ClickID e os parâmetros fbp e fbc

Este guia explica o ClickID da Meta e os parâmetros _fbc e _fbp. Os parâmetros _fbc e _fbp representam valores de cookies do navegador e podem ser enviados com seus eventos do servidor. Consulte Sobre as configurações de cookies para o Pixel da Meta.

Recomendamos que você sempre envie os valores de cookie do navegador _fbc e _fbp nos parâmetros de eventos fbc e fbp, respectivamente, quando estiverem disponíveis. Esses valores estão sujeitos a alterações quando há várias sessões de navegador. Por isso, recomendamos que você atualize o perfil de um usuário com o valor mais recente sempre que possível.

O que é o ClickID da Meta

O ClickID é um parâmetro gerado pela Meta que é passado com a URL do site de um anunciante quando um usuário clica em um anúncio no Facebook e/ou Instagram. Compartilhar o ClickID pode ajudar você a atribuir mais conversões e alcançar um número maior de pessoas, o que pode melhorar o desempenho do anúncio. A anexação automática do ClickID não afeta outros parâmetros de rastreamento personalizados que você tenha habilitado.

Exemplo de URL com ClickID: https://example.com/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc

Benefícios do ClickID

• Aumentar o volume de conversões
• Melhorar a atribuição e a otimização da campanha
• Melhorar o desempenho do anúncio

1. Recuperar o ClickID da Meta

Recuperar a partir do parâmetro de consulta de URL fbclid

Sempre que estiver presente nos parâmetros de consulta de URL, tente obter o ClickID no lado do servidor fazendo a leitura a partir da string de consulta de URL da solicitação HTTP.

Exemplo:

GET /?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc 
HTTP/2.0
Host: www.example.org

Recuperar a partir do cookie _fbc

O valor do ClickID fica disponível no cookie _fbc em 2 casos:

• O Pixel da Meta foi instalado no site. Nesse caso, o Pixel da Meta armazena automaticamente o valor do ClickID no cookie do navegador _fbc quando ele é disponibilizado.
• Você já o armazena no cookie do servidor ou no armazenamento de back-end, seguindo as boas práticas listadas na seção "Armazenar o ClickID".

Em ambos os casos, o ClickID formatado pode ser obtido a partir do cookie _fbc lendo os cabeçalhos do cookie da solicitação HTTP. Veja como formatar o ClickID corretamente na seção Formatar o ClickID abaixo.

2. Formatar o ClickID

Se o cookie _fbc não estiver disponível porque não há um Pixel da Meta em execução no site, ainda será possível enviar o parâmetro de evento fbc com o evento da API de Conversões se um parâmetro de consulta fbclid estiver presente na URL da solicitação de página atual.

O valor do ClickID deve estar no formato version.subdomainIndex.creationTime.<fbclid>, em que:

• "version" é sempre este prefixo: fb.
• "subdomainIndex" indica em qual domínio o cookie está definido ("com" = 0, "example.com" = 1, "www.example.com" = 2).
• "creationTime" indica a hora, em milésimos de segundo, desde o início da era Unix quando o _fbc foi armazenado. Caso você não salve o cookie _fbc, use o registro de data e hora de quando observou ou recebeu esse valor fbclid pela primeira vez.
• <fbclid> é o valor do parâmetro de consulta fbclid na URL da página.

Veja um exemplo de como poderia ser o valor do parâmetro fbc (note que a porção <fbclid> é inválida):

fb.1.1554763741205.AbCdEfGhIjKlMnOpQrStUvWxYz1234567890

3. Armazenar o ClickID

Definir o ClickID formatado no cookie _fbc na resposta HTTP

É recomendado definir _fbc como:

• cookie HTTP nos cabeçalhos da resposta HTTP
• com o prazo de validade de 90 dias

quando for recuperado a partir do parâmetro de consulta de URL fbclid ou do cookie do navegador _fbc.

