

  • Quyền truy cập nâng cao ads_management

Bước 2: Tìm nạp tài khoản quảng cáo

Tìm nạp (các) tài khoản quảng cáo của nhà quảng cáo và cho phép nhà quảng cáo chọn một tài khoản để tạo quảng cáo.

Thông qua Business Management API, bạn có thể xem tất cả tài khoản quảng cáo mà doanh nghiệp của họ có quyền truy cập. Lệnh gọi này sẽ trả về tất cả tài khoản quảng cáo thuộc sở hữu của một doanh nghiệp. Lưu ý rằng bạn sẽ cần có quyền business_management ở cả cấp độ ứng dụng và người dùng. Hãy tham khảo bài viết API Quản lý tài sản doanh nghiệp.

Lệnh gọi mẫu

curl -G \
-d "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/v21.0/<BUSINESS_ID>/owned_ad_accounts"

Bước 3: Tạo chiến dịch

Chiến dịch là cấu trúc tổ chức cấp cao nhất trong tài khoản quảng cáo và nên biểu thị một mục tiêu của nhà quảng cáo. Các đối tượng này chứa mục tiêu quảng cáo của bạn và một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Nhờ vậy, bạn có thể tối ưu hóa và đo lường kết quả cho từng mục tiêu quảng cáo. Tìm hiểu thêm về cách tạo, đọc, cập nhật và xóa chiến dịch tại đây.

Lệnh gọi mẫu

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'special_ad_categories=[]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Bước 4: Xác định đối tượng mục tiêu

Để giúp nhà quảng cáo tiếp cận các nhóm cụ thể, hãy chỉ định các thông số sau đây trong yêu cầu API:

  • thông tin nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, vị trí)
  • sở thích
  • hành vi

Nhờ đó, hệ thống sẽ tiếp cận được những khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng sẽ quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Lệnh gọi mẫu

curl -X POST \
  -F 'access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN' \
  -F 'name=My Custom Audience' \
  -F 'subtype=CUSTOM' \
  -F 'description=People who live in New York, aged 25-40, interested in technology' \
  -F 'customer_file_source=USER_PROVIDED_ONLY' \
  -F 'targeting_spec={
        "geo_locations": {
          "countries": ["US"],
          "regions": [{"key": "4081"}]  # New York region key
        },
        "age_min": 25,
        "age_max": 40,
        "interests": [{"id": "6003139266461", "name": "Technology"}]
      }' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_YOUR_AD_ACCOUNT_ID/customaudiences

Bước 5: Tạo nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo có thể bao gồm một hoặc nhiều quảng cáo. Các quảng cáo trong một nhóm quảng cáo phải có cùng tùy chọn nhắm mục tiêu, ngân sách, phương thức lập hóa đơn, mục tiêu tối ưu hóa và khoảng thời gian.

Bạn có thể đặt ngân sách, lịch chạy, chiến lược giá thầu, tùy chọn nhắm mục tiêu và vị trí quảng cáo. Nhóm quảng cáo cho phép bạn tinh chỉnh cách thức và vị trí phân phối quảng cáo đến các phân khúc đối tượng cụ thể, từ đó tối ưu hóa hiệu quả và đạt được mục tiêu marketing.

Thông số chính:

  • tiêu chí nhắm mục tiêu đối tượng
  • ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời
  • tùy chọn lên lịch để kiểm soát thời điểm hiển thị quảng cáo

Bạn có thể xem thông tin chi tiết toàn diện hơn tại đây.

Bạn có thể chọn một vị trí quảng cáo thủ công (bao gồm cả quảng cáo trên Instagram Reels và Facebook Reels) hoặc đặt mặc định là vị trí quảng cáo tự động. Nếu bạn không chỉ định giá trị nào cho một trường vị trí quảng cáo cụ thể, hệ thống sẽ cân nhắc tất cả vị trí mặc định có thể dùng cho trường đó.

Lệnh gọi mẫu

curl -X POST \
  -F 'access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN' \
  -F 'name=Reels Ad Set' \
  -F 'campaign_id=YOUR_CAMPAIGN_ID' \
  -F 'daily_budget=5000' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'start_time=2024-07-10T10:00:00-0700' \
  -F 'end_time=2024-07-20T10:00:00-0700' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"age_min":18,"age_max":65}' \
  -F 'promoted_object={"page_id":"YOUR_PAGE_ID"}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'instagram_actor_id=YOUR_INSTAGRAM_ACTOR_ID' \
  -F 'publisher_platforms=["instagram"]' \
  -F 'instagram_positions=["reels"]' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_YOUR_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Nhắm mục tiêu theo vị trí quảng cáo: Vị trí có sẵn trên Reels, Mục tiêu tương thích và Mục tiêu tối ưu hóa

