Anúncios do Reels

Crie um anúncio da Meta com foco nos posicionamentos de Reels disponíveis e aprenda as boas práticas para operações de anúncios.

Pré-requisitos

• Ter criado anteriormente um app do Facebook
• Ter familiaridade com APIs de Marketing e ter o Login do Facebook habilitado

Se você não atende a esses pré-requisitos, consulte nossa documentação para desenvolvedores.

Teste no sandbox

A Meta oferece um ambiente de teste, que não veicula anúncios, mas permite:

• Adicionar a API de Marketing como um produto no seu app da Meta na seção Ferramentas para criar e editar anúncios usando nossas APIs sem incorrer em custos
• Criar uma conta de anúncios para usar a API de Marketing

Leia nossas boas práticas para testes.

Etapa 1: acessar o ativo

Um token de acesso é uma string opaca que identifica um usuário, um app ou uma Página. Esse identificador pode ser usado pelo app para fazer chamadas da Graph API. É possível ver quando ele expira e por qual app ele foi gerado. As chamadas da API de Marketing em apps da Meta precisam incluir um token de acesso.

Obtenha um token de acesso com as permissões necessárias:

• ads_management: faz alterações nas contas de anúncios selecionadas

• ads_read: lê os dados de anúncios

• read_insights: lê insights de desempenho

Use tokens de acesso ao sistema pois eles têm prazos de validade mais longos.

Camada adicional de autorização

É necessário criar um app de empresa para acessar pontos de extremidade da API de Marketing. Os apps de empresa estão sujeitos a uma camada adicional de autorização da Graph API chamada de níveis de acesso. Durante o processo de análise, seu app também deverá solicitar permissões e recursos específicos. Conclua a verificação da empresa se você pretende disponibilizar o app para usuários que não tenham função no app ou na empresa relacionada.

Se o app estiver gerenciando contas de anúncios de outras pessoas, você precisará de:

• ads_read com acesso avançado

e/ou

• ads_management com acesso avançado

Etapa 2: obter a conta de anúncios

Obtenha a(s) conta(s) de anúncios dos seus anunciantes e permita que eles selecionem uma para criação de anúncios.

Você pode ver todas as contas de anúncios às quais a empresa tem acesso por meio da API de Gerenciamento de Anúncios, que retorna todas as contas de anúncios de uma empresa. Observe que você precisará da permissão business_management no nível de app e usuário. Consulte as APIs de Gerenciamento de Ativos de Negócios.

Exemplo de chamada

curl -G \
-d "access_token=<ACCESS_TOKEN>" \
"https://graph.facebook.com/v21.0/<BUSINESS_ID>/owned_ad_accounts"

Etapa 3: criar uma campanha

A campanha é o nível mais alto da estrutura organizacional da conta de anúncios e deve representar um objetivo único para o anunciante. Estes objetos contêm seu objetivo de publicidade e um ou mais conjuntos de anúncios. Isso ajuda você a otimizar e a medir os resultados para cada objetivo de publicidade. Saiba mais sobre como criar, ler, atualizar e excluir uma campanha aqui.

Exemplo de chamada

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'special_ad_categories=[]' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Etapa 4: definir o direcionamento

Para permitir que os anunciantes alcancem grupos específicos, especifique estes parâmetros nas suas solicitações de API:

• dados demográficos (idade, gênero, localização)
• interesses
• comportamentos

Com isso, seu anúncio alcançará clientes em potencial que tenham maior probabilidade de se interessar pelos seus produtos ou serviços.

Exemplo de chamada

curl -X POST \
  -F 'access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN' \
  -F 'name=My Custom Audience' \
  -F 'subtype=CUSTOM' \
  -F 'description=People who live in New York, aged 25-40, interested in technology' \
  -F 'customer_file_source=USER_PROVIDED_ONLY' \
  -F 'targeting_spec={
        "geo_locations": {
          "countries": ["US"],
          "regions": [{"key": "4081"}]  # New York region key
        },
        "age_min": 25,
        "age_max": 40,
        "interests": [{"id": "6003139266461", "name": "Technology"}]
      }' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_YOUR_AD_ACCOUNT_ID/customaudiences

Etapa 5: criar um conjunto de anúncios

Conjuntos de anúncios podem conter um ou mais anúncios. Os anúncios contidos em um conjunto devem ter o mesmo direcionamento, orçamento, a mesma cobrança, meta de otimização e duração.

