ClickID 及 fbp 和 fbc 参数

本指南说明的是 Meta 的 ClickID 及 _fbc 和 _fbp 参数。_fbc 和 _fbp 参数相当于浏览器 Cookie 值，可通过服务器事件发送。请参阅 Meta Pixel 像素代码的 Cookie 设置简介。

建议您采取以下做法：在适用时，始终通过 fbc 和 fbp 事件参数分别发送 _fbc 和 _fbp 浏览器 Cookie 值。这些值可能会在多个浏览器会话中发生改变，因此建议尽可能使用最新的值刷新用户的个人主页。

Meta 的 ClickID 是什么

ClickID 是 Meta 生成的参数，用户在 Facebook 和/或 Instagram 中点击广告时，会通过广告主网站的网址传递。分享 ClickID 有助于对更多转化进行归因，还有助于向更多用户传达信息，这可能会改善广告效果。ClickID 自动附件不会影响可能已启用的其他自定义追踪参数。

例如，这就是一个含有 ClickID 的网址：https://example.com/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc

ClickID 的益处

• 增大转化量
• 改善广告系列归因和优化
• 改善广告效果

1.检索 Meta ClickID

通过 fbclid 网址查询参数检索

只要网址查询参数中有 ClickID，就可以通过从 HTTP 请求网址查询字符串中读取 ClickID，在服务器端尝试获取上述参数。

示例：

GET /?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc 
HTTP/2.0
Host: www.example.org

通过 _fbc Cookie 检索

_fbc Cookie 中有 ClickID 值的情况有两种：

• Meta Pixel 像素代码已安装在相应网站中。这种情况下，一有 ClickID 值，Meta Pixel 像素代码就会将其自动存储在 _fbc 浏览器 Cookie 中
• 已在服务器或后端存储空间中按列在“存储 ClickID”一节中的最佳实践将其存储在 Cookie 中

在这两种情况下，均可通过读取 HTTP 请求 Cookie 标题，从 _fbc Cookie 中获得格式已设置好的 ClickID。可在下面的“设置 ClickID 格式”一节中了解如何正确设置 ClickID 格式。

2.设置 ClickID 格式

如果因为相应网站中未运行 Meta Pixel 像素代码而不能获得 _fbc Cookie，则仍可通过转化 API 事件发送 fbc 事件参数，即使 fbclid 查询参数在当前页面请求网址中。

ClickID 值格式设置好后必须采用的格式是 version.subdomainIndex.creationTime.<fbclid>，在这种格式中：

• version 始终是以下前缀：fb
• subdomainIndex 是从中指定 Cookie 的域（'com' = 0、'example.com' = 1、'www.example.com' = 2）
• creationTime 是 _fbc 的存储时间，是 UNIX 时间，即新纪元之后经过的时间，以毫秒为单位。如果不保存 _fbc Cookie，则要在第一次看到或收到此 fbclid 值时使用此时间戳。
• <fbclid> 是页面网址中的 fbclid 查询参数值。

例如，得出的 fbc 参数值可能会是这样的（请注意，<fbclid> 这部分无效）：

fb.1.1554763741205.AbCdEfGhIjKlMnOpQrStUvWxYz1234567890

3.存储 ClickID

在 HTTP 响应消息的 _fbc Cookie 中设置格式已设置好的 ClickID

强烈建议按以下方式设置 _fbc：

• 设置为 HTTP 响应消息标题中的 HTTP Cookie
• 设置 90 天的过期时间

要在通过 fbclid 网址查询参数或 _fbc 浏览器 Cookie 重获后设置。

请注意，仅可在以下情况中设置 Cookie：

• 没有 _fbc Cookie，并且 ClickID 是通过 fbclid 网址查询参数重获的
• 网址查询参数中的 fbclid 与 _fbc Cookie 值中的相应值不相等。在 Cookie 中，fbclid 相应于 Cookie 值中最后一个“.”之后的字符串。

示例：

HTTP/2.0 200 OK
Content-Type: text/html
Set-Cookie:
_fbc=fb.1.1709136167115.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc; Expires=Thu, 21 Oct 2021 07:28:00 GMT;

在服务器中存储格式已设置好的 ClickID

除了上述采用 Cookie 的备选存储方法，也可在后端存储空间中存储并管理格式已设置好的 ClickID 的值。这种情况下必须确保存储和发送的是从网址查询参数（如果有）中获得的最新值。

4.通过转化 API 事件发送 fbc 参数

获得 ClickID 的值后，必须先将其格式设置好，然后再通过转化 API 用事件发送该值，请见下面的说明。对于向转化 API 发送的每个事件，都建议发送 fbc 参数。

参数名称：fbc

参数值：必须采用的格式是 version.subdomainIndex.creationTime.fbclid，在此格式中：

• version 始终是以下前缀：fb
• subdomainIndex 是从中指定 Cookie 的域（'com' = 0、example.com' = 1、'www.example.com' = 2）。如果要在服务器中生成此字段，但不保存 _fbc Cookie，请使用值 1。
• creationTime 是 _fbc 的保存时间，是 UNIX 时间，即新纪元之后经过的时间，以毫秒为单位。如果不保存 _fbc Cookie，则要在第一次看到或收到此 fbclid 值时使用此时间戳。
• fbclid 是页面网址中的 fbclid 查询参数值。

值的示例：

fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc

转化 API 有效载荷示例：

{
    "data": [
        {
            "event_name": "Purchase",
            "event_time": 1712248396,
            "action_source": "website",
            "user_data": {

                "fbc": "fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc",

                "em": ["7b17fb0bd173f625b58636fb796407c22b3d16fc78302d79f0fd30c2fc2fc068"],
                "ph": ["6069d14bf122fdfd931dc7beb58e5dfbba395b1faf05bdcd42d12358d63d8599"],
            },
            "custom_data": {
                "currency": "USD",
                "value": "142.52"
            }
        }
    ]
}

集成帮手

有效载荷帮手

通过有效载荷帮手工具，可构造转化 API 请求有效载荷，以确保向 Meta 发送的数据格式正确。其中还有商家 SDK，以多种编程语言提供，可用其与转化 API 进行集成。点击“生成代码”一节中的“获取代码”按钮时，即可获得上述 SDK。

fbp

当某个网站上安装了 Meta Pixel 像素代码，且该 Pixel 像素代码使用第一方 Cookie 时，如果该网域的唯一标识符不存在，Pixel 像素代码将自动在 _fbp Cookie 中保存一个唯一标识符。

fbp 事件参数值必须采用以下形式：version.subdomainIndex.creationTime.randomnumber，其中：

• 前缀 version 始终是：fb
• subdomainIndex 表示定义了 Cookie 的特定网域（“com”= 0，“example.com”= 1，“www.example.com”= 2）。如要在服务器上生成此字段，而不保存 _fbp Cookie，请使用值 1。
• creationTime 是保存 _fbp Cookie 的 UNIX 时间，以毫秒为单位。如果您不保存 _fbp Cookie，请在第一次发现或收到此 fbp 值时使用此时间戳。
• Randomnumber 由 Meta Pixel 像素代码 SDK 生成，用于确保每个 _fbp Cookie 都是唯一的。

例如，fbp 值可能会是这样的：

fb.1.1596403881668.1116446470

详细了解

• 访问 Pixel 像素代码支持指南，了解有关查询参数缺失或重定向故障的任何问题。