publisher_platformsfacebook_position hoặc instagram positionMục tiêu tương thíchoptimization_goal
instagram

reels, profile_reels

OUTCOME_APP_PROMOTION

LINK_CLICKS

OFFSITE_CONVERSIONS

APP_INSTALLS

instagram

reels, profile_reels

 OUTCOME_AWARENESS

REACH

IMPRESSIONS

AD_RECALL_LIFT

THRUPLAY

instagram

reels, profile_reels

 OUTCOME_LEADS

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS

REACH

IMPRESSIONS

LEAD_GENERATION

QUALITY_LEAD

instagram

reels, profile_reels

OUTCOME_TRAFFIC

LINK_CLICKS

LANDING_PAGE_VIEWS

REACH

CONVERSATIONS

IMPRESSIONS

VISIT_INSTAGRAM_PROFILE

instagram

reels, profile_reels

OUTCOME_ENGAGEMENT

CONVERSATIONS

LINK_CLICKS

THRUPLAY

POST_ENGAGEMENT

REACH

IMPRESSIONS

REMINDERS_SET

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

instagram

reels, profile_reels

OUTCOME_SALES

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS

REACH

IMPRESSIONS

CONVERSATIONS

facebookfacebook_reels

OUTCOME_APP_PROMOTION

LINK_CLICKS

OFFSITE_CONVERSIONS

APP_INSTALLS

facebookfacebook_reels

OUTCOME_AWARENESS

REACH

IMPRESSIONS

AD_RECALL_LIFT

THRUPLAY

TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS

facebookfacebook_reels

OUTCOME_LEADS

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS

REACH

IMPRESSIONS

LEAD_GENERATION

QUALITY_LEAD

facebookfacebook_reels

OUTCOME_TRAFFIC

LINK_CLICKS

LANDING_PAGE_VIEWS

REACH

CONVERSATIONS

IMPRESSIONS

QUALITY_CALL

facebookfacebook_reels

OUTCOME_ENGAGEMENT

CONVERSATIONS

LINK_CLICKS

THRUPLAY

TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS

POST_ENGAGEMENT

REACH

IMPRESSIONS

EVENT_RESPONSES

QUALITY_CALL

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

PAGE_LIKES

facebookfacebook_reels

OUTCOME_SALES

OFFSITE_CONVERSIONS

LANDING_PAGE_VIEWS

LINK_CLICKS

REACH

IMPRESSIONS

CONVERSATIONS

QUALITY_CALL

Giới hạn

Kết hợp Mục tiêu tương thích + optimization_goal Có đủ điều kiện xuất hiện trên Facebook Reels không? Có đủ điều kiện xuất hiện trên Instagram Reels không?

OUTCOME_AWARENESS + TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS

✅

❌

OUTCOME_TRAFFIC + VISIT_INSTAGRAM_PROFILE

❌

✅

OUTCOME_TRAFFIC + QUALITY_CALL

✅

❌

OUTCOME_ENGAGEMENT + TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS

✅

❌

OUTCOME_ENGAGEMENT + EVENT_RESPONSES

✅

❌

OUTCOME_ENGAGEMENT + REMINDERS_SET

❌

✅

OUTCOME_ENGAGEMENT + QUALITY_CALL

✅

❌

OUTCOME_ENGAGEMENT + PAGE_LIKES

✅

❌

OUTCOME_SALES + QUALITY_CALL

✅

❌

Bước 6: Chọn nội dung

Nội dung quảng cáo là thành phần hình ảnh và văn bản của quảng cáo, hỗ trợ các định dạng quảng cáo sau đây:

  • hình ảnh
  • video
  • thẻ quay vòng
  • cho phép tùy chỉnh thiết kế quảng cáo

Tự động hóa các yếu tố thiết kế và tối ưu hóa hiệu quả theo quy trình sáng tạo của chúng tôi.

Dùng lại thước phim hiện có làm nội dung quảng cáo

Người dùng có thể cung cấp tài sản mới hoặc dùng lại thước phim hiện có trên tài khoản Instagram của họ làm nội dung quảng cáo.