Você pode definir o orçamento, a programação, o direcionamento, a estratégia de lance e as opções de posicionamento. Os conjuntos de anúncios permitem ajustar como e onde os anúncios são veiculados para segmentos de público específicos, otimizando o desempenho e alcançando objetivos de marketing.

Principais parâmetros:

• critérios para direcionamento de público
• orçamentos diários ou vitalícios
• opções de programação para controlar quando os anúncios serão exibidos

Veja mais detalhes aqui.

Você pode escolher um posicionamento manual que inclua anúncios do Instagram e do Facebook Reels ou usar os posicionamentos automáticos. Se você não especificar um determinado campo de posicionamento, todas as posições-padrão possíveis serão consideradas para esse campo.

Exemplo de chamada

curl -X POST \
  -F 'access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN' \
  -F 'name=Reels Ad Set' \
  -F 'campaign_id=YOUR_CAMPAIGN_ID' \
  -F 'daily_budget=5000' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'start_time=2024-07-10T10:00:00-0700' \
  -F 'end_time=2024-07-20T10:00:00-0700' \
  -F 'targeting={"geo_locations":{"countries":["US"]},"age_min":18,"age_max":65}' \
  -F 'promoted_object={"page_id":"YOUR_PAGE_ID"}' \
  -F 'status=PAUSED' \
  -F 'instagram_actor_id=YOUR_INSTAGRAM_ACTOR_ID' \
  -F 'publisher_platforms=["instagram"]' \
  -F 'instagram_positions=["reels"]' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_YOUR_AD_ACCOUNT_ID/adsets

Direcionamento de posicionamentos: posições disponíveis no Reels, objetivos compatíveis e objetivos de otimização

Limitações

Etapa 6: selecionar o criativo

Os criativos são os componentes visuais e textuais do anúncio e são compatíveis com os seguintes formatos de anúncio:

• imagens
• vídeos
• carrosséis
• designs de anúncios personalizados

Automatize os elementos de design e otimize o desempenho usando nosso processo criativo.

Reutilize um reel existente como criativo do anúncio

Os usuários podem fornecer um novo ativo ou reaproveitar um reel existente na sua conta do Instagram como criativo do anúncio.

Você pode criar anúncios a partir de Reels orgânicos existentes do Instagram ou do Facebook que sejam elegíveis para serem promovidos, desde que preencham estas condições:

• Tenham menos de 90 segundos
• Tenham uma taxa de proporção vertical em tela cheia (9:16)
• Não tenham música com direitos autorais, GIFs, figurinhas interativas ou filtros de câmera de terceiros
• Não tenham sido compartilhados no Facebook

Para reutilizar um reel orgânico do Instagram como criativo do anúncio em uma nova campanha de anúncios:

1. Obtenha a identificação da conta empresarial do Instagram, que precisa estar conectada a uma Página do Facebook

   • GET/{ad_account_id}/connected_instagram_accountsou
   • GET/{business_id}/instagram_business_accounts

2. Encontre o reel que deseja promover

   • GET/{ig-business-account-user-id}/media

3. Forneça o criativo do anúncio

   • Em vez de indicar instagram_actor_id na especificação do criativo, defina instagram_user_id como a identificação do usuário do Instagram
   • Especifique source_instagram_media_id como identificação de mídia
   • Opcionalmente, atualize call_to_action para sua promoção

Utilize o campo boost_eligibility_info como um modo conveniente de verificar se uma mídia pode ser turbinada como anúncio e boost_ads_list para acompanhar informações anteriores de anúncios turbinados.

Exemplo de chamada

curl -i -X POST \
https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT>/adcreatives?object_id=<PAGE_ID>
&instagram_user_id=<IG_USER_ID>
&source_instagram_media_id=<IG_ORGANIC_MEDIA_ID>
&call_to_action="{'type':'LEARN_MORE','value':{'link': '<YOUR_LINK>'}}"
&access_token=<API_ACCESS_TOKEN>

Caixa de ferramentas criativas de IA generativa

Você pode automatizar a geração de elementos de anúncios diversos e envolventes, como imagens, vídeos e texto. Essas ferramentas baseadas em IA ajudam a otimizar o desempenho dos anúncios, adaptando o conteúdo às preferências do público e aumentando a variedade dos criativos. A criação de anúncios resultará em maior engajamento e campanhas melhores.

