API de conversiones

Gateway de la API de conversiones: AWS App Runner

El gateway de la API de conversiones es una opción de configuración de autoservicio en el administrador de eventos. Permite que las empresas se integren siguiendo las directrices de las prácticas recomendadas y envíen eventos con el píxel de Meta y la API de conversiones en una configuración redundante, sin recursos de desarrolladores dedicados, por lo que no se necesitan socios ni codificación externos.

Además, el gateway de la API de conversiones permite mejorar la eficiencia en varios sentidos:

  1. Velocidad: reduce de semanas a horas el tiempo de integración potencial de la API de conversiones.
  2. Costo: el gateway de la API de conversiones puede suponer un costo menor para los clientes debido a la reducción de los recursos o requisitos técnicos. El único costo del gateway de la API de conversiones son las tarifas asociadas de recursos de la nube.
  3. Bajo nivel técnico: los especialistas en marketing de rendimiento con conocimientos técnicos pueden instalar y configurar la API de conversiones ellos mismos con ayuda mínima de sus equipos de TI o de desarrolladores.
  4. Bajo costo de mantenimiento: a diferencia de las integraciones manuales directas, el gateway de la API de conversiones se actualizará de forma automática (con el consentimiento del cliente) cuando haya nuevas funciones disponibles, lo que permitirá reducir los costos de mantenimiento a largo plazo.

El gateway de la API de conversiones es un producto basado en la nube y, para su configuración, requiere una solución de alojamiento en la nube. Durante la configuración, tendrás la opción de usar tu propia cuenta de la nube o de usar una que esté alojada en un servicio asociado. Si deseas alojar tu propia cuenta, una configuración en la nube en la que utilices Amazon Web Services App Runner puede ofrecerte un costo mensual más bajo y puede implementarse en 15 minutos siguiendo los pasos a continuación.

Si tu cuenta va a recibir más de 2.400 millones de eventos al mes, considera utilizar un gateway de la API de conversiones basada en un Elastic Kubernetes Service durante el proceso de configuración.

Arquitectura

El gateway de la API de conversiones se configura mediante el autoaprovisionamiento de una instancia de servidor en tu entorno de nube, que se utiliza para enviar eventos web a Facebook a través de una conexión fiable de servidor a servidor.

A continuación, se muestra un diagrama de alto nivel de los principales componentes involucrados en el gateway de la API de conversiones:


En este diagrama:

  • Un píxel de Meta configurado con el punto de conexión del gateway también enviará eventos al gateway mediante el script del píxel.
  • El gateway de la API de conversiones recibe datos de eventos de los navegadores y los envía a la API de conversiones.
  • La clave de deduplicación event_id se genera y propaga de manera automática para ayudar con la deduplicación entre ambos canales.

Componentes del gateway de la API de conversiones

El gateway de la API de conversiones requiere una cuenta de un proveedor de servicios en la nube administrada por terceros que no sean Meta (por ejemplo, AWS) para que las empresas puedan desplegar automáticamente la infraestructura subyacente sin necesidad de un desarrollador, y para que tengan un costo predecible.

Componentes de software

Píxel de Meta

El píxel de Meta es una biblioteca estándar de JavaScript cargada en el sitio web de un anunciante que permite a las empresas compartir datos sobre las acciones de los clientes, denominados "datos de herramientas empresariales" en las Condiciones de las herramientas empresariales . Para las empresas que activen el gateway de la API de conversiones, esta etiqueta de JavaScript enviará eventos tanto a Meta como al gateway de la API de conversiones a través de una conexión segura (HTTPS) cada vez que el píxel de Meta se active desde el navegador.

Gateway de la API de conversiones

El gateway de la API de conversiones es un producto independiente de Meta, alojado en una instancia de App Runner del proveedor en la nube. La empresa proporciona el aprovisionamiento dentro de una cuenta del proveedor en la nube. Se compone de dos módulos principales:

  • Un módulo de middleware encargado de recibir los eventos entrantes de los navegadores, transformar esos eventos del navegador en eventos de la API de conversiones y enviar los eventos a Meta mediante la conexión de la API de conversiones
  • Un portal de administración (UI web), en el que las empresas pueden administrar su instancia del servidor del gateway de la API de conversiones, supervisarla y realizar el mantenimiento

Interfaz de administración del gateway de la API de conversiones

El gateway de la API de conversiones proporciona una interfaz de usuario con el producto. Puedes acceder a esta interfaz desde “https://<Punto de conexión de la API de conversiones>/hub/capig” (es decir, el punto de conexión de la API de conversiones que configures en el DNS).

Desde esta interfaz de usuario, se puede ver lo siguiente:

  • Píxeles conectados: puedes cerrar y abrir conexiones para diferentes píxeles de Meta.
  • Actividad de eventos: puedes ver el volumen de eventos que recibe Meta desde ambos canales, el píxel y el gateway de la API de conversiones.
  • Proporción de éxito de la API de conversiones: puedes ver el porcentaje de eventos recibidos del navegador publicados en Meta.
  • Notificaciones: recibe notificaciones de las actualizaciones del producto y del software del gateway de la API de conversiones.

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