ClickIDと、`fbp`および`fbc`パラメーター

このガイドでは、MetaのClickID、_fbcパラメーター、および_fbpパラメーターについて説明します。_fbcおよび_fbpパラメーターはブラウザーのCookie値を表し、サーバーイベントと一緒に送信することができます。MetaピクセルのCookie設定についてをご覧ください。

利用可能な場合はいつでも、ブラウザーのCookie値_fbcおよび_fbpを、それぞれfbcおよびfbpイベントパラメーターに入れて送信することをおすすめします。これらの値はブラウザーのセッションごとに変化するため、可能な場合はいつでもユーザーのプロフィールを最新の値に更新することをおすすめします。

MetaのClickIDとは

ClickIDはMetaが生成するパラメーターで、ユーザーがFacebookやInstagramで広告をクリックしたときに広告主のウェブサイトのURLと一緒に渡されます。ClickIDを共有すると、より多くのコンバージョンのアトリビューション分析を行って、より多くの人にリーチできるため、広告パフォーマンスの向上につながります。ClickIDの自動添付ファイルは、有効化されているほかのカスタムトラッキングパラメーターには影響を与えません。

ClickIDを含むURLの例: https://example.com/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDMgk

ClickIDのメリット

コンバージョンの増加
キャンペーンのアトリビューションと最適化の改善
広告パフォーマンスの向上

1. Meta ClickIDを取得する

`fbclid` URLクエリパラメーターから取得する

URLクエリパラメーターが存在する場合には、HTTPリクエストURLのクエリ文字列から読み取って、サーバー側のパラメーターを取得するようにします。

例

GET /?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDMgk 
HTTP/2.0
Host: www.example.org

注: ClickIDの値では大文字と小文字が区別されます。使用する前に小文字や大文字への変更などを行わないでください。

`_fbc` Cookieから取得する

ClickIDの値は、次の2つの場合に_fbc Cookieから取得できます。

ウェブサイトにMetaピクセルがインストールされている。この場合、Metaピクセルが利用できるようになると、ClickIDの値が_fbcブラウザーCookieに保存されます。
「ClickIDを保存する」セクションに記載されているベストプラクティスに従って、すでにサーバーのCookieやバックエンドストレージに保存している。

どちらのケースでも、フォーマットされたClickIDは、HTTPリクエストのCookieヘッダーを読み込んで_fbc Cookieから取得することができます。ClickIDを正しくフォーマットする方法については、下のClickIDをフォーマットするのセクションをご覧ください。

2. ClickIDをフォーマットする

ウェブサイトでMetaピクセルが実行されていないために_fbc Cookieを利用できない場合でも、現在のページリクエストのURLにfbclidクエリパラメーターが含まれている場合、fbcイベントパラメーターをコンバージョンAPIイベントで送信できます。

フォーマットされたClickIDの値は、version.subdomainIndex.creationTime.<fbclid>の形式でなければなりません。

versionは、常にプレフィックスfbです
subdomainIndexは、Cookieがどのドメインで定義されているかを示します('com' = 0、'example.com' = 1、'www.example.com' = 2)
creationTimeは、_fbcが保存された時点でのエポックからの経過時間をミリ秒単位で示すUNIX時刻です。_fbc Cookieを保存しない場合は、このfbclid値を最初に確認または受信したタイムスタンプを使います。
<fbclid>は、ページURLのfbclidクエリパラメーターの値です。

結果のfbcパラメーターの値の例を以下に示します(<fbclid>の部分は無効であることに注意してください)。

fb.1.1554763741205.AbCdEfGhIjKlMnOpQrStUvWxYz1234567890

3. ClickIDを保存する

注: ClickIDを保存する前に、上記のClickIDをフォーマットするセクションに記載されているように、フォーマットしておくことが重要です。これにより、コンバージョンAPI経由でMetaに有効な値を送信できるようになります。