Bạn có thể tạo quảng cáo từ những thước phim tự nhiên hiện có trên Instagram/Facebook và đủ điều kiện được quảng bá, với điều kiện thước phim đó:

  • Dưới 90 giây
  • Có tỷ lệ khung hình dọc toàn màn hình (9:16)
  • Không dùng nhạc có bản quyền, file GIF, nhãn dán tương tác hoặc bộ lọc camera từ bên thứ ba
  • Chưa được chia sẻ lên Facebook

Cách dùng lại thước phim tự nhiên trên Instagram làm nội dung quảng cáo cho chiến dịch quảng cáo mới:

  1. Lấy ID tài khoản kinh doanh trên Instagram, cần được liên kết với một Trang Facebook

    • GET/{ad_account_id}/connected_instagram_accountshoặc
    • GET/{business_id}/instagram_business_accounts

  2. Tìm thước phim mà bạn muốn quảng bá

    • GET/{ig-business-account-user-id}/media

  3. Cung cấp nội dung quảng cáo

    • Thay vì chỉ định instagram_actor_id trong quy cách nội dung, hãy đặt instagram_user_id làm ID người dùng Instagram
    • Chỉ định source_instagram_media_id làm ID file phương tiện
    • Cập nhật call_to_action cho mục đích quảng bá (không bắt buộc)

Tận dụng boost_eligibility_info để dễ dàng xác định xem file phương tiện có đủ điều kiện được quảng cáo dưới dạng quảng cáo hay không, đồng thời tận dụng boost_ads_list để theo dõi thông tin quảng cáo trước đây có liên quan trên Instagram.

Lệnh gọi mẫu

curl -i -X POST \
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT>/adcreatives?object_id=<PAGE_ID>
&instagram_user_id=<IG_USER_ID>
&source_instagram_media_id=<IG_ORGANIC_MEDIA_ID>
&call_to_action="{'type':'LEARN_MORE','value':{'link': '<YOUR_LINK>'}}"
&access_token=<API_ACCESS_TOKEN>

Bộ công cụ tạo nội dung bằng AI tạo sinh

Bạn có thể tự động hóa quá trình tạo các yếu tố quảng cáo đa dạng và cuốn hút, chẳng hạn như hình ảnh, video và văn bản. Những công cụ dựa trên AI này giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo bằng cách điều chỉnh nội dung theo sở thích của đối tượng và tăng tính đa dạng cho nội dung. Việc tạo quảng cáo sẽ góp phần tăng mức độ tương tác và mang lại kết quả tốt hơn cho chiến dịch.

Bước 7: Xem trước quảng cáo

Bạn có thể xem trước quảng cáo ở định dạng Facebook Reels và Instagram Reels được liệt kê bên dưới bằng cách sử dụng:

  • ID quảng cáo
  • ID nội dung quảng cáo
  • Quy cách nội dung quảng cáo
NỀN TẢNG ĐĂNG TẢI Định dạng quảng cáo

Facebook

DESKTOP_FEED_STANDARD, FACEBOOK_STORY_MOBILE, INSTANT_ARTICLE_STANDARD, INSTREAM_VIDEO_DESKTOP, INSTREAM_VIDEO_MOBILE, MARKETPLACE_DESKTOP, MARKETPLACE_MOBILE, MOBILE_FEED_BASIC, MOBILE_FEED_STANDARD, RIGHT_COLUMN_STANDARD, SUGGESTED_VIDEO_DESKTOP, SUGGESTED_VIDEO_MOBILE, WATCH_FEED_MOBILE, FACEBOOK_REELS_BANNER, FACEBOOK_REELS_BANNER_DESKTOP, FACEBOOK_REELS_MOBILE, FACEBOOK_REELS_POSTLOOP, FACEBOOK_REELS_STICKER, FACEBOOK_STORY_STICKER_MOBILE, WATCH_FEED_HOME

Instagram

INSTAGRAM_STANDARD, INSTAGRAM_STORY, INSTAGRAM_EXPLORE_CONTEXTUAL, INSTAGRAM_EXPLORE_IMMERSIVE, INSTAGRAM_EXPLORE_GRID_HOME, INSTAGRAM_FEED_WEB, INSTAGRAM_FEED_WEB_M_SITE, INSTAGRAM_PROFILE_FEED, INSTAGRAM_REELS, INSTAGRAM_REELS_OVERLAY, INSTAGRAM_SEARCH_CHAIN, INSTAGRAM_SEARCH_GRID, INSTAGRAM_STORY_CAMERA_TRAY, INSTAGRAM_STORY_WEB, INSTAGRAM_STORY_WEB_M_SITE

Lệnh gọi mẫu

curl -X POST \
  'https://graph.facebook.com/v21.0/act_{ad_account_id}/adpreviews' \
  -F 'access_token={your_access_token}' \
  -F 'creative={
        "object_story_spec": {
            "instagram_actor_id": "{instagram_actor_id}",
            "video_data": {
                "video_id": "{video_id}",
                "title": "Check out our new product!",
                "description": "Exciting new features and benefits.",
                "call_to_action": {
                    "type": "LEARN_MORE",
                    "value": {
                        "link": "https://www.example.com/product"
                    }
                }
            }
        }
    }' \
  -F 'ad_format=INSTAGRAM_REELS'