Defina o cookie somente se:

• o cookie_fbc não existir e o ClickID tiver sido recuperado a partir do parâmetro de consulta de URL fbclid;
• fbclid no parâmetro de consulta de URL não for igual ao valor correspondente no valor do cookie _fbc. No cookie, fbclid corresponde à string após o último "." no valor do cookie.

Exemplo:

HTTP/2.0 200 OK
Content-Type: text/html
Set-Cookie:
_fbc=fb.1.1709136167115.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc; Expires=Thu, 21 Oct 2021 07:28:00 GMT;

Armazenar o ClickID formatado no servidor

Como alternativa à opção de cookie acima, você pode armazenar e gerenciar o valor do ClickID formatado no seu armazenamento de back-end. Nesse caso, você precisará armazenar e enviar o valor mais recente obtido do parâmetro de consulta de URL, se ele estiver presente.

4. Enviar o parâmetro fbc com eventos da API de Conversões

Depois que o valor do ClickID for obtido, será preciso aplicar a formatação correta antes de enviá-lo com um evento via API de Conversões (veja instruções abaixo). Recomendamos enviar o parâmetro fbc com cada evento que você encaminha à API de Conversões.

Nome do parâmetro: fbc

Valor do parâmetro: precisa estar no formato version.subdomainIndex.creationTime.fbclid, em que:

• "version" é sempre este prefixo: fb.
• "subdomainIndex" indica em qual domínio o cookie está definido ("com" = 0, "example.com" = 1, "www.example.com" = 2). Se estiver gerando este campo em um servidor sem salvar um cookie _fbc, use o valor 1.
• "creationTime" é a hora, em milésimos de segundo, desde o início da era Unix quando o cookie _fbc foi salvo. Caso você não salve o cookie _fbc, use o registro de data e hora de quando observou ou recebeu esse valor fbclid pela primeira vez.
• fbclid é o valor para o parâmetro de consulta fbclid na URL da página.

Exemplo de valor:

fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc

Exemplo de carga da API de Conversões:

{
    "data": [
        {
            "event_name": "Purchase",
            "event_time": 1712248396,
            "action_source": "website",
            "user_data": {

                "fbc": "fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc",

                "em": ["7b17fb0bd173f625b58636fb796407c22b3d16fc78302d79f0fd30c2fc2fc068"],
                "ph": ["6069d14bf122fdfd931dc7beb58e5dfbba395b1faf05bdcd42d12358d63d8599"],
            },
            "custom_data": {
                "currency": "USD",
                "value": "142.52"
            }
        }
    ]
}

Auxiliares de integração

Auxiliar de carga

O Auxiliar de carga é uma ferramenta que permite criar a carga útil da solicitação da API de Conversões para garantir o formato correto dos dados enviados à Meta. Ele também oferece o SDK de Negócios em várias linguagens de programação que você pode usar para integração com a API de Conversões. Para acessar essas funcionalidades, clique no botão "Obter código" na seção "Gerar código".

fbp

Quando o Pixel da Meta é instalado em um site e usa cookies internos, ele salva automaticamente um identificador único em um cookie _fbp para o domínio do site, caso ainda não exista um.

O valor do parâmetro de evento fbp deve estar no formato version.subdomainIndex.creationTime.randomnumber, em que:

• version é sempre este prefixo: fb.
• subdomainIndex indica em qual domínio o cookie está definido ('com' = 0, 'example.com' = 1, 'www.example.com' = 2). Se estiver gerando este campo em um servidor sem salvar um cookie _fbp, use o valor 1.
• creationTime: a hora, em milésimos de segundo, desde o início da era Unix quando o cookie _fbp foi salvo. Caso você não salve o cookie _fbp, use o registro de data e hora de quando observou ou recebeu esse valor "fbp" pela primeira vez.
• Randomnumber é gerado pelo SDK do Pixel da Meta para garantir que cada cookie _fbp seja único.

Veja um exemplo de como o valor fbp pode parecer:

fb.1.1596403881668.1116446470

Saiba mais

• Acesse o guia de suporte do Pixel para solucionar problemas que envolvam parâmetros de consulta ausentes ou redirecionamentos que não funcionam corretamente.