HTTP応答の`_fbc` CookieにフォーマットされたClickIDを設定します。

_fbcを以下のように設定することを強くおすすめします。

HTTP応答ヘッダー内のHTTP Cookieに設定する
90日間の有効期限付きで設定する

fbclid URLクエリパラメーターまたは_fbcブラウザーCookieから取得し、設定します。

注: 次の場合にのみCookieを設定します。

_fbc Cookieが存在せず、fbclidURLクエリパラメーターからClickIDを取得した場合
URLクエリパラメーターのfbclidが、_fbc Cookie値の対応する値と等しくない場合。Cookieのfbclidは、Cookie値末尾の「.」の後の文字列に対応します。

例

HTTP/2.0 200 OK
Content-Type: text/html
Set-Cookie:
_fbc=fb.1.1709136167115.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDMgk; Expires=Thu, 21 Oct 2021 07:28:00 GMT;

フォーマットされたClickIDをサーバーに保存する

上記のCookieオプションの代わりに、フォーマットされたClickIDの値をバックエンドストレージに保存して管理することができます。この場合、URLクエリパラメーターから取得した最新の値を保存して送信する必要があります。

4. コンバージョンAPIイベントで`fbc`パラメーターを送信する

ClickIDの値を取得した後、コンバージョンAPI経由でイベントを送信する前に、正しくフォーマットする必要があります。以下の手順をご覧ください。コンバージョンAPIに送信するすべてのイベントにfbcパラメーターを指定することをおすすめします。

パラメーター名: fbc

パラメーター値: fbcの形式でなければなりません。

versionは、常にプレフィックスfbです
subdomainIndexは、Cookieがどのドメインで定義されているかを示します('com' = 0、'example.com' = 1、'www.example.com' = 2)。このフィールドをサーバー上で生成していて、_fbc Cookieを保存していない場合は、値1を使います。
creationTimeは、エポックからの経過ミリ秒数で表す、_fbc Cookie保存時のUNIX時刻です。_fbc Cookieを保存しない場合は、このfbclid値を最初に確認または受信したタイムスタンプを使います。
fbclidは、ページURLのfbclidクエリパラメーターの値です。

値の例

fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDMgk

コンバージョンAPIペイロードの例:

{
    "data": [
        {
            "event_name": "Purchase",
            "event_time": 1712248396,
            "action_source": "website",
            "user_data": {

                "fbc": "fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDMgk",

                "em": ["7b17fb0bd173f625b58636fb796407c22b3d16fc78302d79f0fd30c2fc2fc068"],
                "ph": ["6069d14bf122fdfd931dc7beb58e5dfbba395b1faf05bdcd42d12358d63d8599"],
            },
            "custom_data": {
                "currency": "USD",
                "value": "142.52"
            }
        }
    ]
}

統合ヘルプツール

ペイロードのヘルプツール

ペイロードのヘルプツールは、Metaに正しい形式のデータが送信されるようにコンバージョンAPIリクエストペイロードを構築するためのツールです。コンバージョンAPIとの統合に使用できる、複数のプログラミング言語のビジネスSDKも含まれています。「コードを生成する」のセクション内の「コードを取得する」ボタンをクリックすると使用できます。

`fbp`

Metaピクセルがウェブサイトにインストールされており、ピクセルがファーストパーティCookieを使用している場合、そのウェブサイトドメインのユニーク識別情報がまだないなら、ピクセルはその識別情報を自動的に_fbp Cookieに保存します。

fbpイベントパラメーター値は、version.subdomainIndex.creationTime.randomnumberの形式でなければなりません。ここで、

versionは、常にプレフィックスfbです。
subdomainIndexは、Cookieがどのドメインで定義されているかを示します('com' = 0、'example.com' = 1、'www.example.com' = 2)。このフィールドをサーバー上で生成していて、_fbp Cookieを保存しない場合は、値1を使います。
creationTimeは、_fbp Cookieが保存されたときの、エピックからの経過時間をミリ秒単位で示すUNIX時刻です。_fbp Cookieを保存しない場合は、このfbp値を最初に確認または受信したときのタイムスタンプを使います。
Randomnumberは、_fbp Cookieのそれぞれがすべてユニークになるように、MetaピクセルSDKによって生成されます。

fbp値の例を以下に示します。

fb.1.1596403881668.1116446470

詳細情報

クエリパラメーターがないため、またはリダイレクトが切れているために発生する問題については、ピクセルサポートガイドをご覧ください。

ClickIDと、fbpおよびfbcパラメーター