Etapa 7: ver uma prévia do anúncio

Veja uma prévia do anúncio nos formatos Facebook Reels e Instagram Reels tabulados abaixo usando:

• A identificação do anúncio
• A identificação do criativo do anúncio
• A especificação do criativo do anúncio

Exemplo de chamada

curl -X POST \
  'https://graph.facebook.com/v21.0/act_{ad_account_id}/adpreviews' \
  -F 'access_token={your_access_token}' \
  -F 'creative={
        "object_story_spec": {
            "instagram_actor_id": "{instagram_actor_id}",
            "video_data": {
                "video_id": "{video_id}",
                "title": "Check out our new product!",
                "description": "Exciting new features and benefits.",
                "call_to_action": {
                    "type": "LEARN_MORE",
                    "value": {
                        "link": "https://www.example.com/product"
                    }
                }
            }
        }
    }' \
  -F 'ad_format=INSTAGRAM_REELS'

Etapa 8: programar a veiculação dos anúncios

Para reservar um anúncio usando a API de Marketing, crie um objeto de grupo de anúncios e vincule seu objeto do conjunto de anúncios ao criativo do anúncio. Use /act_{ad_account_id}/ads para enviar seu objeto de anúncio e valide a resposta para confirmar que a reserva foi bem-sucedida. Essa etapa finaliza a configuração do seu anúncio, deixando-o pronto para veiculação com base nas configurações fornecidas.

Exemplo de chamada

curl -X POST \
  -F 'name="My Ad"' \
  -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \
  -F 'creative={
       "creative_id": "<CREATIVE_ID>"
     }' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v21.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Etapa 9: analisar o desempenho

Use a API de Insights para obter métricas da conta de anúncios para anúncios:

• act_<AD_ACCOUNT_ID>/insights
• <CAMPAIGN_ID>/insights
• <ADSET_ID>/insights
• <AD_ID>/insights

Se você estiver veiculando uma campanha no Instagram e no Facebook, adicione breakdowns=publisher_platform para visualizar as estatísticas de posicionamento do Facebook e do Instagram separadamente, conforme o exemplo de chamada abaixo. Ao detalhar insights por nível de posicionamento, será possível ver o desempenho dos anúncios pelos posicionamentos dos Facebook e Instagram Reels.

Exemplo de chamada

curl -X GET \
  'https://graph.facebook.com/v21.0/{ad_account_id}/insights' \
  -F 'access_token={your_access_token}' \
  -F 'level=campaign' \
  -F 'fields=campaign_name,impressions,clicks,spend' \
  -F 'breakdowns=publisher_platform,platform_position' \
  -F 'filtering=[{"field":"platform_position","operator":"IN","value":["instagram_reels"]}]' \
  -F 'time_range={"since":"2024-06-01","until":"2024-06-30"}'

Considerações importantes

Novos objetivos compatíveis com validação de objetivo de experiências com anúncios orientados para resultados (ODAX, na sigla em inglês)

• OUTCOME_APP_PROMOTION
• OUTCOME_AWARENESS
• OUTCOME_ENGAGEMENT
• OUTCOME_LEADS
• OUTCOME_SALES
• OUTCOME_TRAFFIC

Limites de volume

A API de Marketing tem a própria lógica de limitação de volume e está excluída de todos os limites de volume da Graph API. O recurso que afeta a cota de limitação de volume da API de Marketing é o Acesso Padrão ao Gerenciamento de Anúncios. Por padrão, você obtém Acesso Padrão quando adiciona o produto da API de Marketing ao seu Painel de Apps, que fornece acesso de desenvolvedor à API de Marketing. Para aumentar a cota de limitação de volume, atualize para acesso avançado.

Conceitos básicos sobre criativos

Anúncios no Reels transformam a atenção em ação, turbinando resultados. Quando criados da maneira certa, são ainda mais eficazes.

1. Crie no formato 9:16 para deixar seu vídeo cativante: Reels é um formato imersivo em tela cheia. Para ajudar seu criativo a se encaixar aqui, considere começar com um vídeo e redimensioná-lo para 9:16.

2. Crie nas zonas de segurança para que sua mensagem fique clara: trabalhe dentro das zonas de segurança para que suas sobreposições de figurinha de texto, chamadas para ação ou mensagens principais não sejam obscurecidas pela interface do usuário do Reels. Mantenha 35% da parte inferior do criativo em 9:16 sem textos, logotipos e outros elementos importantes.

3. Utilize o som para deixar seu vídeo mais divertido: áudio, seja música, sobreposição de voz ou efeitos sonoros, é um grande impulsionador de engajamento e entretenimento no Reels.