Conversions API

Шлюз Conversions API

Шлюз Conversions API — это самостоятельно настраиваемая функция в Events Manager. Она позволяет компаниям проводить интеграцию отправки событий пикселя Meta и Conversions API в конфигурации с избыточностью на основании советов и рекомендаций без выделения отдельных ресурсов для разработки, привлечения сторонних партнеров и написания программного кода.

Кроме того, шлюз Conversions API обладает дополнительными преимуществами, такими как:

  1. Скорость. Время интеграции Conversions API можно сократить с недель до часов.
  2. Стоимость. Шлюз Conversions API может обойтись клиенту дешевле за счет меньшей потребности в технических ресурсах и сниженным требованиям. Стоимость использования шлюза Conversions API сводится только к соответствующим расходам на облачные ресурсы.
  3. Низкие требования к технической подготовке. Маркетологи, обладающие определенными техническими навыками, могут самостоятельно развернуть и настроить Conversions API практически без помощи ИТ-специалистов и разработчиков.
  4. Низкая стоимость обслуживания. В отличие от других способов прямой интеграции вручную, шлюз Conversions API будет автоматически обновляться (с согласия клиента) при появлении новых доступных функций, тем самым сокращая расходы на постоянное обслуживание.

Архитектура

Шлюз Conversions API настраивается путем самостоятельной подготовки экземпляра сервера в облачной среде, который затем используется для отправки веб-событий в Facebook через надежное сервер-серверное подключение.

Ниже приведена общая схема с основными компонентами шлюза Conversions API.


На этой схеме:

  • пиксель Meta, настроенный для конечной точки шлюза, будет также отправлять события в шлюз с использованием скрипта пикселя;
  • шлюз Conversions API получает данные событий из браузеров и отправляет их в Conversions API;
  • автоматически генерируется и распространяется ключ дедупликации event_id, который помогает выполнить дедупликацию между двумя каналами.

Поддержка нескольких пикселей и доменов для пикселя Meta

Шлюз Conversions API поддерживает несколько доменов. Например, можно одновременно использовать домены domain.com, domain.co.uk и anotherdomain.com. Все их можно настроить в одном экземпляре шлюза Conversions API на этапе развертывания. Дополнительную информацию см. в руководстве по настройке.

Шлюз Conversions API поддерживает несколько пикселей Meta. Для этого пиксели должны относиться к одному бизнес-аккаунту и к существующему развертыванию шлюза Conversions API. Дополнительную информацию см. в руководстве по настройке.

Компоненты шлюза Conversions API

Для использования шлюза Conversions API необходимо иметь аккаунт у стороннего поставщика облачных услуг, не относящегося к Meta (например, AWS), чтобы компания могла автоматически развернуть соответствующую инфраструктуру без участия разработчиков и точно прогнозировать расходы.

Программные компоненты

Пиксели Meta

Стандартная библиотека JavaScript для пикселя Meta, загруженная на веб-сайт рекламодателя и позволяющая компании передавать информацию о действиях клиентов (в Условиях использования инструментов для бизнеса они называются данными инструментов для бизнеса). Для компаний, использующих шлюз Conversions API, эта метка JavaScript будет отправлять события одновременно в Meta и в шлюз Conversions API через безопасное подключение (HTTPS) каждый раз, когда пиксель Meta инициируется из браузера.

Шлюз Conversions API

Шлюз Conversions API — это автономный программный продукт Meta и развертываемое на основе Kubernetes решение, размещенное в экземпляре кластера EKS поставщика облачных услуг. Для его подготовки используется принадлежащий компании аккаунт у поставщика облачных услуг. Он состоит из двух основных модулей:

  • промежуточный модуль, отвечающий за прием входящих событий от браузеров, их преобразование в события Conversions API и отправку в Meta через соединение Conversions API;
  • портал администрирования (с веб-интерфейсом), позволяющий компаниям администрировать, обслуживать и отслеживать свой серверный экземпляр шлюза Conversions API.

Пользовательский интерфейс администрирования шлюза Conversions API

Шлюз Conversions API имеет пользовательский интерфейс для взаимодействия с продуктом. Доступ к нему можно получить на странице https://<конечная точка шлюза Conversions API>/hub/capig (здесь используется конечная точка шлюза Conversions API, которую вы настроили в DNS).

В этом пользовательском интерфейсе имеются следующие компоненты и данные:

  • подключенные пиксели — вы можете закрывать и открывать подключения для отдельных пикселей Meta;
  • активность по событиям — вы можете отслеживать количество событий, поступающих в Meta по обоим каналам (пиксель и шлюз Conversions API);
  • коэффициент успеха Conversions API — вы можете отслеживать долю событий, полученных от браузеров на Meta;
  • уведомления — получайте информацию об обновлениях продуктов и программного обеспечения шлюза Conversions API.

Дополнительная информация