Bước 8: Lên lịch phân phối quảng cáo

Để đặt lịch quảng cáo bằng API marketing, hãy tạo một đối tượng nhóm quảng cáo rồi liên kết đối tượng nhóm quảng cáo đó với Nội dung quảng cáo. Hãy sử dụng /act_{ad_account_id}/ads để gửi đối tượng Quảng cáo và xác thực phản hồi để xác nhận đặt lịch thành công. Bước này sẽ hoàn tất quá trình thiết lập quảng cáo, giúp quảng cáo sẵn sàng phân phối theo cấu hình đã cung cấp.

Lệnh gọi mẫu

curl -X POST \
  -F 'name="My Ad"' \
  -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \
  -F 'creative={
       "creative_id": "<CREATIVE_ID>"
     }' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Bước 9: Đánh giá hiệu quả

Sử dụng API Thông tin chi tiết để tìm nạp các số liệu từ tài khoản quảng cáo đến quảng cáo:

  • act_<AD_ACCOUNT_ID>/insights
  • <CAMPAIGN_ID>/insights
  • <ADSET_ID>/insights
  • <AD_ID>/insights

Khi chạy chiến dịch trên Instagram và Facebook, hãy thêm breakdowns=publisher_platform để xem số liệu thống kê của từng vị trí quảng cáo trên Facebook và Instagram, như minh họa trong lệnh gọi mẫu bên dưới. Khi chia nhỏ thông tin chi tiết theo cấp độ Vị trí quảng cáo, bạn có thể xem cách quảng cáo hoạt động qua vị trí quảng cáo Instagram Reels và Facebook Reels.

Lệnh gọi mẫu

curl -X GET \
  'https://graph.facebook.com/v21.0/{ad_account_id}/insights' \
  -F 'access_token={your_access_token}' \
  -F 'level=campaign' \
  -F 'fields=campaign_name,impressions,clicks,spend' \
  -F 'breakdowns=publisher_platform,platform_position' \
  -F 'filtering=[{"field":"platform_position","operator":"IN","value":["instagram_reels"]}]' \
  -F 'time_range={"since":"2024-06-01","until":"2024-06-30"}'

Những điểm quan trọng cần cân nhắc

Mục tiêu mới được hỗ trợ trong ODAX (Xác thực mục tiêu dựa trên Trải nghiệm quảng cáo theo kết quả)

  • OUTCOME_APP_PROMOTION
  • OUTCOME_AWARENESS
  • OUTCOME_ENGAGEMENT
  • OUTCOME_LEADS
  • OUTCOME_SALES
  • OUTCOME_TRAFFIC

Giới hạn tốc độ

API Marketing có logic giới hạn tốc độ riêng và không thuộc bất kỳ giới hạn tốc độ nào của API Đồ thị. Tính năng có ảnh hưởng đến định mức giới hạn tốc độ của API Marketing là Quyền truy cập tiêu chuẩn để quản lý quảng cáo. Theo mặc định, bạn sẽ có Quyền truy cập tiêu chuẩn khi thêm sản phẩm API Marketing vào Bảng điều khiển ứng dụng của mình, nhờ vậy bạn có quyền truy cập phát triển vào API Marketing. Nếu bạn muốn tăng định mức giới hạn tốc độ, hãy nâng cấp lên Quyền truy cập nâng cao.

Thông tin thiết yếu về nội dung

Quảng cáo trên Reels biến sự chú ý thành hành động, giúp tối ưu kết quả. Khi bạn tạo đúng cách, quảng cáo sẽ hiệu quả hơn nữa.

1. Tạo video 9:16 để thu hút người xem: Reels là định dạng video toàn màn hình, chân thực. Để nội dung trở nên gần gũi, hãy ưu tiên video và điều chỉnh kích thước thành 9:16.

2. Tạo trong vùng an toàn để đảm bảo thông điệp rõ ràng: Thiết kế trong vùng an toàn để lớp phủ nhãn dán văn bản, nút kêu gọi hành động hoặc thông điệp quan trọng không bị giao diện người dùng của Reels che mất. Tránh để văn bản, logo và các yếu tố quan trọng khác ở 35% dưới cùng của nội dung 9:16.

3. Tạo video có âm thanh để trở nên hấp dẫn: Âm thanh (dù là nhạc, giọng nói hay hiệu ứng âm thanh) là yếu tố quan trọng giúp tăng mức độ tương tác và sự thú vị trên Reels.